2018年宝马金融合作-智能展厅方案-16P

1、# #智能展厅#BMW#BMW金融合作方案2018年4月2用户覆盖全网最大全网最大用户影响力全网最高全网最高用户声量全网垄断全网垄断PCPC端端日均日均UVUV 800800万万MM端端日均日均DAU DAU 14401440万万MobileAppApp端端日均日均DAU DAU 900900万万iPad新媒体及外部平台用户新媒体及外部平台用户开放平台粉丝开放平台粉丝 15001500万万微信公众号行业排名第一微信公众号行业排名第一人均单次停留时长（分钟）人均单次停留时长（分钟）日均有效浏览时长（万小时）日均有效浏览时长（万小时）日均有效浏览时长全网占比日均有效浏览时长全网占比18.118.1

2、20320350%50%跑车SUV微型车小型车紧凑型车中型车中大型车大型车MPV汽车之家太平洋汽车爱卡易车跑车SUV微型车小型车紧凑型车中型车中大型车大型车MPV汽车之家太平洋汽车爱卡易车跑车SUV微型车小型车紧凑型车中型车中大型车大型车MPV汽车之家太平洋汽车爱卡易车84%84%论坛用户点击量占核心媒体论坛用户回帖量占核心媒体68%68%全站发帖量占主流汽车网站80%80%数据来源：汽车之家Q3财报；海纳网站竞争监测服务 2015.01-12汽车之家平台价值汽车之家平台价值十二年坚持以用户为中心，成为行业第一的汽车互联网平台。#智能展厅#融合AI AI 、ARAR、VRVR技术打造的线上智能

3、4S4S店41.11.1智能展厅通过三大突破式创新，为厂商开辟营销新阵地！创新智能技术1 1创新用户体验2 2创新营销模式3 351.21.2 创新用户体验智能展厅满足了用户线上逛店看车需求，且留资意愿高。42%42%3 3分钟5%5%UV-UV-留资转化率10倍于传统广告全景/AR/AR看车功能用户使用占比人均展厅停留时长相当于线下有效进店客户时长数据来源：智能展厅运营报告逛店看车买车6案例1. 2018年北京车展-汽车之家网上VR车展 参展人次1.77亿7主机厂活动上线品牌曝光经销商发放红包激发热情12网友话题讨论引发热议3品牌大众车型辉昂时间9.1-9.7展厅累计UV20,952论坛关注

4、人次8,046累计留资2,12810.2%UV-线索转化率网友互动407案例2. 一汽大众-汽车之家智能展厅合作82.12.1 推广资源说明APPAPP端端 覆盖汽车之家覆盖汽车之家ARAR主推广入口主推广入口智能展厅首页逛店看车-头部BANNERAPP首页-信息流推荐BMW 3系四门轿车，首付低至5.8万元92.12.1 推广资源说明PCPC端端 智能展厅聚合页焦点图（第二智能展厅聚合页焦点图（第二/ /三帧）三帧）注意：以上为本次合作核心推广资源。合作过程中，会根据合作效果进行资源调整，以保证合作效果。102.22.2金融定制方案在展厅内BMW品牌宣传，增进用户对BMW金融的认知和了解1.

5、通过入口进入展厅前统一展示宝马金融信息全浮层2. 可根据需要提供相应的金融政策/促销活动宣传视频BMW金融金融信用名片信用名片微电影微电影BMW金融知识课堂金融知识课堂112.22.2金融定制方案通过金融活动和金融计算器，引导用户成为BMW意向客户统一在顶部促销头条，增加金融促销信息统一在顶部促销头条，增加金融促销信息如：如：“独见弘美独见弘美,创新创新BMW 6系系GT,悦贷金融计划悦贷金融计划#统一车型信息展示牌，增加对应金融政策统一车型信息展示牌，增加对应金融政策如如:悦贷金融计划，利率低至悦贷金融计划，利率低至1.88%统一增加BMW金融计算器ICON统一增加BMW金融400电话*关于

6、贷款计算器可根据实际政策，汽车之家制作计算器如有政策调整，进行信息更新*关于宝马金融400电话活动期间内显示宝马金融自有400电话所收到信息给到宝马金融可安排显示指定车型的金融促销信息可安排统一的、全车系的金融促销信息*关于展厅显示车型，经内部沟通如需活动前全部重拍展厅工期太长，产品会有公司既定的更行拍摄计划解决方案：1.如有重点新车且在现有展厅内没有展示，可增加虚拟展示（数量限制1辆）2.在信息了解、注册表单为全车系表单122.22.2金融定制方案推广手段：通过发布统一的金融政策红包，刺激用户意向转化。金融代金券金融代金券金融代金券金融代金券金融代金券金融代金券*关于激励机制1.如厂商有统一

7、的奖励刺激，可给到进行展示2.可由汽车之家提供额外奖品刺激（奖品由我方选定）132.32.3 合作权益说明权益类型细化分类终端权益内容推广周期/数量净价技术权益功能服务主App+PC端所有智能展厅技术处理上线（总521家）开屏广告技术处理上线（每周限1次）品宣视频技术处理上线（限10个以内）展厅活动技术处理上线（每月限1次）展厅红包技术处理上线（每月限1次）60天200万效果权益4200条如活动期间未达成，活动持续在线并最晚1个月内达成；如1个月内线索仍未达成，差额双倍补偿；如活动期间线索超额达成，不收取额外费用。60天资源权益自营软性资源主App/M端APP首页-信息流推荐15次首页-逛店看

8、车-头部BANNER20次PC首页-智能展厅-焦点图第二帧30次核销资源App端选车页经销商展厅营销活动 25天200万智能展厅产品合作 承诺4200条注册信息14104万常规硬广+94万智能展厅产品合作 承诺3200条注册信息权益类型细化分类终端权益内容推广周期/数量净价技术权益功能服务主App+PC端所有智能展厅技术处理上线（总521家）开屏广告技术处理上线（每周限1次）品宣视频技术处理上线（限10个以内）展厅活动技术处理上线（每月限1次）展厅红包技术处理上线（每月限1次）30天96万效果权益4000条如活动期间未达成，活动持续在线并最晚1个月内达成；如1个月内线索仍未达成，差额双倍补偿；如活动期间线索超额达成，不收取额外费用。30天资源权益自营软性资源主App/M端APP首页-信息流推荐7天首页-逛店看车-头部BANNER8天PC首页-智能展厅-焦点图第二帧12天常规购买主APP+PC8个资源点位（详见排期）29天104万2.32.3 合作权益说明15200万常规硬广 承诺2000条注册信息（无400电话）权益类型细化分类终端权益内容推广周期/数量净价专项硬广App端启动页开屏广告(1/3轮播)定制专题1200万App端首页焦点图第9帧(1/2轮播)3PC端首页顶部通栏(1/2轮播