xxxx手机市场分析报告.docx

1、N=93232016手机市场深度报告主要使用手机的品牌分布Apple iOSAndroid s Windows Phone 其他OS三星OPPO8%6%华为17%其他联想3%2%步步高VIVO5%乐视HTC酷派1%1%2%iPhone 6iPhone 6S4%小米魅族13%4%Android 其他品牌 2%1%中兴 1%iPhone 5S4%iPhone 6S plus 3%iPhone4S2%iPhoneiPhone 6 plus2%SONY 1%nubia1%iPhone 其弛Bl 型WindowsPhoneiPhone-在这份报告中你将看到 201昨手机系统和手机品牌表现大局观 革果I:

2、匕稳定更稳定 华为一距下一个羊果还有多远？ OPPO、VIVO崛起背后的故事主要手机品牌用户的上个手机和下个手机选择分析手机分辨率占比数据网络问卷调研投放平台:讯问卷( )投放日期：2016年5月5日-5月11日 投放光像：QQ用户数据处理：经过数据清洗获得有效样本9323份。根据2016年l月CNNIC中国手机网民性 别、年龄进行配比，保证对中国手机网网群体具有代表性。定性访谈访谈日期：2016年4月14-4月16日访谈对象：六名深圳用户2016年手机系统和手机品牌表现大局观目前用户最主要使用的手机中，iOS手机占1/4,占比较去年有所上升。前主要使用的手机操作系统其他WindowsPhon

3、e8%AndroidAndroid其他6%WindowsPhone如16年M5年N=S79这部分用户只针对其最常用的手机做答，下同。注：本次调研中，同时使用 2台及以上手机的用户占38%当问及下一个手机会选择什么系统时,iOS用户的选择更明确，表现出更高忠诚度。和去年同期相比，Android用户的忠诚度提升更明显i05和Android用户对下一款手机系统的选择对比Android N = 6191因受想耳 其它菜统11%2%Android9%还没蛙好17%其它球iOSiOSAndroid59%I同比诣长羽）78%（同比增长17%）(+33% )。在手机品牌表现方面，iPhone是占比第一的独立品

4、牌（25% ）。华为成为用户最常使用的安卓品牌，小米，三星分列二三位。主要使用手机的品牌分布N=9323 Apple iOS Android Windows Phone 其他OS三星8%OPPO6%华为17%其他联想4%3%3%2%步步高VIVO 5%乐视HTCiPhone 6 plus酷派1%1%4%2%金立SONY小米13%魅族4%Android其他品牌2%1%中兴 1%1%nubia 1%其他os6%中低端市场中，国产安卓品牌在占有绝对优势。中高端市场中，华为与三星占有一席之地。高端市场是苹果的天下，三星是其中能与苹果抗衡的唯一安卓品牌。iPhone 6SiPhone1%iPhone4S

5、2%iPhone其他机型1%iPhone4 1%WindowsPhone2%不同品牌手机在各价格区间的占有率100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%1000-1499元1500-1999元2000-2499元2500-2999元3000-3999元1000元以下平果 比稳定更稳定iPhone ,智能手机市场霸主，这一年的表现也是所有品牌中最没意外的一个。规律的发布时间，可以预期的新机型号，死心塌地的用户群，连换代数据，都比稳定更加稳定iPhone新机型换代速度稳定iPhone6、6 plus和iPhone6s、6s plus在上市7个月后占比没有显著差异。2015年新

6、机型上市7个月后占比(iPhone6S&6S plus)20 M年新机型上市7个月后占比(iPhone6 plus) iPhone & iPhone 6 plusiPhdn目其他机型iPhone 6s16%iPhone 6S plus13%iPhone 6 15%iPhone 6 plus13%iPhoneM也机型72%iPhom其他机型71%从新机型到成为街机所需要的时间稳定新款iPhone 从面世到成为街机需要 1-2年时间。2015的街机是2013年发布的iPhone 5s ,而2016年的街机是2014年发布的iPhone6iPhone机型占比变化弹 N =2*5720

7、15年 N =华为距下一个苹果还有多远?华为的故事可以讲上几天几夜。这位如今的全球第一大电信设备制造商，在智能手机领域再次谱写了从名不见经传到蜚声海外的传奇。对于这个在全球智能手机市场占据一席之地，有 实力向三星发起专利之战的国产品牌，我们的关注自然更多一些。华为没有“布斯”，却从不缺乏野心，带着这份野心之下的好奇，我们尝试从用户侧解答华为与稳居头把交椅的苹果 间，还有多少距离。增长趋势：华为爆发式增长势头强劲，苹果占比第一但用户规模趋于稳定远超苹果无论从目前手机市场占有率， 还是用户预期购买的下个手机上看， 苹果都依然稳居第一的位置， 华为位居第二。但是与去年同期数据对比， 华为在两指标上的

