电视公益广告发展问题

1、电视公益广告发展问题   本文关键词：    本文简介：所谓的公益广告，就是通过传达某种观念，以符合社会公益的准则去规范行为，支持某种社会风尚和社会事业并不以营利为目的一种广告形式。公益广告具有公益性、通俗性、社会性特征。公益性，表明公益广告是为公众服务的广告，是为大众谋福利的，而不是为了获取经济上的利润；通俗性，即形式通俗、简洁，语言平易近人，能够与不    本文内容：   所谓的公益广告，就是通过传达某种观念，以符合社会公益的准则去规范行为，支持某种社会风尚和社会事业并不以营利为目的一种广告形式。公益广告具有公

2、益性、通俗性、社会性特征。公益性，表明公益广告是为公众服务的广告，是为大众谋福利的，而不是为了获取经济上的利润；通俗性，即形式通俗、简洁，语言平易近人，能够与不同层次的社会大众产生同频共振；社会性，即关注的是人们普遍关心的社会性问题。   公益公告在促进社会风气的形成、创造良好的社会生活环境方面发挥着重要作用，但也暴露出一些问题，如流于形式、言之无物，不能做到有的放矢；太过严肃、缺乏趣味，难以吸引受众的关注和兴趣；“语言夸张，内容不实，有时还会引起受众的反感情绪；特色不足、缺乏创新，一时难以吸引受众接受广告信息等。更为严重的是，当前的公益广告时断时续、做做停停，有的更是敷衍

3、了事。”造成这些现实问题的主要原因有三方面。其一，单一化的制作任务。从我国公益广告的策划与制作看，相当一部分是来自国家有关部门指派，这在一定程度上造成了公益广告制作的单一化，大多是在一段时间内播出一定量的公益广告，而没有任务时，公益广告的制作与播出也比较随意。其二，媒体社会责任感不强。从电视媒体角度看，其更多的是片面认为公益广告是国家其他有关部门的事情，且公益广告根本无法与商业广告的经济效益相比，所以在公益广告制作和播出方面时常存在社会责任感不足等问题。其三，缺乏相应的经济支持。公益广告的本质属性决定了其不能以营利性为目的。虽然也是在从事一种诱导性传播，但是其广告信息均围绕公众利益，而不是广告

4、主利益。公益广告的制作同样需要一定的经济投入，而这与有限的资金形成矛盾，在一定程度上阻碍了电视公益广告的发展。   电视公益广告作品必须要有好的创意来提高和扩大影响效应，从选题的把握、细节的制作和资金、人才等方面逐一完善。1.精准广告的选题。对于电视公益广告而言，选题的把握是前提，那些没有创意的广告，如同无色无味的白开水一样平淡无味，无法引发人们的情感共鸣。”所以，公益广告比一般的广告更讲究创意。一般来看，公益广告的选题创意可从下面几种情况入手。其一，适度夸张的话题。适度而准确的夸张，就像一个精妙的比喻，给广告创意带来了全新的体验。一则“珍惜水资源”的公益广告，其选题的直接目的是告知国民“中国是个水资源匮乏的国家”，为了达到理想的警示目的，其中的画面以夸张的形式展现了一滴晶莹的泪水从一只美丽的大眼睛中滴落，警示人们如果继续浪费和破坏水资源，这滴眼泪就是最后一滴水，警示效果瞬间被放大。其二，以情感人的叙事。公益广告的最终目的是调动人的情感，所以在制作时要对选题进行情感化表达，以情感人，让人们