四《广告创意》王洪亮老师作业

1、广告创意看不见的广告【摘要】电视，电影，网络，已经成为我们获取信息和娱乐的载体，观看时里面的广告确层出不穷，低劣广告，假广告太多。有些制造还很粗糙，让消费者对广告的诚信度呈下降趋势，抵触心里越发强烈，为此，怎样让产品在不知不觉中去影响消费者，这是一个值得思考的问题，植入广告，让这个观众看不见的广告却做到了把产品有效的传播。 一、网络植入广告营销纵观现在WEB2.0时代的互联网， 新广告营销手段不断被更新，不断被取代，就像传统的网幅广告、对联广告、按钮广告、弹出广告等，网络广告形式被视频网站、关键字广告、病毒式营销取而代之一样。当下网络媒体以其互动性、精准化、低成本、高效率的特点，为互联网植入营

2、销提供了广阔平台。这种互联网植入营销模式，让受众在毫无防范的情况下被影响，这种隐形的营销模式分散在互联网的每个角落，影响着企业发展方向。如：软文植入、版权植入、视频广告植入 、游戏植入、微博植入等。网络软文植入 说出心里话，软文与用户产生共鸣。信息时代，传播多样化，多元化，互联网植入营销最常用的手段是网络软文植入。网络软文通过，一篇文章，一段话，一句话去传递有价值的信息，如果说传统的硬广告是像电视剧播放前后插播广告，而软文则更像电视剧情中的广告植入。一样能更好的起到营销效果，并且不会招致浏览者的反感，也是最流行最有效最节省成本营销方式。比方汽车行业软文，我们经常会在网上看到一些，关于汽车产品使

3、用后的感受或用后的评论。通过软文，给汽车的爱好者带来信息的感受，从而了解所汽车行业的动态和汽车的最新消息，以一种隐藏的方式对消费者进行灌输，引导消费。 网络版权植入在互联网植入营销应用的也非常多。最常见的几种方式，比方：水印、版权说明、文章来源、笔者植入等等。本篇文章的名字“冯斌:网络营销植入广告案例分析”，就是应用了版权植入。版权植入的好处不仅仅是让人不反感，更能保护自己的版权不受侵犯。网络游戏植入 广告无孔不入，无处不在的今天，网络游戏植入广告，给广告业界和广告主带来了新的传播思想和营销新方式，它利用玩家对游戏载体的忠诚度、情感依附、游戏记忆、长期的引导催眠等方式，让玩家喜欢上该品牌 比方

4、：我们打开停车大战的游戏，里面各种大品牌的高档车分门别类，游戏能过网游玩家对于游戏的感情，双向互动的方式去传递品牌车有效的信息，去潜移默化的影响玩家，让玩家喜欢上该品牌车，这种营销手段大大提高了各品牌车品牌知名度。比方在街头篮球的游戏中，耐克的球鞋就变成了可以提升玩家弹跳及投篮命中率的新武器、而在魔兽世界中，可口可乐摇身一变成为了充满魔力的 水；趣味性引导让玩家记住该品牌等等。网络视频广告植入每一个新崛起的网络营销形式都会影响到受众的生活和传统观念，网络视频广告植入营销也不列外。比方：在优酷网首页上，视频Office嘻哈四重奏第六集放在醒目位置，这是一个网络连续短剧，每周推出一集，讲述在办公室

5、里发生的种种趣事，如果不是作为道具频频出现在剧情中的一瓶饮料，看不出这其实是某知名品牌饮料的广告。据介绍，这个连续剧很受热捧，点击量很高，还有不少网友每周等着下一集。网络微博广告植入通过一段话或者一张照片，让你的朋友，新人获得最新最热最及时的资讯，随时分享你身边的精彩，就这是微博的力量，无时无刻不在影响着我们的生活。微博上，好玩、幽默、人生感悟的段子有时配上图片和视频让人津津乐道。  因此，企业微博把品牌植入这些受欢送的段子之中，受众一般不会反感，反而会赞叹创意的精妙 。比方段子植入 ：现在很多企业通过网络舆论热点人物，每个节庆日，体育赛事热点人物设计广告 ，植入

6、广告  。 杜蕾斯微博营销大潮中最受宠的莫过于杜蕾斯官方微博，从2月1日发出的第一条微博开始，打造出作业本怀孕事件、杜蕾斯鞋套事件等多个经典案例实现了近28万粉丝的惊人突破。郭美美2011年6月21日，新浪微博上一个名叫“郭美美Baby”且自称“住大别墅，开玛莎拉蒂”的20岁女孩通过通过微博炫富事件由此引发很多网友对中国红十字会的非议。郭美美本人也通过该事件到达了炒作自己的目的二、影视植入式广告影视植入式广告，影视植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而到达营销的目的，又称隐性广告或软

7、广。 电视剧白领公寓 白领公寓定位为都市情感系列剧，讲述了六个租住在复式公寓里面的都市白领的生活现状和情感故事。她们有小资作家，有站在时尚最前端的模特，有时尚摄影师，有保险推销员，也有普通的公司职员，还新加入紧跟时尚潮流的90后。她们对事业，对物质，对理想，对爱情都有自己的追求，力求时尚而不低俗，都是适合进行植入式广告的最正确形象代言人。广告植入有yakult养乐多 冰锐breezer 雪佛兰 百家得bacardi 马天尼martini 力士lux 等。 赵宝刚的青春三步曲 从奋斗到我的青春谁做主到到北京青年奋斗 vs 奥迪 角色性格和产品风格高度契合。男一号陆涛是个有理想有追求、风流潇洒的青

8、年，依靠自己的勤奋努力和富爸爸徐志森的帮助，在房地产领域大展鸿图，20多岁获得千万身家。A4的定位与陆涛这类年轻新贵的身份和需求不谋而合，显现低调中的高贵气质。而富爸爸徐志森是个叱诧风云的商界强人，白手起家成为亿万富翁，A8的尊贵和超然身份与之十分相配。米莱的形象与可爱而不失品位的A3跑车相得益彰。我的青春谁做主，剧中赵宝刚与奥迪再度合作，让其多款奥迪车型出现在新剧中。赵导的高明之处在于，他让主角们代步的奥迪汽车完全符合剧中人物身份的定位，无论是成功的房地产经理周晋的奥迪07，还是作为都市新贵的律师赵青楚的红色A4。或是医生高齐的奥迪A5和霹雳妈妈、内衣设计师杨尔的A6，这几位主角的职业结构是

9、现实生活中奥迪用户群体的集中代表。此外，几位男女主人公们面对在挫折时都保持着积极的心态，这也契合了奥迪品牌长期倡导的进取精神。而且由于央视一套在高学历观众中的地位很高，收视比重中上海、北京、天津、湖南、江苏这些重要省市的高学历人群占到了非常关键的部分，同时，由于我的青春谁做主剧呈现出的高素质让人惊喜，因此带动了高学历、白领们对这部剧集的关注。到北京青年李晨、杜淳、任重、贺刚扮演的四兄弟用的是同一品牌的国产 ；李晨扮演的何东手中经常会拿着某品牌牛奶；兄弟几个在酒吧里喝着某一品牌的鸡尾酒。何东去京东快递员，重走青春路上的微博等剧中几大主演也都成为京东网站的代言人，可以说是一次成功的营销。总结：植入式广告营销作为一种软性的传播手段，要想植入广告更有影响力，更能有效的提高品牌美誉度，还得遵循品牌建立和传播的法则。比方说品牌定位，广告与剧情的匹配度，融合度，合理性，因此，植入式广告也应该聚焦在定位传播上。影视剧本和故事是植入