8、增长更为抢眼,目前主要使用的手机品牌期里购买的下个手机品牌 201 睥同=9323201 际 N=579 201 网 N-9323二。二i年 M=E叫19%13%华为25%忠诚度：苹果仍然显著高于华为当前的苹果用户中，下一款手机仍选择苹果的比例高达77%华为在相同指标上的表现为 59% ,尽管远低于苹果，却超越小米，成为安卓品牌手机中的最高值。当前苹果用户预期的下一个手机品牌N=2357OPPO 小来其他N = 1549当前华为用户预期的下一个手机品牌其他15%小米45%当前小米用户预期的下一个手机品牌三星魅族4%华为12%苹果21%此外，通过分析市场占有率排名前七位的手机品牌用户所期望的下一

9、个手机，我们发现，除了自身品牌占比最高，排名二、三位的均是苹果和华为，呈现出收割的态势，这从另一个侧面反映出华为在国内用户心中的地位。由于篇幅所限，七大手机品牌（苹果、华为、小米、三星、 OPPO、VIVO、魅族）用户对上一个手机和下一个手机的品牌选择图表将在附录中呈现用户分析：华为、苹果品牌用户存在差异华为：男性、年长人群、公务员，专业技术人员 苹果：女性、一二线用户、企业管理者，普通职员苹果更受女性青睐性别拍住总体N = 9323苹果N = 2357女52%女46%华为N=1S49下同女41%苹果与华为的用户年龄较抽样总体更年长。其中，苹果主要用户群为80后、90后。华为用户群年龄更大,6

10、0后、70后、80后用户比例高于抽样总体年龄苹果华为他球总体苹果在一二线城市渗透率高于华为，而华为各线城市用户的构成与抽样总体接近，表明华为在各线城市渗透率相当城市苹果华为抽样总钵5000元以上的用户占比显著高于华为华为和苹果用户群收入较抽样总体更高。苹果用户中，月收入月收入/机关干部/公务员青睐。学生使用华为、苹果手机的比例偏低。苹果更受普通职员和企业管理者青睐，华为更受专业技术人员、政府职业苹果华为 晔总体在校竽生企业首建著 11%专业技术人员宜1魏自由疆业者 /%血/机关并盯科贵二七一,= 丁 ,现首通工人嚣5%饵经营者，越商第 a一 -a退休1 P.暂无吃业痔3% 3%商业耐！岬工F强

11、2?6农林牧通若动著olG%/华为）所看重的因素有非常大的区别，两个手机品牌所满足的需求重购买原因分析：两品牌潜在用户所看重因素差异明显通过下一个购买的手机品牌和购买手机看重因素的对应分析发现，苹果和华为的潜在用户（下一个手机选择苹果 合度较低。相对而言，苹果更看重品牌、新功能、外观和屏幕分辨率，更不看重双卡双待和价格。华为更看重待机时长、双卡双待和处理器性能，更不看重新功能和外观。（对应分析图详见附录。）HUAWEI/外观,屏幕分辨率 价格 双卡双待/处理器性能 新功能口外观叫过以上数据可以看出，尽管势头强劲，但华为与苹果至今仍未正面交锋，两大品牌的口碑与认可来自差异化市场。华为赶超苹果，仍

12、需厚积薄发。OPPO、VIVO 崛起背后的故事OPPO和VIVO可能是今年最受瞩目的两个国产手机品牌。在 IDC今年4月发布的全球手机季度跟踪报告中，OPPO和VIVO分居全球手机出货量四、五名。这一趋势在本次调研中也有体现。在捕捉到市场格局排名变化的同时，我们也努力描绘出这两个兄弟品牌的崛起之路。排名变化：三星、联想、酷派排名下降，2016年安卓品牌ToplO201 眸忖=6191华为 t2小米/ 015%三星.213%OPPO Q 29%VIVO < 27%线旗646%联想 34%酷源 3瓶乐视 2%金立令1 1%OPPO、VIVO跻身前五2015年安卓品牌Top"2。，5

13、年 N二39925% 三星24%小米13%华为14%K®7%酷派7%OPPO6%VIVO6%HTC 3%中舆 3%魅族 2%品牌思路：在差异化市场获得机遇-差异化路线1 ：渗透四线城市市场OPPO在三线城市、VIVO在二线城市的渗透率也更高。OPPO、VIVO用户中，四线及以下城市占比显著高于抽样总体，两品牌在四线城市接受度高。此外城市抽样总体N=9323OPPO N = 53O oppo vrvo 抽样总体-差异化路线2:抢占低龄市场OPPO、VIVO目前的用户群中，90后比例显著高于抽样总体中 90后比例。两个品牌更被年轻人接受年龄 OPPO7!70 抽样总体抽样总体9m23OP

