2008奥运会广告资源网上招标标书

1、中央电视台2022年奥运会广告资源网上招标标书草案中央电视台广告部发布时间： 2022年 5月 16 日目录第一局部 报名第二局部 招标规那么第三局部 招标程序免责声明附件 2022 年奥运会广告招标资源介绍特别提醒：请按章节顺序依次仔细阅读中央电视台广告部咨询 ：网上招标客户效劳 网上招标技术咨询 网上招标规那么咨询 第一局部 报 名一报名须知 一 根据?广告法? 和国家相关法规允许在电视媒体播放广告并符合中央电视 台相关广告管理规定的企业，均可报名投标。 二 投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单 位。 三 一家企业只能委托一家广告公司代理投标。 四 投标单位报名时

2、须携带以下文件：1. 企业营业执照副本原件；2. 企业给广告公司出具的投标委托书原件；3. 广告公司的媒介员证原件；4. 广告公司法定代表人的身份证复印件；5. 办理报名手续者如不是广告公司的法定代表人，须提供法定代表人的授权 书原件，并加盖公司印章；6. 代理药品、医疗器械及农药、兽药等特类产品的广告公司，须持有效的广 告审查批准文件。 五 投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台。 户名：中央电视台帐号： 0200003609088116975 开户行：工商银行北京礼士路支行 用途栏中请注明“五科广告款 六 通过全部资格审查后，领取网上招标的相关材料。七 报名时间自 2022年6月

3、2日至 6月 6日,每日 9:00 17:00 。投标号投标单位在报名时需领取投标号，凭投标号参加网上招标活动。每参加 竞投一个标的物，需领取一个投标号。投标号在中标之后即被锁定，不能参加下一轮的网上招标，因此参加竞 投多个标的物的投标单位，需领取多个投标号。举例如下：某投标单位如竞投两条“ 2022 年奥运会开闭幕式贴片广告套装，那么需领取两个投标号；如竞投一条“ 2022年北京奥运会赛事广告套装 A和一条?“全景奥运?栏目贴片广告套装，也需领取两个投标号。三信用保证金 一 投标单位在报名时须交纳信用保证金， 每份信用保证金为 150 万元，由企 业支付。参加竞投多个标的物的投标单位，每增加

4、竞投一个标的物，需增 加缴纳一份信用保证金。举例如下：某投标单位如竞投两条“ 2022 年奥运会开闭幕式贴片广告套装，那么 需缴纳两份信用保证金；如竞投一条“ 2022 年北京奥运会赛事广告套装A和一条全景奥运?栏目贴片广告套装，也需缴纳两份信用保证金。 二 投标单位中标后， 报名时交纳的信用保证金自动转为定金。 可用于冲抵中 标广告款。 三 未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后的五个工作日内退还。 四 退还的定金不计利息。 五 在中标合同实际执行过程中，中标单位如弃标，定金不予退还。四网上投标密钥 一 投标单位在缴纳信用保证金后， 可到中央电视台广告部编播技术科领取密 钥。 二 每个

5、投标号对应一组密钥， 每组密钥包含一个网上投标专用密钥和一个网 上查询专用密钥。 网上投标专用密钥用于登录网上招标界面并参加网上投标活动；网上查询专用密钥仅用于查询招标进程及招标结果， 不能用于参 加网上投标活动。注：如果一个投标单位拥有多个投标号，那么需领取多组密钥三投标单位在领取密钥时需缴纳密钥押金，每组密钥包含一个网上投标专用密钥和一个网上查询专用密钥的押金为人民币5000元整。在招标结束后，密钥退还中央电视台广告部时，密钥押金退还。五.招标时间安排一招标前安排自报名之日起至2022年6月11日下午15:30，投标单位可以进入网上 招标系统，熟悉操作界面，了解招标程序。其中， 6月10日

6、上午9:00 10:30，6 月 10 日下午 14:00 15:30，6 月 11 日上午 9:00 10:30，6 月11日下午14:00 15:30进行集中演练，请投标单位集中参加演练，熟 悉投标规那么和程序，以及了解网上招标延时的有关规定。集中演练时间标的物6月10日上午9:00 9:302022年奥运会开闭幕式贴片广告套装9:30 10:002022年北京奥运会赛事广告套装 A CCTV-110:00 10:302022年北京奥运会赛事广告套装B CCTV奥运/赛事精编频道CCTV-76月10日下午14:00 14:30?全景奥运?栏目贴片广告套装14:30 15:00?荣誉殿堂?栏

