电影中植入广告对电影本身的影响的调查报告

1、植入广告对电影的影响的调查报告目录一、 前言01二、 摘要01三、 调查分析011. 调查方法04调查对象04调查地区04调查方式04调查情况04调查程序及安排042. 调查数据分析043. 调查问卷结果分析 114. 深度访谈调查结果分析115杜拉拉升职记植入广告的数据分析12四、 结论与建议121. 结论122. 建议14五、附件141. 访问提纲152. 调查问卷15工作进度安排164.原始来源16六、调查总结17一、前言植入式广告是以非广告的形式将产品、品牌或服务信息隐藏于载体并和栽体 融为一体，共同构成了受众感知场景的一部分，不知不觉地把广告信息展露、传 播给受众，达到润物细无声的效

2、果。我国的植入式广告起步较晚，制作技术、运 作理念尚未成熟。由于拍摄影片的成本一度困惑着电影人， 电影中植入式广告的 出现则弥补了影片拍摄资金的不足，大大降低了高成本影片投资的风险。但观众 对电影中的植入广告却褒贬不一。电影植入广告对电影本身的利弊影响值得我们 深思。调查目的：通过调研，了解植入广告对电影本身的利弊影响。调查对象：重庆工商大学在校学生调查方式：米取问卷调查法和查阅二手资料法调查时间：2012年11月26日2012年12月4日调查人员：廉双旭袁红梅张梦晗邓兴宇蔡贵俊二、摘要调查项目以问卷调查为主，在大学生中搜集资料，了解年轻人对 植入广告的态度，进而分析植入广告对电影本身的利弊影

3、响， 从而正 确处理电影中植入广告的。三、调查分析 1调查方法1） 调查地区一一重庆工商大学校内重庆南岸区四公里、五公里 街道该地区人流量大，涉及各类人群，方便调查2）调查对象一一在调查地区随机抽取人群进行问卷调查电影观众根据题材的变化年龄跨度很大，但总的来说光顾比较多 的还是1825岁的年轻学生和白领。我们把调查对象锁定在大学生 和年轻的白领中。调查对象应该排除一部分从事相关广告或者电影产业的工作人 员。3）调查方式随机抽样问卷调查4）调查情况一一共有问卷30份，有效回收30份5）调查程序及安排收集相关的信息资料，初步了解相关市场的大致状况制定调研计划问卷的制定 分发问卷，进行调查 问卷的收

4、集，问卷数据的录入整理和分析 根据问卷收集的信息，书写调查分析报告2、调查数据分析（1）电影消费人群分析1、您的性别？A女 B男 C其他2、您的年龄段？A1825B25岁以上100306040200O118-2葛岁以±3、您的学历是?A、本科 B、专科 C、高中及以下D、本科以上4、您多长时间看一次电影？A、一个星期 B、一个月C、一个月以上D、几乎不看从调查来看，电影消费人群年龄主要集中在 18-25岁，且女性消 费人群比重明显高于男性消费人群。这一段人群属于现在流行的90后”一代，普遍受教育程度较高，对于新奇事物接受能力比较强，并 且正在上学或者已经工作了一段时间，有时间和经济实

5、力去消费电影 以及电影中的商品。而对于这类人群来说，电影更多的是一种享受和 文化的交流，且这类人热衷于电影院，相对于在家观看盗版的用户来 说，这些人在电影院消费从某种意义上来说是多重消费，消费的不仅是电影的门票，同时也是拉动电影广告以及周边产业的推动力(2) 、消费人群与植入式广告5、在做这份问卷调查前您对植入广告有了解吗?A、听说过，很了解B、听说过，不了解C、没听说过6、您会注意到电影中出现的产品或产品的品牌吗？A、从来不注意 B、如果有大特写或是明星镜头会注意C、如果是喜欢的角色使用会注意D、会特意去关注7、您意识到电影中出现的产品实体或名称标志是植入广告吗?A、没有意识到3B、有时会C

6、、没有意识到从调查来看，79%的电影消费人群对植入式广告都存在或多或少 的了解，92%的电影消费人群都会注意到电影中出现的产品和品牌， 这说明电影植入式广告作为一种创新的广告模式，本身是具有合理性和发展性，影片中的各个角色吃、喝、拉、撒、睡总都得依托相应的 场景，精心设计的植入式广告不仅能渲染剧情的色彩，而且又能推 广商家的商品，更能缓解大多电影制作中经费匮乏的窘境。如电影杜拉拉升职记中主角们生活、工作的场景中植入了立 顿奶茶、德芙巧克力、迪奥、宝姿、联想电脑、诺基亚手机等品牌， 在潜移默化中将品牌理念传播，既依靠植入广告收回了相当比例的成 本，又为商家带来了巨大的收益，可谓达到了双赢的局面。