14、PO N=530VIVO N =428OPPO也成为00后最想购买的下一个安卓手机品牌最想购买的下个安卓手机品牌 00急 N二818 抽旋体 N : 6045OPPO小米华为三星就族VWO其他安卓品牌10.5%| 19% 15.6%12%29,1%11%102%| S%6,2%23%23%-差异化路线3:吸引女性用户、学生群体性别抽样忘体N =9323OPPO N=530职业抽样总饮N=9323OPPO N=5 川 OPPO HVIVO 总体VIVO N =42 8在校学生政府/I肤例/馆员心企业管理普晋通职员专业技术人员"士烈朝工人5席商业努业职工!争上用电资保fe商 494感自由

15、圈业者黑7%农林牧遒劳通者知皆碑业OPPO、VIVO是如何做到的？一一拍照手机理念深入人心，外观博取用户青睐-拍照和外观是年轻用户和女性更加看重的购机因素。年轻用户更看重摄像头像素、外观和新功能，年长用户更看重待机时长各年龄段用户购买手机的看重因素M=9323 60后 70后 30后9。后00后80%女性用户对摄像头像素、外观更为看重17%不同性别用户购买手机的看重因素襟像头独素储存容量外jffl展尊大小 价格 品牌3G/4G网络其他屏幕分辨率双卡双待新功能待机时长处理器性能-通过对应分析发现，外观和摄像头像素两个因素上,VIVO和OPPO已成为最有竞争力的两个品牌。（对应分析图详见附录）外观

16、摄像头像素1 .VIVO1.VIVO2 .OPPO2.OPPO3 .三星3.三星4 .苹果4.魅族6 r I .平果I 7.华为 1,华为OPPO和VIVO对细分人群精耕细作，凭借差异化路线打开市场，成为从三四线崛起的又一典型案例。在CDC出品的2015在线旅游市场白皮书中，我们曾发现美团也凭借类似思路成为在线旅游市场中的一匹黑马，是巧合还是趋势？三四线城市中孕育的机遇无疑值得我们驻足观望。附录/空主要手机品牌用户的上个手机和下个手机选择分析三星成为七大品牌（苹果、华为、小米、三星、 OPPO、VIVO、魅族）中唯一的下个手机选择本品牌的用户占比低于上个手机来自本品牌的用户占比的品牌，其在中国

17、市场的衰退可见一斑。当前三星用户的上一个手机当前三星用户预期的下一个手机N = 776当前苹果用户的上一个手机当前苹果用户预期的下一个手机小米OPPON=2357当前华为用户的上一个手机当前华为用户预期的下一个手机N=1549华为59%当前小米用户的上一个手机当前小米用户预期的下一个手机其他45%12%苹果其他15%N=1204当前OPPO用户的上一个手机当前OPPO用户预期的下一个手机其弛39%7%这是我第一款手机N = 530当前Vivo用户的上一个手机当前VIVO用户预期的下一个手机VIVO25%10%华为其他41%OPPO其他17%vivoN=428当前魅族用户的上一个手机当前魅族用户

18、预期的下一个手机其他37%魅族22%三星12%联想8%小米华为 10%10%其他17%OPPO1 4%三星6%华为8%苹果25%ms41%N=367用户购机看重因素与主要购买品牌对应分析-苹果、华为潜在用户看重因素分析购买手机看重因素上预期下一个要购买的手机品牌对应分析看重因素 手机品牌041.0:双菽待外观OPPOVIVO-0,5注：x轴解释比例79.6%, y轴解释比例11.4% ,合计91.0% ,下同-外观、摄像头像素维度最有竞争力的品牌分析购买手机看重因素*预期下一个要购买的手机对应分析-0.8看重因妻手机品牌-0.51.0双卡双待多设备使用情况使用过个手机主要原因包括：工作和私人生

19、活分开，多个手机卡制式不统一，单个手机续航能力近四成用户会同时使用一台以上手机，工作人群使用多个手机的比例更高。访谈表明, 不够等。使用手机个数工作人群 学生群体抽排总体N6C05N = 2772N = 9322369%62钻-2 -.gr if V Iv1台2台3台及以上购机价格变化4000元以上手机占比较去年有所增加。手机价格变化 2016 N =93232015年 N = 579念目前（最主要）使用手机的价格大概是？2016年4月分解数据-Talkingdata安卓手机分辨率TOP 102016年4月分解数据-友盟数据.来源 :http/www.u m I nde-x-c o m/ d

