2015中国移动互联网用户行为洞察报告7P

1、经典资料，WORD 文档，可编辑修改，欢迎下载交流。经典资料，WORD 文档，可编辑修改，欢迎下载交流。移功旦耳天例雑悪i功涧祭顼百经典资料，WORD 文档，可编辑修改，欢迎下载交流。经典资料，WORD 文档，可编辑修改，欢迎下载交流。中国移动互联网浪潮正在颠覆整个互联网行业，被这波新浪潮影响的中国互联网用户其行为正在发生怎样的巨变？用户每天到底在智能手机和平板电脑上干 什么？营销者如何才能针对用户行为的新变化进行广告投放 ？开发者和产品经理 们该如何顺应 5 5 亿移动互联网用户行为的新趋势？移动电商和金融是否会在 20142014 年迎来井喷？该报告旨在协助行业上下游相关人士了解用户行为的

2、最新动向，全面透析用户的媒体使用习惯、新媒体使用方式、对移动广告的接受程度以及移动广告如何 影响用户的购买决策。移动互联网已成为绝对主导的第一媒体146146 分钟一一中国移动互联网用户平均每天的有效媒体接触时间为 5.85.8 小时 其中，利用手机和平板上网时间总计达到 146146 分钟，占 42%42%远远超越 PCPC 互联 网（100100 分钟，29%29%）和电视（6060 分钟，17%17%）, ,并且已经接近 PCPC 互联网与电视媒体 的总和。手机凭借 104104 分钟的使用时间成为最受欢迎的移动媒体（因用户电话和 收发短信的时间不属于媒体时间范畴，所以这部分并未被纳入统

3、计 ）。移动互联 是大势所趋。LHU井特58小时小时inmoai移动电商将成 20142014 全新增长点，移动互联网有望全面超越P PC C互联网更多移动互联网用户将手机作为他们首选或唯一的上网工具FUEL经典资料，WORD 文档，可编辑修改，欢迎下载交流。经典资料，WORD 文档，可编辑修改，欢迎下载交流。报告显示，9%9%勺中国移动互联网覆盖人群将手机作为唯一的上网工具，35%35%的移动互联网覆盖人群主要通过手机上网。 而随着移动互联网在全国的铺开以及 智能手机的普及，目前三、四线城市 88%88%勺移动互联网覆盖人群已经将手机作为 首选或常用的上网工具，其中将手机作为唯一上网工具的比

4、例更达到13%13%远超一、二线城市的 5%5%移动互联网在颠覆 PCPC 互联网方面呈现“农村包围城市”的 态势，除了已经覆盖传统的 PCPC 互联网用户之外，移动互联网还显示了更强的包 容性、覆盖了更多三四线以下城市不便于使用 PCPC 或笔记本电脑上网的人群，因 此总体覆盖用户数已经超过了 PCPC 互联网覆盖的用户数。相信随着网络条件进一 步成熟以及手机价格逐步降低，三、四线城市手机上网的市场仍有巨大潜力。工多稿动互联网用户将手机作为他们首选或唯一的上网工具SQ移动互联网已经在娱乐、信息获取和沟通三大应用领域超越了PCPC 互联网,手机购物、移动金融等或将成为 20142014 年爆发

5、性的增长点：经典资料，WORD 文档，可编辑修改，欢迎下载交流。经典资料，WORD 文档，可编辑修改，欢迎下载交流。其中，移动购物的增长情况最为乐观，从用户有效使用时间来说，预计在20142014 年，用户移动互联网主要行为分布中移动购物部分增长率将达35%35%以上。另外, 91%91%的移动互联网用户表达了在 20142014 年将会进行移动端购买或支付的意愿， 预计 2012014 4年移动电商和移动金融将迎来井喷。移动营销成广告市场蓝海从用户对于移动广告的接受度看：从骑效使用时间上移动互联网已経在揺乐.荷恵获取和沟通谊三大应用績域超越PC互联网DECISI NFUELI nmOBIw%

