南京媒体分析(共38页).ppt

1、南京现有主要媒体情况介绍目录目录234媒介分析媒介分析分析总结分析总结12311引言引言 南京目前主流媒体主要有等。 下面对各媒体进行介绍和点评，有利于开发商根据项目进度、市场情况和 受众情况进行媒体选择。12报纸报纸新华日报发行量：40万份发行周期：每天覆盖：全国 受众：大众南京日报发行量：30多万份/日发行周期：每天覆盖：全省 受众：党政机关、企业领导扬子晚报发行量：发行周期：每天覆盖：江苏省 受众：百姓大众金陵晚报发行量：发行周期：每天覆盖：江苏地区 受众：南京都市圈内的核心家庭南京晨报发行量：50余万份发行周期：每天覆盖：南京受众：百姓大众现代快报发行量：50万份发行周期：每天覆盖：江

2、苏地区受众：长江三角洲地区群众东方卫报发行量：45万份发行周期：每天覆盖：南京地铁线路受众：地铁上下班族报纸报纸投放价格投放价格投放价格投放价格投放价格投放价格现代快报黑白基价彩色（加收40%）周三执行价周五执行价 计算方法：黑白基价*1.4*0.65折(周一到周三算法) 黑白基价*1.45*0.65折(周四算法) 黑白基价*1.5*0.65折(周五算法)，此算法为磊加后相乘。星期四加收5%,星期五加收10%，套红加收30%，指定加收10%，房头加收10%,房产版广告黑白套红均按彩色，普通新闻版价格同房产版 半版以下指定A末版加收30%通栏3600050400327603510010.5通50

3、000700004550048750双通62000868005642060450半版70000980006370068250整版125000175000113750121875封面版双通120000168000109200117000封2/3版半版900001260008190087750封2/3版整版168000235200152880163800封末2/3版半版820001148007462079950封末2/3版整版150000210000136500146250封末版半版950001330008645092625封末版整版180000252000163800175500软文(1000字

4、以内)14元/字(周三、四、五)12元/字(周六、日、一、二)投放价格投放价格总结：根据受众群体来分类，南京日报针对党政机关人群，东方卫报针对地铁人群，扬子晚报覆盖江苏省，在苏中和苏北效果较好，。投放价格投放价格1电视电视 南京电视台有8个频道，在南京地区有较大的影响力，深受广大观众的喜欢。根据房地产的广告市场投放情况，选择旗下的一些频道作为地产广告的平台进行分析，。主要是政府官员，企事业单位领导和工作人员等。投放价格投放价格总结：，上述分析的三个电视频道，受众覆盖政、商、工等人群，这些人有关注楼市的兴趣，有经济购买能力，可以对其做广告宣传。投放价格投放价格点评：南京电视台五大频道地产家居网（

5、）覆盖：国内重点城市所有重要项目业务版块：新房、二手房、家居，设新房事业部、二手房事业部，家居事业部受众：业主、准业主网络网络网络网络南京新浪乐居（）优势：新浪乐居海量流量：依托全球中文第一门户新浪网，在导入其亿万用户关注的同时，融汇自身精准目标受众，成为中国最具人气的房产综合门户。新浪乐居 ：新浪房产：日均访问量超过300万的栏目众多：房产新闻、地产博客、楼市资讯、楼盘库、业主论坛、超级网友家居秀、户型设计受众：乐居用户的平均月收入远高于整体网民。整体网民中学生是最大的群体，而乐居学生比例较小，大部分为职业人士。网络网络搜房南京（）覆盖：314个城市业务版块：新房、二手房、租房、别墅、商业地

6、产、家居、装修装饰等受众：业主、准业主网络网络南京搜狐焦点（）日均访问量：覆盖：130个城市业务版块：新房、二手房、租房、别墅、商业地产、家居、装修装饰等受众：业主、准业主的聚集地各个网站的网络广告报价：首页全屏广告 950 480 jpg 50k 650000/小时 静态网页，八秒小时，每天出现四小时首屏通栏广告 450 105 jpg 20k550000/天 4轮换首页对联广告 120 270 flash 20k 150000/天 3轮换点评：网络报网络报价价点评：广播受众面广，成本较低南京影响力大的电台主要有汽车音乐广播和南京交通广播，选择影响力大的频道及栏目，专题或插播的方式。广播及报

