美的集团1月中怡康数据分析报告

1、美的国内市场部2015 年 1 月中怡康数据分析报告一、数据来源说明：1、报告数据来源:中怡康月度零售监测系统，方法采用典型样本。2、地区覆盖率：盖率 34%。省、自治权、直辖市（不含台）覆盖率 97%，地级市覆盖率 93%，县级县级市覆3、监测网络：家电连锁（性和区域性）覆盖率 78.65%，百货商场覆盖率 6.7%，超市覆盖率 14.6%。1、表现优异 7 个：热水器、电暖器、鹅洗衣机、空调、油烟机、美的洗衣机、冰箱。2、表现一般 5 个：豆浆机、电锅、电磁炉、微波炉、灶具。3、表现较差 3 个：电饭煲、吸尘器、电水壶。4、表现非常差 1 个：饮水设备。1二、本月重点提示（根据市场、销售规

2、模和平均单价三项指标综合评价，具体明细可见正文）：目录第一部分第二部分1 月中怡康数据概述3中怡康 1 月累计数据分析7中怡康 1 月市场占有率表现10第三部分各事业部主要分析报告12一、家用空调事业部121、空调 1 月中怡康数据分析报告12二、冰箱事业部141、冰箱 1 月中怡康数据分析报告14三、洗衣机事业部161、洗衣机 1 月中怡康数据分析报告16四、生活电器事业部181、电饭煲 1 月中怡康数据分析报告182、电磁炉 1 月中怡康数据分析报告203、电锅 1 月中怡康数据分析报告224、豆浆机 1 月中怡康数据分析报告2445、电水壶 1 月中怡康数据分析报告256五、厨房电器事业

3、部281、微波炉 1 月中怡康数据分析报告282、灶具 1 月中怡康数据分析报告3003、油烟机 1 月中怡康数据分析报告3224、吸尘器 1 月中怡康数据分析报告344六、环境电器事业部36 1、电暖器 1 月中怡康数据分析报告36 七、热水器事业部381、热水器 1 月中怡康数据分析报告382、水设备 1 月中怡康数据分析报告402第一部分1 月中怡康数据概述一、市场占有率下滑排名（1 月累计零售额）4.0%较上年同期累计增减（百分点）2.0%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%本月，饮水设备市场1、市场占有率上升的的洗衣机。2、累计下滑2%的下滑严重。有 8 个：电暖器、豆

4、浆机、鹅洗衣机、空调、油烟机、冰箱、热水器、美5 个：电磁炉、灶具、电锅、微波炉、电饭煲。3、累计下滑在 2-4%之间的2 个:吸尘器、电水壶。4、累计下滑4%的1 个：饮水设备。二、规模下滑排名（1 月美的累计零售额增幅与行业相比）50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%10.0%美的与行业规模差距1、规模涨幅大于行业涨幅的9 个：电暖器、吸油烟机、美的洗衣机、鹅洗衣机、豆浆机、冰箱、空调、热水器、电锅。2、规模涨幅小于行业涨幅，且低于行业-5%至 0 之间的4 个：电磁炉、微波炉、灶具、电饭煲。3、规模涨幅小于行业涨幅，且低于行业-15%至-5%之间的2 个：电水壶、吸尘

5、器。4、规模涨幅较行业低，且低于行业-15%以上的1 个：饮水设备。3饮 水 设 备电 水 壶饮 水 设 备 吸 尘 器 电 饭 煲 微 波 炉 吸 尘 器电 水 壶电 饭 煲灶 具电 压 力 锅微 波 炉灶 具电 磁 炉电 磁 炉电 压 力 锅美 的 洗 衣 机热 水 器热 水 器空 调冰 箱冰 箱吸 油 烟 机豆 浆 机空 调小 天 鹅 洗 小 天 鹅 洗 美 的 洗 衣 机豆 浆 机吸 油 烟 机电 暖 器电 暖 器三、平均单价涨幅排名（1 月累计平均单价涨幅与行业相比）20.00%平均单价涨幅排名15.00%10.00%5.00%0.00%5.00%10.00%1、平均单价高于行业涨幅