7、对于消费 者来说，消费者可以通过电影媒介于识别中获得自我消费与生活方式 的认同，满足了心理上的归属感。而且植入式广告往往在受众欣赏电 影时，不经意中唤起消费者对商品的潜意识知觉， 比传统广告更生动 形象，从而冲淡对广告的厌恶。（3）植入式广告对电影的影响8看完电影您能记住里面出现的产品吗？A、不会B、记住大部分C、记住小部分9、当您看到一部电影里有很多广告第一反应是什么?A、没感觉2B、厌烦C、不介意D、很赞同A、会B、不会A、电影的故事情节B、演员阵容C、电影中植入了那些广告 D、电影的票房3调查问卷结果分析调查表明，在比较受受众喜欢的电影中植入广告能够让受众产生 爱屋及乌的心理作用，从而更

8、好地影响广告所带来的效果。 当然也有 一部分人认为并不会因为电影的喜欢程度而对其中的广告也产生喜 爱。认为在电影中植入广告的品牌都是有实力的品牌的人数和对此没有 任何看法的人数大体相等，占据此项调查的绝大部分人数。只有极少 数人认为电影植入式广告中的品牌都是不可信的或者是没有实力的。4深度访谈调查结果分析通过深度访谈调查共得出以下结果：对于被访者对电影植入式广告的了解程度和态度调查方面，调查结果基本与问卷调查结果一致，大多数人表示知道电影植入式广告并且对 其有一定的了解，在观看电影的时候也会对电影中的植入式广告有所 留意。尽管在大部分人看来电影植入式广告存在着相对的缺陷和发展 不足，但是并没有

9、太多的人表示对电影植入式广告反感，相反，有很 多人反而对其表示理解和支持，认为电影植入式广告能够为电影制片 方带来相应的利益，同时也为电影的观看者提供了一定的娱乐性。 当 然，如果可能的话，有些人表示，既然通过电影植入式广告增加了电 影的盈利，那么是不是可以考虑降低下消费者对于看电影的投入呢。有一部分的人表示没有听说过电影植入式广告这个名词，但是经过解释之后他们表示对电影植入式广告还是有所接触的。 对这部分人的深 度访谈调查结果显示，他们虽然也会接触电影植入式广告， 但是认为 和自己没有太大的关系。他们表示电影植入式广告无论是好是坏， 与 自己的关系都不是太密切，自己也不会在这方面投入太多的关

10、切。 在对电影植入式广告的优势和劣势调查中显示， 目前中国看电影的人 数很多，电影植入式广告可大有作为，一方面有巨大的受众，另一方 面，也不会带来太多的反感，而且能增强电影的娱乐性，不同于其他 形式的广告，会让人产生排斥和逆反心理。很多人表示，电影植入式 广告目前已发展的较为完善，各方面都已进入相对成熟期。对于电影 植入式广告的劣势而言，最大的不足在于投放形式和表现形式还有所 欠缺，如果能够更好的和电影融为一体的话， 将会更好地让受众产生 喜爱感，从而带来更好的广告效果。电影植入式广告要想在未来走得更远更好，必须更加完善其运营模 式，选择好投放的电影。因为电影植入式广告是植根于电影的，只有 电

11、影在未来发展得好，电影植入式广告的根本才能得到保证， 电影植 入式广告的未来才能更加光明。目前国内广告形式多种多样，电影植 入式广告的发展压力很大，要想在如此激烈的竞争下生存并且发展下 去，保持新颖性和不断的创新以此来吸引受众的眼球是非常必要的。只有保持自身鲜活的生命力和不断的创新， 电影植入式广告才能经久 不衰。5.杜拉拉升职记植入广告的数据分析改编自同名小说的杜拉拉升职记自4月15日全国上映以来， 首日票房870万,首周票房4600万,上映两周票房过亿，最终以不到两 千万的投资博得1.2亿的票房收入。另外，在这部成功的商业片中植 入了包含电脑、手机、汽车、红茶、巧克力、化妆品、服装、银行、

12、 口香糖、泰国旅游等20多种品牌广告，该片导演徐静蕾更是大方宣布:“广告植入当然越多越好，多了才有面子啊！ ” ,并称在上映之前就已 经收回了 80%勺投资。如此大规模的广告植入不仅使该片成为2010年4月我国电影市场中票房投资比最高的影片，也使得该片被业界赋 予“植入式广告里程碑意义”。杜拉拉升职记还没上映，就凭借植 入广告回收了 2/3的成本，这部影片一共有33个赞助商，23个品牌 在片中出现，尤其是多种一线国际品牌的流畅植入，让人触目惊心， 成功的商业运作将大众的视线转向了广告植入，也因此成了植入广告对电影的另一大看点。四、结论与建议1结论:电影中的植入广告对电影本身的影响，总体来说是有

