白产业11月竞品分析报告

1、海尔小白产业竞品分析月报2014.11.1 2014.11.30竞争品牌AO史密斯 林内 西门子 阿里诗顿 法罗力 万和万家乐 美的 樱花 能率热水器方太 西门子 老板 美的 帅康 华帝厨电热水器类热水器投放费用（万元）媒体类型投放媒体AO史密斯31.77门户网站、视频网站、其它网站、客户端、IT类网站、亲子母婴、社区网站、生活服务新浪、优酷网、凤凰网、手机之家、搜狐、PPTV网络电视、IT168、百度、爱奇艺、太平洋亲子网林内167.70门户网站、视频网站、社区网站、新闻网站、地方网站、房产网站、时尚网站、其它网站、财经网站、客户端MSN中国、土豆网、篱笆网、激动网、新浪乐居、爱丽网、金羊网

2、、腾讯、搜狐、和讯西门子3.93地方网站时空网阿里斯顿39.32视频网站、其它网站土豆网、百度、爱奇艺法罗力0-万和2.19新闻网站、房产网站、门户网站、其它网站、IT类网站千龙新闻网、新浪乐居、腾讯、京东商城、中关村在线万家乐24.62视频网站乐视网美的0.90门户网站、其它网站凤凰网、国美在线樱花0.91新闻网站、财经网站CNTV、和讯、中国新闻网、新民网能率3.36其它网站百度2014年竞争品牌11月网络投放总览热水器：林内投放费用较高，达到150万以上。其次是阿里斯顿、AO史密斯、万家乐。其它品牌投放量均较少。2014年竞争品牌11月投放情况汇总（万元）6AO史密斯AO史密斯媒体投放情

3、况2014.11.12014.11.30 AO史密斯以门户网站的推广为主，辅以其它多类型的网站，如视频、其它、客户端、IT网站。主要选择主流门户网站新浪和凤凰，联合视频媒体优酷、PPTV网络电视进行大幅曝光，迅速提升知名度。以手机之家、IT168这类网站主打目标人群。另外，借百度品牌专区建立品牌权威形象。AO史密斯活动创意前贴片终端网站： ault.aspxAO史密斯官网banner1,2,3,4终端网站： AO史密斯官网banner5终端网站： uxiao_10052_10051_7336_.htmAO史密斯苏宁旗舰店前贴片banner1banner2banner3banner4banner

4、1banner59AO史密斯重点口碑活动无相关活动10AO史密斯互联网营销活动无相关活动AO史密斯品牌 11月总结本月无创意推广及互动活动创意推广及互动活动媒介投放策略AO史密斯以门户网站的推广为主，辅以其它多类型的网站，如视频、其它、客户端、IT网站。主要选择主流门户网站新浪和凤凰，联合视频媒体优酷、PPTV网络电视进行大幅曝光，迅速提升知名度。以手机之家、IT168这类网站主打目标人群。另外，借百度品牌专区建立品牌权威形象。林内林内媒体投放情况2014.11.12014.11.30 林内选择多种媒介组合进行品牌宣传，通过多平台曝光最大化地覆盖人群。其中门户和视频网站投放量最高，主要选择MS

5、N和土豆。其次是社区、新闻、地方、房产、时尚网站，作为补充媒体，进一步扩大品牌知名度。林内活动创意前贴片终端网站： duct/Product林内官网banner1终端网站： vity/uuk_minisite.html林内活动官网banner2终端网站： duct/Series?SubjectCode=100119林内官网banner3,4终端网站： 林内天猫旗舰店banner4前贴片banner3banner2banner1林内重点口碑活动无相关活动林内互联网营销活动林内点燃创意工业设计大赛广告投放时间：11月6日12月20日创意终端网页： n/zt/2014/linnei/hdjj_csz

6、c.shtml活动说明：与学校合作举办工业设计大赛，扩大品牌知名度。活动内容：由经济观察报社发起，同济大学设计创意学院，上海林内有限公司承办的首届“林内点燃创意工业设计大赛”奖励机制：由评审委员会遵循评审准则组织专业打分，设置一等奖、二等奖、三等奖及最佳人气奖。 林内品牌 11月总结本月林内品牌举办了林内点燃创工业设计大赛，在官网协助线下的大型比赛。林内通过与学校合作，举办专业比赛，以达到扩大品牌知名度的目的。创意推广及互动活动媒介投放策略林内选择多种媒介组合进行品牌宣传。通过多平台曝光最大化地覆盖人群。其中门户和视频网站投放量最高，主要选择MSN和土豆。其次是社区、新闻、地方、房产、时尚网站

