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文档简介

1、第五节 悬念广告悬念式的主题必须与观众熟悉的范围有关，最少应让观众知道有这么一回事；真实地展示信息，不夸大；满足观众欲望才能有效；蓄势很重要，因为靠这一点，才能逼紧、悬疑，产生相应效果；答案要清楚合理；简单明了地使商品产生个性与风格。 第六节 比较广告按广告是否明确提及竞争者名称按广告是否明确提及竞争者名称按对竞争者所持态度的不同分为按对竞争者所持态度的不同分为按广告的客观性可以分为按广告的客观性可以分为直接比较广告直接比较广告间接比较广告间接比较广告批评性比较广告批评性比较广告寄生性比较广告寄生性比较广告客观性比较广告客观性比较广告主观性比较广告主观性比较广告注意： 1比较要有明确的科学依据

2、 2诉求点突出 3所有的展示均与诉求重点相吻合。 4找准对方的软肋。第七节公益广告 纯公益性的广告 商业性的公益广告 公益性的商业广告 有公益性的纯商业性广告 根据企业的商业内容与公益广告根据企业的商业内容与公益广告内容相结合的紧密程度分为：内容相结合的紧密程度分为：第八节 示范广告 整个示范过程有吸引力 设计的手法与观众接受层次是否吻合? 为确保其真实感，最好不加剪辑(当然不是绝对的) 万万不可愚弄观众 在正式录制之前先做几次实验，仔细地计算时间，以确保录制之科学 第九节 软广告 能配合硬广告说服消费者。 能不断提醒消费者，而不至于引起消费者的反感。 新闻性强，有很高的可信度。 商业味淡，影

3、响消费者的潜意识。 能赋予很深的文化内涵。 注意：注意： 明确全行业的主流舆论明确全行业的主流舆论 广告主题集中、明确广告主题集中、明确 稳定、连续的投放稳定、连续的投放 进攻对手的软肋进攻对手的软肋 让软广告变得更软让软广告变得更软揭秘奥运开幕式的软广告，你注揭秘奥运开幕式的软广告，你注意到了吗？意到了吗？郎朗弹钢琴旁边一堆小绿人！开瑞坦，抗过敏，快用快舒坦！郎朗弹钢琴旁边一堆小绿人！开瑞坦，抗过敏，快用快舒坦！“和和”字，是这次开幕式的灵魂，汉字演变用和，主题歌叫字，是这次开幕式的灵魂，汉字演变用和，主题歌叫我和你我和你。怎么那么巧，与招行奥运信用卡不谋而合呢？怎么那么巧，与招行奥运信用卡

4、不谋而合呢？您瞧瞧那只大鸽子，是不是照着您瞧瞧那只大鸽子，是不是照着Visa的激光防伪标做的？的激光防伪标做的？眉心的图案符不符合眉心的图案符不符合adidas的的logo？“爱我中华爱我中华”，我就想不到，不知道大家想到了没？，我就想不到，不知道大家想到了没？开幕式最大的赢家！第十节第十节 恐怖广告恐怖广告第十一节第十一节荒诞广告荒诞广告广告代言人广告模特3B：Beauty、Baby和Beast新人做代言人的理由：动物做代言人的理由： 新人新面孔，有新鲜感新人新面孔，有新鲜感 无名模特儿更贴近生活无名模特儿更贴近生活 用无名的新人省钱用无名的新人省钱动物本身有她的特征动物本身有她的特征有些广告内容本身是与动物紧密有些广告内容本身是与动物紧密联系的，用动物更有权威性联系的，用

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