7、目贴片广告套装15:00 15:30集中演练沟通与答疑6月11日上午9:00 9:302022年奥运会开闭幕式贴片广告套装9:30 10:002022年北京奥运会赛事广告套装 A CCTV-110:00 10:302022年北京奥运会赛事广告套装BCCTV奥运/赛事精编频道CCTV-76月11日下午14:00 14:30?全景奥运?栏目贴片广告套装14:30 15:00?荣誉殿堂?栏目贴片广告套装15:00 15:30集中演练沟通与答疑二招标时间招标时间标的物6 月 12 日上午 9:00 11:002022年奥运会开闭幕式贴片广告套装6 月 12 日下午 14:00 16:002022年北京

8、奥运会赛事广告套装 A (CCTV-16 月 13 日上午 9:00 11:002022年北京奥运会赛事广告套装B(CCTV奥运/赛事精编频道(CCTV-7)6 月 13 日下午 14:00 16:00?全景奥运?栏目贴片广告套装6 月 14 日上午 9:00 11:00?荣誉殿堂?栏目贴片广告套装注：考虑到网络延时等因素，本次网上招标结束时间采用有条件延时方式并设立系统强制截止时间，详见本标书第二局部：招标规那么第七条第二局部招标规那么投标单位所持有的投标号数量，对应其可参与竞投的标的物数量。 持有多个投标号的投标单位，可以同时竞投同一工程内的多个广告位置, 也可以竞投不同的工程。例如：某投

9、标单位持有两个投标号，那么可竞投两条?2022年奥运会开闭幕式贴片广告套装?；或者也可竞投一条?2022年奥运会开闭幕式贴片广告套装?和一条?2022年北京奥运会赛事套装B?，以此类推.本次竞标以本标书规定的标底价格作为起价，低于标底价格的投标价无效。.广告投标价格排序原那么：在进行?2022年北京奥运会赛事套装 A?、?2022年北京奥运会赛事套 装B?、?全景奥运栏目贴片广告套装?、?荣誉殿堂栏目贴片广告套装?的网 上招标时，网上投标系统根据投标单位提交的投标价格和广告规格计算出相 对应的15秒广告的价格。即，不管投标单位投标的是 5秒、15秒还是30秒 的广告规格，都将相应地由系统转换成

10、 15秒的价格。根据15秒价格排序确 定投标单位的排名。广告价格的换算方法:15秒广告价格=5秒广告价格X 3 T.6=10秒广告价格十0.8=20秒广告价格-1.5=25秒广告价格-1.8=30秒广告价格-2四最低加价幅度为：广告规格最低加价幅度5秒10力兀10秒16力兀15秒20力兀20秒30力兀25秒36力兀30秒40力兀投标单位的加价幅度必须为其投标的广告规格所对应的最低加价幅度的整数倍，低于最低加价幅度的投标价无效。例如：某投标单位投标的广告规格为15秒，应选择加价幅度为20万元或20万元的整数倍，如果填写的加价幅度为 17万元，低于最低加价幅度， 那么该投标价无效；如投标单位填写的

11、加价幅度为25万元，网上投标系统会提示：“您的投标金额应为：当前投标号最低投标价与最低加价幅度的整数 倍之和！ 五. 投标单位在投标过程中，不得更改所竞投标的物的广告规格。投标单位所竞投的标的物广告规格以第一次递交投标价时的广告规格为准，在本轮投标过程中不能更改，如果投标单位未中标，在参与下一轮标 的物竞投时，可以更改广告规格。例如：某投标单位竞投?2022年北京奥运会赛事套装 A?时，第一次递交投标价的广告规格为5秒，在该标的物的投标过程中，该投标单位只能按5秒的广告规格参加竞投，不得更改广告规格。如果该投标单位没有中标, 在继续参加其他标的物的竞投时，可以用 5秒的广告规格继续参加竞投，也

12、可改成15秒的广告规格参加竞投。特别提醒：如果投标单位欲竞投同一工程的多个广告规格，那么需要领取多个投标号。六. 在进行?2022年北京奥运会赛事套装A?、?2022年北京奥运会赛事套装B?、?全景奥运栏目贴片广告套装?、?荣誉殿堂栏目贴片广告套装?的网上招标 时，允许时长溢出。举例如下：假设标的物的限定总时长为 3分钟，经过投标后，排名在前8位的投标单位合计广告时长为2分50秒，排名第9位的投标单位的投标广告时长为30秒，前九位投标单位的合计广告时长为 3分20秒，中标总时长即为3分20秒，已经超出了标的物的限定总时长，但第9位的投标单位同样视作入围或中标。七. 竞标的截止时间采取延时3分钟

