印刷媒体广告设计

1、目录：目录：印刷媒体广告设计印刷媒体广告设计印刷媒体广告的分类印刷媒体广告的分类 海报（招贴广告）海报（招贴广告） 报刊广告报刊广告 邮寄广告和售点广告邮寄广告和售点广告印刷媒体广告的设计印刷媒体广告的设计 报纸广告的技术术语报纸广告的技术术语 印刷广告的设计原则印刷广告的设计原则 印刷广告的设计程序印刷广告的设计程序印刷广告的制作印刷广告的制作 印刷工艺的基本知识印刷工艺的基本知识 大型印刷广告的制作技大型印刷广告的制作技印刷媒体广告设计印刷媒体广告设计印刷媒体广告（印刷媒体广告（Printing Printing advertisingadvertising）是指使用字体、绘）是指使用字体

2、、绘画、摄影等方式通过印刷技术手段画、摄影等方式通过印刷技术手段制成的广告。也称平面广告。制成的广告。也称平面广告。课程内容课程内容 印刷媒体广告的分类印刷媒体广告的分类海报（招贴广告）、报刊杂志广告、邮寄广告、海报（招贴广告）、报刊杂志广告、邮寄广告、POP广告等广告等海报（招贴广告）海报（招贴广告）海报（海报（Poster）是最为具传统的印刷媒体广告之一，常）是最为具传统的印刷媒体广告之一，常贴于商店、车站、街道、码头、运动场等公共场所。具贴于商店、车站、街道、码头、运动场等公共场所。具有时间性强、显露面广、制作简便、费用低廉、传递信有时间性强、显露面广、制作简便、费用低廉、传递信息迅速等

3、优点。息迅速等优点。海报的分类海报的分类商品广告商品广告文化公益广告和政治宣传海报文化公益广告和政治宣传海报海报的信息传达特点及设计特点海报的信息传达特点及设计特点形神兼备地传达主题是海报信息传达的主要特点。形神兼备地传达主题是海报信息传达的主要特点。海报的设计创作应紧紧围绕海报信息传达的特点。海报的设计创作应紧紧围绕海报信息传达的特点。报刊广告报刊广告是印刷广告中出稿量最大、传播范围最广的媒体。具有价格是印刷广告中出稿量最大、传播范围最广的媒体。具有价格适中、吸引力强、便于保存、效果持久、对读者心里影响大适中、吸引力强、便于保存、效果持久、对读者心里影响大等特点。等特点。报刊广告的分类报刊广

4、告的分类报纸广告、杂志广告报纸广告、杂志广告报刊广告报刊广告报纸广告报纸广告分类：综合性报纸、专业性报纸；全国性报纸、地区性报纸；分类：综合性报纸、专业性报纸；全国性报纸、地区性报纸； 日报、早报、晚报、周报；对开大报、四开小报；整日报、早报、晚报、周报；对开大报、四开小报；整 版、半版。版、半版。特点：有新闻性、专业性、娱乐性之分。发行量大，信息传特点：有新闻性、专业性、娱乐性之分。发行量大，信息传 播快。播快。A ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTI

5、SEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGH报刊广告报刊广告杂志广告分类杂志广告分类分类：综合性杂志、专业性杂志；周刊、半月刊、月刊、双分类：综合性杂志、专业性杂志；周刊、半月刊、月刊、双 月刊、季刊；四封广告、整版广告、跨页广告、折页月刊、季刊；四封广告、整版广告、跨页广告、折页 广告、多页广告、联卷广告、立体广告。广告、多页广告

6、、联卷广告、立体广告。特点：有较强的针对性、创作自由度大、保存的时间长、出特点：有较强的针对性、创作自由度大、保存的时间长、出版周期长，信息传播和流传的时间较慢。版周期长，信息传播和流传的时间较慢。A ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGH邮寄广告和售点广告邮寄广告和售点广告邮寄广告（邮寄广告（DMDM广告）广告）Direct mail advertisingDirect mail advertising特点：以明确的的信件形式把信息送到指定的消费者那里。特点：以明确的的信件形式把信息送到指定的消费者那里。 形式多样，没有固定的模式。形式多样，没有固定的

7、模式。设计原则：信息要丰富、创意要新颖、要有承诺和优惠。设计原则：信息要丰富、创意要新颖、要有承诺和优惠。A ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGH售点广告（售点广告（ POP广告）广告）销售场所内外一切广告的统称。（销售场所内外一

