汽车品牌（越平凡 驭不凡主题）媒体试驾活动策划方案

1、别克媒体试驾项目方案目录CONTENTSp 策略与主题p 活动概述p 路线规划p 执行管理项目背景新款别克君威/君越/昂科威三个车型全系均搭载9速Hydra-Matic智能变速箱产品科技含量大大提升1.业界领先的智能驱动技术，品牌核心竞争力提升2.全系搭载9速变速箱，相较竞品具有压倒性优势产品升级带来全新的驾乘感受试驾体验重点，通过媒体传递给消费者的key message产品亮点1.平顺耐用性3.提升加速性2.燃油经济性越平凡 驭不凡活动主题主题备选A.越享驾趣B.驾越不凡超越平凡的驾乘体验，越级奢享，驾驭不凡越级尊享的品牌体验无微不至的试驾规划超乎寻常的行程接待活动目的GOAL目的1.产品体

2、验全系搭载9速智能变速箱，全面进化的高级驾乘感，带来真正激动人心的产品体验2.关系巩固为媒体提供越级享受的试驾接待及品牌体验，巩固别克品牌与行业媒体的关系目录CONTENTSp 策略与主题p 活动概述p 路线规划p 执行管理活动概述活动主题：越平凡 驭不凡别克9速智能变速箱车型媒体试驾时间及地点：3/1-2广州，3/22-23青岛，4/5-6杭州，4/26-27成都活动内容：道路试驾+场地试驾活动对象：核心媒体+专业媒体+新媒体+KOL活动规模：每场试驾活动约40人试驾车辆：试驾车型为新款别克君威/君越/昂科威，每场活动安排20辆试驾规划道路试驾产品性能的综合性体验场地试驾产品卖点拆解式体验1

3、2媒体需求点分析*不同媒体对于本次试驾活动的需求不同；提供不同媒体针对性试驾路线，充分利用活动行程安排试驾新媒体KOL、微信自媒体等综合体验和通稿需求专业媒体电视媒体、汽车杂志等静态和动态拍摄需求核心媒体各类汽车门户网站全面体验，深度评测日程规划*以3月1-2日广州区域试驾为例，安排试驾活动行程日期时间内容概述核心媒体Day 0（2.28）17:00-20:00核心媒体接机签到核心媒体提前抵达，试驾前往酒店Day 1（3.1）09:00-09:30workshop车型介绍、9速智能变速箱介绍、试驾讲解、签署试驾协议、分组抽签09:30-10:30前往S弯试驾场地途中可安排道路试驾体验10:30

4、-12:30S弯场地试驾分组体验S弯试驾科目12:30-14:00午餐&休憩试驾场地周围安排媒体午餐及休息14:00-17:00自由试驾按照事先分组安排，媒体自由试驾18:00-20:00晚餐在酒店餐厅进行晚餐Day 2（3.2）09:00-10:00媒体送机在酒店餐厅进行早餐、退房、送机日期时间内容概述区域媒体Day 0（3.1）17:00-20:00区域媒体接机签到核心媒体提前抵达，前往酒店Day 1（3.2）09:00-09:30workshop车型介绍、9速智能变速箱介绍、试驾讲解、签署试驾协议、分组抽签09:30-10:30前往S弯试驾场地途中可安排道路试驾体验10:30-1

5、2:30S弯场地试驾分组体验S弯试驾科目12:30-14:00午餐&休憩试驾场地周围安排媒体午餐及休息14:00-17:00自由试驾按照事先分组安排，媒体自由试驾17:00-19:00送机区域媒体送机接机签到 酒店前台大厅设置签到台，媒体嘉宾前进行签到； 在酒店会议室门口摆放指示牌，指引媒体前往； 机场安排工作人员接机，并指引媒体试驾开回酒店； 安排KOL随行接机，返回酒店试驾过程中全程直播，扩大传播；workshopWorkshop现场以全息技术展示9速智能变速箱 车型介绍 9速智能变速箱介绍 试驾讲解 签署试驾协议 分组抽签Workshop介绍内容S弯体验S弯场地demoS弯场地分

