卫生巾产品市场细分研究报告(共73页).PPT

1、1Copyright 2001 ACNielsen日期：日期：2002年年1月月4日日2Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 3Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 4Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 5Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 6Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 7Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载)

2、 8Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 9Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 10Copyright 2001 ACNielsen11Copyright 2001 ACNielsen12Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 13Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 14Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 15Copyright 2001 ACNielsenhtt

3、p:/ (企管培训资料下载) 16Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 17Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 13-19 20-29 30-39 40-49 总总计计入入户户深深访访11114陪陪同同购购物物111-3小小型型座座谈谈会会-111318Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 19Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 20Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料

4、下载) 21Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 22Copyright 2001 ACNielsen23Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 24Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 25Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 26Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 27Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 28Copy

5、right 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 29Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 30Copyright 2001 ACNielsen31Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 卫生巾品牌的使用卫生巾品牌的使用城市城市年龄年龄城市城市A A城市城市B B城市城市C C13-2413-2425-3425-3435-4935-49% % % % % % %基数：所有基数：所有13-4913-49的女性的女性安尔乐安尔乐1515202025258 88 81515护舒宝护舒宝

6、202015158 8101015151010娇爽娇爽151515151515151515151010苏菲苏菲8 810106 6202015158 832Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 33Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 34Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 35Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 36Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 37Co

7、pyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 38Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 39Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 40Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 41Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 细分市场细分市场1细分市场细分市场2细分市场细分市场3细分市场细分市场4高档品牌高档品牌价值追寻者价值追寻者质量追寻者质量追寻者本地品牌本地品牌 使用者使用者 使用者使

8、用者细分市场规模细分市场规模 15% 40% 20% 25%年龄年龄 20-29 30-39 13-19 40-49使用的品牌使用的品牌 护舒宝护舒宝 安乐安乐 苏菲苏菲 安尔乐安尔乐42Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) * 质质地地好好，感感觉觉舒舒服服 安尔乐 护舒宝 娇爽 苏菲 * 是是个个高高档档的的品品牌牌* 我我身身边边的的朋朋友友都都用用这这个个牌牌子子* 令令我我觉觉得得与与众众不不同同* 物物有有所所值值* 有有多多种种产产品品供供选选择择* 是是象象我我这这类类人人使使用用的的品品牌牌43Copyright 2001 ACN

9、ielsen44Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 45Copyright 2001 ACNielsen46Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) Beijing Beijing GuangzhouGuangzhouJining Jining Xian Xian Liuzhou Liuzhou Wuhu Wuhu 绍兴绍兴哈尔滨哈尔滨 乌鲁木齐乌鲁木齐 长春长春 天津天津济南济南 佛山佛山 开平开平 海口海口昆明昆明南京南京 南平南平 四平四平彰州彰州郑州郑州 西宁西宁江油江油成都成都 重庆重庆常德常德

10、武汉武汉 洛阳洛阳东阳东阳 杭州杭州 扬州扬州邯郸邯郸 苏州苏州仪征仪征长沙长沙抚顺抚顺合肥合肥绵阳绵阳石家庄石家庄太原太原无锡无锡烟台烟台珠海珠海攀枝花攀枝花 贵阳贵阳南宁南宁 九江九江 南昌南昌金华金华 兰州兰州 东莞东莞 深圳深圳 汕头汕头 厦门厦门福州福州 温州温州 宁波宁波 沈阳沈阳 大连大连秦皇秦皇岛岛唐唐山山青岛青岛 上海上海 祈东祈东AC尼尔森的研究区域已覆盖所有中国城市尼尔森的研究区域已覆盖所有中国城市, 并在一些城镇进行研究工作并在一些城镇进行研究工作47Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 48Copyright 2001 A

11、CNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) l入户访问入户访问 ( (DTD)DTD)l产品留置访问产品留置访问 ( (Placement)Placement)l街头访问街头访问 ( (CLT)CLT)l电话访问电话访问 ( (CATI)CATI)l电脑辅助电脑辅助 ( (CAPI)CAPI)49Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 确定样本覆盖范围确定样本覆盖范围(城区城区/郊区郊区/农村农村)在每一个行政区内在每一个行政区内随机选取居委会（随机选取居委会（PSU）与居委会联系与居委会联系随机选择一个起点并确定一个固定的间隔随机选择一个起

12、点并确定一个固定的间隔从居委会的记录中随机抽取家庭户从居委会的记录中随机抽取家庭户通过一个随机数表从每个抽出的家庭户中随机选出受访者通过一个随机数表从每个抽出的家庭户中随机选出受访者（如某些项目要访问的是家庭主妇，则无需此步骤）（如某些项目要访问的是家庭主妇，则无需此步骤）通过三次访问去联系选定的家庭户，通过三次访问去联系选定的家庭户，并且是三次到访去联系受访者并且是三次到访去联系受访者（一般来说，调查的回应率是超过（一般来说，调查的回应率是超过 90%）50Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 51Copyright 2001 ACNielsen

13、http:/ (企管培训资料下载) 标准组标准组友谊组友谊组小型组小型组对立组对立组深度访问深度访问三人组三人组成对深访成对深访同组重谈同组重谈 观察法观察法52Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 53Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 54Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 55Copyright 2001 ACNielsen56Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 57Copyright 2001 AC

14、Nielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 58Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 59Copyright 2001 ACNielsen60Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 61Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 62Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 63Copyright 2001 ACNielsen64Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 65C

15、opyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 66Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 67Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 68Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 细分市场规模18%16%14%24%28%主要特点对高新技术有着狂热的追求对时间有绝对的控制注重人际间的联系不断追求时尚保守、稳重生活态度和价值观最早接受新事物，“雅皮族”，技术型事业型，非常注重时间和效率，比较独断，需要实时的接触只要和其他人可以保持联络，就觉得比较心安。对技术和新东西没有感觉。喜欢被人注意，要有一种归属感，非常重视对时尚的追求。稳重、寻求安全保障，不追求新事物69Copyright 2001 ACNielsenhttp:/ (企管培训资料下载) 移动电话使用习惯每天收到较少的电话；多数是私人电话；对自身品牌A认知度较高对品牌的挑选最不在意；多为公事电话；有最高的收入；多数在过去一年购买过品牌B多数人目前拥有品牌C；对价钱最为关注多数自主选择手机品牌；更换手机的频率最高；对品牌A最为熟悉；注意广告每天有较多的电话；品牌A的拥有率较高；对广告最不在意背景资料63%为男性较年轻（65%为30岁以下）较高教育水