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文档简介
1、企业宣传片文案案例一一XX地产宣传片策划方案总体要求:立足历史,放眼未来,回顾XX地产20年风雨历程,展望企业改制后,在全球化和市场经济时代大潮中搏击的宏伟抱负。重点是XX地产产品品牌以及XX地产企业品牌,借此阐释XX地建筑开发房地产的理念以及企业经营理念一、基本理念专题片的主题,是向社会宣传XX地产,展示XX置业的历史沿革、企业文化、楼盘建筑、企业理念、辉煌成绩、品牌文化以及XX人的精神风貌。专题片遵循新闻和传播规律,增强专题片的亲和力和传播效果。通过专题片,使广大市民,特别是XX置业的潜在消费群体,了解XX置业的历史与现状,了解XX置业开发建设理念,从而达到引导消费和塑造企业品牌的目的。二
2、、专题片定位专题的主体形态为纪录宣传片,展现的是XX置业的方方面面。以企业发展的历史作为节目的主线,从效果上讲是最佳的、最容易引起共鸣。专题片的每一篇章,都要以一个时期或与这个时期有关联的事件为主要对象,作为描述的主体内容这样,历史分期既是主要信息,乂承担着一种结构性的功能,我们通过各个历史分期进入正题的细部,并由此呈现更深层的企业文化、楼盘建筑、企业理念、辉煌成绩以及XX人的精神风貌等诸要素。专题片的每一篇章,都有自己所侧重的内容,但总体遵循整个专题片的总体特征和思路,体现主流观点。三、专题片宣传重点:立足历史,着眼未来,回顾XX地产20年风雨历程,展望企业改制后,在全球化和市场经济时代大潮
3、中搏击的宏伟抱负。重点是XX地产产品品牌以及XX地产企业品牌,借此阐释XX地建筑开发房地产的理念以及企业经营理念,从而达到提升企业品牌、产品品牌的目的,起到引导潜在消费者的效果。1、XX园产品品牌2、XX地产企业品牌,3、20年历史回顾:三、电视专题片篇章设计:XX地产20年发展历程B、XX成就篇章:1、X花园产品品牌:从楼盘的开发建设、园林装饰、楼盘营销、业主入住、物业管理等整个产业流程角度着眼,贯穿XX地产开发的一系列楼盘诸如鸿鹄园、香榭丽都、香榭丽舍、XX上城等楼盘,阐释XX地建筑开发房地产的理念,突出XX地产在XX房地产界的领跑地位。2、XX地产企业品牌:突出XX地产在XX房地产界的领军地位,C、xx战略篇章:今后的发展规划以及战略,公司管理革新的历程,以及先进的管理理念。如质量管理体系和企业主题年的推广等。D、XX人才篇章:书写XX地产的员工,展现公司良好的精神风貌以及对企业的认同度;并展现公司员工文化素质、业务素质等各个方面。突出公司的人力资源优势。E、XX文化篇章:公司管理革新历程,以及先进的管理理念。XX地产对社会的贡献以及社会对企业的认同观感。以及开展的一系列的社区活动。四、节目时长专题片的时间长度为10分钟左右。这是一个能基本完整、全面地叙述企业历史与有关背景、刻划细节,充分表现XX置业整体形象的时间。五、表现手法本系列专题片的表现手
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