6、2%的0 个。2、平均单价高于行业涨幅 0-2%之间的2 个：冰箱、电磁炉。3、平均单价低于行业涨幅的14 个：微波炉、热水器、电饭煲、吸尘器、电暖器、电锅、鹅洗衣机、灶具、空调、电水壶、油烟机、豆浆机、美的洗衣机、水设备。四、综合表现（根据三项指标进行综合评价，为优异，为一般，为较差，为非常差）1、表现优异 7 个：热水器、电暖器、鹅洗衣机、空调、油烟机、美的洗衣机、冰箱。2、表现一般 5 个：豆浆机、电锅、电磁炉、微波炉、灶具。3、表现较差 3 个：电饭煲、吸尘器、电水壶。4、表现非常差 1 个：饮水设备。4备洗 衣 机机机壶空灶小鹅 洗 电力 锅电器吸器电煲热器微炉电炉冰市场涨幅（零售额

7、）规模涨幅单价涨幅结论优异一般较差非常差优异一般较差非常差优异一般较差0-2%至 0-4%至-2%-4%0-5%至 0-15%至- 5%-15%2%0-2%0热水器优异电暖器优异鹅洗衣机优异空调优异油烟机优异美的洗衣机优异冰箱优异豆浆机一般电锅一般电磁炉一般微波炉一般灶具一般电饭煲较差吸尘器较差电水壶较差饮水设备非常差电豆油美水浆烟水调具天压暖尘饭水波磁箱的设五、重要问题揭示（一）空调1、1 月，美的空调市场25.3%，环比上月略有小幅下滑，同比去年同期略有小幅提升，价格水平与行业单价水平相当，略低于格力和单价水平，市场略有波动。2、格力 1 月市场33.0%，环比提升 3.17%，同比去年同

8、期也有 3 个点的提升，规模增长高于美的和行业增长，上扬趋势明显。（二）冰箱1、冰箱行业整体表现一般，除多开门冰箱还保持增长态势外其他品类同比均在下滑。2、美的冰箱 1 月市场攀升至 9 点位，同比、环比均有小幅提升，规模下滑 8.0%，较行业下降幅度略低，价格指数提升至 81，与容声、美菱相当，与行业和略有差距。3、在 1 月也有小幅增长，市场爬升至 27 点，同比去年提高 1.2%，规模下滑 8.5%，价格指数 106，较去年也略有提升。美菱和容声同比、环比没有明显变化。（三）洗衣机1、1 月，美的/鹅洗衣机保持平稳，总体20 点，同比、环比变化不大，规模涨幅优于行业整体和竞品表现，价格指

9、数略有下降。2、洗衣机市场有提升，攀升至 27 点位，规模累计下滑 8.5%，低于行业整体涨幅，价格指数 100，与行业水平相当，较去年提升明显。（四）电饭煲1、美的电饭煲本月继续保持在 41 点位，环比有 1.72%的提升，但与去年同期水平仍有 1.66%的差距，规模下滑较行业和竞品严重，价格指数 104，较苏泊尔偏低。2、苏泊尔本月市场攀升至 30 点位，与美的差距在缩小，价格指数 107，较去年同期降幅明显；九阳价格指数 84，继续低价策略，（五）电磁炉爬升至 10 点位，同比去年 1 月提升了 3 个点。1、行业整体零售规模下滑接近 40%，电磁炉市场。2、1 月，美的电磁炉环比提升

10、1.51%，市场102，较去年略有 2 个点的下降；苏泊尔市场攀升至 49 点位，与去年同期水平相当，价格指数19.5%，同比环比变化不大，价格指数 105，与美的单价水平基本相当；九阳市场距明显。19.13%，同比有 2.78%的提升，价格指数 89，与美的和苏泊尔价格差（六）电锅1、行业整体零售规模下滑 35%左右，电锅整体行业表现不佳。2、美的电锅本月市场41.84%，环比提升 1.37%，略低于去年同期水平，价格指数 102，基本与行业单价水平相当。苏泊尔接近 32 点位，价格指数 115，继续拉大与美的单价差距；九阳占比继续维持在 16 点位，价格指数 86，价格较苏泊尔、美的偏低。

