2013湖南省首届高校大学生创意营销大赛(活动方案)1112

1、精选文档“营销争锋 我是精英”2013年湖南省首届高校高校生创意营销大赛 活动策划案2013年11月活动背景：拼创意、比团队，高校生营销实战见真章；拓市场、增业绩，爱心企业联盟创双赢以河西高校城为代表的长沙高校圈聚集浩大的客户群体和稳定的消费市场。与70后、80后高校生相比，90后高校生的消费思想前卫、追求丰富，生活消费支出逐年递增，其中一部分甚至具备了白领化的消费特征。资料链接： 湖南师范高校同类营销活动，为期2天，营销产品多为食品和小型数码用品，场地4处，参赛团队70支，营业额7万余元。 湖南高校同类营销活动，为期1天，营销产品多为食品，场地1处，参赛团队50支，营业额5万余元。节省营销成

2、本，拓展高校市场，助力商家/企业校内营销,解燃眉之急。随着高校对校内环境的净化管理日渐加强，商业元素入校门槛高且形式受制约，其效果布满未知性。本届大赛以湖南高校在校高校生为发起方，以河西高校城为发源地联动10所高校，将商业营销植入校内文化活动，为企业和商家搭建起长沙10所高校联盟的校内营销绿色通道，一方面节省入校营销场地、人工、公关等多项成本支出，另一方面通过“高校生向身边同学、校友、老师营销”的模式，营销可信度提高，效果更好。在营销实战中发觉储备校内营销人才，帮忙商家/企业建设校内营销代理渠道。既为企业发觉、储备优秀的校内市场营销人才，实现人才“订单式培育”，同时也为在校高校生制造呈现自我实

3、力的平台与机会，实现与知名企业面对面的沟通互动机会。一、 活动概述1、 大赛主题“营销争锋，我是精英”2、 大赛介绍“营销争锋，我是精英” 2013年湖南省首届高校高校生创意营销大赛是以锤炼湖南省高校在校高校生职业力量，提升2014届毕业生市场竞争力，助力企业开拓高校市场，发掘储备精英人才为目的的公益活动。3、 参赛高校湖南高校、湖南师范高校、长沙理工高校、涉外经济学院、湖南第一师范学院、湘潭高校、湖南科技高校、女子学院、中南林业科技高校、商贸旅游职业学院（共10所）4、 组委会设置主办单位：湖南高校共青团委员会、湖南高校高校生社团联合会承办单位：湖南高校经济学问协会特约协办单位：中国电信 易

4、信协办单位：*（合作单位预留）协办高校：湖南师范高校（营销策划协会）、中南林业科技高校（创业协会）、湘潭高校、湖南第一师范学院（创业协会）、湖南涉外经济学院（创业与就业协会）、湖南科技高校（高校生就业协会）、长沙理工高校（创业协会）大赛官方互动平台：易信5、 大赛内容团队我最强大赛··团队选拔赛营销见真章大赛··校内复赛决战168大赛··校际决赛6、 赛程支配11月10日起启动11月15日启动12月2日至12月8日11月20日起间续启动各校参赛发动及报名决赛复赛初赛二、 活动内容【一】团队我最强：湖南省高校高校生创意营销大赛-初赛在校

5、高校生活动意义企业/商家组建团队，确定团队分工后，在第一个实战项目中完善自我，锤炼团队，培育团队协作精神。在活动中植入企业/商家品牌及服务，拓展高校市场，获得实际收益。1、任务目标及联盟企业【易信】高校推广中国电信 2、活动地点线上为主+线下为辅：通过【易信】手机客户端开展，结合校内落地推广。3、活动形式1）各高校承办协会，注册开通本协会公众账号（大号），发动本校同学报名，确定分组及各组负责人；2）各组负责人，注册开通本组公众账号（小号），组织本组组员下载易信客户端，注册账号；3）各小组自主策划【易信】在本校的营销推广方案，大赛组委会向每组供应营销礼品、经费支持；4）各小组通过各种营销方法，争

6、取目标完成值排名较前。4、活动规章1）本校全部参赛小组中，累计进展易信用户数最多的前10个小组晋级复赛；2）参赛小组公众账号获得关注数最多的第1名小组直接晋级复赛【易信直接晋级绿色通道】；3）各参赛小组无论晋级与否，均可获得初赛奖金及奖品。【二】营销见真章：湖南省高校高校生创意营销大赛（复赛，48小时现场赛）在校高校生活动意义企业/商家亲身体验营销策划、销售、客户服务等市场营销全过程，将课堂理论与实践结合，完善自我。直接以企业某业务、产品为营销目标开展校内营销，拓展高校市场，直接提升销售业绩。 销售商家/企业商品协办商家/企业【易信】高校推广1、任务目标及联盟企业2、活动地点：高校名称竞赛场地

7、具体位置中南高校铁道学院校区空地湖南高校天马篮球场涉外经济学院校区空地中南林业科技高校图书馆前坪湖南女子学院北院文化广场湖南师范高校师大木兰路、天马同学公寓、南院、江边宿舍湖南科技高校校区主干道湘潭高校校中心操场长沙理工高校校篮球场湖南第一师范学院食堂前坪3、活动形式：1）各参赛小组在大赛商品名目中自主选择本组营销商品，预估销量并打算首批进货量；2）各小组自主策划易信公众账号营销方案及一般产品营销方案，在开赛前3天上传至本组公众账号，获得专家 指导及点评；3）各小组依据既定营销方案，在开赛前2小时领取商品，进入竞赛指定场地的规定位置开呈现场营销；可同时结合寝室、教学楼、老师宿舍区等多种渠道及方

