如何制作广告语

1、竭诚为您提供优质文档/双击可除如何制作广告语篇一：如何创作好的广告语广告语又称广告口号、 广告标语， 是广告中令人记忆深刻、 具有特殊 位置、特别重要的一句话或一个短语。好的广告语，不仅可以向消费 者传达产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲 望，而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同， 成为跨越时空的广告 语言经典，深刻影响社会价值与行为规范！例如，山叶钢琴一一学琴的孩子不会变坏。”这是台湾地区最有名的广告语之一，它以购买 行为的决策者一一孩子的父母为诉求对象，采用攻心策略叙述学钢琴 有利于孩子身心健康成长，从而使山叶品牌钢琴在心理层面引起了广 大孩子父母的认同和肯定，接下来的

2、事情就自然而然了。广告语是一则广告的核心组成部分，它的作用表现在哪些方面呢？ 首先，广告语向消费者传达产品或品牌的核心概念。 任凭一个产品或 品牌所蕴涵的信息是多么的复杂，但最后通过广告传达给消费者的就 是一幅画面或一句广告语， 买这样的商品或选择这个品牌， 你会得 到什么独特的利益。 ”其次，广告语还可增加产品或品牌的附加值。 工厂里生产出来的是产 品，而消费者体验的则是品牌。通过广告塑造品牌，由品牌在消费者 心理中的认知作用，可以产生附加值。所谓附加值，就是产品带给消 费者有形实态使用价值以外的无形价值，它取决于消费者的主观认知和心理感受。全球著名体育运动休闲品牌niKE （耐克）的广告语

3、竭诚为您提供优质文档/双击可除“justdoit（想做就做） ， 为消费者带来的就是美利坚民族的自由不羁、坚定信念价值观和生活态度。消费者也将这些界定为他们自己， 这是 一种新的生活方式，我们就是我们所穿的东西 ” wearewhatwewea）。 再次，广告语利于塑造完美的产品品牌形象。奥格威说，每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资”。广告及广告语通过语言艺术手 段，深刻细腻地为消费者 描绘”出了产品的品牌形象。消费者通过心 理认知和解读，在内心世界常常会产生以下境况，喝咖啡是高雅的，可口可乐为我们带来友谊，玉兰油使我们更年轻，劳力士彰显尊贵地位”最次，广告语影响社会价值和行为规范。广告语

4、通过鼓吹感官刺激和 情绪化的价值认同，在一定程度上影响社会的价值标准。不在乎天长地久，只要曾经拥有（铁达时手表）”就不知熏陶了上世纪九十年代多少食色男女，成了他们离婚、分手、喜新厌旧最堂而皇之的理 由。宣传册设计 Vi 设计彩页设计 logo 设计标识制作策划公司包装材料摄 影有广告大师曾断言： 好的主题广告语，能创造一条广告 80%的利 润。”广告语的作用如此大，那么广告语创作有那些规则可循呢？广 告语是广告的生命。要创作出好的广告语，就必须分析现代消费者的 所处的广告环境和接受广告的方式；广告语的创作应把握以下几点规 则： 第一就是 KiSS原则。KiSS 就是 KeepitSweetan

5、dSimple 简洁加甜美;由于几个英文首字母的缩写恰巧是英文 “KiSS（吻）”于是人们又戏 称之为 亲吻公式”所谓简洁，就是说广告语要简短、意思明确；所 谓甜美，竭诚为您提供优质文档/双击可除就是说广告语要让消费者感觉到一种纯净、 永恒的美好意境。 消费者总希望接受美好的信息，会按照个人喜好、兴趣、心理愿景选 择信息；长的广告语包含的诉求点多，涉及的记忆因素也多，同时也 就消弱了产品或品牌的独特利益诉求，而记忆的材料越多，越容易被忘记”。流行的广告语，一般都是口语化，简单，迎合大众心理的。例如，钻 石恒久远，一颗永流传！ ”上世纪五十年代，智威汤逊芝加哥公司为 世界最大的钻石经销商戴比尔斯

6、创作广告语。 译成中文后，短短十个 字就营造了一种永恒爱情的见证美好的意境， 如今已成为人们的口头 禅。第二就是要与众不同。所谓 与众不同”就是说广告语要能在广告信 息海洋中脱颖而出，要有个性，就像是迎面走来的红衣少女，格外地引人注意”根据诺拉德”定律，消费者总是在不经意、漫不经心 的情形下接受广告信息的（广告就像是消费者的 耳边风”，是与行 为同时存在的没有任何注意要求的倾听 ”消费者在接受广告信息时 自然也不会像在幼儿（:如何制作广告语）园听老师讲故事的小孩子一 样认认真真、全神贯注。在这个 遥控器已成为电视广告天敌的时代 ” 如果广告（广告语）不能做到 与众不同”消费者自然也会对它熟视