7、，作为补充媒体，进一步扩大品牌知名度。西门子西门子媒体投放情况2014.11.12014.11.30 西门子以地方性网站的推广为主。只投放了广西地方性的门户网站时空网，在地方性媒体中提高产品知晓度。西门子活动创意banner终端网站： ccc022308西门子官网banner西门子重点口碑活动无相关活动西门子互联网营销活动无相关活动西门子品牌 11月总结创意推广及互动活动媒介投放策略西门子以地方性网站的推广为主。只投放了广西地方性的门户网站时空网，在地方性媒体中提高产品知晓度。本月无创意推广及互动活动阿里斯顿 阿里斯顿媒体投放情况2014.11.12014.11.30 阿里斯顿的推广以视频网站

8、土豆网为主，爱奇艺也有少量投入，贴片投放有利于增加品牌曝光和知名度。此外，百度品牌专区能树立品牌权威，是品牌与受众沟通的重要桥梁。阿里斯顿活动创意贴片、banner终端网站： 阿里斯顿官网banner前贴片阿里斯顿重点口碑活动无相关活动阿里斯顿互联网营销活动设计师俱乐部意大利行广告投放时间：6月12日至今创意终端网页： heating/club/ 活动说明：征集设计师个人作品。意大利设计大师将于入围者一起分享设计心得。活动内容：征集设计师个人作品，评出优秀设计师奖及最佳推荐奖奖励机制：比赛根据大众评选，选出优秀设计师奖；根据活动期间设计师在官网上的个人积分，评出最佳推荐奖，积分来自于个人的官网

9、注册、推荐其他用户购买热水器及上传作品。该活动利用设计师Kol的影响力，推荐消费者购买该产品。阿里斯顿品牌 11月总结创意推广及互动活动媒介投放策略阿里斯顿的推广以视频网站土豆网为主，爱奇艺也有少量投入，贴片投放有利于增加品牌曝光和知名度。此外，百度品牌专区能树立品牌权威，是品牌与受众沟通的重要桥梁。阿里斯顿本月主要活动是设计师俱乐部意大利行，召集知名设计师参与设计比赛，此次活动利用设计师的影响力，推动其他消费者的关注及购买。但此次活动没有利用其自媒体平台推广及宣传，使活动关注度不足。法罗力 无相关数据及活动万和万和媒体投放情况2014.11.12014.11.30 万和以新闻、房产、门户网站

10、推广为主。分别选择千龙新闻网、新浪乐居、腾讯作为主要沟通平台。另外在京东、中关村在线也有少量投入，推测由精准媒体覆盖。万和活动创意banner1终端网站： t/cate-1.html万和官网banner2终端网站： 万和官网banner3,4终端网站： C4b856BGF.html万和京东旗舰店banner1banner4banner2banner3万和重点口碑活动活动分析：结合“明星公民”线下公益活动，以感恩为主题的微博&微信活动，主打温馨情感路线。并制作了感恩节主题漫画，但只在微信上传播，未在微博上进行传播。通过搜索可知，微博上参与活动的人数较多，热度较高。活动机制：登陆活动页面，

11、输入手机号码，选择情境风格，上传你最想感恩的人与你自己的照片，并分享你的感恩故事，截图并发至“万和电气”微博/微信，并将信息分享至微博并万和电气3位好友/朋友圈，即有机会获得奖品。万和互联网营销活动无相关活动万和品牌 11月总结创意推广及互动活动媒介投放策略万和以新闻、房产、门户网站推广为主。分别选择千龙新闻网、新浪乐居、腾讯作为主要沟通平台。另外在京东、中关村在线也有少量投入，推测由精准媒体覆盖。本月万和品牌结合“明星公民”线下公益活动，以感恩为主题的微信活动，主打温馨情感路线。并制作了感恩节主题漫画，但只在微信上传播，未在微博上进行传播，但因活动机制有趣，触动了消费者的情感，参与度度较高。

12、万家乐万家乐媒体投放情况2014.11.12014.11.30 万家乐仅投放了视频网站-乐视，在短时间内以前贴片的大幅曝光提升品牌知名度。万家乐活动创意前贴片终端网站： 万家乐苏宁旗舰店前贴片万家乐重点口碑活动无相关活动万家乐互联网营销活动无相关活动万家乐品牌 11月总结创意推广及互动活动媒介投放策略万家乐仅投放了视频网站-乐视。在短时间内以前贴片的大幅曝光提升品牌知名度。本月无创意推广及互动活动美的美的媒体投放情况2014.11.12014.11.30 美的投入较少，仅在凤凰网和国美在线有少量投放。美的活动创意banner1终端网站： 美的官网banner2终端网站：http:/tuan.g