6、组试驾体验搭载9速智能变速箱的别克新款车型的越级驾乘感受自由试驾S弯试驾结束，安排媒体自由试驾通过不同路况的选择，满足产品不同性能的测试需求（平顺驾驶、燃油经济性、操控性等）考虑不同媒体的发稿需求，做好试驾分组及换手点的合理安排目录CONTENTSp 策略与主题p 活动概述p 路线规划p 执行管理试驾道路类型高速公路体验产品点：平顺驾驶、燃油经济性建议道路：机场到酒店高速公路城市道路体验产品点：燃油经济性建议道路：酒店到S弯场地蜿蜒山路体验产品点：加速性、SUV操控性建议道路：自由试驾路线酒店推荐-成都华尔道夫酒店希尔顿旗下顶尖品牌，成都奢华酒店代名词距离双流机场16公里，车程30分钟距离金马

7、赛车中心33公里，车程70分钟途经道路：机场高速公路途经道路：成新蒲大道、成温邛快速路酒店推荐-成都华尔道夫酒店酒店推荐-广州W酒店中国内地首家W酒店珠江新城繁华地段的奢华精品酒店距离白云机场40公里，车程60分钟途经道路：大广高速、机场高速距离白云试驾基地12公里，车程30分钟酒店推荐-广州W酒店途经道路：大金钟路、内环路酒店推荐-杭州泛海钓鱼台酒店美高梅集团旗下品牌是第一家全新诠释“钓鱼台”品牌的酒店宾客尽享杭城高规格中国礼遇距离萧山机场25公里，车程30分钟距离天禄试驾场12公里，车程20分钟酒店推荐-杭州泛海钓鱼台酒店途经道路：机场高速、秋石高架路途经道路：风情大道、秋石高架路酒店推荐

8、-青岛宝龙福朋喜来登酒店国际酒店品牌 五星精品商务休闲酒店距离流亭机场6公里，车程15分钟距离国际农展中心2公里，车程8分钟酒店推荐-青岛宝龙福朋喜来登酒店途经道路：长城南路途经道路：文阳路*考虑到机场、酒店、S弯试驾场地距离太近，建议将试驾场地选择在涵碧楼，以在途中安排更多道路试驾机会成都-自由试驾线路推荐（A组）去程回程试驾路线路程长度预计用时去程成都金马赛车中心-G4202-崇义镇-丹景山镇-白鹿中法风情小镇99.5KM1小时38分回程白鹿中法风情小镇-成彭高速-北三环-西三环-南三环-成都华尔道夫酒店90KM1小时55分路线概述全程以城市道路及高速公路为主，路况较好，较少拥堵试驾途经白

9、鹿山、白鹿镇等（中法风情小镇可作为换手点）成都-自由试驾线路推荐（B组）去程回程试驾路线路程长度预计用时去程成都金马赛车中心-天府一街-剑南大道-X062-黄龙溪32KM50分钟回程黄龙溪-双黄路-籍黄路-成仁路-兰磨线-天府大道南延线-成都华尔道夫酒店40KM1小时10分路线概述全程以城市道路及高速公路为主，路况较好，较少拥堵试驾途经冒火山、凉风顶等广州-自由试驾线路推荐（A组）去程回程试驾路线路程长度预计用时去程广州三源色试驾基地-东圃-仓头立交桥-长隆飞鸟乐园-大夫山39.3KM45分回程大夫山-长隆飞鸟乐园-仓头立交桥-东圃-广州W酒店45KM50分路线概述全程以城市道路为主，路况较好

10、，较少拥堵试驾途经大夫山、长隆飞鸟乐园等（可作为换手点）广州-自由试驾线路推荐（B组）去程回程试驾路线路程长度预计用时去程广州三源色试驾基地-太和镇-中落潭镇-温泉镇-白水寨95KM1时20分回程白水寨-温泉镇-中落潭镇-太和镇-广州W酒店90KM1时15分路线概述全程以城市道路及乡村户外道路为主，路况较好，较少拥堵试驾途经白水寨、温泉镇等（可作为换手点）杭州-自由试驾线路推荐（A组）去程回程试驾路线路程长度预计用时去程杭州天禄试驾场-龙坞镇-中泰乡-青山镇-富春山62KM1时20分回程富春山-青山镇-中泰乡-龙坞镇-杭州泛海钓鱼台酒店58KM1时15分路线概述全程以城市道路及户外山区道路为主

