龙广联电梯媒体推介课件

1、目 录一、项目介绍二、媒体简介三、媒体优势四、受众分析五、媒体执行项目介绍 为更好地迎接2008年北京第29届奥运会的顺利到来，社会各界都在紧锣密鼓地进行着各方面的筹备和完善工作。首都精神文明建设委员会办公室充分响应“文明奥运 礼仪北京”的号召，积极筹备了“点亮工程”，即覆盖全北京各高、中档社区及电梯候梯厅安置灯箱框架广告。用于强化精神文明建设，构建和谐社会的公益宣传。成为集美化社区环境、规范社区广告市场、宣传企业品牌文化于一身的多功能型宣传建设奥运文明、文化的 “名片” 。因此，获得了第29届奥组委新闻宣传部的认可及大力支持。 该项目由首都精神文明建设委员会办公室全权委托首都市民文明手册编辑

2、中心的北京龙广联广告有限公司独家销售“点亮工程”灯箱。 “点亮工程”载体灯箱，采用冷光源声控、光控相结合。节电、安全、亮丽，更具视觉冲击力，较之社区纸媒海报更具竞争力，同时也给社区增添一道亮丽的风景线。 项目介绍媒体简介 电梯平面媒体在全国各大城市都已成熟开展。目前以传统媒体为代表的广告服务处于一个产业化整合、剧烈竞争的发展时期。人流密集的商务楼和高消费豪华小区的电梯广告，给各大具有超前广告意识的商家带来了巨大的商业利益。电梯平面广告凭借其独特的魅力，火爆亮相城市各大角落，现已成为商家必争的新主流媒体。电梯框架媒体简介电梯框架媒体简介 我公司的电梯平面媒体网络，具有典型的面对直接受众精确传播的

3、特点。它是由各主要地区内的中高端居住社区楼宇构成，媒体悬挂于电梯等候区（候梯厅）的墙壁之上，其所覆盖的受众为工作或居住于楼宇内的城市中高收入群体，广告信息对该人群进行准确、集中、反复地定向传播。 媒体形式档次高，整体压制成形的ABS边框具有UL-94V-O级阻燃性能，也避免了因棱角突出而伤害乘客，内置微型冷光灯变压器、发光二级管、8mm导光板作为发光载体，高清晰的钢化玻璃不易破碎，两者的组合，不仅使客户的广告画面长期保持色泽亮丽，更有效的保证了客户的品牌形象；公司媒体简介 整体压制成形的整体压制成形的ABS边框具有边框具有UL-94V-O级阻燃性能，内置微型冷光级阻燃性能，内置微型冷光灯变压器

4、、发光二级管、灯变压器、发光二级管、8mm导光板作导光板作为发光载体。为发光载体。 灯箱自重灯箱自重3.5公斤，厚公斤，厚30mm， 外框直径：外框直径：650mm450mm， 内框直径：内框直径：565mm360mm （最佳可视度）。（最佳可视度）。 在各街道、社区楼宇、电梯候梯在各街道、社区楼宇、电梯候梯厅、楼梯间等区域，底边离地面厅、楼梯间等区域，底边离地面1.6米，米，竖贴竖贴2块。块。公司产品特点光电视觉光电视觉 特点分析特点分析广告信息接收广告信息接收被动接收：电梯平面广告的位置是消费者进出必经的场所，并且是消费者无论进出是否匆忙，都必须停留的场所,广告对于客户是被动接收 。接触时

5、间接触时间接触时间长：消费者上下楼盘，必需经过电梯，同时在电梯内外停留的时间是固定，让消费者上、下都有固定的时间接触电梯看板广告。播放时间播放时间24小时持续宣传。情景模式情景模式专注度高：在封闭的电梯内，在电梯等候厅，消费者的眼球更加容易被广告吸引，加强了广告的阅读率。主主 动动 性性可通过对楼盘的选择准确针对目标消费者进行影响与诉求。配配 合合 性性可与主流媒体达成传播内容上的配合公司产品特点媒体优势 创造、提高知名度 提供资讯 强化对品牌的正面态度 改变对品牌的认识 提醒消费者 刺激欲望、需求 增加使用频率 使品牌进入候选名单 肯定现有的购买行为 引发某特定直接回应 提高偏好 克服偏见

6、促进通路配销 鼓励尝试消费者对客户认识不够-提供资讯提供资讯消费者对客户没有需要-刺激需求刺激需求媒体优势电梯媒体所提供的不可或缺的角色媒介目标在每个人出入的地方对个人有关的产品和服务的信息针对不同楼宇与区份划分不同的信息传达全年无休电梯媒体提供广大的覆盖有冲击力的信息不同目标对象的针对性投放的延续性媒体优势强制性强制性针对性针对性实效性实效性电梯媒体奏效三要素电梯媒体奏效三要素能真正提供给客户“面对面”沟通的平台强制性强制性针对性针对性实效性实效性必经之路必经之路无聊时刻无聊时刻楼宇选择楼宇选择锁定目标锁定目标信息灵活性信息灵活性媒体配合媒体配合灵活性灵活性媒体优势媒体优势中高档商业楼、写字