13、方式，并设定系统强制截止时间。在本标书规定的投标截止时间之后的 3分钟内，如果投标效劳器没有收 到新的有效入围的投标价，那么本次招标活动结束；如果投标效劳器收到新的 有效入围的投标价，那么自收到该投标价的时刻起，顺延3分钟，以此类推；如果在系统强制截止时间到达前，在延时的3分钟内不再收到新的有效入围 的投标价，那么招标活动结束；如果到达系统强制截止时间，那么网上投标系统不再接收新的投标价，招标活动结束日期标的物招标时间系统强制截止时间6月12日2022年奥运会开闭幕式贴片广告套装9:00 11:0012:006月12日2022年北京奥运会赛事广告套装A(CCTV-1 14:00 16:0017

14、:006月13日2022年北京奥运会赛事广告套装E9:00 11:0012:00CCT V奥运/赛事精编频道CCTV-76月13日?全景奥运?栏目贴片广告套装14:00 16:0017:006月14日?荣誉殿堂?栏目贴片广告套装9:00 11:0012:00八. 投标单位的投标时间以中央电视台广告部的投标效劳器系统时间为准在投标界面需实时刷新进行显示。网上投标时，广告部系统时间与投标单位电脑客户端时间及国际标准时 间不一定完全一致，因此与客户端电脑时间可能存在误差，特别提醒本次投 标时间以中央电视台广告部的投标效劳器系统时间为准。由于网络繁忙等原 因可能造成客户提交数据产生延时，延时时间具有不

15、确定性，导致投标单位 网上递交的投标价不能及时到达中央电视台广告部的投标效劳器，建议投标 单位尽早在投标截止时间前提交投标价，防止因网络延时造成投标失败。九. 投标单位在网上提交投标价成功后，以及该投标单位的入围情况发生变化 时，将收到一条 短信和一份电子邮件，通知变动情况。考虑到通讯网络 可能出现短信和电子邮件延迟情况，请投标单位务必登录我部竞标系统即时 关注竞标情况。特别提醒：广告部系统在接收到客户投标信息后将会按报名时客户注册的信息自动发送短信及Email通知投标客户，但由于短信和Email均为第三方机 构代发，短信及Email可能出现延时或丧失，广告部对此不承当责任。十.投标单位所持的

16、投标号在中标之后即被锁定，不能参与下一轮网上投标活 动。如果投标单位所持的投标号没有中标，那么仍可用于下一轮网上投标活 动。十一.?全景奥运?栏目贴片套装广告和“?荣誉殿堂?栏目贴片套装广告的中标单位，须于2022年6月14日18:00前到中央电视台广告部书面确认 其广告播出位置。十二.付款规定如下：1.2022 年奥运会开闭幕式贴片广告套装、 ?全景奥运?栏目贴片广告套装、 ?荣誉殿堂?栏目贴片广告套装的中标单位需自中标之日起 10 个工作日 内支付全额广告款；2.2022年北京奥运会赛事套装A、2022年北京奥运会赛事套装B的中标单 位需自中标之日起 10个工作日内支付全额广告款。十三.中

17、标单位出现以下情况，将视作弃标：1.中标单位未按中标结果执行；2.“?全景奥运?栏目贴片套装广告和“ ?荣誉殿堂?栏目贴片套装广告 的中标单位未于 2022年 6月 14日18:00前到中央电视台广告部书面确 认其广告播出位置；3.中标单位未按规定时间支付广告款。十四.对于弃标的中标单位，中央电视台广告部有权取消其中标广告资源的拥有权，其信用保证金定金不予退还；对情节严重者视情况取消中标企业 在中央电视台的广告投放权及中标广告公司在中央电视台的广告代理权。弃 标单位的弃标行为给中央电视台造成的损失，弃标单位须予补偿。十五.遇重大活动或其它特殊情况造成中标广告没有播出时，中央电视台广告部将对未播

18、广告进行补播或按未播出次数退款，退款不计利息。十六.白酒类企业的广告投放规定：1.?2022 年奥运会开闭幕式贴片广告套装?广告工程中， CCTV-1、 2、 3、 奥运频道、新闻频道可以播出白酒产品广告； CCTV-4 不允许播出白酒 产品广告，仅允许播出白酒类企业形象广告；2.?2022年北京奥运会赛事套装 A?和?2022年北京奥运会赛事套装 B?广告工程中，不允许播出白酒产品广告，仅允许播出白酒类企业形象广 告；3.在投放 ?全景奥运栏目贴片广告套装?和?荣誉殿堂栏目贴片广告套装? 广告工程时，可以播出白酒产品广告。第三局部招标程序2022年奥运会开闭幕式贴片广告套装明标、揭标标的物数

