网络广告复习题

1、网络广告试卷一、选择题1. 网络媒体与传统媒体的最大区别是 (B)A.广告费用B.广告效果统计分析 C.广告收益D.广告效率2. (c) 是销售力的前提a、创意力b、销售力c、沟通力d、思辨力3. 媒体的使用频率不高的、 在广告媒体组合的整个策略中被运用 于辅助性的发布和传播的媒体称之为( a )a、非主体媒体b、主体媒体c、网络广告媒体d、电视广告媒 体4广告口号中(b)的表现类型，有一个优点是，能使广告受众 很容易地明白其意，而再一品位，又觉其中有着无穷的意味。看 似平实其实内涵丰富。a、普通形式b、联想形式c、幽默形式d、特殊形式5. 选择(b)广告媒体，就是选择了以语言的诉求为主要的诉

2、求工 具的方式a、杂志b、广播c、电视d、报纸6. (c )是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。运用 各种途径和方式，将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便 性等进行诉求，唤起消费者的消费欲望，从而达到广告目的。a、商业广告b、非商业广告c、产品促销广告d、形象广告7. ( c)是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。:a、观念广告b、产品促销广告c、商业广告d、非商业广告8. ( c)也称广告尾文、广告随文。在广告正文之后向受众传达企 业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。a、广告标题b、广告正文c、广告附文d、广告口号9. (c )是与众不同的首创，是广告人在广

3、告运作过程中赋予广 告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量。a、真实性b、有效传播c、原创性d、趣味性10. ( a )是广告文案写作的最根本、最终极的原则选项:a、真实性原则b、有效性传播原则c、调查研究原则 d、 目的性原则11. (b)是指受众在受传前，对每一种产品和每一个品牌都有一个 先验的产品印象和品牌印象存在于心。a、对舆论领导者的跟从心态 b、完形心态和境联效应 c、知觉相 差心态d、注重传播主体权威性的受众心态12. 投放旗帜广告的首选站点是(C)A.搜索引擎B.主页C.导航台D.最有价值的网站13. 网络广告中的 CPI是指 DA.网络广告每一千个印象数的费用

4、B.其它三个都不对C.网络广告每一千个链接数的费用D.网络广告每一千个点击数的费用14. 要发布网络广告，首先要做什么 CA.选择网络广告服务商B.联系网络广告代理商C.选择广告内容以确定广告形式D.制作和发布广告15. 关于公告栏广告的发布技巧，以下说法不正确的是（D）A.写一个好标题 B.对内容部分，要简明扼要C.在相关的类别、地点发布广D.考虑服务商的设备条件和技术力量配备二、判断题1. 网络广告的要素主要有广告信息、广告受众、广告媒体和广告主。2. 关键词广告的特点有：点击率高、价格比较低廉、没有最低限额、实时显示以及存在一定的不可预测风险。（V）3. 网络广告地区不属于网络广告策划的

5、主要内容。（X）4. 散点式构图的构成要素在版面上作不规则的散点分布，形 成一种随心、任意的效果，使人感觉轻松潇洒。其图形没有主次 之分，没有明确的方向感或动态式。（“）5. CPM对广告主有利，CPA对广告主不利。（X）6. 网络广告预算过程大致可分为调查研究、综合分析、拟定 方案及落实方案等阶段。（V）7. 综合性、滞后性、间接性和损耗性都属于广告效果的特点。（V）8. 所谓网络广告测定就是指运用一定的方法和技术，对基于网络载体上的广告所能达到的心里效果、经济效果、社会效果等进行综合测定的过程。（V）9. 目前常用的网络广告效果测定指标有网络广告曝光次数、点击次数与点击率、转化率和网络广告

6、成本。（V）10. 对广告主来说CPM是比CPA和CPC更具有吸引力的收 费模式。（X）11. 网络广告文字设计的原则有三种：整体风格统一、笔画的统一、方向的统一 （X）12. 色彩搭配的红色搭配中， 在红色中加入少量的白色， 会使 其性格变得温柔，趋于含蓄、羞涩、娇嫩。（V）13. 网络广告时间包括四个方面的内容：网络广告时限、网络广告时序、网络广告时点和网络广告频率。（V）14网络广告编制的方法有很多种， 目前世界常用的方法有期 望行动法、产品跟踪法、阶段费用法、竞争对抗法和比例提成法 五种。（V）15.广告产品定位可以分为：功能定位、品质定位、价格定位、 市场定位、是非定位、逆向定位和对