13、ome.co /ec/groupon/group/brandGroup.jsp?prdModelId=1000013356&intcmp=jxpp-ad-tg-05-018-md国美团购页banner2banner1美的重点口碑活动无相关活动活动时间：9月20日12月31日创意终端网页： m/promotion/app/2014/zmxm/Index.aspx 活动说明：为回馈美的的用户多年对美的产品的喜爱和支持，美的在全国范围内发起寻找 100位最忠实的美的用户活动。最美的寻觅 寻觅百位美的最粉丝美的互联网营销活动品牌主题活动注册登录填写参加活动评选的美的产品使用年限等信息，上传用户

14、的最美时光照片在活动的不同阶段，将由美的集团评审团对作品进行评选，并公布入选忠实用户名单。作为有三十多年历史的美的品牌，该活动主要是挖掘美的忠实用户，通过这样的活动，可以增加美的品牌的美誉度，增强用户对于品牌的忠诚度。活动时间：11月26日11月29日创意终端网页： .com/home.htm?spm=608.7625071.5.5.qSy83F&item_id= &id=10000004673496 活动说明：利用重要的节日，进行产品促销。热水器双十二提前抢美的互联网营销活动产品推广活动借势重要节日进行产品的促销，在促销明星产品的同时，增强美的品牌在促销旺季的曝光率。美的品牌

15、 11月总结创意推广及互动活动媒介投放策略美的投入较少，仅在凤凰网和国美在线有少量投放。美的本月主要的活动是“最美的寻觅寻觅百位美的最粉丝”美的通过此活动征集忠实用户，并将这些忠实粉丝成为自己的意见领袖，为自己品牌树立良好的口碑。并通过微博配合推广官网的活动，即可以在微博上产生话题，引起用户互动，也通过微博导流到官网活动专题页，可增加活动的参与量。本月美的也有借势重要节日，进行的促销活动，在促销产品同时，增加品牌曝光量。樱花樱花媒体投放情况2014.11.12014.11.30 樱花主要选择新闻、财经网站，投放量不大，推测可能由精准媒体覆盖。樱花活动创意banner终端网站： 樱花热水器上海维

16、修网banner樱花重点口碑活动无相关活动樱花品牌 11月总结创意推广及互动活动媒介投放策略樱花主要选择新闻、财经网站，投放量不大，推测可能由精准媒体覆盖。本月无创意推广及互动活动能率能率媒体投放情况2014.11.12014.11.30 能率只在百度有投放。百度品牌专区作为网民和品牌之间的重要沟通渠道，让网民搜索时第一时间浏览到品牌信息，同时也有利于品牌树立权威形象。能率活动创意banner1终端网站：http:/www.noritz.co /new/能率官网banner2,3终端网站： 能率天猫旗舰店banner1banner2banner3能率重点口碑活动活动分析：在活动期间，定期推送关

17、于活动的信息。从生活细节作为切入口，让粉丝关注沐浴时的小习惯，展开讨论，产生共鸣。但活动的宣传力度不够，且奖品价值较低，参与的粉丝较少。活动机制：关注官微/微信，转发活动微博/分享活动内容至朋友圈，并说出一首适合洗澡唱的歌。微信用户将截图发还给能率微信账号。能率互联网营销活动无相关活动能率品牌 11月总结创意推广及互动活动媒介投放策略能率只在百度有投放。百度品牌专区作为网民和品牌之间的重要沟通渠道，让网民搜索时第一时间浏览到品牌信息，同时也有利于品牌树立权威形象。能率本月重点的活动是沐浴金曲大搜罗的微博活动，说出一首适合洗澡唱的歌。但在活动期间，定期推送关于活动的信息。从生活细节作为切入口，让

18、粉丝关注沐浴时的小习惯，展开讨论，产生共鸣。但活动的宣传力度不够，且奖品价值较低，参与的粉丝较少。厨电类2014年竞争品牌11月网络投放总览厨电投放费用（万元）媒体类型投放媒体方太80.66门户网站、房产网站、新闻网站、地方网站、其它网站、IT类网站、生活服务、视频网站、时尚网站、社区网站新浪乐居、网易、中国新闻网、太平洋家居网、MSN中国、中关村在线、中国家电网、百度、TOM、太平洋亲子网西门子0-老板109.90门户网站、社区网站、视频网站、新闻网站、客户端、地方网站、财经网站、IT类网站、房产网站、其它网站猫扑、网易、爱奇艺、搜狐、和讯、酷6网、悠视网、MSN中国、腾讯、新浪美的2.70

