老人机 2011.7.11

1、老人机产品分析老人机产品分析2011.7.11纲要 老人机红海市场 老人机产品特色 产品策略分析市场是如何理解老人机的市场是如何理解老人机的?先看广告先看广告突出的卖点是什么? 再看导购再看导购最后看价格最后看价格尽管品牌不一,但价格区间在200300元,热销产品模具风格基本接近中兴中兴 S302 190元元首信首信 S728 260元元诺基亚诺基亚 C1-00 230元元创维创维 L100 200元元天宇天宇 A7718 265元元老人机的关注度老人机在大城市关注度较高老人机关注度发展趋势由百度数据看出,从2009年10月起,用户开始关注上升明显,目前趋于下降同期,山寨机的关注度趋于下降,但

2、总量仍高于老人机老人机市场已是红海老人机市场已是红海热卖老人机都有什么特征热卖老人机都有什么特征?标准老人机模具大按键大字体手电筒一键SOS零售价210元产品共同特点零售价在200300元强调老人机卖点通话为主,其他为辅按键巨大,字体巨大亲情号码功能收音机,手电筒一键拨号,紧急救援老人机产品策略如何制定老人机产品策略如何制定?用户是谁?老年人60岁1.6亿12%中国人口80%为中低端用户高端用户存在,但不多系列1, 60-64岁, 30.30%, 30%系列1, 65-69岁, 25.50%, 26%系列1, 70-74岁, 20.60%, 21%系列1, 75-79岁, 13.10%, 13

3、%系列1, 80岁, 10.50%, 10%老年人年龄老年人年龄比例比例系列1, 城市 3856万, 26.30%, 26%系列1, 农村 10801万, 73.70%, 74%老年人口数量老年人口数量城市 3856万农村 10801万城市16.4%2.4%34.1%23.9%15.9%7.3%农村51.4%4.1%34.7%8.3%1.3%0.2%没上过学私塾小学初中高中大专以上0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%老年人受教育程度老年人受教育程度数据来自于数据来自于2006中国城乡老年人口状况追踪调查中国城乡老年人口状况追踪调查区域区域年收入年收入年支出年支出

4、城市11963元10028元农村2722元2691元谁花钱买?为什么?老年人 没有手机 或现有手机不好用 需要和孩孙们沟通 手机可以不是必须品儿女 孝敬,要送长辈手机 方便与父母沟通 认为手机是必需品老人机在哪里卖出去的?卖场互联网购机者通常是儿女更看重性价比网购是未来的趋势影响购买决策的因素是什么?价格安全,稳定定制功能易用需求解析价价格格购机超低月租尽可能便宜用户体验用户体验交互对老年人友好易于理解记忆输入方式简单学习成本低界面字体,图标醒目光和色彩搭配界面内容少安全安全辐射低求救寻求紧急帮助电池充电安全超长待机稳定稳定打电话简单实用通话质量音大清晰可靠信号稳定定制定制功能功能收音机手电筒

5、天气和新闻健康知识老人机特色功能分析老年人的眼神都不太好，屏幕大小对他们来说并不重要，反倒是字大的话效果会更好黄色的背光相对更敏感一些，对老年人较弱的视力也不会产生刺激小的屏幕还换来了更长的续航时间屏幕可在手机菜单里查询自己的当前位置亲友可以发送短信查询使用者当前所在的位置信息使用者按下“SOS”时，手机会自动把使用者的位置信息发短信给预先设定的最多5个求救联系电话上，并同时还拨打电话，实现双重求救SOS服务老人经常出门散步,锻炼,收音机是传统的随身电子设备收音机的外放,高音量也是老人喜爱的功能高续航,支持长时间收音机功能使用与SOS服务的结合,使得手机的作用和价值变得更大收音机差评,摘自京东商城消费者对首信S718的评价32个差评里,有80%抱怨的是信号和电池质量问题产品策略特色应用特色应用收音机手电筒一键SOS吃药提醒买菜清单天气其他用户体验用户体验交互体验界面设计机型外观按键输