19、量10个广告规格15秒/条广告播出位置第十一至第二十广告位置，共计10个广告位置标底价格800万元/条网上招标时间：6月12日上午9:00 11:00，系统强制截止时间为12:00 招标程序：1. 9:00网上招标正式开始，投标单位在网上填写并提交投标价。投标单位的首次投标价不得低于标底价格， 也可以标底价格为根底， 按照加价幅度为20万元或20万元的整数倍进行加价，在网上提交投标 价。2. 网上即时公布各投标单位的投标价格和排位情况，请投标单位自行刷新网上投标页面以获知最新投标情况。投标单位可以根据排序结果重新调整投标价，在投标时间截止前，投标单位可以屡次提交投标价：1在入围的广告条数未到达

20、10条时，首次投标的投标单位可以按标底 价在网上提交投标价；2在入围的广告条数到达10条后，未入围的投标单位，必须以最新的 最低入围价格为根底，按照加价幅度为 20万元或20万元的整数倍 进行加价，在网上提交投标价；3已经入围的投标单位，可以在前次投标价的根底上，按照加价幅度为20万元或20万元的整数倍进行加价，在网上提交投标价。3. 假设两家或两家以上投标单位的投标价相同，那么根据广告部投标效劳器收 至骰标价的时间先后排序确定排位的顺序。4. 投标时间截止之后，排名前十位的投标单位中标。中标价格排在第一位 的投标单位获得?2022年奥运会开闭幕式贴片广告套装?的第一广告 位置，中标价格排在第

21、二位的投标单位获得?2022年奥运会开闭幕式贴 片广告套装?的第十二广告位置，以此类推注：白酒类中标企业在CCTV-1、2、3、奥运频道、新闻频道的开闭幕式节 目前后可以播出白酒产品广告；CCTV-4的开闭幕式节目前后仅允许播出白 酒类企业形象广告，不允许播出白酒产品广告。2022年北京奥运会赛事套装 A明标、揭标标的物数量标的物总计时长待疋具体时长CCTV广告部另行通知，以通知的时长为准广告规格5秒、10秒、15秒、20秒、25秒、30秒广告播出位置不设指定位置标底价格万元5秒10秒15秒20秒25秒30秒1,8562,7843,4805,2206,2646,960网上招标时间：6月12日下

22、午14:00 16:00，系统强制截止时间为17:00招标程序：1. 14:00网上招标正式开始，投标单位在网上填写所投标的广告规格和广告价格。投标单位的首次投标价不得低于标底价格，也可以标底价格为基础，按照最低加价幅度的整数倍进行加价，在网上提交投标价。最低加价幅度为：广告规格最低加价幅度5秒10万兀10秒16万兀15秒20万兀20秒30万兀25秒36万兀30秒40万兀同时，网上投标系统根据投标单位提交的投标价格和广告规格计算出相对应的15秒广告的价格。不管投标单位投标的是 5秒、15秒还是 30秒的广告规格，都将相应地由系统转换成 15 秒的价格。根据 15 秒价 格排序确定投标单位的排名

23、。入围的广告总时长限定为 * 分钟(以标的物总计时长为准) ，投标广告时长累计在 * 分钟以内的投标单位入围，允许时长溢出。2. 网上即时公布各投标单位的投标价格和排位情况 ，请投标单位自行刷新 网上投标页面以获知最新投标情况。投标单位可以根据排序结果重新调 整投标价，在投标时间截止前，投标单位可以屡次提交投标价：1) 在入围的广告时长未到达 * 分钟时，首次投标的投标单位可以按标 底价在网上提交投标价；2) 在入围的广告时长到达 * 分钟后，未入围的投标单位，必须以当时 的最低入围价格为根底，按照其投标广告时长所对应的最低加价幅 度的整数倍进行加价，在网上提交投标价；3) 已经入围的投标单位

24、，可以在前次投标价的根底上，按照其投标广 告时长所对应的最低加价幅度的整数倍进行加价，在网上提交投标 价。3. 假设两家或两家以上投标单位的投标价相同，那么根据广告部投标效劳器收 到投标价的时间先后排序确定排位顺序。4. 在投标过程中，投标单位所竞投的广告规格不得更改。5. 中标的广告总时长限定为 * 分钟。投标时间截止之后，排序在前 * 分钟 以内的客户中标，允许时长溢出。注：1. 本广告工程不设指定位置，中标单位的排序不代表实际播出时的广告播出顺序。2. 白酒类中标企业仅允许播出白酒类企业形象广告，不允许播出白酒产品2022 年北京奥运会赛事套装 B 明标、揭标标的物数量标的物总计时长待疋