19、生活服务中国家电网帅康17.95门户网站、新闻网站、地方网站、视频网站、财经网站、其他网站CNTV、MSN中国、酷6网、东方网、中华网、搜狐、全景网、齐鲁网、北青网、荆楚网华帝16.13社区网站、IT类网站、新闻网站、门户网站、地方网站、财经网站、旅游网站、其它网站、生活服务、时尚网站天涯社区、天极传媒/天极网、人民网、腾讯、中华网、新民网、中关村在线、酷讯网、京东商城、中国日报网站厨电：老板投放量最大，达到100万以上，方太紧随其后。其次是帅康和华帝。2014年竞争品牌11月投放情况汇总（万元）方太方太媒体投放情况2014.11.12014.11.30 方太推广以门户网站、房产、新闻网站为主

20、，配合其它各类型网站，通过多渠道的广告露出争取最大曝光。门户网站覆盖度佳，有利于迅速提升品牌知名度；主要投放在网易和MSN。选择主流房产网站新浪乐居和太平洋家居网，有效覆盖目标受众。新闻网站则以中国新闻网为主。方太活动创意banner1,2,3,4,5终端网站： 方太官网商城banner6终端网站： m?kid=19430_85224_306152_361574_2264e773bf584754656dc1a302092d03&id= &方太天猫旗舰店banner7终端网站： m?id= &scene=taobao_shop&kid=18497_82984_30

21、3482_358556方太天猫旗舰店banner8终端网站： ndex.html方太京东旗舰店banner1banner7banner8banner2banner3banner4banner5banner6无相关活动方太重点口碑活动活动时间：2014.04.152014.12.01活动链接： /testimony/index.html活动机制：关注官方微信服务号；回复“我为云魔方代言“；录制15秒视频：主人公+云魔方产品+厨房烹饪场景及口述”想对云魔方说的话”；发至官方微信活动分析：通过用户录制短视频，达到产品、品牌露出和用户口述进行人际传播的效果，吸引更多新用户关注、参与。方太互联网营销活动

22、品牌主题活动创意推广及互动活动媒介投放策略方太推广以门户网站、房产、新闻网站为主，配合其它各类型网站，通过多渠道的广告露出争取最大曝光。门户网站覆盖度佳，有利于迅速提升品牌知名度；主要投放在网易和MSN。选择主流房产网站新浪乐居和太平洋家居网，有效覆盖目标受众。新闻网站则以中国新闻网为主。方太通过为期半年多的“我为云魔方代言“活动，激励用户录制短视频，达到产品、品牌露出的同时，由用户通过口述阐述产品、品牌等理念信息，起到人际传播的效果，吸引更多新用户关注、参与。方太品牌 11月总结老板老板媒体投放情况2014.11.12014.11.30 老板投放以门户网站为主，配合其它多类型媒体组合。通过高

23、覆盖度的主流门户、视频网站网易、爱奇艺、搜狐进行大幅曝光；社区网站用户活跃度高，有利于引导用户参与品牌活动。新闻、客户端、地方、财经网站则作为补充，进一步扩大覆盖面。老板活动创意前贴片,banner5终端网站： 老板官网banner1,3终端网站： 老板天猫旗舰店banner2终端网站： ?kid=ad_2264e773c380b653387ebd0a028cb803&老板天猫旗舰店banner4终端网站： shop/view_shop.htm?spm=a230r.1.14.14.FdjUWA&user_number_id=165229494老板天猫旗舰店banner1bann

24、er4前贴片banner5banner2banner3无相关活动老板重点口碑活动无相关活动老板互联网营销活动创意推广及互动活动媒介投放策略老板投放以门户网站为主，配合其它多类型媒体组合。通过高覆盖度的主流门户、视频网站网易、爱奇艺、搜狐进行大幅曝光；社区网站用户活跃度高，有利于引导用户参与品牌活动。新闻、客户端、地方、财经网站则作为补充，进一步扩大覆盖面。本月无创意推广及互动活动老板品牌 11月总结美的美的媒体投放情况2014.11.12014.11.30 美的仅在生活服务网站中国家电网有投放，针对目标人群进行推广，提升精准度。美的活动创意banner终端网站： 美的官网banner美的重点口碑活动无相关活动无相关活动美的互联网营销活动创意推广及互动活动媒介投放策略美的