11、5（七）豆浆机、电水壶1、1 月，美的豆浆机市场19 点位，同比、环比均有 1 个点以上的提升，规模下滑 18.8%，低于行业和竞品下滑幅度，价格指数 86，平均单价与九阳有 100 元以上的差距。九阳豆浆机市场维持在 70 点位，同比环比略有小幅下降，价格指数 109，继续强势表现。苏泊尔维持在 8 点位，同比有 1 个点的下滑，价格指数 81，走豆浆机低价策略。2、1 月美的电水壶继续维持在 30 点位，同比去年仍有 2 个点以上的差距，价格指数 107，略高于九阳和苏泊尔单价水平；九阳和苏泊尔表现平稳，价格略低于美的单价，基本与行业水平相当。（八）微波炉1、1 月微波炉行业整体下滑高达

12、40%，行业整体继续不见起色。2、本月，美的微波炉市场继续保持在 43 点位，同比有 1 个点的差距，反而格兰仕本月环比提，差距继续拉大。柜升 1.38%，市场攀升至 49 点（九）油烟机、灶具、1 月，美的继续缓慢增长态势，环比增长 1%左右，其中灶具攀升至 7 点位，烟机攀升至 9 点位，基本与去年同期水平相当，平均单价略有小幅提升，但仍与行业单价有差距。、方太环比也有小幅提升，其中提升幅度略高。（十）吸尘器1 月，吸尘器市场也继续。美的市场12 点，环比上月有 1 个点的提升，但同比去年同期仍有 2 个点的差距，价格指数 78，与行业和主要竞品差距明显；其他主要品牌维持上月水平变化不大。

13、（十一）电暖器1、1 月，美的电暖器市场24.4%，环比下滑 2.14%，同比提升 3.0%，规模下滑 6.4%，较行业和其他主要竞品低，价格指数 96，较行业单价水平略低。2、市场25.0%，同比、环比基本没有变化，价格指数 111，居行业首位。（十二）热水器1、1 月美的热水器继续保持平稳态势保持在 11 点位，规模增长 11.5%，价格指数 75，较行业单价水平偏低。2、本月跌势并未缓解，勉强维持在 14 点位，规模同比下滑 1.0%，价格指数 86，下降明显。本月波动不大，继续维持在 24 点位，万和、本月也保持稳定，继续在 7 点位徘AO徊。（十三）水设备1、行业整体呈下滑态势，但净

14、水逆势增长，发展势头良好。2、1 月美的水设备继续维持在 30 点低位，环比提升 2.63%，同比下滑接近 9 个点，其中传统水机43.8%，同比去年下滑 3.3%；净水机26.2%，同比去年下滑 7.7%，下滑形势严峻。6第二部分中怡康 1 月数据分析7品牌市场（金额）规模增长（金额）平均单价当月当月同比（百分点）全年累计累计同比（百分点）月度同比累计同比当月单价累计单价累计涨幅空调行业7.5%7.5%40494049-3.6%美的25.3%0.9%25.3%0.9%11.4%11.4%40994099-6.2%格力33.0%2.6%33.0%2.6%15.7%15.7%42874287-3

15、.9%11.8%-0.3%11.8%-0.3%4.8%4.8%41544154-3.3%冰箱行业-12.5%-12.5%3734373410.1%美的9.2%0.6%9.2%0.6%-8.0%-8.0%3021302111.2%27.4%1.2%27.4%1.2%-8.5%-8.5%3950395010.5%容声10.3%-0.2%10.3%-0.2%-13.7%-13.7%309230928.9%美菱7.4%-0.3%7.4%-0.3%-17.0%-17.0%306130616.5%西门子12.5%0.2%12.5%0.2%-10.9%-10.9%602260226.5%冰柜行业-43.0%