13、利也有弊。（一）有力的一面主要表现在以下几个方面：1、植入广告的传播过程中，受众成了出售给广告商的商品，电影依靠出售受众来赚取利润。对于制作方来讲有利于回收制作成本， 减小 电影的投资成本，有利于电影的运作。电影杜拉拉升职记在开播前就已经回收了大半部分的制作成本， 这样就减小了制片方的压力，有利于电影业的蓬勃发展。2、电影在适当的情节和环境下植入与其相适应的广告能增加了电影 的生活性，正所谓艺术源于生活，在电影中适当的植入些与生活相关 的产品能增加电影的完整性，跟家真实的在线了生活。3、电影中的植入广告作为一种新鲜事物，容易引起话题，对电影的 前期造势和后期的宣传提供了争议性的话题， 增加电影

14、的关注度。如 蒙牛新养到在前期推出新养到植入到非常完美与接下来的新养道 是章子怡的选择和新养道是完美都市女性的选择不但提高了产品的 知名度，对电影本身来讲也带来一定的宣传效用。（二）弊端的一面主要表现在以下几个方面：1、由于对商业效益的过分追求，导致了植入式广告的泛滥，也随之 而然引起观众反感，最终影响到对电影的的态度。如杜拉拉升职记 中的马自达轿车的植入广告，明显是粗制滥造，产品形象与故事中人 物身份完全不符，间接导致对电影的烦感。2、生搬硬套，广告的植入过于突兀，就会破坏电影剧情的连贯性 。 假如囫囵吞枣，与情节、所处年代风马牛不相及，甚至背道而驰，就很难发挥广告的效果，对电影本身来讲更是

15、致命的。植入式广告并非 艺术表达所需，大量的广告的频繁诉求破坏了艺术的追求。 传统电影 总是企望源于生活，高于生活，希望能在繁复的生活表象下找到其规 律性，或通过人的心灵将其有序化。植入式广告或多或少是对这种企 望的破坏，使电影显得杂糅、拼凑，不具有完整结构和叙述意义。如 电影杜拉拉升职记，有消费者称，数品牌logo成为观看这部电影 的乐趣之一，严重破换了电影的故事性和完整性。2.建议：电影中植入广告能带来一定的经济效益， 已经成为电影产业链条 的重要环节之一，完全靠票房赢利的模式不符合电影工业化制作的客 观要求。但是，对于制片方和导演，必须充分尊重观众的审美需求，特 别是认识到广告的附属性，

16、要尽可能将其化解在艺术元素中。在刺激 电影业的蓬勃发展的同时，一定要有一定的原则和标准，植入的内容 要贴近生活和电影的故事情节相符，切忌粗制滥造的泛滥式植入。作为电影的观看者，许多人表示都看到过电影中的植入式广告， 有过或多或少的影响。很多人认为在电影中植入广告应该是被赞同 的，当然前提是不影响电影的可观性。 而且他们认为在好的电影中植 入广告能够使品牌形象也得到相应的提升， 只有真正有实力的品牌才 会通过电影宣传其品牌。同时很多人也认为，电影植入式广告相比其 他形式的广告而言，更能贴近大众，更有亲切感。电影植入式广告确 实能够为品牌形象带来一定的调查结论五：附件1、访问提纲(1) 、确定受访

17、人群(2) 拟定调查问卷(3) 实施调查2、调查问卷关于电影中植入广告的调查问卷非常感谢您抽出时间来填写我们的调查问卷， 此问卷仅用于学术研究，谢谢 您的帮助。名词解释：植入式广告把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞 台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。请在选项前打钩1、您的性别？A女 B男 C其他2、您的年龄段？A1825B25岁以上3、在做这份问卷调查前您对植入广告有了解吗？A、听说过，很了解B、听说过，不了解C、没听说过4、您多长时间看一次电影？A、一个星期 B、一个月C、一个月以上D、几乎不看5、您会注意到电影中出现的产品或产品的品牌吗？A、从来

18、不注意 B、如果有大特写或是明星镜头会注意C、如果是喜欢的角色使用会注意 D、会特意去关注 6您意识到电影中出现的产品实体或名称标志是植入广告吗?A、没有意识到B、有时会C、没有意识到7、看完电影您能记住里面出现的产品吗？A、不会B、记住大部分C、记住小部分8、当您看到一部电影里有很多广告第一反应是什么？ A、没感觉B、厌烦C、不介意9、您会将一部植入广告很多的电影看完吗？A、会B、不会10、您和朋友家人讨论一部电影时多谈论它的哪方面?A、电影的故事情节B、演员阵容C、电影中植入了那些广告D、电影的票房3、工作进度安排项目参与人员完成时间课题的选择全体2012-11-26前期的准备全体2012-11-30调查问卷的发放与回收全体2012-12-03调查报告的撰写全体2012-12-054、原始资料的来源:（1）、王家渝老师的课件资料（2）、网上查阅六、调查总结通过以上问卷调查和深度访谈调查结果的分析，可得到，电影 植入式广告目前的发展是相对稳定和完善的， 和电影的交融程度也不 错，受众普遍没有表示出太大的反感情绪。但是不可否认的是，在电 影中植入广告确实影响了受众对电影的好感度， 这也是信息化背景下 无法避免的事实。就电影植入式广告本身而言，目前没有表现出非常 明显的缺点，本身能够比较好的和电影