传媒2020年7月《广告心理学》课程考试在线作业考核试题

1、【奥鹏】- 中国传媒大学 传媒 2020 年 7 月广告心理学课程考试在线作业考核试题试卷总分:100 得分 :100第 1 题 , 以下哪个不属于创造性思维的特征（） 。A、变通性B、流畅性C、独特性D、稳定性正确答案:D第 2 题 , 针对儿童的广告最适宜采用哪种形式（） 。A长文案，多信息B、儿歌，卡通C、生活片断D、相声正确答案:B第 3 题 , 广告视觉刺激中,对人的情绪有重要影响。A、图案B、颜色C、形状D、背景正确答案:B第 4 题 , 关于登门槛技术，不正确的说法是（） 。A、说服别人接受自己要求的方法B、指人们首先接受一个小要求，再接受一个大要求的可能性提高。C、指人们拒绝了

2、一个较大的要求后，对相关联的小要求的接受程度会有所增加。D、希望给别人留下前后一致的好印象。正确答案:C第 5 题 , 从艺术角度讲，广告的本质是以（）为目的而具有审美效应的艺术。A、审美B、推销C、实用D、大众正确答案:B第 6 题 , 有的人对某一事物或对象始终带有一贯的情感，有的人则相反，这体现出情感的差异。A、倾向性 B、深刻性 C、稳定性 D、功能性 正确答案:A第 7 题 , 中国家长购买儿童食品的最主要动机是（） 。A、补充营养B、帮助消化C、智力发展D、取悦和哄小孩正确答案:A第 8 题 ,是感受器在同一刺激的持续作用下，感受性发生变化的现象。A、适应B、混合C、对比D、掩蔽正

3、确答案:A第 9 题 , 当产品专业性、技术性比较强，适用面比较窄时，聘请什么人来推荐产品比较合适（）。A、名人B、专家C、企业行政官员D、普通人物正确答案:B第 10 题 , 以下哪个不是认知最省力原则具体表现（） 。A、与一个口音较重的人交谈时，不是努力听清楚对方的话，而是设法避开与他交谈B、看到难懂的文章，不是努力去理解，而是先把它搁置在一旁C、在听人说话时，如果对方的声音太小听起来费劲，则全神贯注去听D、在看书学习时，阅读材料字体太小、字迹模糊不清不易看懂则干脆不看正确答案:C第 11 题 , 不利于头脑风暴的做法是（） 。A、禁止批评和反驳他人B、对创意的质量不加限制，越多越好C、利

4、用别人的创意激发自己的联想D、小组内保持各自的身份和关系正确答案:D第 12题 ,（） 是人顺利完成某种活动的心理特征。A、认知B、气质C、能力D、性格正确答案:C第 13题 , 广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（） 。A、明度B、饱和度C、对比度D、色调正确答案:C第 14题 , 以下陈述哪一个是错误的（） 。A、低等收入者的消费特点是讲究节约，怕冒风险B、中等收入者的消费特点是产品的用途，产品的质量C、高等收入者的消费特点是冒险心理，攀比心理D、以上3项都是错误的正确答案:D第15题,AIDA模式中，第一个 A的含义是什么（）？A、行动B、广告C、注意D、优点正确答案:C第 16 题

5、, 小孩子购买儿童食品的最主要动机是（） 。A、补充营养B、包装好看C、口味好D、有助智力发展正确答案:C第 17 题 , 关于内倾型性格，以下描述不正确的是（） 。A、心理活动倾向于内部B、多顾虑C、粘液质和抑郁质的人更容易形成内倾型性格D、独立性强、擅于交际正确答案:D第 18题 , 关于广告中创造想象的表现形式，说法不正确的是（） 。A留白能带来想象的空间B、留白是一种创造性的想象活动C、留白和合成是两种体现创造想象的广告手段D、广告创作应避免合成正确答案:D第 19题 , 关于逆向思考法，说法正确的是？A、逆向思考法是一种沿常规思路反向前进的构思方法。B、它并不属于水平思考法的一种C、

6、逆向思考不受条件的限制D、逆向思考法并不容易掌握正确答案:A第 20 题 , 垂直和水平思考法是谁倡导的广告创意思考法？A、爱德华戴博诺B、大卫奥格威C、詹姆斯韦伯杨D、李奥贝纳正确答案:A第 21 题 , 看到 盲人摸我们自觉地将它感知为盲人摸象，这是知觉主动性的哪一种表现（）。A、把部分组合为整体B、由整体识别部分C、把不完整的变成完整D、对知觉对象做出解释正确答案:C第 22 题 , 在现代广告活动中，常常被定为商品广告宣传的近期战略目标是（） 。A、提tWj广品利润B、提升企业形象C、提高品牌知名度 D、巩固品牌知名度 正确答案:C第 23 题 , 人的需要有先天需要和后天需要之分，以

