最新电大《广告法规与管理》形考作业任务0105网考试题及答

1、最新电大广告法规与管理形考作业任务01-05网考试题及答案100%通过广告法规与管理形考共有5个任务。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查考试说明：找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他01任务一、作品题（共1道试题，共100分。）1题目：对广告管理的认识要求：不低于800字。答案：广告经营管理是国家，社会和广告经营者为获取既定的管 理目标而采取的一种组织和调控方式，广告管理属于经济管理的范畴。广告管理有两种属性：自然属性和社会属性。自然属性指的是从广告主的利益需求出发，以发挥广告效用提高 广告效益为目的，把实现广告投入的收益最大化为追求目标。 广告管

2、理具有明显的趋利性和自我维护性。他要求广告主不断提升自身管理水平，以达到广告收益的最大化。社会属性指的是强调广告作为一种社会表现形态，不仅是企 业盈利的手段，也是社会经济发展的必要组成部分，广告的 社会属性强调了广告不仅要保证广告主的利益，也要保证整个社会大众的利益。正是这一属性制约着广告 业的弄虚作假，保证了广告经营管理正常运行，使广告不至于沦落为利益的工具，但同时也是广告的自然属性，决 定了广告管理活动也是一种市场活动，在市场的竞争中，广告管理难免产生偏差，有些广告主可能为了追名逐 利，扰乱广告管理的秩序。广告管理属于经济管理的范畴决定了它有以下特点=广告管理具有明确的目的性。在中国，国家

3、通过行政立法， 对广告行业和广告活动进行管理， 其目的就在于使广告行 业适应国家宏观经济形势发展的需要，促进广告业健康、有序 的发展，保护合法经营，取缔非法经营，查处违法广教学考一体化答案，敬请查看。告，杜绝虚假广告，保护消费者的合法权益，有效地减少 广告业的负面影响。广告管理的规范性，广告管理作为国家管理条例的一部 分，是有法可依，有例可循的，是强制执行的，有法律保障， 世界上的许多国家都设置了专门的广告管理机构并制定了一系 列有关广告管理的法规来规范和约束广告行业的发展，可见， 广告管理的这一特点是具有普片意义的，也是各国管理广告的 重要依据，是广告管理中的重要环节。广告还具有多层次性的特

4、点。广告管理的多层次是指政 府行政立法管理、广告行业自律和社会监督管理的多层次相互 协作管理。之所以要对广告行业和广告活动实行多层次相互协 作管理，是因为任何广告管理法规即使再完备，都不能包罗万 象、尽善尽美，在许多领域和地方，常常会发生一些新情况， 新问题，这就需要各级广告行业协会和社会监督组织，通过 自律、监督的有效途径来加以解 决。正是由于广告活动的复杂 性和广泛性，世界上绝大多数国家往往采用以政府行政立法管理为主， 同时以广告行 业自律与广告社会监督作为其必要的辅助与补充， 来加强 对广告活动的管理，行业自律和社会监督等多种手段共同作用 才能使整个广告行业健康有序地发展，这里有一个著名

5、案例，1992年5月，香港广告公司和电视台签订合同，第一 次登上龟山电视塔塔身的广告主是KENT （英美烟草公司的健牌香烟）。1993年末，在第四届全国吸烟与健康学术 会议上，卫生部负责人指出：武汉龟山电视塔上的”KEN不 除，将取消武汉市评选全国卫生城市的资格。武汉市民也纷纷 反对，认为在电视塔上做香烟广告破环了 城市形象，有损市容，最后在政府和社会的压力下，龟山word文档可编辑乳素“能补充体内合成抗体的不足,直接参与人体免素成了广大市民健身防病的法宝。"经查，乃捷尔初电视塔提前11个月，于1994年6月中止了 KENT广告发 布合 同，并付出了 10%的违约金。从这个例子可以看

6、出，一些虚 假，不健康广告最终在社会监督和政府管理的努力下，退出公 众视野，同时，这也是对广告主的深刻教训，一味追求利益而不顾 社会效益最后终将付出代价，会在社会和市场的监督下被淘汰 掉。广告管理的内容包括对广告主的管理、对广告经营者的管理、对广告发布者的管理，对广告信息，广告收费的管 理，对户外广告的管理。对广告主的管理是指广告管理机关 依照广告管理的法律、法规和有关政策规定，对广告主参与广 告活动的全过程进行的监督管理行为。对广告主进行切实有效的管理，实质上是实现对广告活动源头的管理，是真正的“正本清源” o这无疑是保证广告 的真实性与合法性，防止和杜绝虚假、违法广告的产 生，进而 净化整

7、个广告行业，具有十分重要的意义。广告管理机关对广 告主的管理主要表现在两个方面：其一，保护广告主依法从事广告活动的权利；其二，保证广告主的 广告活动必须遵守国家广告的管理法律、法规和有关政策 规定，对违法广告行为，广告主应依法承担相应的法律责任， 并接受广告管理机关的制裁。02任务一、案例分析题（共1道试题，共100分。）案例：2003年4月11 H,无锡市工商局在检查中发现无锡日报于4月9日、10 H,江南晚报于4月10日分别刊登 了江苏省吴中大自然生物工程有限责任公司的“乃捷尔初乳素”广告，涉嫌误导消费者。该广告分别以“非典型肺抗病之本”为大标题，内容从介绍非典型肺炎到介绍乃捷尔初疫反应，