16、-43.0%144414441.3%美的12.6%2.6%12.6%2.6%-28.7%-28.7%132213220.3%41.4%-4.9%41.4%-4.9%-48.5%-48.5%159215923.7%新飞7.1%-1.1%7.1%-1.1%-52.0%-52.0%137313731.5%星星8.1%1.5%8.1%1.5%-31.6%-31.6%146514653.7%澳柯玛8.2%-0.8%8.2%-0.8%-47.3%-47.3%145014503.3%美菱9.0%0.3%9.0%0.3%-41.7%-41.7%128612860.0%洗衣机行业-6.1%-6.1%236523

17、657.9%美的4.3%0.5%4.3%0.5%4.8%4.8%16711671-2.5%鹅15.7%1.5%15.7%1.5%3.4%3.4%226322636.4%27.1%-0.7%27.1%-0.7%-8.5%-8.5%2363236314.1%三洋7.3%-0.9%7.3%-0.9%-16.9%-16.9%226422646.7%松下8.6%-0.2%8.6%-0.2%-7.7%-7.7%292029204.3%西门子12.5%0.8%12.5%0.8%0.5%0.5%45134513-0.4%电饭煲行业-16.9%-16.9%3383383.3%美的41.4%-1.7%41.4%-

18、1.7%-20.4%-20.4%3533532.3%苏泊尔30.6%1.1%30.6%1.1%-14.6%-14.6%361361-2.0%九阳10.8%3.1%10.8%3.1%15.4%15.4%28528514.1%电磁炉行业-38.5%-38.5%313313-2.3%美的49.4%-0.2%49.4%-0.2%-38.6%-38.6%336336-1.2%苏泊尔19.5%-0.4%19.5%-0.4%-40.8%-40.8%328328-3.0%九阳19.1%2.8%19.1%2.8%-28.5%-28.5%278278-7.4%电锅行业-34.0%-34.0%4214213.4%美

19、的41.8%-0.2%41.8%-0.2%-33.9%-33.9%4314312.0%苏泊尔31.9%4.7%31.9%4.7%-23.0%-23.0%4844849.8%九阳16.3%0.0%16.3%0.0%-35.8%-35.8%362362-2.6%水设备行业5.7%5.7%1487148739.4%美的30.9%-8.9%30.9%-8.9%-18.1%-18.1%1152115226.4%17.1%-1.1%17.1%-1.1%0.0%0.0%1361136140.2%沁园22.7%0.4%22.7%0.4%7.1%7.1%1391139125.0%8品牌市场（金额）规模增长（金额

20、）平均单价当月当月同比（百分点）全年累计累计同比（百分点）月度同比累计同比当月单价累计单价累计涨幅豆浆机行业-25.9%-25.9%4484481.4%美的19.2%1.7%19.2%1.7%-18.8%-18.8%386386-5.7%九阳69.8%0.2%69.8%0.2%-25.7%-25.7%4874873.8%苏泊尔8.4%-1.1%8.4%-1.1%-35.9%-35.9%361361-3.6%电水壶行业-22.7%-22.7%139139-4.8%美的30.1%-2.6%30.1%-2.6%-28.4%-28.4%149149-9.7%九阳19.7%1.0%19.7%1.0%-2

21、0.1%-20.1%139139-5.6%苏泊尔22.0%5.3%22.0%5.3%-1.5%-1.5%144144-8.8%料理电器行业-7.2%-7.2%40540514.3%美的16.8%0.0%16.8%0.0%-7.2%-7.2%27627619.7%九阳42.7%-1.7%42.7%-1.7%-11.7%-11.7%36136110.6%飞利浦13.4%-6.2%13.4%-6.2%-34.3%-34.3%5955953.5%挂烫机行业-31.9%-31.9%4414410.4%美的28.3%1.6%28.3%1.6%-27.7%-27.7%4534531.4%飞利浦22.4%1.