7、下哪个需要属于后天需要？A、猎取B、健康C、金钱D、清洁正确答案:C第 24 题 , 下列广告媒体中，在受众心目中信息可靠性最低的是（） 。A、报纸B、杂志C、电视D、互联网正确答案:D第 25 题 ,是人们对道德需要是否得到实现或满足所产生的体验。A、道德感B、美感C、理智感D、动感正确答案:A第 26 题 , 态度不具备（） 。A、调节功能B、自我防卫功能C、认识功能D、学习功能正确答案:D第 27 题 , 日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系（） 。A、生理需要B、爱和归属需要C、自尊需要D、自我实现需要正确答案:A第 28 题 , 下列哪一命题不很合适（A、广告必须引人注意B、广告文

8、案内容必须详细C、广告内容必须容易理解 D、广告信息必须容易记忆 正确答案:B第29题，关于心理学家艾根的 SOLER莫型，说法不正确的是（）。A、S代表坐或者站要面对别人，表示你尊重对方。B、 L 代表身体微微前倾，表示你非常关注对方。C、 R 是放松，表示你内心诚恳真实。D、 E 表示姿势自然开放，更容易使人接近。正确答案:D第 30 题 , 在构图中，的比例显得坚固、可靠、舒适。A 3 ： 4B、2 ： 1C、3 ： 5D、2 ： 3正确答案:C第 31 题 , 若一个人他在提重物时，当 50 公斤的物体增加到52 公斤后才能分辨出两者有差异，问若他提75 公斤的重物时，该重量起码增加到

9、（） 公斤之后，他才能觉察出两者之间的差异。A、 76B、 77C、 78D、 79正确答案:C第 32 题 , 杂志和报纸共同的广告心理特征是（） 。A、阅读主动性B、知识性C、视觉表现力强D、重复性正确答案:A第 33 题 , 刺激最为丰富的媒体广告是：A、电视B、路牌C、杂志D、报纸正确答案:A）。第 34 题 , 看到绿色包装的食品，嘴巴里会有酸酸的感觉。这是一种（A、感觉对比B、感觉适应C、感觉联觉D、感觉补偿正确答案:C第 35 题 , 下列哪个命题是不适宜的（） 。A界定广告诉求对象有利于找到适当的诉求点B、界定广告诉求对象有利于正确运用媒体C、界定广告诉求对象有利于选择有效的广

10、告表现方式D、界定广告诉求对象有利于提高市场占有率正确答案:D第 36 题 , 理性说服策略有（） 。A双向式呈现信息B、提供选择标准C、提供购买理由D、提供证据或展示使用过程E、提供新的科学知识正确答案:A,B,C,D,E第 37 题 , 英国心理学家瓦拉斯把创造性思维分为了哪些阶段（） 。A准备阶段B、酝酿阶段C、豁朗阶段D、验证阶段E、实施阶段正确答案:A,B,C,D第 38 题 , 消费者的哪些需要与广告定位关系密切？A优势需要B、审美需要C、动态需要D、兴趣E、情感需要正确答案:A,B,C,D,E第 39 题 , 马斯洛的需要层次分为() 。A、生理需要C、归属与爱的需要D、尊重的需

11、要E、自我实现的需要正确答案:A,B,C,D,E第 40 题 , 灵感产生需要哪些条件？A、长期的准备性劳动和积累B、利用原型启发C、集中精力D、积极的情绪E、头脑风暴正确答案:A,B,C,D第 41 题 , 高创造力者的心理特征包含() 。A、认知力B、记忆力C、想象力D、思维能力E、评价力正确答案:A,B,C,D,E第 42 题 , 以下哪种做法能帮助建立良好的第一印象？A、真诚地对别人感兴趣B、多提对方的名字C、做一个耐心的听者D、谈符合别人兴趣的话题E、微笑正确答案:A,B,C,D,E第 43 题 , 广告人如何做到移情？A、己所不欲勿施于人B、勿以己之心度人之心C、以他人之心度他人D、把自己置于另一个人的位置上E、能感知对方的