11、，路况较好，较少拥堵试驾途经青山湖公园、富春山等（可作为换手点）杭州-自由试驾线路推荐（B组）去程回程试驾路线路程长度预计用时去程杭州天禄试驾场-长河-宋城-龙坞镇-西溪国家湿地公园32.5KM46分回程西溪国家湿地公园-龙坞镇-宋城-长河-杭州泛海钓鱼台酒店39KM52分路线概述全程以城市道路及户外山区道路为主，路况较好，较少拥堵试驾途经宋城、西溪湿地等（可作为换手点）青岛-自由试驾线路推荐（A组）去程回程试驾路线路程长度预计用时去程青岛城阳农展馆-福州路、黑龙江路-胶州湾大桥-黄岛唐岛湾52.3KM55分回程黄岛唐岛湾-漓江西路-漓江东路-胶州湾隧道-青岛宝龙福朋喜来登酒店52KM55分路

12、线概述全程以城市道路及高速公路为主，路况较好，较少拥堵试驾途经胶州湾大桥、黄岛景区等（可作为换手点）青岛-自由试驾线路推荐（B组）去程回程试驾路线路程长度预计用时去程青岛城阳农展馆-城阳世纪公园-兴城路-河西-崂山风景区38.3KM53分回程崂山风景区-河西-兴城路-城阳世纪公园-青岛宝龙福朋喜来登酒店34.4KM1时8分路线概述全程以城市道路为主，路况较好，较少拥堵试驾途经崂山风景区、李沧文化公园等（可作为换手点）目录CONTENTSp 策略与主题p 活动概述p 路线规划p 执行管理试驾接待h5 试驾邀约 嘉宾签到 活动抽奖 领取奖品 试驾路书 媒体资料下载H5 demoH5服务内容H5贯穿

13、服务全程，从邀约到签到，从试驾路书到资料下载H5在手，全程无忧；便捷操作，带来超乎寻常的行程接待体验n 活动日自由试驾分组规划示意图Group A7Group A14Group A1Group B1Group B7Group B14A01A组A06A组A组B组B组B组A07A13A14B01B07B14A20B06B13B20至至至至至至AB君威昂科威君越君威昂科威君越【活动注意事项】活动前期，告知媒体各自的编号及分组安排活动中按试驾线路将媒体分为两组（A组和B组），按试驾车型将号码牌分成三组（Group A1/A7/A14，Group B1/B7/B14）3人/车的试驾标准，每台车会有一名试

14、驾员陪同试驾途中安排媒体换手，拍摄素材自由试驾分组安排用途车型数量到达日期到达时间事项描述试驾车全新一代君威6N-110:00试车18款昂科威7N-110:00试车18款君越7N-110:00试车后勤保障车别克品牌2N-110:00现场维修保障单线车辆需求注：所有试驾车辆需满油，送达场地后经执行公司对接人接收后均需填写车辆交接表，由执行方对车辆进行车辆保洁物料支持demo车身贴、接机牌、礼品腰封、欢迎卡、坐席图、号码贴、吊牌安全管理-试驾协议demo安全管理-天气应急预案活动前 活动前十天，天气预警，关注每日天气情况。设置合理的项目，可在各类天气条件下开展活动。活动中 突发恶劣天气条件及其他无

15、法正常开展活动的条件限制下，暂停活动，引领嘉宾至安全区域。待条件允许后，活动继续正常进行。以下天气条件下，活动需暂停，天气预警级别4级或蓝色预警。 具体视实际天气条件而定： 暴雨或暴风雪 台风 大雾 安全管理-事故应急预案车辆碰擦/事故人员意外继续活动使用，活动后报备，经销商维修活动继续紧急处理，至最近的医院治疗保险流程处理备份车替换，报备，经销商维修是否是否车辆是否可以继续使用来宾受伤与否职务职责项目经理活动总控项目主管活动前期与区域及经销商进行沟通、事项确认活动物料制作监督场地规划，试驾线路规划现场活动流程把控执行前期执行物料准备第三方人员招募、培训AV布置及控制执行物料采购现场篷房内管理试驾员试驾车辆管理试驾线路规划试驾道具测试试驾讲解、驾驶技术讲解、安全宣导特技表演试驾流程及安全把控单线人员架构表单线时间节点表区域经理向经销商提出活动配合需求：1、场地需求；2、人员要求；3、媒体发布要求；4、活动车辆要求；5、媒体邀请要求；6、活动礼品准备（建议）；确认场地合同签署，保证活动正常进行经销商提供：1、前期媒体投放效果反馈2、场地、车辆、人员信息反馈1、经销商与执