2019出境自由行大数据报告旅游-马蜂窝

1、获取报告1、2、3、每周群内7+报告；当日华尔街日报、4、行研报告均为公开利归原作者所有，起点财经仅分发做内部学习。扫一扫关注 回复：加入“起点财经”群。01自由行市场自 2013 年“续不断地与“”倡议提出以来，中国持”沿线和地区加深合作，提升旅游的开放程度，满足中国游客的游需求，带动赴沿线和地区的出游人数，推动航空业和铁路业的快速发展。2019 年 4 月， 交通部发布的信息显示，中国已经和“”沿线 45 个和地区开通了直飞航班，预计到 2020 年，中国前往“亿人次。”沿线和地区的游客量将超过 1.52019 年是“游网与中国旅游”倡议提出 6。马蜂窝旅共同成立的“自由行大数据联合”发布

2、“”- 中国”沿线自由行大的旅游数据报告 2019，对“市场进行深入分析和解读。报告内容覆盖目的地和自由行人群画像等多个方面。PART1 自 由 行 市 场出境自由行六大趋势政策更便利自由行市场下沉明显自由行消费更高频、更深度自由行目的地选择更小众， 优先考虑安全因素123456自由行政策、和服务更个性化、定制化、品质化和社交平台助力目的地推广政策更便利1随着越来越多的和地区参与“”倡议，政策利好的消息不断传来，中国护照的“含金量”在逐渐提升。开放旅游是促进国际旅游快速发展的重要因素，推动中国游市场持续增长。截至 2019 年 4 月 30 日，中国已经与 131 个签署了共建“一带一路”合作

3、文件。其中，与52 个相关实现了公民免签或落地签，与 12 个实现互免普通护照，与 7 个实现单方面中国公民免签入境。PART1 自 由 行 市 场自由行市场下沉明显2018 年以来，中国航空公司新开通涉及“2”沿线和地区的航线 112 条，通航能力覆盖83.87% 的省份。自由行消费更高频、更深度3对于很多曾有过游经历的游客而言，随着收入水平的提升和游经验的丰富，每年的游频次也在上涨，从每年一次至每年多次。相关数据显示，涨幅 41%游每年多次达 48%。【被搜索次数变化】涨幅-11%2018上半年2019上半年2018上半年2019上半年数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据与此同时，

4、中国游客安排自由行的侧重点也在发生变化，“深度体验”正取代以购物为主的“打卡观光”。从目的的搜索数据可以看出，中国游客对“旅游”的关注在显著提升。2019 年上半年，“博物馆”的被搜索次数同比增长41%，而“购物”则下降 11%。购物博物馆PART1 自 由 行 市 场4 自由行目的地选择更小众，优先考虑安全因素数据显示，目的，“小众”的被搜索次数同比增长高达 132%。注重个性化，不喜欢跟随大流的年轻人，对目的地的选择也趋向更“小众”的地方。相比之下，“打卡的热度涨幅仅为 44%。”“安全”的被搜索次数同比增长 28%。近年，国际安全局面一度处于不稳定的态势，自然环境也频出状况，游客在选择目

5、的地时，会更重视对目的地安全环境的评估。【被搜索次数变化】涨幅 28%涨幅 132%2018上半年2019上半年2018上半年2019上半年数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据安全小众PART1 自 由 行 市 场5 自由行和服务更个性化、定制化、品质化数据显示，2019 年 1-5 月，马蜂窝定制游的服务人次同比增长217%。需求涨幅最高的马尔代夫。目的地分别是、土耳其和6 政策、“和社交平台助力目的地推广”倡议的提出推动了中国与沿线和地区的旅游合作，加之目的地适时的宣传推广，让时，会首先考虑这些地方。此外，中国游客在IP 也在目的地游上起着举足轻重的作用，克罗地亚就是最好例证之一。

6、它凭借热播电视剧权力的提升了在众中的认知度，一跃而升成为热门目的地之一。社交平台助力则体显在游客在各社交平台上的目的地旅游体验，如或等，通过口碑不断。PART2 “”沿线旅最游具热性度价最比高的的东是南亚国家数据显示，旅游热度排在前三十的“”沿线中，亚洲占据 16 席，欧洲占据 9 席。【“”沿线旅游热度榜 TOP30】111摩洛哥21埃及2新加坡12柬埔寨22格鲁吉亚313意大利23捷克4越南14俄罗斯24奥地利5土耳其15塞尔维亚25克罗地亚616尼泊尔26老挝7马尔代夫17希腊27塞舌尔8韩国18尼西亚28塞浦路斯9菲律宾19斐济29阿联酋10新西兰20缅甸30葡萄牙数据来源：中国旅游马