7、无睹麻木不仁。第三就是要熟悉易懂。这就是说广告语要在消费者熟 悉的情形下一目了然直截了当地进行诉求。消费者都有趋利避害”的心理，是故也更愿意接受与自身知识与经验相吻合的熟悉的信息。新信息并不能取代旧信息，而是和原有的概念结合。”广告是一门常 识科学， 再深奥的产品知识传达给消费者的就是简简单单的一句话、一幅画。竭诚为您提供优质文档/双击可除广告语不是孤立存在的，是完整广告作品的一部分。广告语创作应在 一定的策略指导下进行。策略决定思路，思路决定出路；要不然广告语创作就会变成文字的游戏、结果只会死路一条。广告语创作就是要解决说的准确、说的形象的问题。说的准确，就是要找准广告诉求点。这里的诉求点，

8、就是指产品的独 特卖点和消费者对本产品的独特心理需求。R雷斯的 独特的销售主张”（USP）有助于我们找准诉求重点。在二十世纪 40 年代的时候， 著名的广告人 R 雷斯接到 m&m 巧克力豆产品，发现这种巧克力是当 时第一种用糖衣裹着的巧克力，于是 只溶在口，不溶在手”的广告语 脱口而出。这句只用了 10 分钟就创意出的广告语就是从产品中提炼 出的，这八个字使产品独特卖点一下跳了出来，非常具体有用。既和 同类产品产生了差异，又事关消费者的利益 不粘手，言外之意手 其他巧克力拿在手里是粘糊糊的。独特的销售主张”（USP）是广告发展史上提出的一个具有深远影响 的有关理想的销售理论，它的意思

9、是说：一个广告必须要向消费者承 诺一个的独特的销售主张，这个主张要具备三个要点：一是利益，强 调产品有哪些具体的特殊功效和能给消费者提供哪些实际利益；二是独特，这是竞争对手无法提出或没有提出的，是诉求的独特个性；三 是强而有力，集中足以影响上百万的社会大众，是消费者很关注的。结合独特的销售主张”理论，在广告语创作过程中我们可以按照以下 几个方面来找到广告诉求点：产品属性：产品或品牌是什么？物理 属性/功能性特征有哪些；产品及品牌利益：产品有什么作用，消 费者使用产品的结果；竭诚为您提供优质文档/双击可除附加价值：如何让消费者感觉自我以及让他 人感觉自我；个性所在：假如品牌或产品是一个人，谁会是

10、它； 品牌精髓：各种概念的概括，品牌的核心；市场环境：产品或 品牌所处的竞争环境。好的广告语始终把握品牌或产品的精髓， 传递 产品或品牌的独特价值， 与目标消费者说同一种语言，说消费者认 同和关心的内容”。广告语创作，运用 USP 创意手法，有助于我们牢 牢抓住产品或品牌的独特个性。笔者曾经为武汉一大型楼盘撰写过一 条广告语，运用 USP 手法发现该楼盘的不仅硬件配套完善，而且环 境优美，周围文化气息浓郁，而在楼盘同质化严重的时代置业者需要 的不仅是一个物质形态上的家，也是人类灵魂的归属，这也是我为其 发掘的独特卖点，于是 友情岁月天地共永成一一永成花园”的广告语便跃然纸上。说的形象，就是说广

11、告语要能深深打动消费者的心。 广告语除了传播 产品独特利益和品牌精髓外，还要带给消费者美好的享受，只有这样 广告传播的才能真正被消费者接受广告传播才能起作用。广告无真 理，在某些时候，广告语的创作要依靠艺术的手段将广告诉求生动形 象地表现出来。例如，广告语 今年二十，明年十八”（白丽香皂）就是在没有科学操 作的情况下创作出来的，但它却采用了艺术化的手段将美容香皂能让 女性消费者越活越漂亮、越活越年轻的心理需求表露无遗，深受女士 欢迎，广告效果也出奇的好。广告语创作是一项复杂的工程， 决不是玩文字游戏， 要在策略指导下 进行，只有这样才能抓住产品独特销售主张、品牌精髓，才能使广告 语一语击中目标

12、消费者群促进销售。因此，严格地说，广告语不是写 出来的，而是策竭诚为您提供优质文档/双击可除划出来的！ 篇二：广告语的制作 广告语的制作教学过程：广告者从长远的利益出发，在一定时期内反复使用的特定 宣传语句。广告一般是用来推介某一产品，让更多消费者了解其品牌、特征及其功能，从而消费该产品，以提高经济效益。当然也有广告， 它是指不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是免费推销”某种意识和主张， 向公众输送某种文明道德观念， 以提高他们的文明 程度，获取良好的社会效益的广告。广告可以营造一种和谐的气氛和 洪大的声势，即营造一种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一 个地区，一个国家广告的水平，是