8、杀死并清除入侵体内的病毒、细菌和毒素，增强 抗病能力”，并宣称“这次非典型肺炎防治期间，乃捷尔初乳乳素胶囊为保健食品，其保健功能为：免疫调节、耐缺氧、抗 疲劳。该保健食品对疾病包括非典型肺炎并无治疗作用，系引 人误解的虚假宣传行为。问：1、试分析违法的主体是谁?2、根据法律法规的规定，如何违法？应当如何处理？参考答案：主体：广告主江苏省吴中大自然生物工程有限责任公司、无锡日报、江南晚报。结果：无锡市工商局已责令广告主、上述媒介停止发布该虚假 违法广告，并对广告主处以10万元罚款，对上述媒介分别予 以罚款处理。03任务讨论主题专题讨论讨论内容考核形式：专题讨论考核成绩：百分制计算，以20%计入课

9、程考核总成绩中。考核期间：学期第12周开始至第15周结束考核要求:每个小组对讨论题均应有所讨论，每个成员都应当根据报纸、网络等媒体自主选择提交一个应当受到监 管的 广告违法案件做主题发言，找出你认为违法之处，并对其他最少一人的案件发言。按照要求填写讨论记录表，同时 在网上提交案例及发言。word文档可编辑炎如何防治”和“非典型肺炎的启示：自身免疫力是04任务一、名词解释（共6道试题，共30分。）6.不正当竞争广告行为1. 广告行政管理参考答案：广告行政管理，又叫广告行政立法管理，是指一国广告管理机关依照相应的广告管理的法律、法规和有关政策规定，或 者通过一定的行政干预手段，对广告行业及广告活动

10、进行监督、检查和指导，它是一种运用有关行政法规、命 令、指示、规定和政策对广告进行管理的方法和手段。2. 广告经营资格年检制度参考答案：广告经营资格年检制度，是指广告监督管理机关依法定期对广 告经营单位进行检查，确认其继续经营广告业务资格的管理制 度，它是各级工商行政管理机关对广告经营单位实施规范化管 理的重要内容之一。3. 广告收费管理参考答案：广告收费管理，是指广告管理机关会同物价、城建、公安等有关职能部门，依照广告管理法律、法规的有关规定，对广 告经营者、广告发布者在设计、制作、代理、发布等广告业务 活动中的收费行为的合法性进行的管理。4. 对广告表现公益性的管理参考答案：对广告表现公益

11、性的管理，是指广告管理机关依法对广告表现 中违反社会公益原则的画面、声音、语言、文字等的管理。5. 印刷品广告参考答案：印刷品广告，是指广告主自行或者委托广告经营者，利用单页、招贴、宣传册等形式，发布介绍自己所推销的商品或者 服务的一般形式印刷品广告，以及广告经营者利用有固定名称、规格、样式的广告专集，发布介绍他人所推销的商 品或者服务的固定形式印刷品广告。参考答案：不正当竞争广告行为，是指广告主、广告经营者和广 告发布者在广告经营过程中，采取不正当的竞争手法与竞争 对手竞争的行为。二、填空题（共10道试题，共20分。）1. 广告管理具有二重属性，既具有与经济基础相联系的自然属性，又具有同社会

12、制度等上层建筑相联系的社会属性。2. 公元12世纪的法国，路易七世国王公布了最早的广 告管 理法规叫喊人的法则，其主要内容是关于叫卖小贩应遵守 的规则。3. 广告行政管理由四个子系统构成， 即广告管理机构、广告管理法规、广告验证管理 和广告管理对象。4. 广告管理条例第5条规定：“广告的管理机关是 国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关。”5. 一般地说，广告行业自律由广告行业自律组织、自律规 则和自律方法 三个方面组成。6. 广告法第23条规定：“广告主委托他人设计、制 作、发布广告，应当委托具有合法经营资格的广告经营者、 广告发布者。”7. 广播电台、电视台、报刊出版单位，事业单位

13、以及其他 法律、行政法规规定申请兼营广告业务的单位，向省、自治区、直辖市、计划单列市或其授权的县级以上工商行政管 理局申请登记，发给广告经营许可证。8. 广告主申请发布食品广告，必须持有食品卫生监督机构 出具的食品广告证明；未有该证明的，不得发布广告。9. 关于加强体育广告管理的暂行规定 规定:经国家 体委批准举办的重大国际、国内体育活动，主办单位对体育场馆原有广告可临时覆盖或迁移。场馆及广告客户不得向主 办单位索要补偿。10. 无证照经营广告业务，是指广告经营者未经工商行A. 停止发布广告word文档可编辑政管理机关核发营业执照、广告经营许可证就擅自经营广告业务的行为。三、不定项选择题（共5

14、道试题，共20分。）1. 一般地说，广告审查责任包括。A. 法律责任B. 行政责任C. 民事责任D. 刑事责任2. 广告经营者申请设立综合型广告企业其应当。A.注册资不少于50万元人民币B. 注册资不少于100万元人民币C. 经营场所不小于50平方米D. 经营场所不小于100平方米3. 广播电视广告播放管理暂行办法规定：“广播电台、电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的。A. 5 %B. 10 %C. 15 %D. 20 %4.食品广告管理办法第13条规定，禁止发布下列食品广告。B.通报批评D. 吊销营业执照或广告经营许可证四、简答题（共2道试题，共30分。）1. 简述广告行政管理机构有哪些职能？参考答案：答：主要行使以下职能：（1）负责广告立法和法规解释；（3分）（2）对广告经营单位的审批；（3分）（3）对广告主和广告经营者的监督与指导；（3分）（4）对广告违法案件的查处和复议；（3分）协调与服务。（3分）2. 申请广告行政处罚复议的条件有哪些？参考答案：答：对广告行政处罚决定不服的当事人，应当在接到处罚通知之日起15日内向作出处罚决定的广告管理机关的上一级 机关申请复议。（3分）除此而