7、蜂窝旅游网 自由行大数据PART2“”沿线“黑一山带、卡一塔路尔”倡、缅议甸带旅火游了“”倡议的提出推动了沿线旅游业的快速发展。数据显示，2019 年上半年旅游热度同比涨幅排在前十的中，欧洲占据 6 席。其中，黑山、卡塔尔和缅甸的旅游热度涨幅超过了100%，受到中国游客广泛关注。【“”沿线旅游热度涨幅榜 TOP10】热度涨幅161% 02卡塔尔137%114%87%86%85%83%80%64%53%* 旅游热度：计算基于马蜂窝旅游大数据平台的搜索量等综合数据维度。数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据克罗地亚缅甸10阿联酋09突尼斯0807意大利06塞尔维亚05俄罗斯04波黑0301黑

8、山PART3“”沿线TOP20“泰一国带、马一来路西”亚沿、菲线律东宾、南印亚度尼国西家亚：新加坡、越南、柬埔寨、缅甸菲律宾尼西亚新加坡越南柬埔寨缅甸PART3“”沿线TOP20东一线南城亚市目、的江地浙的地主区要和客西源南：地区因为相距较近，常有特价机票，成都是东南亚的最大客源城市之一。其中，成都游客最喜欢。有钱有闲的杭州游客也喜欢东南亚，但更偏好走高端路线的新加坡和尼西亚。沈阳虽然离东南亚比较远， 但东南亚是他们在三亚之后会首先考虑的避寒度假胜地。这些目的地中，他们唯独不是很喜欢去越南和缅甸。同样因为地理位置，缅甸拥有最具有显著差异的客源城市，分别是德宏、贵阳和无锡。【客源城市TOP20】

9、排名123北京上海成都广州北京广州上海菲律宾尼西亚新加坡北京上海广州越南北京上海广州成都缅甸北京上海广州成都重庆柬埔寨北京上海广州北京上海广州成都北京上海广州45成都杭州杭州成都成都重庆67杭州重庆杭州重庆杭州重庆佛山苏州宁波南京温州厦门成都重庆西安杭州重庆89佛山重庆沈阳西安南京苏州杭州南京西安德宏佛山贵阳南宁长沙苏州宁波厦门无锡杭州南京西安佛山南京宁波10苏州南京11佛山南京苏州西安东莞佛山宁波西安苏州东莞长沙厦门沈阳郑州1213宁波佛山长沙温州沈阳长沙苏州141516南京长沙宁波沈阳苏州南宁宁波厦门大连佛山青岛沈阳宁波长沙东莞哈尔滨西安西安东莞南宁171819东莞长沙沈阳青岛南宁温州郑州

10、20大连厦门哈尔滨数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据PART3“”沿线TOP20“的一自带由一行路结”伴沿类线型东南亚国家情侣首选：尼西亚亲子首选：新加坡独行首选：缅甸朋友首选：柬埔寨、越南、缅甸性价比高的东南亚地区一直很受中国游客的青睐，这里最具吸引力的是海岛休闲度假游，如、和菲律宾等，适合各种类型的出游人群，能满足多种度假需求。PART3“”沿线TOP20其度尼西亚虽同属于海岛游，但更具差异化特色，巴厘岛作为最热门的结婚和蜜月海岛之一，受到相对情侣或夫妻的喜爱。当旅伴是朋友时，大多会选择柬埔寨、缅甸和越南，这些目的地的消费水平相对更低，且拥有更为浓郁的人文，吸引很多年轻游客去探索

11、。数据显示，缅甸最受独行客的喜爱，这片被称为“之国”的神圣土地，有着悠久的历史和灿烂的游品味。，适合一个人漫【目的地旅游结伴类型】3%3%2%2%2%3%2%3%11%12%8%15%12%14%38%32%15%23%18%24%22%31%17%3%8%26%9%16%3%9%10%7%19%21%20%10%21%20%20%30%37%37%39%30%35%31%28%19%菲律宾尼西亚新加坡越南缅甸柬埔寨和朋友家庭出游带小孩情侣 / 夫妻一个人同学数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据PART3“”沿线TOP20“的一自带由一行路平”均沿游线玩东天南数亚：国7 天家游客选择去