20、evi ces/ sr dr oid_r esc I uti o ns相同分辨至第翼据已合并 例如*1024*78库司 763*1024-合并为-1024V6S"1280)720854*480800*4801080*17761184*720255/144。L8D0x1030其他12.9%源:http;/www.ta I ki ng data. corVi n devi c e/pis/N相同分辨生匕贰据已合并1例如口024*78仁可口788*102合并为9*76歹1、走过春的田野，趟过夏的激流，来到秋天就是安静祥和的世界。秋天，情，却有浪漫的温情，没有春的奔放，却有收获的喜悦。清风落

21、叶舞秋韵，枝头硕果醉秋容。秋天是甘美的酒，秋天是壮丽的诗，秋天是动人的歌。2、人的一生就是一个储蓄的过程，在奋斗的时候储存了希望；在耕耘的时候储存了一粒种子；在旅行的时候储存了风景；在微笑的时候储存了快乐。聪明的人善于储 蓄，在漫长而短暂的人生旅途中，学会储蓄每一个闪光的瞬间，然后用它们酿成一杯美好的回忆，在四季的变幻与交替之间，散发浓香，珍藏一生！3、春天来了，我要把心灵放回萦绕柔肠的远方。让心灵长出北归大雁的翅膀，乘着吹动彩云的熏风，捧着湿润江南的戢霖，唱着荡漾晨舟的渔歌，沾着充盈夜窗的芬 芳，回到久别的家乡。我翻开解冻的泥土，挖出埋藏在这里的梦，让她沐浴灿烂的阳光，期待她慢慢长出枝蔓，结

22、下向往已久的真爱的果实。4、好好享受生活吧，每个人都是幸福的。人生山一程，水一程，轻握一份懂得，将牵挂折叠，将幸福尽收，带着明媚，温暖前行，只要心是温润的，再遥远的路也会 走的安然，回眸处，愿阳光时时明媚，愿生活处处晴好。5、漂然月色，时光随风远逝，悄然又到雨季，花，依旧美；心，依旧静。月的柔情，夜懂；心的清澈，雨懂；你的深情，我懂。人生没有绝美，曾经习惯漂浮的你我, 曾几何时，向往一种平实的安定，风雨共度，淡然在心，凡尘远路，彼此守护着心的旅程。沧桑不是自然，而是经历；幸福不是状态，而是感受。6、疏疏篱落，酒意消，惆怅多。阑珊灯火，映照旧阁。红粉朱唇，腔板欲与谁歌？画脸粉色，凝眸着世间因果；

23、未央歌舞，轮回着缘起缘落。舞袖舒广青衣薄，何似 .院.落寂寞屋.风起谁人轻.见我柴邮小门一执我之壬。听我戏说?虽没有玫瑰的芳香，却有秋菊的淡雅，没有繁花似锦，却有硕果累累。秋天，没有夏日的激7、经年，未染流殛漠漠清殛。流年为祭。琴瑟曲中倦红妆，霓裳舞中残娇魇。冗长红尘中，一曲浅吟轻诵描绘半世薄凉寂寞，清殛如水。寂寞琉璃，荒城繁心。流逝 的痕迹深深印骨。如烟流年中，一抹曼妙娇羞舞尽半世清冷傲然，花祭唯美。邂逅的情劫，淡淡刻心。那些碎时光，用来祭奠流年，可好？ 8、缘分不是擦肩而过，而是彼此拥抱。你踮起脚尖，彼此的心就会贴得更近。生活总不完美，总有辛酸的泪，总有失足的悔，总有幽深的怨，总有抱憾的恨

24、。生活亦很完美，总让我们泪中带笑，悔中顿悟，怨中藏喜，恨中生爱。9、海浪在沙滩上一层一层地漫涌上来，又一层一层地徐徐退去。我与你一起在海水中尽情的戏嬉，海浪翻滚，碧海蓝天，一同感受海的胸怀，一同去领略海的温情。这无边的海，就如同我们俩无尽的爱，重重的将我们包裹。10、寂寞的严冬里，到处是单调的枯黄色。四处一片萧瑟，连往日明净的小河也失去了光彩，黯然无神地躲在冰面下恢恢欲睡。有母女俩，在散发着丝丝暖意的阳光 下，母亲在为女儿梳头。她温和的把头发理顺。又轻柔的一缕缕编织着麻花辫。她脸上写满笑意，似乎满心的慈爱永远装不下，溢到嘴边。流到眼角，纺织进长长的。麻花辫。阳光亲吻着长发，像散上了金粉，闪着飘忽的光辉。女儿乖巧地依偎在母亲怀里，不停地说着什么，不时把母亲逗出会心的微笑，甜美的亲情融化了冬的寒冷, 使萧索的冬景旋转出春天的美丽。11、太阳终于伸出纤纤玉指，将青山的柔纱轻轻褪去。青山那坚实的肌胸，挺拔的脊梁坦露在人们的面前，沉静而坚毅。不时有云雾从它的怀中涌起，散开，成为最 美丽的语言。那阳光下