精品专题资料（2022-2023年收藏）广告学总复习重点

1、relationship, established equivalent relationship 14, and subject: application problem (4)-scores and percentage application problem review content overview answers scores, and percentage application problem of key is: according to meaning, (1) determine standard volume (units "1") (2) fin

2、d associate "volume rate corresponds to" relationship, Then in-line solution. Category fraction multiplication word problem score Division applications engineering problem problem XV, a subject: review of the measurement of the amount of capacity, measurement and units of measurement of co

3、mmon units of measurement and their significance in rate 1, currency, length, area, volume, unit size, volume, weight and rate. (Omitted) 2, commonly used time units and their relationships. (Slightly) with a measurement units Zhijian of of poly 1, and of method 2, and poly method 3, and of method a

4、nd poly method of relationship measurement distance of method 1, and tool measurement 2, and estimates 16, and subject: geometry preliminary knowledge (1)-line and angle review content line, and segment, and Ray, and vertical, and parallel, and angle angle of classification (slightly) 17, and subjec

5、t: geometry preliminary knowledge (2)-plane graphics review content triangle, and edges shaped, and round, and fan axisymmetric graphics perimeter and area combination graphics of area subject : Preliminary knowledge (3)-review of solid content category 1-d shapes are divided into: cylinder and cone

6、 2, column is divided into: cuboid, square 3, cone cone of the features of cuboids and cubes relationship between characteristics of circular cone is slightly solid surface area and volume 1, size 2, table .和2011.7考试广告学（二）总复习 重点内容第三章 广告基本原理一、广告定位理论 教材P8891 全部要仔细看，文中案例一定要记住历年考题综合应用题或案例分析题32请列举广告定位中的六

7、种策略，并举例说明。32.试述常见的广告定位策略。32.阅读以下材料，请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论?并结合所给案例进行分析说明。美国的美乐啤酒，以冷过滤工艺来进行产品定位。美国的多芬(DOVE)香皂，以“含四分之一滋润成分”来进行定位，以润滑皮肤作为广告诉求点。七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类，将自己定位为非可乐饮料，取得良好销售效果。喜之郎将一种新推出的果冻定位为“可以吸的果冻”。32.案例分析：分析下面一则经典广告的定位策略、特点。 1963年美国艾维斯公司面对赫兹公司在租车业老大的地位，推出“老二定位策略”。艾维斯的一则广告标题是：“艾维斯在租车业只

8、是第二位。那为何与我们同行?”广告正文是：“我们更努力，(当你不是最大时，你就必须如此。)我们不会提供肮脏的烟盒，或不满的油箱，或用坏的雨刷，或没有清洗的车子，或没气的车胎，或任何像无法调整的座椅、不热的暖气、无法除雾的除雾器等。很明显的，我们如此卖力就是为了给你提供一部新车，一部神气活现、马力十足的福特汽车和一个愉快的微笑。我们的柜台排队的人比较少(意味着不会让你久候)我们力求最好，下次我们同行。”32.请指出以下五个例子的定位策略，并简要说明这五种定位策略的主要内容。 例子：（1）艾维斯定位为“我们第二，但更努力”。 （2）华龙面推出“煮着吃”的方便面。 （3）七喜（7up）汽水定位为“非

9、可乐”。 （4）巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒。 （5）美国的美乐啤酒以“冷过滤”工艺进行产品定位。论述题30.试述广告的主要定位策略。试述常见的广告定位策略。简答题27.广告定位理论的基本原理是什么？ 答案见练习册29.举例说明什么是种类定位。29.举例说明什么是竞争对手定位。29简述什么是广告定位策略中的使用方法定位，并举例说明。二、消费者行为研究 教材P8088历年考题综合应用题或案例分析题32.请用“6W+6O”对5万元左右的家庭小轿车进行消费者行为分析。32.请用“6W”和“60”理论对售价为4000元左右的学生笔记本电脑进行消费者行为分析。论述题30.消费者行为具有什么主

10、要特点?30论述消费者行为研究在广告活动中的作用与意义。简答题26.为什么说消费者行为研究是企业营销活动的根本？27.为什么说消费者行为本质上是理智的、逃避风险的行为?三、USP理论 整合行销传播 教材P7173 历年考题综合应用题或案例分析题32.USP理论（独特销售主张理论）的要点是什么？请举例论证USP理论的应用价值。32.阅读以下案例：1954年，达·彼斯(Bates)广告公司的策划人罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)在美国的广告策划界已经小有名气。一天，罗瑟·瑞夫斯接待了M&M糖果公司的总经理约翰·麦克纳马拉，后者因为M&

11、;M巧克力糖果原来的广告效果不理想，要求罗瑟·瑞夫斯提供一个消费者能够接受的创意。谈话进行了l0分钟后，罗瑟·瑞夫斯得知M&M糖果是当时美国唯一使用糖衣包着的巧克力糖，因此不粘手时，创意构想很快形成。以后通过进一步的修饰创作，最终的电视广告是两只手出现在屏幕中，旁白：哪一只手里面有M&M巧克力糖?不是这只脏手，而是这只手。因为M&M糖果溶化在口中，而不在手中。思考案例中运用了哪个广告理论，并分析该理论的主要内容。结合一两个实际案例谈谈你对这个广告理论的理解。论述题30论述整合行销传播的基本观点。 简答题26.简述USP理论的内容。27罗瑟·