12、柬埔寨和新加坡时，选择游玩 5 到 6 天的相对较多，尼西亚时，超过 50%。目的地选择为多选择 7 到 8 天的行程安排。、菲律宾和【目的地自由行游玩天数】菲律宾尼新加坡越南缅甸柬埔寨4 天及以下5-6 天7-8 天9 天及以上数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据9%53%23%15%3%37%29%31 %8%46%24%22%9%51 %28%12%西亚 5%37%34%23%5%35%33%27%7%33%34%26%6%37%35%22%PART3“”沿线TOP20“的一人带均一自路由”行沿花线费东：南57亚6国8 元家最具性价比：越南、柬埔寨消费水平更高：尼西亚、新加坡【目

13、的地人均自由行花费】1%1%2%5%4%1%4%5%6%6%7%12%13%10%11%13%24%27%22%1 8%20%30%33%39%35%38%69%67%67%55%48%44%32%29%菲律宾尼西亚新加坡越南缅甸柬埔寨5000 元以下5001-8000 元数据来源：中国旅游8001-10000 元10001-20000 元20000 元以上马蜂窝旅游网 自由行大数据PART3“”沿线TOP20“的一热带搜一词路”沿线东南亚国家前往不同时，游客的关注点呈现不同差异。除目的地和景点，他们还会搜索其他，最基本的如和攻略，是游必了解的相关信息。进阶版热搜词则体现出不同目的地对游客的吸

14、引力差异，如菲律宾潜水、越南泥浆浴、尼西亚和柬埔寨的 SPA。【目的热搜词】菲律宾尼西亚新加坡越南柬埔寨落地签攻略潜水SPA攻略泥浆浴SPA数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据PART3“”沿线TOP20“一带一路”沿线东南亚国家 附录【热门目的地 TOP5】排名菲律宾尼西亚越南缅甸柬埔寨1曼谷沙巴长滩岛巴厘岛芽庄仰光暹粒2普吉岛亚庇地日惹胡志明市窟3清迈仙本那薄荷岛龙目岛岘港金边4兰卡威宿务美娜多河内丹老 5 槟城马尼拉蓝梦岛茵莱湖洞里萨湖【热门景点 TOP10】排名菲律宾尼西亚新加坡越南缅甸柬埔寨1大皇宫莱岛白沙滩蓝梦岛新加坡影城珍珠岛游乐园乌本桥寺2乍都乍周末市场市中市崖新加坡滨

15、海湾花园芽庄海滩瑞光大金塔崩密列3四面佛丹绒亚路海滩五海滩海神庙新加坡动物园巴拿山伽僧院金边皇宫4岛石油公司双峰塔普卡海滩天空牛车水婆那加占婆塔仰光街宫5宁曼路街岛金巴鱼尾狮公园芽庄 I-RESORT 别墅港6考山路夜市寺岛乌布市场小芽庄大教堂皇宫S21博物馆7芭东海滩美人鱼岛圣婴教堂海滩圣淘沙岛范五老街他场8斯群岛公园沙巴大学卢霍山乌布皇宫夜间野生动物园三十六行街维桑海滩博物馆9阁兰岛广场圣母礁岩悬崖秋千S.E.A. 海洋馆芽庄四岛游固都陶佛塔巴戎寺10西巴丹岛十字架恶魔的眼泪新加坡摩天观景轮山茶宝塔柬埔寨博物馆数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据PART3“”沿线TOP20“一带斯

16、一里路兰”卡沿、线尼南泊亚尔国家尼泊尔PART3“”沿线TOP20斯客里源兰城卡市和基尼本泊相尔同的前十数据显示，因为地理位置相距较近，尼泊尔有部分客源来自。【客源城市 TOP20】尼泊尔尼泊尔1北京北京11佛山2上海上海12长沙宁波3广州广州13西安414沈阳5成都成都156杭州杭州16苏州长沙7重庆重庆17宁波沈阳8南京南京18佛山东莞9西安苏州19青岛温州 1020大连贵阳数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据PART3“”沿线TOP20“自一由带行一结路伴”类沿型线南亚国家的独行首选：尼泊尔家庭首选：尼泊尔是户外运动的，在这里可以体验徒步、划船和滑翔伞等项目。值得一提的是，尼泊尔