25、具体时长CCTV广告部另行通知，以通知的时长为准广告规格5秒、10秒、15秒、20秒、25秒、30秒广告播出位置不设指定位置标底价格万元5秒10秒15秒20秒25秒30秒1,6962,5443,1804,7705,7246,360网上招标时间：6月13日上午9:00 11:00，系统强制截止时间为12:00招标程序：1. 9:00网上招标正式开始，投标单位在网上填写所投标的广告规格和广告 价格。投标单位的首次投标价不得低于标底价格，也可以标底价格为根底， 按照最低加价幅度的整数倍进行加价，在网上提交投标价。最低加价幅度为：广告规格最低加价幅度5秒10万兀10秒16万兀15秒20万兀20秒30万

26、兀25秒36万兀30秒40万兀同时，网上投标系统根据投标单位提交的投标价格和广告规格计算出 相对应的15秒广告的价格。不管投标单位投标的是 5秒、15秒还是30 秒的广告规格，都将相应地由系统转换成15秒的价格。根据15秒价格排 序确定投标单位的排名。入围的广告总时长限定为*分钟以标的物总计时长为准，投标广 告时长累计在*分钟以内的投标单位入围，允许时长溢出。2. 网上即时公布各投标单位的投标价格和排位情况，请投标单位自行刷新网上投标页面以获知最新投标情况。投标单位可以根据排序结果重新调整投标价，在投标时间截止前，投标单位可以屡次提交投标价：1在入围的广告时长未到达*分钟时，首次投标的投标单位

27、可以按标 底价在网上提交投标价；2在入围的广告时长到达*分钟后，未入围的投标单位，必须以当时 的最低入围价格为根底，按照其投标广告时长所对应的最低加价幅 度的整数倍进行加价，在网上提交投标价；3已经入围的投标单位，可以在前次投标价的根底上，按照其投标广 告时长所对应的最低加价幅度的整数倍进行加价，在网上提交投标 价。3. 假设两家或两家以上投标单位的投标价相同，那么根据广告部投标效劳器收 到投标价的时间先后排序确定排位顺序。4. 在投标过程中，投标单位所竞投的广告规格不得更改。5. 中标的广告总时长限定为*分钟。投标时间截止之后，排序在前*分钟 以内的客户中标，允许时长溢出。注：1. 本广告工

28、程不设指定位置，中标单位的排序仅用于确定中标单位数量，不代表实际播出时的广告播出顺序。2. 白酒类中标企业仅允许播出白酒类企业形象广告，不允许播出白酒产品广告。?全景奥运?栏目贴片套装广告明标、揭标标的物数量标的物总计时长待疋具体时长CCTV广告部另行通知，以通知的时长为准广告规格5秒、10秒、15秒、20秒、25秒、30秒广告播出位置中标单位根据招标结束后网上公示的排序先后顺 序，获得相对应的广告位置选择权。标底价格万元5秒10秒15秒20秒25秒30秒3845767201,0801,2961,440网上招标时间：6月13日下午14:00 16:00，系统强制截止时间为17:00 招标程序：

29、1. 14:00网上招标正式开始，投标单位在网上填写所投标的广告规格和广告价格。投标单位的首次投标价不得低于标底价格，也可以标底价格为基础，按照最低加价幅度的整数倍进行加价，在网上提交投标价。最低加价幅度为：广告规格最低加价幅度5秒10万兀10秒16万兀15秒20万兀20秒30万兀25秒36万兀30秒40万兀同时，网上投标系统根据投标单位提交的投标价格计算出相对应的15秒广告的价格。不管投标单位投标的是 5秒、15秒还是30秒的 广告规格，都将相应地由系统转换成 15秒的价格。根据15秒价格排 序确定投标单位的排名。入围的广告总时长限定为*分钟以标的物总计时长为准，排序 在前*分钟以内的客户入