7、价广播及报价 南京音乐广播广告价格表2013年版级别时 段价格（元/次）5秒10秒15秒20秒30秒T 7:30 7:45 8:00 8:15 8:30 17:30 17:45 18:00 18:15 6901150178022402990A 6:30 6:45 7:00 7:15 8:45 9:00 9:15 9:30 9:45 12:00 12:15 12:30 17:00 17:15 18:30 18:45495825126515952145B6:15 10:00 10:15 10:30 10:45 12:45 13:00 13:15 13:30 13:45 14:00 14:15 14

8、:30 14:45 16:00 16:15 16:30 16:45 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 30050080010001350C 6:00 11:00 11:30 11:45 15:00 15:30 21:00 21:30 22:00 22:30 240400550700950D 23:00 23:30 0:00 0:30 1:00 1:30 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30 150250400500650注：60秒的价格按2个30秒价格再乘80%计算，90秒的价格按3个30秒

9、价格再乘70%计算，2分钟为2个60秒的85%，3分钟专题为3个60秒的70%，5分钟专题为5个60秒的50%套播时 段价格（元/套）5秒10秒15秒20秒30秒简约小步舞T15次/天T+A+B+C+D14062344359645266064活力恰恰恰T2T+2A+B+C16652775424553487185动感伦巴达T38次/天T+2A+2B+2C+D20373395518765318771随车波尔卡T49次/天2T+A+3B+3C244740786213782310518畅听 R&BT510次/天T+2A+3B+2C+2D21843640559770409445城市奏鸣曲T612

10、次/天2T+3A+4B+2C+D305250867836985713237节奏布鲁斯T715次/天2T+3A+5B+3C+2D3231538582831041913989炫舞华尔兹T819次/天3T+3A+8B+3C+2D3836639498921243316695钻石巴洛克T920次/天4T+4A+7B+3C+2D43237205111271399218777特约时段价格（元/套）10秒15秒20秒30秒乐动报时 乐动台标 乐动天气 整点唱时 （07:00-18:00）15天起播 12次/天43125850672011032半点公益 （07:30-18:30）15分 （07:15-18:15

11、）45分 （07:45-18:45）乐动特约路况07:3008:30 (各选2次)4次/天299046005805776017:3018:30 （各选2次）超值套餐时段价格（元/套）5秒10秒15秒20秒30秒饕餮大餐10:30 10:45 11:00 11:30 16:30 16:45 17:00 17:3016052675411451726964慢摇心情14:00 15:00 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:3012442072316439765376飞扬旋律 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:0014

12、962492382548116491南京音乐广播冠名特约价格表2013年版时段节目级别冠名节目（元/天）冠名节目（万元/年）特约节目（元/天）特约节目（万元/年）06:00-07:00 Morning CallB/A323011027159007:00-08:00音乐晨报T/A3875140307011008:00-09:00一路唱行T/A3875140307011009:00-10:00汽车原动力A3550120291010010:00-11:00悠客时光B291010025209011:00-12:00第一购物/旅游集结号C25209018806012:00-14:00唱吧唱吧A/B646

13、0230543019014:00-15:00音乐咖啡B291010025209015:00-16:00第一购物/汽车天天汇C25209018806016:00-17:00最炫民族风/成长有约B291010025209017:00-19:00玮玮动听T/A7750280614022019:00-21:00音乐城市B5820210504018021:00-23:00音乐有主张C5040180376013023:00-24:00岁月唱片行D18806012954024:00-06:00音乐夜未眠 D112801207770100备注：节目冠名或特约需按季度投放，若投放不足一个季度，需加收50%；栏目