22、5%22.4%1.5%-24.8%-24.8%6836830.5%微波炉行业-35.4%-35.4%6576579.4%美的44.0%-1.2%44.0%-1.2%-36.9%-36.9%6706709.2%格兰仕49.2%0.9%49.2%0.9%-35.0%-35.0%6346349.4%电烤箱行业35.3%35.3%62462433.8%美的13.4%-8.0%13.4%-8.0%-18.0%-18.0%2282285.2%格兰仕9.5%-3.1%9.5%-3.1%3.4%3.4%26626617.0%灶具行业4.5%4.5%1296129613.9%美的7.5%-0.2%7.5%-0.

23、2%1.2%1.2%90390312.0%20.6%2.0%20.6%2.0%16.4%16.4%207920798.4%11.5%-0.4%11.5%-0.4%0.3%0.3%1404140413.7%方太19.3%1.8%19.3%1.8%16.5%16.5%216621662.3%油烟机行业20.2%20.2%2574257414.6%美的9.1%0.9%9.1%0.9%31.8%31.8%210221028.9%23.4%0.6%23.4%0.6%24.3%24.3%3989398914.2%方太21.5%2.1%21.5%2.1%34.6%34.6%422542257.3%8.0%-

24、0.8%8.0%-0.8%7.8%7.8%2477247710.3%柜行业6.5%6.5%1786178616.0%美的7.0%0.0%7.0%0.0%3.5%3.5%157515759.1%康宝18.4%-5.0%18.4%-5.0%-15.8%-15.8%114611469.4%方太16.0%1.8%16.0%1.8%18.8%18.8%349134911.9%18.5%4.8%18.5%4.8%40.9%40.9%352335236.9%吸尘器行业-22.7%-22.7%97997914.6%美的12.0%-2.2%12.0%-2.2%-35.7%-35.7%76076013.5%飞利浦

25、22.6%-3.3%22.6%-3.3%-32.8%-32.8%90590510.4%松下10.0%-0.2%10.0%-0.2%-23.5%-23.5%81081014.5%17.6%-0.1%17.6%-0.1%-27.9%-27.9%1077107723.7%9品牌市场（金额）规模增长（金额）平均单价当月当月同比（百分点）全年累计累计同比（百分点）月度同比累计同比当月单价累计单价累计涨幅电暖器行业-18.3%-18.3%3703705.4%美的24.4%3.0%24.4%3.0%-6.4%-6.4%3553554.3%25.0%0.6%25.0%0.6%-16.8%-16.8%41241

26、22.1%先锋17.8%-0.7%17.8%-0.7%-19.9%-19.9%3253251.7%空气清新机行业-31.8%-31.8%28512851-2.3%美的4.0%3.4%4.0%3.4%351.1%351.1%1697169731.3%飞利浦27.7%1.4%27.7%1.4%-27.6%-27.6%313031304.6%松下16.8%-0.3%16.8%-0.3%-32.6%-32.6%239823989.0%亚都6.7%-1.0%6.7%-1.0%-41.1%-41.1%272127217.9%加湿器行业-22.6%-22.6%2902903.6%美的1.9%-5.0%1.9

27、%-5.0%-78.0%-78.0%2492497.6%亚都36.2%-3.3%36.2%-3.3%-26.8%-26.8%361361-8.1%8.7%0.5%8.7%0.5%-17.9%-17.9%2582581.3%热水器行业8.9%8.9%191719177.8%美的11.8%0.6%11.8%0.6%11.5%11.5%144214426.9%14.1%-1.7%14.1%-1.7%-1.0%-1.0%16421642-2.3%24.3%3.1%24.3%3.1%25.8%25.8%313931395.3%7.6%-0.3%7.6%-0.3%8.7%8.7%167616768.5%万

28、和7.8%0.0%7.8%0.0%8.5%8.5%1518151811.9%第二部分中怡康半年市场占有率表现10品牌7 月8 月9 月10 月11 月12 月1 月空调美的23.98%23.57%22.38%23.20%23.29%26.96%25.33%格力23.49%25.46%32.73%35.09%31.30%29.79%32.96%冰箱美的9.04%8.75%7.75%8.49%8.52%8.16%9.16%25.45%26.71%27.34%26.52%26.48%26.53%27.36%容声10.14%9.70%8.53%9.57%9.90%9.71%10.32%美菱8.35%8

