广告学专业人才培养方案

1、广告学专业人才培养方案2021广告学专业代码：050303一、专业培养目标本专业培养具有德、智、体、美全而开展,适应社会主义经济市场开展需要,掌握现代广告学理论与技能、影视广告制作和新媒体艺术设计理念和表现知识水平,具备一定的广告设计理论和技能素养,具有较强的适用社会岗位的动手技能,能进行创意、设计、制作多层次综合型的应用与创新水平的高素质应用型专门人才.毕业生可在新闻媒介、广告部门、文化传媒等企事业单位从事广告设计、研究、治理等方而工作.二、培养规格要求一培养规格要求通过本专业培养方案所规定的系统学习和艺术思维水平的培养,广告设计方法和广告技能的基本练习,毕业生应具备本专业创新设计的根本素质

2、,掌握广告设计的根本理论、广告设计创作的专业技能和根本方法,掌握计算机的根本知识和应用水平：具有独立进行广告设计实践的根本水平；了解有关经济、文化、艺术事业的方针、政策和法规：国内外广告设计的开展前沿动态；掌握一门外语；掌握文献检索、资料查i旬的根本方法；了解国内外广告设计的开展动态；具有良好的心理承受水平和社会适应水平.二主要职业岗位关键水平、水平要素、课程对应关系表列举三个左右主要职业岗位业主要职业岗位描述关键水平水平要素主要支撑课程1.广告创意能1.平面广告设计水平：新媒体界而设计、广告设力；2.网络广告设计水平：电脑图文设计矢计师、2.必备的网络多3.草图设计表现水平；量、当界面媒体技

3、术水平、界而4.多媒体交互技术根底网络广告、UI设计师设计水平：3.数字广告设计运用水平：5.图形创意设计水平；网页设计、图形创意数字表与制作水平.6.电脑图形处理水平.现影视传媒设计制作、摄影摄像师1 .影视广告筹划创意水平：2 .影视广告设计制作水平：3 .商业摄影设计制作水平.1 .使用计算机设计能力；2 .草图设计表现水平：3 .影视广告创作水平：4 .影视镜头分解水平：5 .电视频道包装水平：6 .各类广告工程筹划能力广告筹划与创意、数字视频设计与制作、广告媒介研究、广告摄影、电脑图文设计3D、动画软件制作三、主要支撑学科艺术学、广告学、传播学四、专业核心课程与特色课程-专业核心课程

4、：电脑图文设计位图、广告筹划与创意、摄影摄像根底、电脑图文设计矢量、数字视频设计与制作、广告媒介研究、广告摄影、企业形象筹划、图形创意、中外设计史、艺术设计概论、广告学概论、广告心理学、新媒体界面设计、网络广告二特色课程：图形创意数字表现、新媒体界而设计、婚庆摄影摄像五、主要实践教学环节外出写生、市场调研、艺术考察、毕业实习与毕业设计论文六、学制和学位-学制：4年,修业年限可为36年.二学位：授予文学学士学位.七、毕业要求本专业最低毕业学分：172学分；其中公共根底课40.5学分,公共选修课5学分,专业根底课47.5学分,专业选修课32学分,集中安排的实践教学环节47学分：应具备专业实践水平,

5、需在毕业时具备行业资格证,以获取至少1项岗位技能证书为据如摄影师、动画设计师、广告设计师、摄像师等资格证书.八、必要说明-专业选修课程中的2D动漫画创作是针对学生缺少创作水平、整体协作水平而参加的课程.二专业根底课程设计素描参加了速写课程,增强了为设计表现的手绘技水平的培养.三“平面构成、“色彩构成课程合并为“二维设计根底课程.九、特色课程简介课程名称：图形创意数字表现学时：64学分：3开课学期：第5学期课程内容：课程中最重要的内容之一是图形语言,图形语言有其特殊的传达优势,形象简练,容易识别和记忆,并可超越语言障碍.同时因其丰富的可视性而成为极具吸引力的信息符号,具有对信息投射表达的准确性、