17、是世界上最适合徒步旅行的之一，有着数十条成徒步线路，每年有很多徒步者来此体验，他们多会只身前往，选择在当地结伴同游，感受大自然的。数据显示，一个人前往尼泊尔游玩的达到 36%。【目的地旅游结伴类型】尼泊尔%一个人情侣 / 夫妻数据来源：中国旅游带小孩家庭出游和朋友同学马蜂窝旅游网 自由行大数据拥有丰富的旅游，可以满足不同人群的需求，相对更受携家庭出游的人群欢迎，占到 21%。这里有八大世界遗产、迷人的海滨、神秘的独特的异域、丰富的动植物等。、好客的、低廉的物价、17%15%8%21%36%436%12%4%5%41%3PART3“”沿线TOP20“自一由带行一平路均”游沿玩线天南数亚：国9 家

18、天的数据显示，尼泊尔自由行的平均游玩天数为 9.7 天，为 8.9天。其中，高达 58% 的游客会选择在尼泊尔游玩 9 天及以上，留出充足的户外运动体验时间。【目的地自由行游玩天数】尼泊尔4 天及以下数据来源：中国旅游5-6 天7-8 天9 天及以上马蜂窝旅游网 自由行大数据2%12%35%51%2%9%31%58%PART3“”沿线TOP20“人一均带自一由路行”花沿费线南亚国家的尼泊尔：7067 元：8058 元数据显示，尽管两国的物价消费水平均相对不高，但比较之下，尼泊尔旅游会更便宜。【目的地人均自由行花费】12%20%21%26%32%37%5000 元以下5001-8000 元800

19、1-10000 元10001-20000 元数据来源：中国旅游31%22%马蜂窝旅游网 自由行大数据尼泊尔PART3“”沿线TOP20“的一热带搜一词路”沿线南亚国家前往尼泊尔旅游的游客多是想去体验徒步和滑翔伞，从热搜词上也可看出，他们最关注徒步路线的选择和相关注意事项。而中国游客最想获取相关信息。【目的热搜词】目的地热搜词尼泊尔徒步数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据图片来自马蜂窝用户 小小喷子PART3“”沿线TOP20“一带一路附”沿录线南亚国家【热门目的地 TOP5】排名尼泊尔1加德满都博卡拉科伦坡34/努埃利耶5/尼【热门景点 TOP10】排名尼泊尔1加德满都杜巴广场狮子岩2

20、苏瓦扬布佛塔公园3博达哈大佛塔佛牙寺4帕提那寺平原公园5岗杜巴广场Mackwoods 茶厂6费瓦湖美蕊7森林公园古城8博卡拉老城植物园9红色寺10梦花园品大象孤儿院数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据2PART3“”沿线TOP20“一俄带罗一斯路、”意沿大线利欧、希洲腊国家希腊俄罗斯意大利PART3“”沿线TOP20欧一洲二国线家城的市主要客源来自【客源城市TOP20】排名俄罗斯1上海意大利希腊北京北京235791113151719北京上海上海广州广州杭州广州杭州杭州成都成都南京南京重庆南京宁波佛山成都苏州温州苏州重庆西安重庆宁波长沙苏州西安佛山福州东莞宁波青岛福州沈阳沈阳大连温州温州

21、厦门长沙西安长沙东莞厦门青岛无锡数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据201816141210864PART3“”沿线TOP20“自一由带行一结路伴”类沿型线欧洲国家的情侣首选：希腊、意大利朋友首选：俄罗斯欧洲各地大多以浪漫闻名，但对于中国游客而言，提及蜜月度假时， 希腊爱琴海一定榜上有名。数据显示，48% 的游客选择和伴侣一同去希腊，其次是意大利，占到 36%。朋友组团选择俄罗斯的相对更高，达到 44%。【目的地旅游结伴类型】4%3%4%11%12%18%18%30%希腊意大利俄罗斯18%44%16%36%48%16%3%13%3%4%一个人情侣 / 夫妻数据来源：中国旅游带小孩家庭出

22、游和朋友同学马蜂窝旅游网 自由行大数据PART3“”沿线TOP20“自一由带行一平路均”游沿玩线天欧数洲国家的意大利和希腊两种游玩方式，一国深度游或多国游中的一站数据显示，当选择自由行的时候，49% 的游客会选择在意大利进行深度游，游玩时间天数在 11 天及以上。对于希腊，15% 的游客会选择仅游玩 4 天及以下，他们通常会安排类似“11 天欧洲三国游”这样的行程，希望一次可以游览多个。【目的地自由行游玩天数】俄罗斯意大利希腊4 天及以下5-6 天7-8 天9 天 -10 天11 天及以上数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据俄罗斯，一国深度游高对于俄罗斯，游客会有多种游玩时间选择，既可

