媒体推广(共31页).ppt

1、本周工作会议汇报 第一阶段工作执行梳理 第一阶段设计稿件过稿媒体执行三战役一、文化开道 融科形象启动2010年8月12日30日二、经济论道 项目形象初绽2010年9月1日10月15日三、产品当道 豪宅口碑大成2010年10月16日11月30日项目整体推广阶段划分一 文化开道 融科形象启动周期：2010年8月128月30日阶段核心主题：“久仰南门”关键节点1联想之行诉求主题：生于联想志在传承关键节点2南门会馆开馆诉求主题：久仰南门暗线+sp品牌公关运作直指品牌精神。以江阴南门人文为市场切入手段，感触江阴人文，唤起土地对于人文复兴的意识一 文化开道 融科形象启动周期：2010年8月128月30日媒

2、体组合运用策略影响力媒体展示阵地SP活动以临时展示中心包装为主，契合主题“久仰南门”，结合品牌宣传，以人文+品牌形式表达。与言论性媒体、主流文字媒体合作，控制舆论咽喉导向影响力媒体：江阴日报、江阴搜房、江阴电台、江阴电视Sp活动制造新闻事件以及口碑宣传元素，以活动带人气，以活动传人文，引发市场关注。展示阵地南门会馆展示中心包装：指示牌、迎宾旗基地包装：道旗户外广告：周庄、市中心影响力媒体炒作1、配合融科联想之行，形成波段新闻舆论，以媒体口吻说融科；炒作2、结合南门会馆开放，融科品牌软文硬做，媒体众口看南门；炒作3、老照片征集，关注南门人文，体味人情百态。l覆盖6大方面，各主题在不同媒体上的发布

3、时间可交叉进行。l新闻主题策动依据影响力媒体，如报纸媒体、网络、户外等特点，在传播主题上有所不同。融科品牌板块&资源人物专访坊间猜想公关活动销售说辞世界世界500500强生活缔造者强生活缔造者布局江阴布局江阴久仰南门久仰南门崛起的中央豪宅版图崛起的中央豪宅版图专访：江阴融科总经理彭迪先生专访：江阴融科总经理彭迪先生南门人文复兴，江阴城市发展的新引擎！南门人文复兴，江阴城市发展的新引擎！江阴城中豪宅，舍我融科还能其谁？江阴城中豪宅，舍我融科还能其谁？融科融科联想之行联想之行久仰南门久仰南门南门会馆正式启动仪式南门会馆正式启动仪式融科融科南门老照片征集活动南门老照片征集活动融科融科朝宗原筑

4、朝宗原筑 城市中央豪宅社区城市中央豪宅社区人文豪宅人文豪宅南门贵地南门贵地影响力媒体影响力媒体8.19江阴日报四联版报纸稿四联版方案一短信：发布：逢周五发布（短信媒体的特殊性，主要以即时讯息发布）品读南门厚重文化，领略品牌背后动人经历，南门会馆暨融科智地江阴项目南门展示中心开放，诚邀阁下莅临参观。详询86198888/86199999忆江阴，最忆是南门。融科智地在寻找，属于南门的老照片。回味“南门”，江阴老照片征集中 ，诚邀您参加。详询86198888/86199999电台30s发布：品读南门厚重文化，领略品牌背后动人经历。南门会馆开放暨回味“南门”寻找江阴老照片启动仪式将于8月20日18点3

5、0分举行，融科智地诚待您的莅临。详询86198888/86199999月度月度工作内容工作内容发布时间发布时间8月北京品牌之旅（前）江阴日报新闻软文“生于联想，志在传承”融科联想品牌之旅8.12江阴电台新闻15秒讯息发布钟点报时讯息品牌发布8.13网络新闻通稿“生于联想，志在传承”融科联想品牌之旅8.12北京品牌之旅（后）江阴日报软文专辑（整版）感受融科8.18/19/20江阴电台节目专辑融科联想品牌之旅8.16网络专辑网页融科联想品牌之旅8.16江阴电视节目专辑融科联想品牌之旅8.16户外高炮户外高炮品牌形象“久仰南门”8.16电台沿路道旗品牌形象“久仰南门”8.16短信城区覆盖，每周五定时发布及时讯息逢周五发布南门会馆开放江阴日报新闻硬广整版“久仰南门”南门开馆以及老照片征集8.19江阴电台新闻15秒讯息发布8.16-22网络活动专题及活动新闻发布8.16-22江阴电视活动专题及活动新闻发布8.16-22形象手册第一辑印刷“久仰南门”8.19一、北京品牌之旅三、南门会馆开馆活动物料二、南门会馆包装四、户外网络表现一、北京品牌之旅邀