29、.20%6.86%7.00%7.39%7.06%7.37%冰柜美的8.50%8.33%8.43%8.29%8.49%10.07%12.60%42.87%43.61%46.43%46.51%45.80%45.20%41.39%美菱8.65%8.05%7.71%7.37%7.85%8.30%9.01%洗衣机美的3.77%3.70%3.69%4.23%4.61%4.26%4.34%鹅13.70%13.56%14.66%16.18%16.39%15.34%15.70%26.12%26.83%25.98%26.61%26.60%26.51%27.08%三洋7.22%6.71%6.52%7.11%7.29

30、%7.17%7.25%电饭煲美的44.44%43.48%40.96%41.03%41.43%39.73%41.45%苏泊尔26.85%26.70%27.86%27.94%26.90%29.74%30.60%九阳9.04%11.22%11.44%12.08%11.47%10.78%10.80%电磁炉美的47.03%47.37%47.37%46.60%47.81%47.90%49.41%苏泊尔20.82%20.21%20.17%20.72%20.39%20.10%19.46%九阳17.13%18.03%17.95%18.13%18.55%18.36%19.13%电锅美的43.22%42.50%41

31、.54%42.46%41.89%40.48%41.84%苏泊尔28.22%29.31%28.96%29.55%29.45%31.08%31.94%九阳15.31%15.10%16.40%15.73%16.67%16.38%16.31%水设备美的37.49%34.77%33.03%29.48%30.25%28.24%30.87%15.15%14.78%14.16%16.14%17.02%17.54%17.13%沁园20.45%23.53%21.22%22.73%22.14%22.22%22.69%豆浆机美的19.24%18.76%17.60%17.23%17.03%17.87%19.21%九阳6

32、6.02%68.33%71.08%73.44%72.61%70.41%69.82%苏泊尔12.07%9.98%8.51%6.82%7.63%8.49%8.39%电水壶美的32.55%32.48%30.44%30.60%30.08%29.70%30.13%九阳18.29%18.62%19.10%19.69%19.40%19.19%19.74%苏泊尔19.82%20.55%21.22%21.33%21.70%21.99%21.99%料理电器美的15.84%16.05%15.39%15.79%15.80%15.53%16.78%九阳43.87%42.17%41.62%43.63%43.28%42.0

33、0%42.71%挂烫机美的24.69%24.95%24.62%24.69%25.52%26.03%28.32%飞利浦25.84%24.63%24.94%24.36%23.36%22.82%22.44%微波炉美的45.38%44.60%44.54%44.65%43.29%43.97%43.95%格兰仕44.91%46.50%45.65%46.70%47.67%47.79%49.17%电烤箱美的10.88%11.84%8.90%9.48%12.21%12.20%13.42%格兰仕5.99%8.04%5.31%5.63%7.25%8.54%9.50%11灶具美的7.53%7.48%5.82%5.96

34、%6.79%6.91%7.46%20.24%18.47%23.56%23.86%19.01%19.23%20.63%11.26%11.47%10.24%11.33%11.24%10.59%11.46%方太19.99%18.66%23.26%22.32%19.29%19.13%19.34%油烟机美的8.65%8.19%6.21%7.07%8.16%8.04%9.12%22.66%21.35%26.68%25.91%21.48%22.01%23.40%方太21.04%19.73%27.12%25.43%20.55%21.22%21.50%8.74%9.08%7.34%8.14%8.44%7.72%

35、7.97%柜美的7.30%6.90%5.82%6.24%7.15%6.96%7.05%康宝17.88%19.60%15.34%15.28%17.87%19.20%18.39%方太17.12%15.05%21.20%19.00%15.95%15.51%16.01%17.54%16.02%21.99%22.21%17.62%16.30%18.52%吸尘器美的12.99%12.71%11.79%11.24%10.86%10.80%12.00%飞利浦25.23%25.52%23.35%23.40%22.57%21.82%22.61%松下9.21%8.99%8.89%9.72%8.95%9.51%10.

