老龄节目发展策略职业发展策略

1、老龄节目发展策略.职业发展策略2006年12月，国务院新闻办公室发布了中国老龄事业的发展白皮书。白皮书称，"20世纪末，中国60岁以上老年人口占总人口的比例超过10%。按照国际通行标准，中国人口年龄结构己开始进入老龄化阶段。"由于中国的独特国情，中国的老年人是富裕而又贫穷的。说老年人是相对比较富裕的受众群体，是因为老年人拥有相对充裕的闲暇时间。但是老年受众又是一个相对贫困的群体。现在的老年人都是在战争年代和计划经济条件下成长起来的，他们的消费观念滞后，文化知识相对贫乏。老年受众的受教育机会很少，文化程度低，对目前飞速发展和更新的新媒体不了解或存有恐惧心理。电视媒体对中国的老

2、年人不能不说是普遍趋同的首要休闲选择。在人口老龄化的社会大背景下，电视在其中应扮演什么角色？电视针对老年受众进行个性化传播有哪些策略选择？老年节目应具备的社会功能对于老年电视观众的研究，是从受众的角度蹴他们的收视心理，从而进一步提高节目的传播效度和质量。从传播者的角度而言，结合媒介人文关怀，电视媒体在自身实践过程中应该自觉实现一些功能。作为对象化的老年电视节目应该具有教育功能、娱乐功能、调适功能。1 .教育功能电视媒体可以通过新闻报道对国家基本政策以及老年工作的基本情况进行介绍,使老年人能够与时俱进，及时保持与外部世界的联系。可以通过系列的电大课程满足一些老人对知识的渴求。比如，有规律地安排电

3、视教学节目内容，系统地介绍历史、地理等方面的知识，而营养学和养生学等的信息，则可以更直接地指导老年人的生活。2 .娱乐功能对于绝大多数休息在家的老年人来讲，除了日常家务劳动之外，老人们都在开发自己的娱乐项目以自娱。电视应该发挥媒介示范的作用，介绍娱乐内容以丰富老年人的生活。比如中央电视台的“星光大道"就是老年人很喜欢的电视节目。3 .调适功能60岁以上的老人，会更多地存在心理方面的问题。电视媒体通过一些正面形象的树立,通过健康的电视内容的播出，可以起到一定的“缓解阀”作用，对老年人的情绪有相应的调节作用。老年节目发展策略分析1 .改善老年人的媒介形象。对于老人，人们常常有这样一种预存

4、立场:老年人就意味看缺乏活力、生产力低下、社会负担过重等等，老龄化社会就等于“世界末日"。电视能否发挥自己的传播优势，矫正人们对老年和老龄化的误解，改善老年人的媒介形象呢?回答是肯定的。建议电视传媒在制作老年节目时，不要有意无意地渲染老年人的年迈体弱、多病衰老，要多加强老有所为、老有所学等方面内容的传播，为构建讲求效率和富有生机的老龄化社会制造舆论。规模庞大的低龄老人是一笔宝贵的有待开发的人力资源。电视节目要多传播老年人通过再就业继续参与社会事务，实现"生产性"的老龄化这方面的内容，交代这类事情的背景和意义，对老年人再就业过程中遇到的困难和压力，电视传媒应予以关注

5、，以便引起政府和社会各界的注意。2 .消除年龄歧视。在社会老龄化浪潮到来之际，电视传媒要充分发挥舆论监督的职能,使人们在追求共同富裕的进程中不至于忽略老年群体的利益，譬如:养老金的支付要与动态的物价水平对应，让老年人充分享受到社会经济发展的成果。目前对公平公正形成最大威胁的是年龄歧视现象，有的人认为在社会技术落后的时代,老年人长期积累起来的知识、技术经验是社会所需要的，老年人应该受到尊敬；而如今科学技术飞速发展，老年人所积累起来的知识和经验已不为社会需要，老年人的价值已得不到体现。在这种观念的支配下，老年人不可避免地会受到歧视。3 .弘扬敬老的优良传统。近年来我国的敬老传统正面临着多种社会因素和价值取向的挑战，部分青年一代敬老意识淡薄，一些老人要么成为家庭"保姆"或"仆人"，要么被遗弃，沦为“空巢老人"，晚景凄凉，更逞论尊严。为此，电视老年节目不仅要正面弘扬我国的敬老传统，还要对社会上的有损老年人合法权益的行为和现象大力讨伐。总之，在社会逐步向健康的老龄化社会变迁的过程中，电视老年节目所担当的角色是至关重要的，它是促进社会健康有序的重要力量。参考文献：黄华：老年电视节目的需求与发展j,老年人，2006年第6期李辉：电视应给老年群体更多关注J,记者摇篮，2005年第6期魏艺温禧:中国老