老兵健康教学文稿

1、老兵健康休闲养生电视栏目策划方案大纲目录第一部分：策划动机第二部分：栏目设计第三部分：操作分析第四部分：经营计划第一部分：策划动机一、策划背景目前，在我国电视媒体中，健康类的节目很多，但形式大都雷同，要么是专家讲座，要么是专家会诊、保健食品电视购物，各个地方台基本上都大同小异，真正能够吸引人们注意力的休闲养生节目并不多，观众忠诚度难以持久。如何保证观众忠诚度？无论什么样的节目，如果没有观众就没有立足之地；如果没有观众忠诚度则也不能长久。而影响观众忠诚度的因素众多，如节目的内容、风格、时段、包装、营销，以及节目的观众定位、观众需求等等，并受到各种外在的环境条件等制约。其中有些因素是不可控的，有些

2、则属于节目自身可掌控的。因此，如何针对其中的可控因素，从节目质量入手，突出本节目自身特点，充分研读观众心理，把握观众喜好，开创一个符合现代观众品位的休闲养生节目，是提高和保证观众忠诚度关键因素。二、市场浅析老兵健康选择在这个时期推出，既可填补本类节目的空白，又可满足人们在休闲养生方面的资讯需求，加上节目在制作和策划方面高度结合了时尚与实用等元素，在增加节目的趣味性与好看性的同时，进行有效的“观众忠诚度跟进管理”，把各方优势资源有机结合，避免节目流于形式沦为鸡肋，强势占领市场，奠定同类节目本土品牌地位。分析当前形势，结合社会需要，XX文化传媒携手XX电视台公共频道特别策划本档以“休闲养生”为主题

3、的电视节目，把时尚和专业相结合，以XX电视台为大背景，充分利用频道资源，发挥栏目在节目制作和活动策划方面的优势强力推出，平台资源价值与品牌影响将意义深远。第二部分：栏目设计1、 【栏目名称】老兵健康。2、 【栏目宗旨】传播时尚养生观念，丰富现代多彩生活。栏目将始终围绕定位，倡导健康生活方式，传播养生文化，以“传播休闲养生之道、丰富现代生活内容”为宗旨，加入流行元素，系统介绍时下的休闲养生文化、同时有针对性的介绍实用方法，推广休闲养生知识。3、 【栏目口号】健康生活养出来！【栏目风格】时尚化，情景化，专业化，突显文化内蕴，人文内涵深厚。五、【栏目特色】 务实一一以镜头画面客观展示养生方式方法，贴

4、近生活，服务观众。 创新一一以独特的角度诠释休闲理念。 时尚一一紧跟时代生活的步伐和节奏，传播现代时尚休闲资讯。 品位一一借助名家解析，深入养生背后的文化背景和文化传承，凸显文化内蕴与品位。6、 【播出时段次数】XX电视台公共频道首播：每周一、周三晚间；重播：每周二、周四早上、午间。7、 【栏目类型】现场体验加专家解析，访谈式+现场体验式。分众服务，兼顾大众；两者兼顾，侧重前者，用镜头画面重现情景，通过嘉宾专业解析养生疑点，客观展示休闲养生的方式及信息。老兵健康正是基于这种核心思路进行运营操作。8、 【栏目内容定位】老兵健康以实用资讯为内容，与市场经营紧密结合，搭建观众与商家信息交换的桥梁，集

5、休闲、保健、养生等信息为一体，加注流行的时尚元素，充分体现时尚性和实用性，带领观众朋友一起全面体验休闲养生的精妙文化内涵。休闲养生，是以个人的文化修养为背景，以探求和享受文化生活为目的，以获得现实生活中个人的心理满足、精神愉悦、身体健康为目标的生命活动。它涉及的范围很广，养花种草、观鸟钓鱼、养狗喂猫、饮酒品茶、化妆美容、聊天对话、旅游交际、登山攀岩、舞拳弄棒、游艺耍斗、诗词歌咏、琴棋书画、收藏集邮等都是它涵盖的对象，是人们生活中不可或缺的内容。休闲养生中的健康问题非常突出，它既有对人的身体有益的一面，也存在对人体健康不利的问题。如何解析这些问题，给大众的休闲养生一些正确的建议，让大众在休闲养生