23、以仅在贝加尔湖游玩 4 天，也可以顺带去热门城市观光，小长假路线或长假路线以满足。数据显示，30% 的游客选在俄罗斯游玩 7 到 8 天。15%14%21%25%25%11%9%12%19%49%11%14%30%21%24%PART3“”沿线TOP20“人一均带自一由路行”花沿费线欧洲国家的最具性价比：俄罗斯人均花费过万：意大利、希腊数据显示，去俄罗斯游玩的性价比最高，人均花费集中在 5000 元至 8000 元之间。而意大利和希腊会相对较贵，人均花费多分布在10000 元至 20000 元之间。【目的地人均自由行花费】31%62%81%26%13%8000 元以下8001-10000 元1

24、0001-20000 元25%43%19%俄罗斯意大利希腊数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据PART3“”沿线TOP20“的一热带搜一词路”沿线欧洲国家对于俄罗斯，游客最关注的是在这里如何追，并希望获取相关攻略。到意大利游玩时，自驾是游客搜索次数最多的。希腊的热搜词是，比起其他信息，游客更想先了解如何前往这些。【目的热搜词】目的地热搜词俄罗斯意大利希腊自驾数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据PART3“”沿线TOP20“一带一路附”沿录线欧洲国家【热门目的地 TOP5】排名135俄罗斯莫斯科 贝加尔湖海参崴 圣彼得堡摩尔曼斯克意大利罗马 佛罗伦萨希腊雅典五渔村扎金米科【热门景

25、点 TOP10】排名1357俄罗斯意大利希腊冬宫博物馆古罗马斗兽场雅典卫城贝加尔湖 叶卡捷琳娜宫克里姆林宫红场夏宫救世主滴血大教堂捷里岛圣母百花大教堂喷泉古罗马遗址万神殿乌美术馆大教堂小镇伊亚镇 蓝顶教堂神庙宪法广场古代岛遗址那瓦海滩9镇古姆国立百货商店西班牙广场圣母百花大教堂奥林匹亚神庙场数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据10864242PART3“”沿线TOP20“国一家带：土一耳路其”沿、摩线洛新哥兴、旅塞游尔维热亚门塞尔维亚土耳其摩洛哥PART3“”沿线TOP20前一十二客线源城城市市占基多本半一致，【客源城市 TOP20】数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据土耳其摩

26、洛哥塞尔维亚土耳其摩洛哥塞尔维亚1北京上海北京11苏州东莞2上海北京上海12宁波宁波3广州广州广州13沈阳长沙厦门414厦门中山5杭州杭州杭州15东莞重庆6成都成都佛山16西安福州沈阳7佛山南京成都17福州东莞温州8佛山18大连西安西安9南京重庆南京19温州苏州10重庆宁波苏州20金华长沙PART3“”沿线TOP20“国一家带的一自路由”行沿结线伴新类兴型旅游热门情侣首选：土耳其朋友首选：摩洛哥、塞尔维亚数据显示，浪漫的土耳其更得情侣或夫妻群体的喜爱，占到 29%。朋友组团打卡拍照的首选是摩洛哥和塞尔维亚，分别占到 50% 和43%。【目的地旅游结伴类型】2%3%2%15%14%19%43%土

27、耳其摩洛哥23%塞尔维亚40%50%2922%9%13%9%1%1%3%一个人情侣/ 夫妻带小孩家庭出游和朋友同学数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据PART3“”沿线TOP20“热一门带国一家路的”自沿由线行新平兴均旅游游玩天数和人均自由行花费最具性价比：塞尔维亚人均花费过万：摩洛哥、土耳其【目的地人均自由行花费】3%5%16%42%69%72%5001-8000 元8001-10000 元10001-20000 元20000 元以上14%20%42%8%9%土耳其摩洛哥塞尔维亚数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据PART3“”沿线TOP20数据显示，超过一半游客选择在摩洛哥