8、式开展。4、活动规章：1） 每个参赛小组人数不得少于15人；2）每个参赛小组开赛前选定营销产品及首批进货量，无特殊状况所选产品不得变更；3）各参赛小组需严格依据大赛商品名目中标价进行营销；4）各参赛小组自行保管所领取产品，及营销所用帐篷、桌椅等设备，如发生丢失或损毁需照价赔偿；5）竞赛结束后当日22:00前，大赛组委会通过公众账号公布各小组成果，2天竞赛结束后每校营业额第1名的小组晋级决赛。6）参赛小组公众账号获得关注数最多的第1名小组直接晋级决赛；【易信直接晋级绿色通道】【四】决战168湖南省高校高校生创意营销大赛（决赛，7天）在校高校生活动意义企业/商家产品一样，不限方式，不限参与人数、不

9、限时间地点，各组充分发挥团队精神及创意力气开展营销。直接以企业某业务、产品作为营销任务开展校内营销，拓展高校市场，提升销售业绩。 销售商家/企业商品协办商家/企业【易信】高校推广 1、任务目标及联盟企业 2、活动地点 本校校区及湖南省内任意城市地区（除其余9所参赛高校校区）3、活动形式1） 10支（及以上）参赛团队通过双选获得一名指导导师；2） 大赛组委会公布总决赛营销商品（共3件）及易信公众账号收集方法；3） 各小组自主策划易信公众账号营销方案及商品营销方案，制定营销方案，依据既定方案开展营销。 4、活动规章1） 决赛赛期7天，组委会向各组供应统一的礼品/经费支持，用于营销场地、宣扬物料、交

10、通等费用贴补；2） 每校进入决赛小组（营业额第1名、易信公众账号关注度第1名）合并为一支；3） 各参赛小组可进展壮大自身团队，队员人数无上限；4） 各参赛小组可在大赛组委会所定最低售价以上，自行打算各件商品售价，可自行设计商品礼包并定价；5）各参赛小组自行保管所领取商品及营销所用帐篷、桌椅等设备，如发生丢失或损毁需照价赔偿；6）决赛期内，前一日晚统计各组当天营销成果并结算收入，领取其次日备货商品；7）决赛期结束后，大赛组委会依据各团队营业额多少（递减）及进展易信公众账号个数（递减）分别排出第110 名，两次排名相加最小的参赛小组为本次竞赛的冠军；三、 活动宣扬【一】活动前期（宣讲会、预热期）1

11、、宣扬目的发动各校在校高校生报名参赛，提高本届大赛参与度，扩大大赛及联盟企业/商家影响力及知名度。2、主要形式宣扬渠道具体形式数量及频次校内媒体校广播站、校报、校电视台统一刊发播出本届大赛相关新闻信息每天1-3次校内内人流密集区域张贴海报、悬挂横幅海报30张、横幅2条宣扬单页、活动优待券直接发放至宿舍1000至3000张各校承办协会在靠近食堂的主干道区域布置大赛询问点1处网络校官网或同级别网站投放活动新闻信息1条各校承办协会人人主页、微博等自有媒介资源转发活动新闻至少3个渠道易信（官方平台）跟进活动进程，随时报道各校最新消息，抓亮点炒热活动氛围5条/天每天重点推举介绍1家联盟企业（品牌、业务）

12、1家/天【二】活动中期（初赛、复赛期）1、宣扬目的跟进本届大赛初赛、复赛进程，向在校高校生告知本校现场营销活动举办时间、地点、所售商品及促销优待政策，引起最多人群关注和购买爱好，为本届大赛聚集人气。2、主要形式宣扬渠道具体形式数量及频次校内媒体校广播站、校报、校电视台统一刊发播出本届大赛相关新闻信息每天1-3次校内内人流密集区域张贴海报、悬挂横幅海报30张、横幅2条宣扬单页、购买优待券（抵扣现金、赠品领取）直接发放至宿舍1000至3000张网络校官网或同级别网站投放活动新闻信息1条各校承办协会人人主页、微博等自有媒介资源转发活动新闻至少3个渠道易信（官方平台）跟进活动进程，随时报道各校最新消息

13、，抓亮点炒热活动氛围5条/天每天重点介绍一种商品（形式包括猜价、秒杀、踩楼等）/初赛后，每天介绍各校晋级决赛的团队2支/每天跟新各校团队营业额排行榜1条/天【三】活动后期（决赛期）1、宣扬目的跟进本届大赛决赛进程，支撑各校参赛营销团队开展宣扬营销，促成实际购买达成。2、主要形式宣扬渠道具体形式数量及频次校内媒体校广播站、校报、校电视台统一刊发播出本届大赛相关新闻信息1-3次校内内人流密集区域张贴海报、悬挂横幅海报30张、横幅2条宣扬单页、购买优待券（抵扣现金、赠品领取）直接发放至宿舍1000至3000张网络校官网或同级别网站投放活动新闻信息1条各校承办协会人人主页、微博等自有媒介资源转发活动新闻至少3个渠道易信（官方平台）跟进活动进程，随时报道各校最新消息，抓亮点炒热活动氛围 5条/天每天重点介绍一种商品（形式包括猜价、秒杀、踩楼等） /链接12支决赛参赛团队公众账号，实录转发营销进程 /每天跟新12支高校营业额排行榜 1条/天四、奖项设置大赛赛程奖项名称名额评比规章奖品/奖金初赛（10场）优胜团队每校10名，共100名晋级复赛的参赛团队待定复赛（1