企业商标战略及其VI设计

1、浅议企业商标战略及其VI设计【摘 要】 文章介绍了企业形象统一识别目标vi设计理论和实践的发展;探讨了企业品牌商标战略对企业生存与发展的重要性：vi设计是整个ci战略中的视觉表现形式；vi系统中的标志是企业与品牌的象征。强调了企业vi设计的原则：充分反映和传达mi的原则、设计元素和风格的统一性原则、可实施性原则。【关键词】 vi设计；企业品牌；商标战略对于一个企业来说，企业形象重要性众所周知，它是企业重要的无形资产，其意义深远。企业形象代表着一个企业的信誉、产品质量、职员素质等等，优秀的企业形象能给企业带来好的社会效益的同时还能给企业带来经济效益。知名企业的有形资产和销售额与无形资产之间的巨大

2、差额令众多企业家怦然心动，因此塑造企业形象，实施企业品牌商标战略成为企业的长期战略。一、企业的品牌商标战略概念企业的品牌商标战略又称为企业ci，是品牌企业以品牌商标为核心，企业全方位运作品牌商标形象，提高企业知名度是企业品牌总体战略中非常重要的组成部分。它不是一般视觉传达设计，也非简单的装潢美术设计，而是运用视觉设计手段，通过品牌商标形象设计将企业经营理念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略，以品牌商标为核心，形成整体形象，对企业与社会信息交流，以最快的速度、最深的印象让社会公众注意企业，从而塑造企业最佳形象，获得社会的认同感、达到营销目的与目标系统战略。1、ci战略的形成与发展企业品牌商

3、标战略体源于第一次世界大战前德国“aeg”全国性电器公司，该公司采用设计师彼得贝汉斯(peterberhens)所设计的商标，应用在系列性的电器产品上，展开了统一视觉形象的ci雏形。二战后，国际经济进入了新的发展时期，企业向多元化、国际化的远大目标发展，建立一套具有统一性、完整性、组织性的企业商标形象识别体系，以传达企业信息，树立企业个性，创造独特经营理念。20世纪50年代，欧美等先进国家的大型企业纷纷导入ci战略，并由此带来了良好地经济效益和社会效益。20世纪80年代后，ci战略成为企业市场竞争的重要法宝。20世纪90年代社会主义市场经济模式定型后，ci逐渐引入和盛行中国，先后创意设计了太阳

4、神、乐百氏等一批极具个性的企业形象。中国ci战略已普遍。2、ci战略的构成要素ci是英文corporate identification的缩写，译为“企业视觉形象识别系统”，即企业识别系统。所谓企业形象，就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩，运用视觉设计和行为展现，将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化，塑造具体的公众认可、接受的形象，促进企业的生存发展。企业识别系统主要由企业理念识别（mind identity,简称mi）、企业行为识别(behavior identity,简称bi)、企业视觉识别(visual identity,简称vi)三个部分构成。这些要素相互联系

5、，相互作用，有机配合。所以说vi是ci中的一部分！ci将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），将讯息传达给企业内部和社会大众，使其对企业产生一致的价值认同感和凝聚力。二、vi设计在企业的商标战略中的重要作用1、vi设计是整个ci战略中的视觉表现形式是整个企业识别中传播力量和感染力最具体、最直接、项目最多、层面最广的静态识别符号。在完整的ci系统中，mi是核心，是最高决策层，给整体系统奠定了理论基础和行为准则，所有的行为活动与视觉设计都是围绕mi这个中心展开的。但是mi是抽象思考的精神理念，难以具体体现其中的内涵，表达其精神内质。bi是行为活动的动态形式，偏重其中的过程

6、，少有具体的视觉形象。而vi是企业的视觉识别系统，它包括基本要素(企业名称、标志、标准字、标准色、企业造型等)和应用要素(产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等)，它通过这些具体符号的视觉传达设计直接进入人脑。ci传达的主要对象是人，ci的识别性强弱与否与bi和vi出现的频率和视觉冲击力强弱有关。而vi的视觉效果是主要的决定性的因素。视觉传达设计中的具体符号，其本身所含有的意义不需要经过理解即可直接进入人的感觉。符号的直接性和简要性是视觉传达的特征所在，根据心理学的理论，人类日常接收外界刺激所获得的“信息”，经由视觉器官所获得者约占所有知觉器官(听觉、味觉、嗅觉、触觉、视觉)70以上，更重

7、要的是视觉器官所接受的信息在人类的记忆库中具有较高的回忆值。企业的文化特征、经营内容、产品的特点，企业精神，通过具有强烈冲击力的视觉符号将企业视觉形象与内涵特质抽象概念融为一体，以传达企业信息，从引起注意产生兴趣产生欲望强迫记忆采取行动，最终达到促进销售，为品牌商标树立高知名度，为企业创造较高的社会经济效益的目的。2、vi系统中的标志是企业与品牌的象征标志是具有直观形象的符号。企业的标志，它具有丰富的内涵和明确的特定的含义。企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。它不仅仅只是

8、一种商品的商标，也是构成商标品牌特征的重要内容，是现代经济市场中品牌意识的集中体现，是一种高度凝结的商品符号。它代表着整个企业的形象和信誉。没有品牌标志的产品，便没有质量的保证，也就无从建立产品的信誉。一个成功的标志在公众的心目中与企业视同一物。标志设计精良与否，不仅决定标志能否准确传达企业理念、精神的能力，也关系到公众对企业印象的优劣。所以企业要树立自己的品牌，开展品牌商标战略切不可忽略标志的设计。三、企业vi设计的原则(1)充分反映和传达mi的原则。作为完整的ci中的vi设计不同于一般的美术设计，根据ci的结构，vi是企业理念的视觉表达形式。vi设计除了依循一般的美学原理及设计构成法则外，

9、还需注重企业的理念精神。在整个vi设计过程中，必须遵循充分反映和传达mi的原则。设计中虽不能对mi进行逐字逐句的说明，但一种图案、字体、色彩等组合会产生十分明确的意义，应从各个方面多层次、多方位传达mi的实质。(2)设计元素和风格的统一性原则。“统一性”是ci开发中非常重要的概念，也是vi设计中必须遵循的原则。其基本元素和应用元素在设计元素和设计风格上都必须保持高度一致。(3)可实施性原则。在设计时应考虑其设计实际使用中的可能性与可行性，包括制作成工本、时间、媒体印刷极限、大小、材质等，有选择地制定vi设计规划，避免片面地追求“标新立异”。企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战。