6、 jr%MH1.*曲、旱霉E r经典资料，WORD 文档，可编辑修改，欢迎下载交流。经典资料，WORD 文档，可编辑修改，欢迎下载交流。55%55%勺用户表示相对电视和传统网络广告，他们更欢迎移动广告。其中22%22%的用户认为移动广告的内容对他们是非常有用的， 仅有不到 15%15%勺用户表示会经 常误点移动广告。表明用户对移动广告已经有较好的接受度， 并且认同了广告内 容具有一定价值。这时如果能委托专业的公关公司做推广， 就能辐射广泛的目标 受众。比如助手类的资源管理应用， 委托博得天策做推广，取得了良好的效果。 用户对新媒体广告的出现都有一定的适应期， 该适应期现象同样会比较明显地出 现

7、在营销者这一侧，移动互联网广告的出现时日尚浅，相信未来会有更大的发展 空间。55%的手机腭户更欢迎萼动广吿的手机腭户更欢迎萼动广吿DECISK!MFUEL从发布渠道看:45%45%勺移动互联网用户会注意到 AppApp 内的移动广告，位居榜首。移动媒体上 展现的搜索引擎和视频网站类广告注意力排在其后，分别为4040 唏口 34%34%未来，移动广告行业的争夺战将是平台资源和技术创意的竞争，随着智能广告、原生广告、插屏广告等广告形式的进一步普及以及广告定向技术的进一步优化和发展， 移动广告的接受程度和受欢迎度相信还会得到进一步的提升。88%的移动互联网用户通过如下途客注意到移动广告的移动互联网用

8、户通过如下途客注意到移动广告45%inmoBi| 22%f XUM !t!V它千嵐JL曙 鼻认角At的*靶上处戟广经典资料，WORD 文档，可编辑修改，欢迎下载交流。经典资料，WORD 文档，可编辑修改，欢迎下载交流。APD内的務动广告是最多被移动用户注意到的移动广告内的務动广告是最多被移动用户注意到的移动广告DECI SYNFUELi nmoer移动广告全面占领消费者购买决策路径移动广告的影响力正在扩大：影响消费者消费行为的三大主流广告渠道中， 移动互联网以 43%43%勺影响力超 越电视 31%31%并正在逐步向 PCPC 互联网 61%61%进一步靠拢。 而移动广告的效果也已经 超出广告

9、主预期， InMobInMobi i平台上的 APPAPPT告已不仅仅能够驱动用户下载一个新 的 APPAPP 在调查中， 有 77%77%勺用户表示可能会受到吸引而点击访问广告主的网站，47%47%勺用户可能会受到吸引而向广告主拨打咨询电话，更有62%62%勺用户表示可能会在点击移动广告后直接进行移动端的购买。经典资料，WORD 文档，可编辑修改，欢迎下载交流。经典资料，WORD 文档，可编辑修改，欢迎下载交流。移动广吿正在駆动観手机用户的消费倾向雲怕的研究说明雲怕的研究说明，移动广吿濯乎咀动移动广吿濯乎咀动健手机用户健手机用户班行班行 访问网站、访问网站、TBAppSEtt出斛买抉出斛买抉

10、iff導行为導行为经典资料，WORD 文档，可编辑修改，欢迎下载交流。经典资料，WORD 文档，可编辑修改，欢迎下载交流。DECISINFUEL移动广告已经全面占领购买决策路径在 CDP(ConsumerCDP(Consumer DecisionDecision Process)Process)模型的各层级上，移动广告均能够施 以影响。一般购买决策分为引起需求、收集信息、评价方案、决定购买和购买行 为五个阶段。 洞察报告显示，79%79%勺用户表示移动广告能够吸引其成为潜在 消费者，63%63%勺用户会通过移动广告了解深入信息，6060 流右的用户会进一步决定 购买或者调整购买计划，这进一步验证了移动广告对于用户购买和消费行为的巨 大影响力。移动广吿如何診晌用户谶费:向坍介轴一些嘶向坍介轴一些嘶H的貳酋的貳酋为您提供更好的选择为您提供更好的选择帮