6、直观性,最具情绪的感染力等特点.数字表现是针对现代媒体和现代审美要求,以电脑和电子输入设备辅助完成图形创意已成为艺术设计的重要的根底课之一.参考教材：艾得胜.图形创意M.天津:天津大学出版社出版,2021.课程名称：新媒体界面设计学时：64学分：3开课学期：第6学期主要内容：对界而设计的三个构成局部结构设计、交互设计、视觉设计进行讲解,使学生理解界面设计核心思想：用户易于理解,用户简单使用,用户愉悦使用,使学生掌握界而设计的流程,界面设计的方法,界面设计评价的标准.参考教材：罗仕鉴.人机界面设计M.北京:机械工业出版社,2002.课程名称：婚庆摄影摄像*学分：4开课学期：第3学期课程内容:本课

7、程主要讲述婚庆摄影摄像的根本流程和后期处理,如何进行婚庆摄影摄像拍摄和后期编辑的根本知识和技能,引导学生运用相关的设备和图形编辑工具,对婚庆摄影摄像进行处理,是一门比拟实用的课程.参考教材：美国纽约摄影学院.纽约摄影学院教程M匕京:中国摄影出版社,2021.表1:课堂教学学时、学分比例表课程类别学时学分学时占课内总学时比例学分占课内总学分比例必修课公共根底课76231%40.532%专业根底课92638%47.538%选修课公共选修课803%54%专业选修课67228%3226%合计2440100%125100%表2：理论教学与实践教学学分比例表类别学分比例理论教学理论教学79.546.2%实

8、践教学实验课程17.510.2%课程实践2816.3%集中安排的实践教学47273%合计172100%诩程别课程名称课内各学期课内周学时分配考核类型课程生属学时类型-方fti5思想道德修养与法律根底32.5424020.53考查思政教研部中国近现代史纲要22323022考试思政教研部毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论-2.52322840.52考查思政教研部毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系嬴论二3.53484440.53考试思政教研部马克思主义根本原理概论32.5403640.53考试思政教研部大学英语一4.04.07056144考试外语学院大学英语二4.54.58064164(1)

9、考查外语学院大学英语三4.54.5806二164考试外语学院大学英语四2232322考查外语学院大学体行-11284242考查体育学院大学体百二11324282考查体育学院大学体育三11324282考查体fi学院大学体育四11324282考查体育学院大学计算机根底3.03.0S628282+2考查信息学院大学生心理健康教育223222102考查教科院大学生职业开展与就业创业教育2.52.54040116学时、624学时考查见衣39形势与政策211818126学时、36学时、46学时考查见表34平安教育11111111考肯见发3-4军事理论与技能练习2136361考查见表34入学数百11考查见表

10、39小计46.540.S7625541802861413107应修读课内学分40.5.其中课内实践教学75学分公,.一课公共选修课由学校统一安排最低修满5学分方可毕业.说明1 .各学期课内周学时分配：第一学期14周.其它学期18周.2 .各学期课内同学时分配中的周学时计舞：讲课同学时=(讲课学时+实践学时)/上课周数,课内实验周学时=课内实脸总学时/上课周数,两者之川用分隔.如“2+2说明讲课周学时为2.实验周学时为2.3 .«大学生职业开展与就业创业教育?和?形势与政策卜两门课程在学期中期进行.其周学时未计入小计,4 .4大学英语3的周学时4(1).表示其讲课周学时为4.实践周学时

11、为5 .课外学分计入“表39集中安排的实践教学环节学分,在此环节不列入应修读学分统计.表3-2：专业教学进程方案表一一专业根底模块程别课程名称犬学分课内Zrk各学期课内周学时分配考核类型课程归属分时学的课践验分t业基础课设计索描2*2i考美设计色彩24考美二维设计根底3:1考美立体设计根底21考美字体设计22i考美电腼图文设计21考美编排设计24i考美广告筹划与创3:考美电脑图文设计3:考美广告媒介研究24考美广告文案11考美数字视频设计245考美电脑图文设计225考美企业形象筹划3:7考美摄影摄像根底241考美中外设计史24:考美艺术设计概论22:考美广告学概论24:考美广告心理学24<