13、这一城市、地区、国家民众文化道 德水准和社会风尚的重要标志。广告的主要作用是传播社会文明，弘 扬道德风尚，对宣传的内容起锦上添花的作用。二、制作广告语必须注意以下三点：广告语要力求真”、实”。真，是讲真话，不讲假话。实，是实实在在，不图虚名。市面上充斥 的广告总是大吹大擂，过分放大自己的优点，无法赢得大众的信任。所以创意的实话实说的广告反而出奇制胜。 美国某酒店有一则广告妙 语：本店素来出售掺水 10%的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预先 说明，但饮后醉倒与本店无关。”这则广告语真话直说地告诉你酒里 掺了水，这样，容易产生真实感、贴近感。广告语没有用那些饭香酒美，质优价廉”、宾至如归，服务第一

14、”等冷冰冷的公式化语言， 而代之以或亲切、或朴实、或幽默、或创意的妙语，但其效用却远比 那些公式化语言更能为顾客认同、接受。竭诚为您提供优质文档/双击可除广告语要力求巧。某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之下便给总统送去一本，并 三番五次要总统提点意见。 总统无暇应付他的纠缠， 便回了一句； 这 书不错！”于是，出版商便巧借总统名望，写下一句广告妙语：现有总统喜爱的书出售！ ”当然，这些书很快便一抢而空。第二次，出版 商又将一部书送给总统，总统上过一次当，这回便贬斥这书糟透了 ！ 自然，书商的广告妙语又改为了 现有总统讨厌的书出售！”出于好奇 和逆反心理，人们自然又是争相抢购。第三次，总统干

15、脆闭口无言了， 而书商的广告妙语也改成了 现有总统难以下结论的书，欲购从速！ 果然，欲购者竟相 从速”，书商横财大发。三、制作广告语的方法对偶手法运用对偶制作广告语是最基本的方法之一。它可使广告读来朗朗上 口，产生过口”或过目”不忘的效果。女口：愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（交通广告）该广告就是利用对偶的方式 来编拟的。聪明的司机”通过别人的教训来时刻提醒自己，从而避免 发生流血事件，而 愚蠢的司机”则不会吸取教训，往往只有发生流血 事件了，才懂得小心驾驶。谐音手法在广告语中运用谐音，是非常常见的一种方式，它可以起到一见如故，见之生情的效果。如：美克运动鞋 运动每时每克。（

16、美克运动鞋） 这则广告将运动的活力溶入其中，巧妙地运用了 美克”与每刻”同音 的特点，竭诚为您提供优质文档/双击可除读来朗朗上口，使 美克”牌运动鞋的轻松滑进运动爱好者的 头脑里，达到了宣传的目的，体现了生命在于运动的真理。双关手法一语双关也是制作广告语的常用方法之一。 这种方法可以赋予广告语 多种不同的意思，从而收到耐人寻味的效果。利用双关语作为广告语，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。如：特步 非一般的感觉。（特步鞋）这则 特步”运动鞋广告的精妙之处就在于 非”一般的感觉，它既表明鞋的质量不一般，又表明穿上鞋后的感觉 不一般，更利用谐音，产生了穿上 特步”就会产生 飞”一般的

17、感觉，从而实现广告的 绝妙效果。设问手法设问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用，而且在广告领域也有 不可替代的作用，许多广告语都是借用设问来拟制的。如：胃，你好 吗？（胃药）这则广告仅四个字，但蕴含丰富。首先一个胃”字，道出其功用， 说明该药是治疗胃病所用； 然后用一句问候语， 使人读来 亲切，容易接受。另外， 胃”还取其与 喂”谐音之巧合，表达了对胃 病患者的问候，更显亲近，让人回味。对比手法运用对比这种修辞编拟的广告给人深刻的印象和启示， 让人在对比中 寻得价值所在。如：没有最好，只有更好！ （澳柯玛电器）广告语运 用对比，简洁地展现了澳柯玛人孜孜不倦地追求进取精神。 从侧面展 示了澳柯玛竭诚为您提供优质文档/双击可除电器优良的品质，用谦虚的语气让观众、消费者为之感动，从而选择澳柯玛电器。比喻手法比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用，自然制作广告也少不了。它以清新的语句、活泼的句子，浓郁的情感取胜。如：重庆鹅掌门：女 人的美