30、围，允许时长溢出。2. 网上即时公布各投标单位的投标价格和排位情况 ，请投标单位自行刷新 网上投标页面以获知最新投标情况。投标单位可以根据排序结果重新调 整投标价，在投标时间截止前，投标单位可以屡次提交投标价：1在入围的广告时长未到达*分钟时，首次投标的投标单位可以按标 底价在网上提交投标价；2在入围的广告时长到达*分钟后，未入围的投标单位，必须以当时 的最低入围价格为根底，按照其投标广告时长所对应的最低加价幅 度的整数倍进行加价，在网上提交投标价；3已经入围的投标单位，可以在前次投标价的根底上，按照其投标广 告时长所对应的最低加价幅度的整数倍进行加价，在网上提交投标价。3. 假设两家或两家以

31、上投标单位的投标价相同，那么根据广告部投标效劳器收 到投标价的时间先后排序确定排位顺序。4. 在投标过程中，投标单位所竞投的广告规格不得更改。5. 中标的广告总时长限定为*分钟。投标时间截止之后，排序在前*分钟 以内的客户中标，允许时长溢出。中标价排在第一位的中标单位获得播出位置第一选择权，中标价排在第二位的中标单位获得播出位置第二选择权，以此类推6. 中标单位于2022年6月14日18:00前到中央电视台广告部书面确认其 广告播出位置。注：白酒类中标企业可以播出白酒产品广告。?荣誉殿堂?栏目贴片套装广告明标、揭标标的物数量标的物总计时长待疋具体时长CCTV广告部另行通知，以通知的时长为准广告

32、规格5秒、10秒、15秒、20秒、25秒、30秒广告播出位置中标单位根据招标结束后网上公示的排序先后顺 序，获得相对应的广告位置选择权。标底价格万元5秒10秒15秒20秒25秒30秒3525286609901,1881,320网上招标时间：6月14日上午9:00 11:00，系统强制截止时间为12:00招标程序：1. 9:00网上招标正式开始，投标单位在网上填写所投标的广告规格和广告 价格。投标单位的首次投标价不得低于标底价格，也可以标底价格为根底， 按照最低加价幅度的整数倍进行加价，在网上提交投标价。最低加价幅度为：广告规格最低加价幅度5秒10万兀10秒16万兀15秒20万兀20秒30万兀2

33、5秒36万兀30秒40万兀同时，网上投标系统根据投标单位提交的投标价格计算出相对应的15秒广告的价格。不管投标单位投标的是 5秒、15秒还是30秒的广告 规格，都将相应地由系统转换成15秒的价格。根据15秒价格排序确定 投标单位的排名。入围的广告总时长限定为*分钟以标的物总计时长为准，排序在 前*分钟以内的客户入围，允许时长溢出。2. 网上即时公布各投标单位的投标价格和排位情况，请投标单位自行刷新网上投标页面以获知最新投标情况。投标单位可以根据排序结果重新调整投标价，在投标时间截止前，投标单位可以屡次提交投标价：1在入围的广告时长未到达*分钟时，首次投标的投标单位可以按标 底价在网上提交投标价

34、；2在入围的广告时长到达*分钟后，未入围的投标单位，必须以当时 的最低入围价格为根底，按照其投标广告时长所对应的最低加价幅 度的整数倍进行加价，在网上提交投标价；3已经入围的投标单位，可以在前次投标价的根底上，按照其投标广 告时长所对应的最低加价幅度的整数倍进行加价，在网上提交投标 价。3. 假设两家或两家以上投标单位的投标价相同，那么根据广告部投标效劳器收 到投标价的时间先后排序确定排位顺序。4. 在投标过程中，投标单位所竞投的广告规格不得更改。5. 中标的广告总时长限定为*分钟。投标时间截止之后，排序在前*分钟 以内的客户中标，允许时长溢出。中标价排在第一位的中标单位获得播出位置第一选择权

35、，中标价排在第二位的中标单位获得播出位置第二选择权，以此类推6. 中标单位于 2022年6 月14日18:00前到中央电视台广告部书面确认其广告播出位置。注：白酒类中标企业可以播出白酒产品广告。以上标书最终解释权归属中央电视台广告部。免责声明任何参加中央电视台 2022 年奥运会广告资源网上招标活动的投标单位均应 仔细阅读本声明。投标单位使用中央电视台 2022 年奥运会广告资源网上招标平台的行为，包 括查看信息，以及参加网上招标等，均被视为对本声明全部内容的认可。投标单位需保证在参加竞标活动时所提供的资料的真实性和合法性。 中央电 视台广告部严格保障投标单位的隐私权，对投标单位的信息保密。因

