2022乐事大波浪新品上市campaign-59页

1、 BRIEF RECAPBUSINESS OBJECTIVE - 借助新品上市契机，转化新消费者，提升销量及市场份额；COMMUNICATION OBJECTIVE - 通过Campaign传递大波浪好吃的核心卖点， 塑造新的品牌认知及口碑。2 3大波浪是一款什么样的薯片？劲脆的口感浓郁的美味有劲的享受-波浪状带来的多层次味蕾体验- 多种口味组合，足料的配方- 有嚼劲的嘎嘎脆4大波浪的TA是怎样的一群人？ 5 6朋友的推荐（ 32% ） 是促使消费者愿意尝试去购买另一品牌薯片的主要原因；在口味方面，原味是最受消费者欢迎的，番茄味及烧烤味也受到不少消费者支持；在购买薯片时，口味是消费者最看重的方

2、面，其次是品牌知名度、价格及口碑；对于新上市的薯片品牌， 吸引消费者购买的最大原因在于其口味是否新颖独特； Data Resource:赚零用APP在线调研789 1011 121314 1516171 24 3 COMMUNICATION MAP18 1 23 4 COMMUNICATION MAP 19 203D味觉poster深夜放毒“放毒时刻”，将原味&番茄味大波浪制成3D gif海报， 感受“饿意”，制造#一波到味#话题， 将原味与番茄味的新品进行花式传播深夜放毒， 就要一波到味！见过口味倒着出的薯片么 不忘初心， 这波点个赞放毒也就算了，还是立体的，这波真的很到味一个要冲出

3、屏幕的薯片， 我有什么理由不收下！3:00pm 21:00pm 21 22“反复太累， 不如一波到味”23八戒贪吃人参果， 吃完一个要一个！既然人参果不到味！ 来片大波浪， 八戒也到味！ “吃得太快不知道什么味”24八戒人参果囫囵吞枣，嬉皮笑脸继续问猴哥讨要片场休息的唐僧冲进画面给八戒递上原味大波浪八戒一秒到味，随着经典BGM跳起波浪舞故事分镜片尾CTA至EC25Reference小米max与开心麻花26三顾茅庐过于忙 不如一片大波浪三国演义红楼梦黛玉葬花哭不止 不如一片大波浪黛玉在沁芳闸桥边一边低语着 葬花吟一边抹泪，为花为自 己而悲叹。忽然间宝玉跑出来拿 着大波浪，黛玉一秒泪如瀑布， 哭完

4、了这辈子全部泪水。浇湿了 裙子和地面，然后一秒止哭。开 心的吃着大波浪拉着宝玉跳着波浪舞离开了。刘关张三人反复来到诸葛茅庐想 要会见孔明，怎么都见不到。突 然路过的樵夫给身边的孙子打开 一包大波浪，孔明以迅雷不及掩 耳盗铃之势从屋中冲了出来，向 小朋友讨来一个薯片后跳起了波 浪舞。 刘关张三人一脸黑人问号。武松途径景阳冈酒馆，看着“三碗不过岗”的旗子向店家打探，得知酒裂之后，轻蔑的拿出一包大波浪走进树林。偶遇老虎，武松掏出大波浪成功转移老虎视线，一起high跳波浪舞。27 “浓郁劲脆， 不如一波到味”28午休后睁开眼，隔壁的同事正发出“咔哧咔哧”的声音，然后向你递过一包大波浪有点小饿的你忍不住

5、伸手吃了起来 29吃着吃着视线恍惚， 放佛在吃真的食物。突然老板路过大声质问：谁在办公室里偷偷吃鸡！你可以决定是否老实交代 30选择将真相分享， 靠不停贿赂老板大波浪的你， 升职加薪！偷吃升职，一波到味！可电商直接下单或换个选择继续体验 31选择偷偷藏好不分享， 那你将遭到同事“背叛”把你揭穿！老板抢过你的大波浪分享给了大家。可以选择囤一箱将偷吃进行到底。 32 “戏多乏味， 不如一波到味”33戏精牡丹一人分饰多角，职场八卦戏份 演绎“午后hungry时刻”的搞笑戏码抖音脑洞红人配音猫咪的日常，两位主 角猫咪演绎“妈妈的薯片之争”十元酱吃着大波浪跳波浪舞 (源自viral video)34 3

6、5 “姿势到位， 一波到味” 36乐事抖音平台发起 “一波到味”波浪舞模仿秀 红人引领全民模仿，活动期 间点赞数最多的前100名，可获得乐事大礼包37与便利店合作结账时与店员互动跳波浪舞， 可免费获得一包新口味大波浪38 39 “小鲜肉味， 一波到味” 40装点食物的可食用喷漆44杨洋亲笔字迹的 mini情话写真卡45透过杨洋手写情话卡片，字迹即可留在薯片上46PHASE1PHASE3PHASE2杨洋官微神秘预告天猫旗舰店预订超品日抢购49“谁想收到我的表白？最近在偷偷写情书”好吧，乐事超级品牌日，我给你们准备了些惊喜 杨洋微博发布神秘内容 为超品日定制包进行预热PHASE150我喜“番”你超品日提前一周开放预购预订大波浪赠送魔盒杨洋手写情话卡“原”来最爱你只爱你一个只爱你一个好想你PHASE251超品日当天前10000名下单的消费者， 可获得杨洋情话魔盒每多够一箱，可获得不同杨洋字迹写真卡PHASE352朋友聚会 真心话大冒险情侣秀恩爱亲情互动表白神器外围social可无限延展53 “来点趣味， 一波到味” 54联合超品日，线下商超打造独有创意 包装，highlight传递“浓郁劲脆”的 产品RTB ， 其中附送限量版杨洋情话卡55 - Stan Xu - ZZ Zhang - Vince Xu - M Lu - Han Wu -