28、和土耳其玩 11 天及以上，深度体验这两个，游玩花费也普遍在 10000 元以上。【目的地自由行游玩天数】摩洛哥土耳其塞尔维亚6 天及以下7-8 天9-10 天11 天及以上“热一门带国一家路的”热沿搜线词新兴旅游提到土耳其，大多数人会首先想到“热气球”，这是当地不能错过的体验之一，土耳其的是世界上最适合飞热气球的地方之一。摩洛哥和塞尔维亚的免签消息一出，带动旅游热度直线上涨，但很多游客仍不了解免签的相关信息，他们对前往这些资料准备毫无头绪。之前需要做什么【目的热搜词】目的地热搜词土耳其摩洛哥塞尔维亚热气球数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据8%32%37%23%5%8%28%59%8

29、%8%22%62%PART3“”沿线TOP20“一带一路”沿线附新录兴旅游热门国家【热门目的地 TOP5】排名135【热门景点 TOP10】排名13579数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据10864242土耳其圣大教堂棉花堡大街摩洛哥二世寺 广场塞尔维亚小镇斯步行街万老城圣教堂热气球以弗所古城水宫大巴扎马若雷勒花园Chouara 皮革厂卡萨布兰卡老麦地那非洲洞杜村阿里班约瑟夫院公园中国驻前南斯拉夫大使馆遗址城堡木头城宫卡莱丹城堡滑翔伞堡垒小镇乌达雅堡朵什塔土耳其伊斯坦布尔摩洛哥马拉卡萨布兰卡万非斯塞尔维亚贝尔格莱德策/安塔利亚伊兹密尔PART3“”沿线TOP20“一带马一尔路代”夫沿

30、、线斐海济岛国家马尔代夫斐济PART3“”沿线TOP20一杭线州城和市成首都选游马客尔更代爱夫斐，济比起马尔代夫，杭州和成都的游客更喜欢拥有“慢生活”氛围的斐济，在南太平洋的然地度过假期。东北游客对海岛游的喜爱并没有止步于海南三亚，他们也会选择国外海岛游。然而，虽同样来自东北，在海岛选择上却呈现差异，当沈阳游客大多选择去马尔代夫度假时，大连和长春的游客则多选择前往南半球的斐济。【客源城市 TOP20】马尔代夫斐济马尔代夫斐济1北京北京11宁波苏州2上海上海12大连13苏州长春4成都14温州郑州5杭州广州15佛山南京6成都16中山7南京重庆17福州青岛8西安18沈阳919郑州温州10重庆宁波20

31、重庆佛山数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据3广州杭州PART3“”沿线TOP20“的一自带由一行路结”伴沿类线型海岛国家情侣首选：马尔代夫家庭首选：斐济同样是海岛，但是中国游客对马尔代夫的印象是“蜜月度假圣地”，出游人群以情侣或夫妇为主。性价比相对更高的斐济，则受到家庭游人群的青睐。【目的地旅游结伴类型】2%5%5%11%11%14%15%马尔代夫斐济21%42%9%58%8%一个人情侣/ 夫妻数据来源：中国旅游带小孩家庭出游和朋友同学马蜂窝旅游网 自由行大数据PART3“”沿线TOP20“平一均带自一由路行”游沿玩线天海数岛国家的马尔代夫：7 天 斐济：9 天 在游玩天数的选择上，

32、游客分给南亚马尔代夫和大洋洲斐济的天数也有差异。数据显示，37% 的游客会选择仅在马尔代夫游玩6 天以下，相比之下，33% 的游客会选择在斐济游玩 9 天及以上，这与斐济的活动体验相对更为丰富有一定关系。【目的地游玩天数】马尔代夫斐济6 天及以下7-8 天9 天及以上数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据67%33%37%49%14%PART3“”沿线TOP20“人一均带自一由路行”游沿玩线花海费岛国家的最具性价比：斐济数据显示，预算不过万也可以享受海岛游，29% 的游客去斐济游玩仅花费不到 1 万元。【目的地人均自由行游玩花费】26%23%69%48%8001-10000 元10001

33、-20000 元20000 元以上29%5%马尔代夫数据来源：中国旅游斐济马蜂窝旅游网 自由行大数据PART3“”沿线TOP20“的一热带搜一词路”沿线海岛国家尽管马尔代夫更受情侣们的喜爱，但还是有不少游客关注亲子游。对于斐济，游客多关注的是当地特色活动体验，如与鲨鱼一同浮潜。【目的热搜词】目的地热搜词“一带一路”附沿录线海岛国家【热门目的地 TOP5】排名马尔代夫斐济1岛玛岛群岛3阿雅达岛斐济心形岛都喜天阙岛金银岛5岛数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据岛42马尔代夫斐济亲子鲨鱼PART3“”沿线TOP20“韩一国带、一新路西”兰沿线其他国家：韩国新西兰PART3“”沿线TOP20“