7、楼及住宅楼覆盖全市所有主要交通、商业、娱乐及所有人流密集地区，电梯整洁的环境有利于提升企业品牌良好形象。相较于其它户外媒体，电梯广告零距离锁定受众群体，电梯广告强大的视觉冲击，必将给人留下极其深刻的印象。凡居住在高层时尚住宅楼的业主，每人每天至少平均3.7次乘坐电梯上下，电梯厢体及其装饰附属品不可避免至少近4次闯入他们的视野，高接触频率使电梯媒体具有极强的品牌记忆力，具有其它媒体所不可能具有的广告阅读的强制性。媒体优势由于电梯有限的环境、空间决定了其广告发布不同于传统的户外广告媒体方式而能免受其它众多广告的干扰。 较高的到达率能有效抢占终端市场，真正达到投入资金100%的有效利用，无任何广告资

8、源浪费。 接受广告信息人群的群体数量稳定，不受天气、环境等外在因素影响。在高档的商务、商住、住宅楼中的电梯里集中了白领、政府公务员、企事业领导、专家学者等众多的城市主力。依据新生代市场检测机构的独立显示，电梯广告受众的月收入普遍在2000元以上。购买力高于北京市的平均水平。因此电梯广告受众无疑是很多产品巨大的、潜在的目标消费群。媒体优势 直接面对最终用户群体交流、沟通，有效地避免了传统媒介存在的到达率、有效率和用户选读率低等诸多难以解决的问题，同时也能使相关媒体发布监测数据实现有效量化。在对电梯广告适用行业的研究中，共有14个行业：电信产品、汽车、食品、饮料、洗涤用品、化妆品、家电、装饰建材

9、、电脑、媒体、餐饮、金融和旅游，以及房地产行业。媒体优势依据新生代市场检测机构的调查显示，1.5%的市民对电梯广告非常喜欢，有73.8%的市民表示比较喜欢 。喜欢电梯广告的原因，首先是因为它的信息功能，并且直接面对终端消费者，方便快捷。另外，好的内容也离不开好的形式，创意新颖、艺术性强，美化电梯环境也是重要原因。从心理学角度来说，在等候、乘坐电梯这一段“真空”时段，彼此陌生的人群被突然地拉近距离，或多或少都会有“不知所措” 、“尴尬” 的心理，而在电梯里也不适合进行陌生交谈。有限的空间，沉默的环境，使消费者视觉不自主地停留在广告画面上，产生主动阅读广告的愿望。媒体优势低廉的广告价格很受广告主的

10、青睐。在电视台做几次30秒广告的钱，或在报纸做2天整版的钱，可以在很多个社区的电梯广告中连续不断地投放几个月。而且，极高的广告到达率是别的媒体不可比拟的。电梯平面媒体广告是动态受众群体与静态广告内容有机结合，它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播效应，电梯平面媒体深入社区，深入终端，有效锁定都市中高学历、高职位、高收入的主流消费群体；受众分析中高收入家庭中高收入家庭12125555岁岁追求时尚、较容易接收新追求时尚、较容易接收新事物事物追求方便、健康追求方便、健康城市主流消费群体城市主流消费群体受众分析受众分析7979818196968

11、585696977779090767630305555575747471 14444121219191 116163 37 70 06 629291212444416166 622220 0101020203030404050506060707080809090100100上海上海北京北京广州广州平均平均电视广告电视广告电梯候梯厅或厢内广告电梯候梯厅或厢内广告报纸广告报纸广告杂志广告杂志广告户外大牌广告户外大牌广告公交车身广告公交车身广告公交液晶广告公交液晶广告受众：受众：对电梯候梯对电梯候梯厅或厢内广厅或厢内广告的关注度告的关注度仅次于电视仅次于电视广告，位居广告，位居第二。第二。 数据来源

12、CTR市场研究机构受众分析媒体执行发布城市：北京广告画面尺寸/面(H*W)： 650mm X 450mm媒体位置：梯厅墙壁发布价格/面/月：800元备注：1、广告发布以月为最小单位。2、发布时间为每月1日、16日。3、发布日起5个工作日内提供上刊报告（以光盘形式，每个社区1张照片）4、广告发布期间内，如更换广告画面，按每块 元收取费用。画面制作费用另计。广告画面注意事项：1、图片分层格式，精度150DPI，文件格式为.JPG。2、文字必须全部转为图层。3、设计画面、广告语等必须符合广告法。4、广告各元素的相关证明文件（如肖像使用权证明文件、商标注册证明文件等）。完备服务Sale销售销售Sevice