有线电视的网络媒体价值

1、视点：有线电视的网络媒体价值（二）歌华有线的资源及扩张途径歌华有线的资源歌华有线的有线电视广播网络是北京市广电系统唯一的有 线广播电视传输专用网络。 19991999 年，经北京市人民政府批准， 歌华有线独家建设、治理和经营北京市的有线广播电视网络。歌华有线打算投资建设的北京有线广播电视光缆网络是一个采纳光缆作为骨干传输媒体的 HFCHFC 网络系统，系统结构采纳环 状干线星形布局光纤电缆混合网络多中心节点结构， 设计传输频 带为 750MHz750MHz 建成后的北京有线广播电视光缆网络将在现有传 输 4747 套模拟电视节目的基础上， 还可传输 1818 套调频立体声广播 节目，上百套数字

2、电视节目，从而形成具有宽频带、大容量的广 播电视传输专用网歌华有线目前的网络系统已覆盖了全市， 直接治理的用户为120120 万户。北京有线广播电视光缆网络工程竣工后，北京地区有 线电视用户可达到 330330 万户，其中光缆电视用户为 250250 万户，微 波电视用户 8080 万户。随着有线电视光缆网络建设工程的实施， 网络上的播出时刻、播出内容、节目收视质量、网络服务功能均 会有大的提高。 现在 7 7 套调频立体声节目正在试运行， 数字电视 的模拟平台也建成并进入调试时期。相关于其他涉足有线电视的公司而言， 歌华有线具有如下竞 争优势：歌华有线是至今为止深沪两市第一家以有线电视网络资

3、产 上市的企业， 也是深沪两市唯一纯粹的有线电视网络公司。 公司 上市得到广电总局和信息产业部的支持， 政策风险较小， 对公司 进一步的资本运营和产业整合较为有利。北京有线电视网技术先进， 骨干网和要紧设备差不多上近两 年才完成建设的。公司上市募集的大部分资金也将用于网络的建 设、 改造和升级，先进的网络能确保北京有线网能够承载大量的 新兴业务，而新兴业务是有线电视网络公司高速成长的基础。歌华有线目前拥有的用户规模大， 用户集中度高， 这些都极 大地提高了网络的价值。北京市作为中国的首都， 地理位置优越， 那个地点云集了大 量的政府机关、科研院校、企业总部、跨国公司驻京机构、各省 市政府及企业

4、驻京机构等单位， 他们对基于有线电视网的信息服 务有巨大的现实需求。北京市居民普遍文化程度较高， 观念较超前， 收入水平在中 国名列前茅， 对有线电视的扩展服务和增值服务需求旺盛， 家庭 用户市场潜力专门大。歌华有线的内容扩张途径歌华有线地理位置优越， 技术水平先进，政府背景良好， 占 尽了天时、地利、人和的便利。 歌华有线欲为公众提供丰富多彩、3 3 / / 2121质量上乘、满足不同需求的内容，具有切实可行的途径：积极争取政府支持， 让海内外一些优秀的科技、 教育、娱乐、 新闻、财经频道或节目落地。只要加强治理、运作得当，完全能 够达到既丰富公众文化、 精神生活， 又能防止外来文化入侵的效

5、 果。20012001 年 5 5 月 2828 日，北京广播影视集团成立，歌华有线是其 成员之一。新集团包括北京人民广播电台、北京电视台、北京广 播影视报刊社以及北视、中北两大电视艺术中心等 1010 家事业单 位和歌华文化集团、歌华有线电视网络股份公司、紫禁城影业、 北京音像公司等 5 5 家企业单位。歌华有线应该利用自己融资渠道的便利， 以资本为纽带， 充 分挖掘集团的潜力， 促进各生产要素的合理流淌， 发挥集团优势、 资源共享、协调进展，最终实现京城媒体资源的重组整合，使广 播影视行业成为首都经济的增长点， 并使北京成为我国广播影视 生产和文化产业的重要基地。现在电视频道大多是综合频道

6、， 各频道为了迎合、 取悦观众， 内容的文化品位不断降低要求，有向平凡化劣质化进展的趋向， 而且各频道节目雷同，真正适合公众需求的节目专门少。这方面歌华有线能够利用自身的网络资源， 与电视台等单位 合作开发出几个适应不同消费群体，有较大市场需求的专业频 道，例如财经、教育、卫生、新闻频道。广播电视的以后将是越 来越多的以频道分配为主进行播出， 即所谓的 频分制 。歌华有 线应该在我国有线电视的 频分制 进展方面发挥积极作用。5 5 / / 2121数据与增值业务所带来的机会数据与增值业务将使有线网的服务内容由电视拓宽到语音与数据通信，大大拓展了有线网络的业务进展空间。(1)InIn terne

7、tternet 宽带接入随着互联网和企业广域网的迅猛进展， 人们关于网络的依靠 性不断增强，对网络的带宽和接入服务速度的要求也不断提高。有线电视网络在进行双向改造之后，能够通过CableModemCableModem 提供上行速率达 10M10M 下行速率达 36M36M 2424 小时在线的廉价 InIn ternetternet 接入服务或高速以太网接入服务。（ 2 2）电视会议和可视电话人们对通信质量和水平的要求越来越高， 用户不仅需要话音的实时服务，也需要可视图像的实时通信。利用有线电视网络， 通过专门信道及录放设备， 能够提供声音和图像特不流畅的视频 会议和可视电话业务，实现点对点或

8、多点之间有效的实时交流， 达到传统技术下无法实现的沟通效果。（3 3）IPIP 电话有线电视网络升级改造之后，能够提供价格十分低廉的 IPIP电话服务，使电话的收费降到目前一般电话收费的数十分之一。4 4）电视商务电视作为当今最重要的信息媒体之一， 一旦与金融机构和企 业联网，就具备了开展商务的初步条件。 中国拥有世界最大的有 线电视网络和最多的有线电视用户， 在开展电视商务方面具有得 天独厚的条件，与电子商务相比，电视商务更具有现实可行性， 具备更大的进展空间。（5 5）网上游戏网络时代的到来使游戏进入了一个新的境地。 四通八达的互 联网络，联系了来自全球各地的电脑玩家。在闲暇时刻，连上互

9、联网络，就能够和千千万万个素十谋面的玩家在形形色色的游戏 世界中畅游。最重要的是，网络游戏中，所面临的对手往往不是 冷冰冰的机器， 而是网上另一端活生生的玩家，这种掩盖在网络 之后人与人的较量， 给人们带来了无穷的乐趣。（6 6）自动抄表和保安电子自动抄表（水、电、气）、保安监测系统是目前技术上7 7 / / 2121容易实现，且成本较低与用户需求相亲近的系统。在歌华有线网络双向改造完成之前， 投入最小、最适合搞的是数 据广播服务。利用有线电视网络非凡的下行传输能力，足以使单向数字广播系统成为一种公共传媒。它能够推进巨量的信息资 源，实现个性化按需服务，且没有信道拥塞，现有的四种传媒（报 纸、广播、电视、互联网）都可利用它来作为低成本发行手段。另外，传统的媒体及各大学、医疗机构，增添这种发行手段后， 只要充分发挥各自在本领域的优势， 经营策略得当，不难得到好 的经济回报并走上良性进展的道路。为了吸引现有的报刊、广播、电视、网站、大学、科研机构 加盟有线电视网络媒体， 提供一流的信息源和服务，