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文档简介

1、 客户简客户简报报 媒介简媒介简报报 确定我们的媒介对策确定我们的媒介对策 确定广告费用投入确定广告费用投入Source: ACNielsen AdQuestTotal: RMB 146,442,000RMB 44,806,000 1998Source : AC Nielsen Aquest.1999(1-6)“始作庸者”影响者决策者购买者使用者购买不同的产品针对不同作用的目标受众所采用的媒体是不同的根据他们的生活习惯、文化程度以及根据他们的生活习惯、文化程度以及职业兴趣选择出适合的媒体、节目及职业兴趣选择出适合的媒体、节目及确定广告时间的安排等确定广告时间的安排等%资料来源：AC 尼尔森Mi

2、croscope 1998拥有电脑的人群年龄结构分析拥有电脑的人群年龄结构分析%资料来源：AC 尼尔森Microscope 1998乘坐地铁人群分析乘坐地铁人群分析所有的策略都必须是回应前面所确定的媒介目标3+ Key ConsiderationsEffective FrequencyLow High12345Weighting ScoreTotal score of : 27.5(max) or 5.5(min)1.非常成熟的销售重点2.较成熟广告活动3.简单信息4.高震感创意5.近期多广告支持6.高兴趣产品新产品/销售重点 210 新广告活动 15复杂信息 0.52.5低震撼创意 0.52.5近期欠缺广告支持 15漠不关心的产品 0.52.5 A:品牌品牌 Key ConsiderationsEffective FrequencyLow High12345Weighting ScoreTotal Score of : 22.5(max) or 4.5(min)Grand Total Score : 50(max) or 10(min)7.易于接收影响8.加强态度9.竞争行低10.简洁版面 不易于接收影响15改变态度15竞争性高1.57.5嘈杂版面/时段15 B:消费者消费者 毛收视点毛收

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