12、;考美小计4i<应修读47.5学分.其中实践教学13学分.实验教学8学分说明1 ,各学期课内同学时分配:第一学期14周.其它学期18周.2 .各学期课内周学时分配中的周学时计:讲课周学时=讲课学时实践学时?/上课周数,课内实验周学时:课内实验总学时/上课周数,两者之间用,了分隔,如“2+2说明讲课周学时为3实验周学时为2,3 .才业特色课程：在课程名称右上方用标示,表3-3：专业教学进程方案表一一专业应用模块y程亨别课程名称学分课内各学期课内周学时分配考核类型课程归属学时类型课践验业限选.工新媒体广告设计方向模块一平面广告设计.53064考试美术学院新媒体界面5设计,468考5美术学院网

13、络广告422考试美术学院网页设计468考试美术学院图形创意?数字表现*468考试美术学院影视广告设计方向模块二据像非统性编辑.5064考查美术学院音视频分解与合成技术468考查美术学院动画角色、背景设定422考试美术学院动画软件制作468考试美术学院电视广告468考S美术学院应修读16.5学分.其中实践教学2学分.实舱教学7学分专业仔选深2D动漫画创作028考S美术学院版式与招贴设计028考5美术学院画册设计电子028考查美术学院印刷工艺.53660考S美术学院数字插6S设计.3660考£美术学院产品静物撮影.33660考S美术学院艺术概论229考试美术学院文学欣赏229考试美术学院

14、广告筹划与营销22考试美术学院电子音乐468考查美术学院动漫画制作(3D)468考查美术学院广告摄影创愈468考S美术学院书籍一帧设计440考5美术学院展示设计440考美术学院影视短片制作技术440考查美术学院至少应修读15.5学分,其中实践教学不少于6.5学分.实验教学1.5学分明1 .各学期课内周学时分配：第一学期14周.其它学期18周,2 .各学期课内周学时分配中的周学时计算：讲课周学时=讲课学时,实践学时/上课周数,课内实脸同学时=课内实脸由学时/上课周数.两者之间用分隔,如“22说明讲课周学时为2.实脸周学时为2.3 .专业特色课程：在课程名称右上方用标示.工每个方向所有课程的总学分

15、原那么上应保持一致、每个学生限选一个方向,方向确定后必须修读整个模块的所有课程.4 .不设模块方向的,可以规定假设干门专业限选深,5 .第八学期主要为毕业实习教育实习和毕业设计论文时间.表3-4：专业教学进程方案表一一专业应用模块类型实践环节名称主要内容周数学分时间安排备注公共基础类6学分思想道用修养与法律基础实地参观考察等0.5各学期由思想政治理论课教学研究部组织实施毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论实地参观考察等1马克思主义根本原理概论实地参观考察等0.5形势与政策社会调研、实地参观考察等1军事理论与技能练习军事技能练习1第1学期由学生处、保卫处会同有关单位组织实施入学教育校史、校情、校纪、校规、专业教育等1第1学期由学生处和各院部共同组织实施平安教育人身平安、财产平安、交通平安、防火平安等方面的教育1各学期由保卫处、学生处和各院部共同组织实施专业类31学分外出写生手绘技能练习22笫2学期由团委和美术学院共同组织实施市场调研实地参观考察等11不4学期艺术考察实地参观考察等22第6学期毕业实习与毕业设计论文毕业实习与毕业设计论文1818第7学期第8学期婚庆摄影摄像婚庆扭影摄像44第3学期广告摄影广告执影44笫4学期素质拓展与创新创业类10学分社会实践社会调直与社会效劳44各学