36、为不可抗力或其他中央电视台广告部不能控制的原因造成的网络中断或 其他缺陷给投标单位造成的损失和影响，中央电视台广告部不承当责任。本次招标活动适用于中华人民共和国法律法规规定的其他有关免责规定。附件 2022 年奥运会广告招标资源介绍一. 2022 年奥运会开闭幕式贴片广告套装照见了雅典开幕式上美轮美可还记得巴塞罗那奥运会开幕式上点燃圣火的苍穹神箭？谁会忘记亚特兰大奥运会开幕式上拳王颤抖的双手？弗里曼在悉尼水瀑中点燃的熊熊火焰，凝聚了一个民族奂的神话诗篇。奥运会开幕式，表达了一个国家对于奥运精神的终极理解,对人类理想的不懈追求， 每一个奥运主办国的人们，都愿意挥洒自己全部的才情与智慧，通过开幕式

37、把奥运主会场变成宏伟壮丽的人间奇迹，为全人类描绘一个颠倒众生的梦幻家园。2001年，当北京成为奥运的新家，13亿中国人就没有停止过对开幕式盛况的憧憬，7年来，无数中外艺术大师的聪明才智融汇其中，要把北京奥运的开幕式打造成为独一无二的传世经典，2022年8月8日晚上8点，鸟巢体育场将迎来一次前所未有的人类庆典，亿万 观众将随中央电视台的镜头，共同经历这一历史性的时刻，中国人绵延百年的奥运梦想也将在这一刻最终实现。这个时刻，是无数目光的聚焦时刻，是无尽激情的爆发时刻，更是品牌展现的无价时 刻！ 8月8日晚8点，让品牌随奥运一起到来！(一).节目播出安排1. 开幕式播出时间：2022年8月8日20:

38、00直播频道：CCTV-1 2、3、4、奥运频道、新闻频道2. 闭幕式播出时间：2022年8月24日20:00直播频道：CCTV-1 2、3、4、奥运频道、新闻频道(节目播出暂定，具体节目安排以?中国电视报?预告为准)电视广告播出安排CCTV-1CCTV-2CCTV-3CCTV-4CCTV奥运CCTV新闻开幕式直播节目前1次1次1次1次1次1次开幕式直播节目后1次1次1次1次1次1次闭幕式直播节目前1次1次1次1次1次1次闭幕式直播节目后1次1次1次1次1次1次新媒体回报2022年8月8日和8月24日，奥运网络电视(2022.cctv ) 直播频道、 电视(wap.cctv ) 直播频道及IP

39、电视直播频道对CCTV-1 2、3、4、CCTV-新闻、CCTV奥运频道的节目进行直播时，广告同步带入。四.标的物数量： 10 个五.广告规格：限定为 15秒/条六. 广告播出位置： 第十一至第二十广告位置，共计 10个广告位置。 举例说明：第十一广告位置包括开 闭幕式开始前倒数第十一广告位， 及开闭幕式结束后的正数第十一广告位；第十二广告位置包括开闭 幕式开始前倒数第十二广告位， 及开闭幕式结束后的正数第十二广告位； 以此类推七.标底价格： 800万元/条二. 2022 年北京奥运会赛事套装1896 年，奥运会从希腊的城邦中走出，历经百年开展，现代奥林匹克运动会其总体 竞技水平之高、 工程涵

40、盖范围之广早已傲视全球， 成为人类竞技的顶级舞台， 世界各国都将 奥运会视为展现国家体育实力的最重要平台，无数的体育明星也随着登顶奥运而被世人铭 记，当极限与纪录一次次被人超越，人们把无数个“不可能抛在了身后，以生命的名义向奥 运精神做出庄严承诺。奥运历史上曾经孕育了无数经典的比赛，酣畅淋漓的对决、无法预知的悬念紧紧抓住 了每一个观众的心， 无数观众正是从这一次次的对决中领略了体育竞技的无限魅力， 他们的 喜怒哀乐与比赛的进程紧密相连。中央电视台作为 2022 北京奥运会中国大陆地区独家播出机构， 独家拥有中国大陆及澳 门地区奥运电视转播权益； 央视网作为 2022 北京奥运会官方互联网 /移

41、动平台转播机构， 独 家拥有中国大陆及澳门地区奥运新媒体转播权益， 并将独家拥有北京奥运会共计 3800 小时 的新媒体赛事视频版权。我们将通过中央电视台各电视频道、网络电视平台 2022.cctv 、 电视平台 wap.cctv 、 IP 电视平台同步直播奥运精彩体育赛 事,将为中国观众倾力奉献华美丰富的奥运大餐。CCTV-1播出赛事将以游泳、跳水、举重、田径为主项，辅以足球、篮球、排球、把戏游泳等工程；CCTV-2播出赛事将以足球、篮球、排球、射箭、艺术体操、马术、帆船为主项，辅以柔道、摔跤、跆拳道、赛艇、皮划艇等工程；CCTV-奥运频道播出赛事将以射击、体操、乒乓球、羽毛球、田径、游泳为