7、抗竞争定位。（V）三、名词解释1、广告：广告包括狭义与广义两种定义， 狭义的广告指商业 广告，是营销主体支付一定的费用， 借助具有一定传达能力的媒 介，向大众广泛传播营销信息， 以达成其营销目的一种营销传播 活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信 息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变 强化人们观念和行为的一种传播活动。2、网络广告：网络广告又被称为在线广告或者互联网广告，是 以计算机为核心组成的计算机网络为媒介的广告行为。3、广告市场：广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关 系的总和，即把广告活动始

8、终看作一种商品交换活动， 看作一种 市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场 过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。 一般所说的广告活 动的场所，应视为广告市场的环境要素。4、定量分析：定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。它对具体问题的分析， 不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性， 故又称客观 判断法。5、定性分析：定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。供科学的依据。广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能

9、减少失败。6、广告策划：广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广 告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告 传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告 运动的方向和进程的目的。 具体来说，广告策划包括建立广告目 标、确定目标市场与目标视听众、 确立为达成广告目标之策略手 段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。7、广告媒体策略：即确定将既定的诉求讯息通过哪种媒体（或 媒体组合），以什么方式传达出去，并确定要达到多少到达率、 暴露频次毛评点等&广告创意：从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想； 严格说，广告创意是表现广告

10、主 题的、能有效与受众沟通的艺术构思。9、广告表现：广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体 语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过 程，就是依靠具体媒体的传达特性，运用各种信息元素及其组 合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。10、广告受众：就是广告信息的受众，是与广告传播活动相联系 的受众。11、 广告媒介：是广告信息的传输渠道或通道， 是将经过编码的 信息传达给受众的载体，是广告的发布者。12、网络广告的优势：传播范围最广、交互性强、针对性强、感官冲击力强、服务个性化强、实时、灵活、成本低。13、 广告主：广告主是广告活动的发布者，是在网上销售或宣传 自己产品和

11、服务的商家，是联盟营销广告的提供者。14、网络广告效果：通常所说的网络广告效果， 指的是网络广告 作品通过网络媒体刊登后所产生的作用和影响。15、网络广告效果评估，是指网络广告活动实施以后， 通过对广 告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得 了预期效果的行为。五、填空题1. 广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面 广告、电子广告和其他广告。2. 网络广告的要素有广告信息、广告受众、广告媒体、广告 主、广告费用。3. 网络广告作为一种新型的广告，它和传统广告策划一样， 具有事前性、指导性、高效性、全局性的特点。4. 广告市场的基本构成要素有：广告主及其广告费用、广告代

12、理公司及其广告代理劳务、广告作品、广告媒介与消费者。5. 网络广告文案的特点为超文本性简洁性、交互性、生动性。6. 网络广告创意的原则是独创性原则、时效性原则、简洁性原则、系列变化原则。7. 色彩的三要素是指色相、明度、彩度。8. 三原色是指红色 绿色 蓝色。9. 影响广告预算的因素主要有产品因素、竞争者因素、消费者因素、企业因素、网络广告平均费用水平。10.网络广告预算是由一系列调研、分析、预测、协调等工作组成的。11.CPC指的是每千次点击成本。12.广告效果特点有综合性 、滞后性间接性、损耗性。13.不同的广告效果有其不同的价值和测评方法，按性质不同，我们将广告效果分为三类：广告的经济效

13、果 效果、广告的社会效果。、广告的心理14.网络广告效果的影响因素有作品因素、媒介因素。15.网络广告效果测定的特点有测定及时性、数据准确性、统计自愿性、测定经济性。六、解答题1、网络广告构思的基本原则（1）不要盲从任何法则；（2）以感性的画面去表现，表现独特的销售历年，表现与竞争对手的差异，表现产品的持久性。（3）制定一个蓝图，使之成为整个工作的指南。（4 ）敢于冒险2、网络广告文案写作的技巧（1）提供免费；（2）设置悬念；（3）跟踪流行；（4 ）满 足需求；（5）简单明了： KISSKeep it Simple ，Stupid，干什么事都要简单、明了、直截了当，甚至让人感到有点愚蠢也没 有

14、关系。（6）其他：导向性、朿9激性、挑战性的语言。3. 网络广告的种类横幅式广告（Banner）又名“旗帜广告”按钮式广告（Buttons ）邮件列表广告（DirectMarketing ）又名“直邮广告”，墙纸式广告（Wallpaper ）电子邮件式广告（E Mail）广告形式以Banner为主，竞赛和推广式广告（Con tests & Promotio ns ）,插页式广告（InterstitialAds ）又名“弹跳广告”，互动游戏式广告（InteractiveGanmes ）,4、网络广告的特征及其网络营销价值（30分）特征：网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体；网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击； 网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性;网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三 者之间的互动关系。网络营销价值：品牌推广网站推广销售促进在线调研顾客关系信息发布5、网络广告效果的影响因素（30分）互联网用户行为