互联网媒体受众分析

1、网络媒体受众分析.广告受众结构分析1 .网民规模近几年我国网民规模呈持续上涨趋势，截至2014年6月，我国网民规模达 6.32亿,互联网普及率为 46.9% ,较2013年上升了 1.1个百分点。2014年上半年，随着智能手机对功能手机的替代已经基本完成，智能手机对网民普及率增长的拉动效果减弱。工信部发布数据显示，2011、2012年我国智能终端出货量分别为1.18亿、2.24亿部，2013年前11个月我国智能手机出货量为3.48亿部，2014年第一季度我国智能手机出货量为1.0亿部，同比下降24.7% 。智能手机用户已形成庞大规模，市场占有率已趋于饱和，增速呈减缓趋势；此外，由于易转化群体逐

2、渐被纳入网民群体，互联网渗透难度加大，非网民群体中低学历群体占比很高，且该人群上网意愿非常低。本次调查显示，除学生外，在农村非网民中初中及以下学历人群占到87.9% ,而该人群中仅有1.1 %的人表示未来半年内肯定上网或可能上网；除学生外，在城镇非网民中初中及以下学 历人群占66.3% ,而该人群中仅有 9.4%的人表示未来半年内肯定或可能上网。100%可能不上官定不上域镇、农枳E学生m胸民群体未来半年上网意性】育定上60%40%6.1K农村非学生非网民址潸：U0X 干国立用涧堪石层状况统计调宜16.1%4.7%可标上不一定74.0%67.1%城德非学生非网民JOM.&2 .网民结构性

3、别结构截至2014年6月，中国网民男女比例为55.6:44.4 ,与2013年底基本一致。在庞大的网民基数影响下，中国网民性别比例基本保持稳定。截至2014年6月，20-29岁年龄段网民的比例为 30.7%,在整体网民中占比最大。相比2013年底，20岁以下网民规模占比增长0.6个百分点，50岁学历结构截至2014年6月，整体网民中小学及以下学历人群的占比为12.1% ,较2013年底上升0.2个百分点。与此同时，大专及以上人群占比下降0.3个百分占八、中国网民继续向低学历人群扩散中国网民学历精构2013.12-2014 6筋-CTiC 七四五丽画时就蜿讦逅前证职业结构学生依然是中国网民中最大

4、的群体，占比 25.1% ,互联网普及率在该群体中已经处于高位。个体户/自由职业者构成网民第二大群体，占比21.4%。企业/公司中管理人员占比为2.9% , 一般职员占比为 12.2%中国网民职业堵构於爵：C2BC中国互联网络看展秘谶计陋2014.6收入结构整体网民中月收入 在3000元以上的人群占比明显提升，达32.3% ,相比2013年底增长3.7个百分点，这与我国居民收入的增长趋势相符中国网民个人月收入转构来源：CGJK2中国互联网霜发展状况统计谒直2014.6二.广告受众行为分析1.网民网络应用行为大部分网络应用在网民中更加普及，各类网络应用的网民规模持续增长。其中，商务类表现尤为突出

5、，网上支付、网络购物和网上银行增长率也很高，远远超过其他网络应用。社交网站、网络文学和搜索引擎用户增长也较快。网络音乐 网络新闻 搜索引擎 即时通信 网络游戏 网络视频 电子邮件 博客应用 社交网站 网络文学 网络购物 论坛/BBS 网上支付 网上银行 网络炒股 旅行预订2.信息获取i835,80”75JH70 9I 68 9% iwMMMi 62.6%56 8K57.7%45 8、76.3 % ,搜2S 1:：30 5%2010年上半年，搜索引擎在网民的使用中增长了三个百分点，达 索引擎规模达3.2亿，半年内增长3912万人，增幅达13.9%.截至2010年6月，网络新闻使用率为 78.5%

6、,用户规模达3.3亿，半年内增长2201万人,增幅7.2%.42,3*万人40000网民规模 使用率3.交流沟通(1)及时沟通截至2010年6月，我国即时通信用户规模达到 3.04亿人，使用率达 72.4%。与2009年末 相比，即时通信使用率有所回升，这与移动即时通信的推动作用密不可分。目前，只用手机使用即时通信的用户占到 8.5%,规模达到2585万。万人网民规模使用率(2)微博微博相比2 0 1 2年底其用户规模下降2 7 8 3万人。(3)社交网站截至2010年6月，我国使用社交网站的网民规模达到2.1亿，使用率为50.1%。半年新增用户3455万，增幅达19.6%。网民规模隹用率4.

7、商务交易(1)网络购物网民规模使用率5.7个百2)网上支付目前，我国网络支付的使用率为30.5%,用户规模达12810万，半年增长36.2%,仍然是用户增速最快的网络应用。网上支付快速增长的原因主要有几点：一是网络购物增长迅速，拉动网上支付快速增长。网络购物规模半年内增加3396万人，而网络购物用户中网上支付用户比例高达72.8% o二是网上支付的支持范围更加广泛。在种类上，已有越来越多的支付 企业开通网上支付水电煤等费用的服务；在地域上，不仅一线城市，大量二三线城市也在拓展网上支付方式。三是企业间网上支付应用更加广泛。企业信息化程度更加深入、软硬件设施升级等都加速了企业信息流的升级，越来越多

8、的企业间资金流通趋向于通过网上支付的方式进行。万人(3)旅游预订我国旅行预订的比例相对较低，但呈现加快增长的趋势。截至2010年6月，旅游预订的使用率为8.6%,用户规模达到 3612万人，半年增长19.4%。万人50004000500020001000200912201006网民视模使用率4.5网络娱乐(1)网络游戏网络游戏用户规模继续增长，达到2.96亿，新增3156万，较2009年末增长11.9%。网络游戏在网络娱乐应用中一直处于上升趋势，使用率从2009年末的68.9%攀升至目前的70.5%。40000300002000010000075%70 5%65%2010 0670%60%网民规模使用率(2)网络文学截至2010年6月，网络文学使用率为 44.8%,用户规模达15.7%,是互联网娱乐类应用中，用户规模增幅最大的一项。1.88亿，较2009年底增长万人(3)网络视频目前，网络视频用户规模达到2.65亿，使用率从2009年末的62.6%上升到63.2%。