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文档简介

1、工作行为规范系列项目推广主题和策略操作指引成果标准（标准、完整、实用、可修改）GL实用范本 | DOCUMENT TEMPLATE编号：FS-QG-70778项目推广主题和策略操作指引成果7示准Projectpromotionthemeandstrategyoperationguidelineresultsstandard说明：为规范化、制度化和统一化作业行为，使人员管理工作有章可循，提高工作效率和责任感、归属感，特此编写。项目推广主题和策略阶段操作指引及成果标准本节点工作重点确定项目推广主题和策略确定项目的案名、LOGG口VI目录：1 .项目推广主题和策略1.1 营销陈述修正1.2 项目推广

2、主题1.3 项目推广策略1.4 项目推广创意2 .项目案名、LOGOF口VI2.1 项目案名2.2 项目LOGO2.3 项目的VI系统1 .项目推广主题和策略1.1 项目营销陈述修正1.1.1 结合广告提案，修正项目营销陈述1.2 项目推广主题1.2.1 基于项目营销陈述，结合目标客户及市场竞争状况，提炼项目推广主题。1.2.2 基于项目推广主题，形成项目的主题形象和主题广告语。1.3 项目推广策略1.3.1 项目推广核心诉求1.3.2 项目推广节奏安排1.3.3 项目推广渠道策略1.4 项目推广创意1.4.1平面视觉创意。如：户外、报纸广告、包装创意。1.4.1 视频音频创意。如：电视、广播创意。1.4.2 互动媒介创意。如：网络广告创意。1.4.3 公关活动创意。如：事件、新闻活动创意。2 .项目案名、LOGj口VI2.1 项目案名2.1.1 项目案名原则性要求。项目的案名需要符合当地地名办的要求，符合当地文化习惯，满足新颖性、恰当性、词义清晰性和无歧义性的基本原则。2.1.2 中南项目案名库。2.2 项目LOGO2.2.1 项目LOGOM则性要求。项目LOG睇了保证和项目定位的契合感之外，还需要满足推广和包装的延展性。2.2.2 中南项目LOGO?。2.3 项目的VI系统2.3.1 项目VI清单。2.3.2 中南项目VI库。3 .本节点完成参

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