34、主一要带客一源路城”市沿线其他国家的除一线城市外，多主要来自近距离目的地因为相距较近，杭州、青岛、 等城市总有飞往韩国的特价机票， 有时甚至比国内机票还便宜，吸引很多游客前往。而对于新西兰， 除一线城市客源外，同样是距离 ，还有部分客源来自 、福建和一些西南地区的城市。【客源城市 TOP20】韩国新西兰上海北京广州韩国新西兰苏州大连厦门东莞1234北京上海广州杭州1112131415成都大连沈阳温州5杭州67青岛宁波成都南京1617181920西安佛山重庆无锡济南西安沈阳宁波8南京910苏州重庆佛山福州数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据PART3“”沿线TOP20“自一由带行一结路伴

35、”类沿型线其他国家的朋友首选：韩国 情侣首选：新西兰家庭首选：新西兰数据显示，作为“逛吃”最佳目的地的代表之一，43% 的游客选择和朋友一同前往韩国旅游。前往新西兰的游客中，32% 的人选择和伴侣一起，和家人或是朋友一同前往排在其次，各占 24%。【目的地旅游结伴类型】4%3%10%17%24%16%韩国新西兰43%32%7%24%13%7%一个人情侣 / 夫妻数据来源：中国旅游带小孩家庭出游和朋友同学马蜂窝旅游网 自由行大数据PART3“”沿线TOP20“自一由带行一平路均”游沿玩线天其数他国家的韩国做为短途游的首选目的地之一，73% 的游客会在这里游玩4 到 6 天。位于南半球的新西兰，因

36、为距离较远且当地景点较为分散，71% 的游客会选择安排 11 天及以上的行程。【目的地自由行游玩天数】韩国%71 %新西兰3% 7%16%3%4 天及以下5-6 天7-8 天9 天 -10 天11 天及以上数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据29%44%18%6%3PART3“”沿线TOP20“人一均带自一由路行”游沿玩线花其费他国家的最具性价比：韩国人均花费过万：新西兰数据显示，受中国游客青睐的另一是超高的性价比，57% 的游客仅花费不到 5000 元，而花费过万的游客中，多是购物消费较大。新西兰的游玩花费则相对较高，因为距离较远，机票交通费就要占到近一半，加上当地的消费水平，人均花

37、费在10000 元至 20000 元之间的达到 84%。【目的地人均自由行花费】5%5000 元以下5001-8000 元8001-10000 元10001-20000 元数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据韩国新西兰84%11%27%57%6%6% 4%PART3“”沿线TOP20“热一搜带词一路”沿线其他国家的在一线城市的认知度已经很高，游客 关注如何获得五年多次往返 ，而对于其他城市， 游还在渗透中，游客更关心的是如何获得韩国 。新西兰最吸引游客的是当地自然风光，且因景点较为分散，很多游客会选择在新西兰自驾游。【目的热搜词】目的地热搜词韩国新西兰自驾数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网

38、 自由行大数据PART3“”沿线TOP20“一带一路”附沿录线其他国家【热门目的地 TOP5】【热门景点 TOP10】排名韩国新西兰1牛岛城山日出峰特湖3N 首尔塔怀托摩萤火虫洞梨花女子大学人村5景福宫瓦尔特峰高原农场乐天世界皇后街7广藏市场奥克兰天空塔山君不离怀普地热世界9济州泰迪熊博物馆城植物园北村韩屋村库克山数据来源：中国旅游马蜂窝旅游网 自由行大数据108642排名12345韩国首尔新西兰奥克兰济州岛皇后镇釜山城仁川瓦大邱坎特伯雷PART4“”- 旅游世界遗产游拥有 54 项世界遗产的意大利是首选“的世界遗产”沿线和地区拥有丰富的旅游，尤其拥有丰富。其中，意大利拥有数量最多的世界遗产，多达 54项，包括 49 项遗产和 5 项自然遗产。在众多遗产中，城市历史中心遗产占据 7 项，包括佛罗伦萨