6、中避害趋利，获得养生的知识和享受，是策划老兵健康的主要目的。老兵健康节目内容涉及近年来的养生热点、新派养生方式、古法古方经现代改良后包装的及外来的养生方式等多方面内容，概括起来可分为“种花植草”、“运动游艺”、“书画歌乐”、“休闲消遣”等与人们生活关系最密切、普通人参与最多的内容，是一档时尚的休闲养生节目。老兵健康在介绍中国传统养生文化优势（如茶、酒方面的古老文化）的基础上，把现代生活方式中的一些新生的养生内容、方式（香薰、瑜伽、SPA等）也包含了进来，用科学的知识和客观的角度逐一展现专家解析。节目内容既考虑了50、60年代生的中老年人的休闲养生需求，也力图为70、80后年轻人打开一扇通向养生

7、文化乐园的大门。9、 【栏目观众定位】分众服务兼顾大众。1 、50、60年代出生的个体企业家、企业管理阶层：此类人群已处于退休及准退休状态，未退休的基本上也已多数退居二线，业余活动时间比较宽裕，在休闲养生方面有着很大的需求。此类人群要怎样走出亚健康、提高养生意识，老兵健康节目内容则对此有着极强的针对性。2 、70、80年代出生的年轻企业家、上班族：房奴、孩奴、车奴等新生词汇已成为这一人群特有的生活状态形容和概括。他们上有老、下有小，中间还得养房子养车子，工作忙，时间紧，压力大诸如此类的问题使得他们的身心健康或多或少都受到了不同程度的损害。尽管人人都知道健康的重要性，但是他们没有太多的时间到专业

8、的场所去学习养生，“身体是革命的本钱”也就随之成为光说不能练的口号。老兵健康以专业的水准和独到的角度，在15分钟的节目过程中为这一群体提供了专业的养生知识。3、退休老年人群：有关研究表明,随着社会老龄化和疾病多样化，老年人群中各种慢性疾病患病率逐渐增高不同程度的影响着老人的健康水平和生活质量。老年人群因年纪较大，喜静不喜动，早睡又早起，生活作息有着极强的规律性，而相对激烈的健身运动也就是跑步、跳舞。他们的时间都非常充裕，并且大多数老人都有退休金他们有钱有时间，相对前两种人群而言更容易主动关注老兵健康节目的养生保健内容。4、家庭主妇及上班族等女性群体：家庭主妇的时间相对比较充裕，每天做完家务杂活

9、后通常会以看电视、上网冲浪、逛街购物来打发时间。而上班族女性则大多数久居室内，长时间坐在电脑前埋头苦干，不知不觉间各种不适症状就慢慢的产生了。此类人群对养生保健方面的知识非常需要。但她们普遍存在知识盲点，跟风心理较强，有人学瑜伽，有人做SPA有人蒸桑拿，有人喝花茶五花八门不胜枚举，到最后都没有几个人能做到持之以恒，到头来交钱了休闲了但养生的效果还是没出来。老兵健康节目内容的系统性和实用性，在很大程度上也满足了此类群体的养生知识渴求。十、【栏目板块设置】（3个）3 个板块设置原则：一个现场体验现场；一种（养生）方式情景展现；一个专家专业点评。板块一：养生之亲密接触1、内容与形式：主持人形象设计：

10、青春时尚，休闲活泼，边走边说现场实拍+项目资料、图片，由记者亲身体验。以外景开场，由本栏（专栏）主持人直白式讲话带出本期节目内容、话题。如本期节目要说的是时下流行于女性中的“SPA休闲养生项目：（设计台词）新的时代，新的生活讲求回归自然，科学养生。本期节目我们就来了解一下什么是SPA和SPA有什么作用。SPA为SolusParAqua的缩写SPA的种类非常多那么，它的效果是不是真的像传说中的那么好呢？在南宁，到哪里可以做SPA呢？下面，请电视机前的观众朋友们和我一起去XX休闲养生会所体验一下SPA养生的效果。（过渡台词）（主持人体验过程中，画面穿插SPA勺场所和各种设备，配画外音）水疗法指的是

11、用水治疗人体心理上或生理上的疾病，在医学上广义的水疗包括使用还可达到减少肢体痉挛及改善身体耐力的作用（主持人体验后谈感受）2、时长暂定：5分钟。3、板块片头：养生之亲密接触，懂生活，懂休闲，快乐人生!板块二：养生之专家说道1、内容与形式现场访谈+资料、图片，并以配画外音，由专业人士讲SPA水疗项目的适合人群和不适症状，以及它的神奇疗效。画面内容承前启后。如：（嘉宾台词及画外音设计）SPA水疗对人体有以下几个主要的效果。SPA水疗对皮肤的作用SPA水疗对神经系统的作用SPA水疗对心血管系统的作用水疗之适应症包括：关节炎、人工关节术后不适宜水疗者包括：各种传染病（过渡标乐）2、板块片头：只要你过得