14、冠名或特约按节目冠名或特约的50%计算冠名回报1、节目冠名题头每小时节目播放2次（5秒片头+20秒广告）2、冠名节目赠送投放额25%品牌宣传额度，4折发布；或赠送每天4次5秒企业形象广告（冠名T：T+A+B+C，冠名A：A+A+B+C，冠名B：B+B+C+C，冠名C：C+B+C+C）3、节目或栏目的冠名限1条，特约回报1、特约节目题头每小时节目播放2次（5秒片头+15秒广告）2、特约节目赠送投放额20%的品牌宣传额度，4折发布；或赠送每天2次5秒企业形象广告（特约T：T+C，特约A：A+C，特约B：B+C，特约C：C+C）广播及报价广播及报价点评： 包括公交车身广告和站台广告，没有视觉盲区，可

15、视距离远，接 触更广泛，传播更有效。但主要针对中低档楼盘。公交车及站牌公交车及站牌投放价格投放价格商务楼宇联播网媒体定位：锁定中高收入商务群体2550岁间核心消费人群的重度覆盖令媒体投资更趋精确化及有效化媒体形式：主要位置* 电梯内或电梯等候厅内* 每天滚动播放60次硬件设施* 在电梯口采用17英寸液晶LCD* 在较大空间内采用42英寸PDP楼宇广告楼宇广告覆盖范围：覆盖全国100多个城市的高级商务楼宇1、北京，上海，广州，深圳、南京等100多个大中小型城市2、写字楼，高级公寓，商务会所，4S店，银行媒体优势：1、30秒广告CPM成本仅为电视的1/102、在消费的空间和时段，刺激购物行为点评：

16、银行等，主要针对中高收入商务群体，有效传播信息。楼宇广告楼宇广告全长千米，共16座车站（地下车站11座，高架车站5座）,贯穿主城南北中轴线最重要的客流走廊。南京地铁1号线南延线，全长18千米，共15座车站（地下车站8座，地面站1座、高架车站6座）,。，东西走向，全长千米，共19座车站（16座地下车站、2座地面站、1座高架站）贯穿主城东西中轴线客流走廊，东连仙林大学城，西通河西新城区，中间穿过新街口中央商务区。南京地铁2号线东延线，全长千米，共7座车站（高架站6座、地面站1座）,延伸地铁广告地铁广告家庭收入比整体人群高1590元（南京地铁人群家庭月收入平均为5620元，公众的家庭平均月收入是40

17、30元）九成以上的地铁乘客表示他们会留意地铁内投放的各类广告47%以上为大专学历比整体人群年轻6岁（南京地铁人群平均年龄为30岁，公众的平均年龄是36岁）地铁受众群分析地铁广告地铁广告站台地铁口：分钟地铁口站台：分钟等地铁：分钟乘坐地铁：分钟媒体位置：地铁站厅、通道内，是乘客进出站、购票的必经之路媒体特点：l 接触进出站厅的乘客（地铁乘客从地铁站口走到地铁站台时间平均为分钟）l 近距离观看，完全覆盖过往目标受众的视线，对促销、新品推广的传播效果突出通道/站厅灯箱站厅通道大广告站厅通道小广告地铁广告地铁广告列车广告媒体位置：列车车厢内媒体特点：l 与受众有最长时间的接触过程(的地铁乘客表示关注车

18、厢内媒体，41%的地铁乘客表示最留意车厢内媒体，21%的地铁乘客表示对车厢内媒体印象深刻）l 位于列车车厢之中的媒体形式，有着最广泛的接触度l 广告具有唯一性与排他性，通常一列车厢中只有一个品牌的发布，广告干扰度小l 可以发布较为详细的广告信息供消费者仔细阅读，对于品牌信息的传播最为全面地铁广告地铁广告主题站：新街口商业层南站厅商业空间，近距离接触主题站：新街口站厅层A站厅南区，商业空间投放价格投放价格点评：地铁人流量大，对于树立品牌形象和效果来说比较好。价格表打折秒数不同价格不同具体看价格表如1号线及南延线 点评：大牌、高炮，结合目标客群生活轨迹及在项目周边和核心区域设置。户外广告包括电子屏广告、户外大牌、路灯灯箱等户外广告户外广告点评：不再局限邮政的资源，银行信用卡账单、保险公司慰问函、证券公司宣传杂志等，与金融投资产品瓜分天下。直邮广告直邮广告13分析总结分析总结从目前调研来看，南京市媒体资源有以下特点：从目前调研