42、主项，辅以 足球、篮球、排球、击剑等工程；CCTV-赛事精编频道(CCTV-7 )将主要播出前天和当天的中国队夺金比赛、中国队精 彩比赛和精彩国际赛事的录像。中央电视台特此奉献 2022年北京奥运会赛事套装广告方案，让企业品牌与广阔电视观众一同见证百年奥运梦圆时刻！(一 )2022年北京奥运会赛事套装A1. 电视广告播出安排：频道播出日期播出时间广告频次CCTV-18月9日一8月24日上午赛事节目8:30 12:00平均2次/天8月9日一8月24日下午赛事节目12:30 18:30平均2次/天8月9日一8月23日晚间赛事节目19:35 22:30平均1次/天8月9日一8月23日晚间赛事重播24

43、:00 后平均2次/天CCTV-28月9日一8月24日上午赛事节目9:00 12:00平均2次/天8月9日一8月24日下午赛事节目12:00 18:30平均2次/天8月9日一8月23日晚间赛事节目19:35 22:30平均1次/天8月9日一8月23日晚间赛事重播23:00 后平均2次/天CCTV-1 2播出共计218次广告播出安排说明：广告在赛事节目前、后播出。2. 新媒体回报：2022年8月9日至8月24日期间，奥运网络电视(2022.cctv ) 直 播频道、 电视(wap.cctv ) 直播频道及IP电视直播频道对CCTV-1CCTV-2的节目进行直播时，广告同步带入。3. 标的物数量：

44、标的物总计时长时长待定具体时长以赞助商优先购置截止后公布时长为准4. 广告规格：5秒、10秒、15秒、20秒、25秒、30秒5. 广告播出位置：广告在赛事节目前、后播出，不设指定位置6. 标底价格：广告规格5秒10秒15秒20秒25秒30秒广告套装标底价格万元1,8562,7843,4805,2206,2646,960二2022年北京奥运会赛事套装B1. 电视广告播出安排：频道播出日期播出时间广告频次CCTV奥运8月9日一8月24日上午赛事节目9:00 12:00平均2次/天8月9日一8月24日下午赛事节目12:00 18:00平均2次/天8月9日一8月23日晚间赛事节目18:00 22:30

45、平均1次/天8月9日一8月23日晚间赛事重播24:00 后平均2次/天CCTV赛 事精编频道CCTV-78月9日一8月24日上午赛事节目6:00 14:00平均3次/天8月9日一8月24日下午赛事节目14:00 22:00平均3次/天8月9日一8月24日晚间赛事节目22:00 后平均3次/天CCTV奥运频道、CCTV赛事精编频道CCTV-7播出共计253次广告播出安排说明：广告在赛事节目前、后播出。2. 新媒体回报：2022年8月9日至8月24日期间，奥运网络电视2022.cctv 直 播频道、 电视wap.cctv 直播频道及IP电视直播频道对CCTV- 奥运频道、CCTV赛事精编频道CCT

46、V-7的节目进行直播时，广告同步带 入。3. 标的物数量：标的物总计时长时长待定具体时长以赞助商优先购置截止后公布时长为准4. 广告规格：5秒、10秒、15秒、20秒、25秒、30秒5. 广告播出位置：广告在赛事节目前、后播出，不设指定位置6. 标底价格:广告规格5秒10秒15秒20秒25秒30秒广告套装标底价格万元1,6962,5443,1804,7705,7246,360三. ?全景奥运?栏目贴片广告套装曾经有人提出一个问题：人们喜爱奥运会，观看奥运会是为了什么？奥运会最大的魅力是什么？答复是多种多样的，有人说是精彩的比赛，有人说是冠军的归属，有人说是偶像的出场，我们说，这些都对，但也不全对。诚然，现代奥林匹克运动会经过百年锤炼，其总体竞技水平之高、工程涵盖范围之广早已傲视全球，但是她最吸引人的地方并不仅是无数难以企及的纪录以及万千光荣夺目的明星，在竞技的表象下蕴含的人类精神，包括智慧、激情、团结、包容、和平，才是奥运带给全人类的最大财富。 人们看奥运，越来越不把目光局限于胜负的结果，而是更多的要通过奥运的比赛，实现自己无法实现的梦想， 获取平时无法获取的能量， 运发动之所以成为观众心 中的偶像，就在于人们可