12、比我好，用心享受每一天!养生之专家说道，改变生活!3、时长暂定：5分钟。板块三：养生之寻根问底1、内容与形式内容与前面相衔接，采访专业名人详细解析SPA养生项目为何具有各种神奇疗效，SPA来的起源、发展历史和进入中国后的现代改良，使三个板块形成一个完整的故事。现场访谈+后期剪辑，并以配画外音、资料图片。（台词设计）SPA的字义是从矿泉或温泉而来自2000年SPA开始登陆我国上海等地（过渡标乐）2、板块片头：关爱健康，解读养生，让我们一起跟随老兵健康去养生之寻根问底。3、时长：暂定5分钟。十一、【栏目包装与宣传】栏目成功与否，关键在于能否获得大量的与人们日常生活为主题的健康养生创新素材和有关部门

13、的支持，在确定方向后应对节目进行精心包装。本栏目的包装及宣传应制定一个统一、多渠道的宣传。宣传渠道1：通过自身电视栏目的推介，面向对象为广大中青老年观众，通过电视栏目的征集故事素材向广大观众推介，增加节目的互动参与性；宣传渠道2：通过电视、报纸及相关的新闻媒体，向全社会进行宣传，主要塑造栏目良好的社会形象，争取各方支持，提高收视率与关注度；宣传渠道3：通过广告发布会，举办感动你我的人物评选活动，扩大知名度，向广告商家宣传本栏目，争取商家广告支持。第三部分：操作分析一、项目运作每周2期首播+4次重播，运作保证每周最少录制3期以上节目以备选播。节目安排主持人男女各1名，及两批/次（以上）工作人员，

14、轮流完成每期节目制作，保证节目的高质量、高水准，做到好看、实用。每期节目预留可灵活控制的时间以满足合作企业宣传推广需要。二、具体拍摄制作（一）运作模式本节目应保持相对的独立性进行运作。（二）建立视觉识别系统1、栏目识别系统：栏目标志是理念和特点高度浓缩的表现符号，是电视栏目视觉识别系统的核心，它的使用频率非常高，也是电视品牌的无形资产，是品牌的形象的象征，包括图案及2、栏目形象片花：这是突出频道的重要手段，5“至10”片花，以栏目标志为主要画面，抽象的多层画面叠透出三维的图像，再加上电视栏目字样、音乐等浓缩频道特性；3、形象宣传片花：这是提升频道形象的又一种重要手段，长度在20”左右。形象宣传

15、片花的立意要高，要能代表整个栏目的特色和地位，画面音乐也应非常讲究，视觉冲击力要强。宣传片花有如栏目的广告，不仅要讲究创意，也要讲究创意主题。第四部分：经营计划一、经营策略1、栏目运营应树立新的经营观念，寻求和掌握新方法。在确定思路和播出时段的同时，应全面推进“节目成本核算制”和“观众忠诚度管理制”，做到有的放矢有效控制；2、广告资源：栏目运营将从以下几个方面进行节目收益以维持节目制作的日常开销：总冠名、特约播映、板块导视、滚动字幕、片尾贴片、中插广告、领导致辞、专题式新闻发布、背景板、特别展示、角标、背标、话筒标等。在栏目商业元素容积率最佳的前提下不冲淡节目自身的娱乐性及实用性，软性植入，使广告同样具备可看性。二、栏目合作方式一老兵健康栏目全程冠名冠名企业（独家）冠名费万元人民币，将获得以下回报：1、每期节目将以“XXX（企业名称或产品名称）老兵健康冠名播映，片头+口播+企业标版；2、每期节目出现2-3次5”秒冠名企业标版广告；3、节目每周播出7次，重播次。每期节目过程中可获1次15”宣传广告，全年次；4、冠名企业有重大活动的由栏目组负责全程拍摄，制作活动专题；5、获栏目组颁赠“冠名单位荣誉匾牌”；6、遇栏目组重大庆典活动时赞助企业可派领导作为嘉宾出席与相关重要领导拍照提升企业形象；7、栏目片尾鸣谢单位出现冠名企业的静态标版