8、切广告的统称。（Poinat of Purchase Poinat of Purchase advertising)advertising)POP广告的分类广告的分类商店招牌、橱窗、商品陈列指示、实物样本等商店招牌、橱窗、商品陈列指示、实物样本等注意事项：是否传达了商品的独特性、是否让人们产生喜爱注意事项：是否传达了商品的独特性、是否让人们产生喜爱 或有趣的情感、是否与商店的基本环境协调。或有趣的情感、是否与商店的基本环境协调。POP广告的功效广告的功效吸引路人进入卖场。吸引路人进入卖场。告知顾客卖场内在销售什么告知顾客卖场内在销售什么告知商品的位置配置告知商品的位置配置告知顾客最新的商品供应

9、信息告知顾客最新的商品供应信息设计作品设计作品A ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGH设计作品设计作品A ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGH设计作品设计作品A ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGH设计作品设计作品A ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGH印刷广告的其它形式印刷广告的其它形式路牌广告路牌广告场地广告场地广告灯箱广告灯箱广告车身广告车身

10、广告车厢广告车厢广告路旗广告路旗广告A ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT D

11、ESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERT

12、ISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGHA ADVERTISEMENT DESIGHDVERTISEMENT DESIGH印刷媒体广告的设计印刷媒体广告的设计报纸广告的技术术语报纸广告的技术术语版次：报纸版面的次序是按内容的重要程度固定排列的。版次：报纸版面的次序是按内容的重要程度固定排列的。 对开、四开四版、八版、十二版、十六版、二十四对开、四开四版、八版、十二版、十六版、二十四 版、四十八版。版、四十八

13、版。版别：指报纸不同内容的分工。如：要闻版、经济版、政版别：指报纸不同内容的分工。如：要闻版、经济版、政 治版、国际版、副刊版等。和版次一样是固定的，治版、国际版、副刊版等。和版次一样是固定的， 有时有广告版。有时有广告版。版式：报纸各种内容的编排布局格式。不同的报纸版式，版式：报纸各种内容的编排布局格式。不同的报纸版式，以体现其风格。都有其相对稳定的以体现其风格。都有其相对稳定的印刷广告的设计原则印刷广告的设计原则图片的使用数量：图片的使用数量：多几张图片可以帮助读者对广告内容的理解加大，同时又多几张图片可以帮助读者对广告内容的理解加大，同时又可使画面的气氛亲切，但要有尺度。可使画面的气氛亲

14、切，但要有尺度。图片版式的处理：图片版式的处理：正规版式：在版面上做四角方框，在方框中心放置照片的正规版式：在版面上做四角方框，在方框中心放置照片的 版式。也叫方形版式。有平稳、可靠、单纯、版式。也叫方形版式。有平稳、可靠、单纯、 简洁、一流的感觉，引人注意。简洁、一流的感觉，引人注意。出血版式：图片充满版面，没有露出白色边框。有饱和、出血版式：图片充满版面，没有露出白色边框。有饱和、 自由的感觉，视觉冲击力强大。自由的感觉，视觉冲击力强大。处理版式：对图片进行退底、减淡和切挖处理之后的版式。处理版式：对图片进行退底、减淡和切挖处理之后的版式。 有清晰、亲切和灵活的感觉。有清晰、亲切和灵活的感

15、觉。空白的使用空白的使用空白使人产生舒适的心境，使广告中的产品或形象空白使人产生舒适的心境，使广告中的产品或形象富于高富于高 格调与明快的感觉。营造出放松的感觉。格调与明快的感觉。营造出放松的感觉。印刷广告的设计程序印刷广告的设计程序1 创作准备创作准备根据广告目标，准确地把握广告表现的主题，收集设计所根据广告目标，准确地把握广告表现的主题，收集设计所必须的各种资料，确定制作广告的必要条件等因素。必须的各种资料，确定制作广告的必要条件等因素。2 创意构思创意构思参阅有关资料，借助想象力，用勾画草图的方法不断进行参阅有关资料，借助想象力，用勾画草图的方法不断进行深化挖掘，以求最理想的构思出现。深化挖掘，以求最理想的构思出现。3 设计表现设计表现创意产生之后，可进行色彩小样、放大样稿、正稿阶段的创意产生之后，可进行色彩小样、放大样稿、正稿阶段的设计表现。设计表现。印刷媒体广告的制作印刷媒体广告的制作印刷工艺的基本知识印刷工艺的基本知识1 凸版印刷凸