广告或营销规划办法案的完整撰写架构_第1页
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文档简介

1、欢迎阅读广告或营销策划案的完整撰写架构一个完整的广告或营销策划案，大致包括下列内容:1.1.导言（1 1） 目的（2 2） 有关客户的指示（3 3） 该案规模及范围2.2.营销市场背景分析（1 1） 市场分析市场规模主要品牌占有率价格-渠道-产品生命周期（2 2） 竞争分析市场地位产品特性;I-渠道价格-主要诉求对象-广告的诉求、创意表现及选择的媒体-营销活动的策略及执行（3 3） 产品分析欢迎阅读包装规格、各包装的销售比与价格系统产品特色上市日期(或推广日期)及营销区域(4)消费者分析主要使用者和购买者是谁？总数量有多少？消费者购买时受哪些因素影响？购买动机是什么？I / _- .消费者在什

2、么时候、什么地点购买？消费者对产品的要求条件是哪些？消费者的使用次数和使用量是多少？ 消费者多经由什么渠道得知产品信息？购买者和使用者是否为同样的人？3.3.定位：产品现状定位(1)市场对象：什么人买？什么人用？(2)广告诉求对象：卖给什么人？(3)产品所塑造的个性4 4 问题点及机会点(1)问题点(有哪些地方消费者还无法得到满足)(2)机会点5.5.营销建议(1)营销目标(2)营销策略定位产品特性：品牌形象、包装价格、市场趋势、独特销售卖点欢迎阅读目标对象营销渠道销售区域：地理、人口、都会、闹市、家庭时间：营销时机、民俗节庆、产品淡旺季6.6.广告建议（1 1）广告目标（2 2）诉求对象：生活形态、价值观（3 3）消费者利益（4 4）支持点（5 5） 气氛、格调：广告作品表现格调、视觉色调、听觉、人物、 背景（6 6）创意构想：理性、感情（7 7）创意执行7.7.媒体计划（1 1）媒体目标（2 2）实施期间（3 3）媒体战略（4 4）媒体预算的分配（5 5）媒体时间表8 8 促销活动建议（1 1）活动目的（2 2）活动策略（3 3）执行方案欢迎阅读(4)活动时间表9.9.工作进度总表/

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