茶叶市场调查策划书

1、茶叶市场调查策划书策划书2012年3月7日1、 前言:随着我国人民生活水平的提高，人们开始追求高品质的生活，健康、有机、低碳，成为大众追逐的生活目标。反映在茶叶方面，消费者不仅对茶叶的需求量日益增多，同时，对茶叶的种类和质量的要求也更加严格。广州深圳地区是我国的经济特区，那里的消费者生活水平较高，更加追求高品质的生活。茶叶，是一种绿色，健康的饮料，符合现代人的需求。南越地区人民风俗习惯相近，通过对具有代表性的广州深圳等地的调查研究，相信对公司开发整个广东市场具有启发性建议。2、 调查目的:1) 通过对广州、深圳茶叶市场的调查，了解广州、深圳茶叶市场需求及竞争态势;2) 为公司制定营销策略提供依

2、据，重点对公司促销资源配置、促销形式及产品包装等提出建议;3) 为公司修订营销政策提供资料。3、 调查对象:广州、深圳常住居民;茶叶市场;茶叶经营店4、 调查内容:(一)、消费者1. 产品调查包括消费者对茶叶种类的偏好趋势;茶叶品牌的认识;对茶叶价位的接受程度者对茶叶包装的选择等2. 购买行为调查消费者在什么情况下会购买茶叶;购买茶叶的途径和场所;购买茶叶的用途3. 影响因素调查卖场氛围、价格、促销方式4. 品牌调查消费者购买茶叶时是否会注重品牌;认识哪些茶叶品牌5. 广告信息调查消费者获取信息的途径（二）、经营者1. 主要顾客来源调查2. 每次采购量调查3. 热销价位调查4. 促销手段调查法

3、5. 经营方式（代理、代销、自产自销、专卖）调查6. 包装形式调查7. 竞争意识调查法四、调查方式:主要通过访问及发放调查表的形式，让受访者自填表格或访问者记录的方式。五、调查时间:2012年3月9日六、预算（略）注:为保证数据的有效性，接受调查的对象应涉及面广，数量大。得到的数据及时整理。附表1()市居民日常茶叶消费调查问卷尊敬的先生、女士:为了更好的了解广州市居民日常茶叶消费情况，茶叶市场的销售情况，我们开展了此次调研活动，非常感谢您在百忙之中抽空填写本问卷。为了使我们的调查结果数据有效，请您真实填写，谢谢。1 .您的年龄性别职业2(您平常是否有饮茶的习惯:()A.不怎么喝，客人来才喝，作

4、为待客之道B.有，几乎天天喝C.很少喝，两三周才喝一次D.有，偶尔喝，一周两三次3(一般常喝的茶有哪些:()(可多选)A.绿茶B.普洱茶C.乌龙茶D.红茶E.花茶F.其他4(平均每周消费茶叶多少克,5(每年大约在茶叶消费上花多少钱,6(茶叶消费,您的主要动机是什么:()A.自己消费B.馈赠送礼C.投资，收藏7. 您平时主要在什么地方购买茶叶:()A.超市B.茶叶市场C.专卖店D.一般的茶叶店8(影响您购买茶叶的主要因素是什么,()(可多选)A. 价格B.品质C.包装D.品牌E.促销手段9. 您在购买茶叶时会特别关注其品牌吗,()B. 不会A.会10. 您经常购买的茶叶品牌有哪些:11. 你可接

5、受的茶叶价格预期是多少,(每500g)12. 如果举办茶叶相关优惠活动，您会受其影响而买茶吗,()B.有时C.需要时才买A.会13. 您常在什么地方喝茶,()A.自己家里B.茶室C.办公室D.商务会所E.其他14. 您选择该场所是的原因:()A.方便B.价格适宜C地理位置便利D.档次高，显得有品位15. 您饮茶的目的侧重于,()(多选)A.保健功效B.社交功能C.文化D.其他16. 对茶叶的功效(作用)您了解什么,17. 您一般在什么样的情况下购买?18. 如果您购买了一些茶叶，您希望商家提供哪些销售服务,()A.送货上门B.试喝C.赠送礼品D.退货19. 在购买茶叶时您最注重的是什么,您认为

6、哪方便还需要改善附表2()茶叶市场经营状况调查问卷尊敬的女士，先生:您好我们正在做茶叶市场经营状况的调查，希望您能在答题中真实，以便我们日后统计分析。在此真诚感谢您的支持1. 您经营茶叶已经多久了,(请写出适合的日期)2. 您主要经营那些种类的茶叶()。(可多选)A.红茶B.乌龙茶C.绿茶D.白茶E.黄茶F.黑茶G.花茶H.其3. 哪种茶的销售情况最好()。(单选)B.乌龙茶C.绿茶D.白茶E.黄茶F.黑茶G.花茶H.其他A.红茶4. 您所售的茶叶是通过什么渠道进货的()。(可多选)A.茶叶批发市场B.固定供应商C.到差产地预定或批发D.其他途径5. 店).A.5人以下B.530人C.30100人D.100人以上)。6.来买茶的人群的年龄主要集中在(A.青年人(1625岁)B.中年人(2645)C.老年人(50以上)D.其他7. 哪个季节的茶叶的销售情况最好()。8. 夏季C.秋季D.冬季A.春季8. 哪个价位的茶最受欢迎()。/市斤B.100500元/市斤C.5001000元/市斤D.,100