12、瑞夫斯提出的“独特的销售主题”的三个要点。35.整合行销传播的内涵是什么？ 26.整合行销传播的内涵是什么？  26.罗瑟·瑞夫斯提出的“独特的销售主题”(USP)包括哪些要点?四、麦卡西4P理论 菲利普·科特勒“大市场营销”理论 4C理论 教材P7577历年考题简答题27.简述菲利普的“大市场营销”理论与麦卡西“4P组合”理论的区别。28简述4C理论的内容。28简述菲利普·科特勒提出的大市场营销理论的主要观点。28.尤金·麦卡西主张的市场营销管理体系的基本思想是什么?29.比较菲利普·科特勒的“大市场营销”理论与麦卡西的“

13、4P组合”理论的主要区别。第四章 现代广告业 教材P105126第一章的第四节 广告功能与作用 教材P1639 综合应用题或案例分析题32.随着媒介的多样化和接触的便利性，现代广告对社会的影响力与日俱增，这种影响既有正面的也有负面的。请结合实际论述现代广告对社会的负面影响，并举例说明儿童消费品广告对儿童健康成长的负面影响。P125+P36论述题30试述现代广告对社会的影响。 P12330.试述广告的营销功能。 P17-1930.论述现代广告对社会的正影响。 P12326.简述广告在现代经济体系中的地位。 P11730.广告对大众传播媒介的生存与发展起什么作用？ P3830阐述现代广告对企业生存

14、与发展的作用。 P37简答题1. 简述广告社会功能的正面评价。P322.为什么说广告是社会繁荣的指标之一? P1174.现代广告事业的任务是什么？P10728在我国，如何评价广告的文化艺术效果？教材P109-110第五章 广告运作规律一、广告策划与预算 教材P146159综合应用题或案例分析题32.请根据“广告策划的内容”，给“娃哈哈”纯净水拟定一个面向本地区市场的广告策划方案。简答题26广告策划在广告运作中的重要作用是什么？5.简述广告预算的方法。27如何按时间分配广告预算？P158二、广告运作的概念、特点、程序、环境、调查 教材P127146论述题31简述现代广告的一般运作程序。39.科技

15、创新促进广告公司整体服务水平的提高表现在哪些方面？P139-14031论述社会文化环境对广告运作的影响。P14030.请从综合性、规模性、复杂性、可变性等四个角度阐述现代广告运作的特点。 简答题35.简述广告运作的一般程序。29.简述广告运作的内部环境。26.现代广告运作的基本模式是什么?27.简述广告调查的具体内容。P143，注意:不是P26326广告调查和市场调查的联系与区别是什么？P142第七章 广告媒介一、网络广告媒介 教材P212219综合应用题或案例分析题 32网络广告媒介的传播优势和缺点在哪里？在互联网上发布广告，应该如何进行策划？ 32根据在互联网上发布广告

16、应考虑的步骤，拟定某减肥瘦身产品“A计划”（假定的名称）投放网络广告的初步计划。论述题31.试述创制网络广告的基本要求，分析网络广告的投放发布应注意哪些问题？31.请分析网络媒介传播广告的优势。31.谈谈网络广告媒介的优势与缺陷。简答题27.网络广告目前的主要表现形式除了横幅广告以外，还有哪些？二、POP广告媒介 教材P210211简答题28.简述现场广告媒介的功能28.现场广告媒介具有哪些功能？27.什么是POP广告？它的功能有哪些？第八章 广告媒介策略一、媒介的考察评估 教材P224231论述题38.试述对各类媒介进行总体分析的主要内容。31.试述在制定媒介计划时，如何对媒介进行考察评估?

17、31.为了进行广告媒介组合，应该如何确定媒介级别？简答题28简述广告媒介计划的内容。29.有哪些指标运用于媒介评估?二、媒介组合 教材P231240论述题31. 试述优化媒介组合的内容。38. 试述确定媒介的步骤与方法。30.如何善于运用不同媒介，发挥媒介组合的整体效应，使传播效果达到最大化？ 简答题28.简述媒介组合的作用。三、日程决策 教材241244简答题28.在广告日程决策中，进行广告频度决策时有哪三种变动频率可以选择？请加以说明。第十三章 广告代理制一广告代理制度的意义（包含：在中国的发展与问题） 教材P355358综合应用题或案例分析题32.试阐述广告代理制在中国的发展与

18、面临的问题。论述题31阐述广告代理制度的意义。二、广告代理制的概念、发展、内容 教材P341350论述题39.试述广告代理制度的发展及其趋势。31试述广告代理业务拓展变化的过程。P349简答题37.简述广告代理的双重代理性质。29.广告代理的双重性质是什么？26简述广告代理的双重代理性质。28.广告收费的佣金制有哪几种形式? P347第六章 广告信息 ：主题、定位、创意、文案 教材P164176综合应用题或案例分析题32结合广告学知识，评论你所见过的最好的一则平面广告或电视广告。P179内容要素+P184创作要求论述题31试述广告主题与定位之间的关系。30.试述确立广告主题需要考虑的方面。30

19、.论述广告定位的意义和作用。P16830.请阐述广告定位的步骤。P167简答题27简述确立广告主题阶段进行消费者分析需要考虑的内容。29.简述广告创意应遵循的原则。28.简述广告文案的内容要素。P179-18329.请列举5种经常出现在广告文案中的广告主题。P17926简述广告定位的意义和作用。P168第九章 广告受众 教材P245267论述题31.请从角色、地位、互动特征和群体性等方面论述广告受众的特性。 简答题27.简述人类传播的主要类型。P24728.消费者、受众以及广告诉求对象的区别是什么？28.简要说明广告受众是多重角色的扮演者。29消费者的购买类型有哪几种？27.主要的调查方法有哪些? P264第十章 广告效果的测定 教材P268293论述题31.请论述广告效果的特性。简答题36. 简述广告的效果类型。36. 广告效果的特性有哪些？29.简述对广告稿进行意见反映测试有哪两种方法? P276第十四章 国际广告 教材P359365综合应用