36、04%15.99%16.92%16.98%17.84%17.10%17.54%17.63%电暖器美的19.50%24.84%25.68%26.54%24.40%15.27%18.16%22.94%25.68%24.98%先锋17.41%16.60%16.55%18.88%17.78%空气清新机美的1.10%1.38%1.91%2.34%2.46%2.92%3.96%飞利浦32.98%31.99%31.82%24.15%26.23%24.30%27.74%松下14.33%13.38%13.35%14.29%16.46%15.82%16.80%亚都7.72%6.70%5.55%7.67%6.67%

37、5.29%6.70%加湿器美的7.09%8.92%7.46%4.71%2.53%1.64%1.88%亚都26.55%29.80%36.70%39.40%41.28%35.37%36.24%15.02%11.08%8.10%7.53%8.56%10.21%8.73%热水器美的11.41%10.94%10.21%11.10%11.60%11.34%11.80%16.04%15.54%14.69%14.98%14.63%14.90%14.10%24.01%25.18%26.35%26.08%25.08%24.20%24.30%附件一：空调 1 月中怡康数据分析报告根据中怡康监测数据，截止 2015

38、年 1 月，美的空调销售额涨幅 11.4%，较行业涨幅程度略高；市场提升 0.9%，平均单价略有小幅下降。具体如下：一、 整体行业状况分析10%8%6%4%2%0%2%4%6%8%10%行业整体 挂式单冷 挂式冷暖 柜式单冷 柜式冷暖 一级市场空调品类市场 三级市场空调市场四级市场状况分析：1、2015 年 1 月销量同比上涨 11.4%，零售额上涨 7.5%，较去年同期增幅明显。2、单冷机较冷暖机增长明显，其中柜式单冷增幅高达 55%以上。3、从市场级别来看，一二三级市场表现优于四级市场。二、与主要竞品对比分析（一）行业竞争状况分析：1、与去年同期相比，美的市场有小幅提升，平均单价略有下降，

39、价格指数下滑 3 个点。2、格力市场提升明显，平均单价也有小幅下降，价格指数不变；有 1 个点的增长。市场有微弱下滑，价格指数略12品牌2015 年 1 月与 2014 同比零售量零售额平均单价价格指数零售量零售额平均单价价格指数格力31.1%33.0%4,2871062.5%2.6%-1760美的25.0%25.3%4,0991011.6%0.9%-269-311.5%11.8%4,154103-0.4%-0.3%-1401零售量零售额对象行业整体空调品类空调市场挂式单冷挂式冷暖柜式单冷柜式冷暖一级市场市场三级市场四级市场零售量11.4%32.4%11.0%59.8%9.6%16.9%10.

40、5%6.8%-3.0%零售额7.5%23.2%7.0%55.7%7.2%10.5%6.9%5.5%-1.9%（二）空调零售额占有率40%35%30%25%20%15%10%5%0%美的格力2014年1月3月5月7月9月11月2015年1月状况分析：1、美的市场2、格力市场同比与去年相当，环比下滑 1.63%，略有小幅波动；本月同比、环比增长明显，其中同比增长 2.56%，环比增长 3.17%；本月勉强维持在 12 点位，同比环比变化不大。（三）空调平均单价4500行业美的格力4000350030002014年1月3月5月7月9月11月2015年1月状况分析：1、本月，主要品牌空调单价环比上月有不同程度的小幅增长，同比均有所下滑，美的与行业表现相当，略低于格力和单价水平。三、健康度分析状况分析：1、格力：15 年在销机型 596 个，前 20 机型49.7%，上新 11 款，尚未产生销售。2、美的：本年累计在销机型 820 种，前 20 机型仅 38.6%，新品上市 25 款，销量0.2%。13品牌本年累计在销机型数单型号累计销量（台）前 20 机型占本品牌零售量比重15 年累计上市新品型号数（个）15 年上市新品占本品牌销量比重（%）格力59635749.7%110.0%美的82020838.6%250.2%700112