柒牌品牌年度传播策略汇总

1、Power by Brand Center福建柒牌集团品牌管理中心 2007年12月柒牌柒牌2008年度品牌计划年度品牌计划品牌管理中心2007.12Power by Brand Center柒牌07品牌工作总结及08年整体策略1柒牌柒牌08年度产品推广规划年度产品推广规划2柒牌柒牌2008年整合品牌传播策略年整合品牌传播策略3柒牌柒牌2008年品牌传播媒体组合策略年品牌传播媒体组合策略4全案总目录全案总目录Power by Brand Center第一部分第一部分柒牌07品牌工作总结及08年品牌策略Power by Brand Center07年度品牌管理工作总结2007年度品牌策略及推广完

2、成情况取得的成绩存在的不足 08年度品牌策略柒牌品牌SWOT分析男装品牌成功塑造因素08年工作目标和愿景08年度品牌管理重点工作08年度主题释义 08年度主题表现策略策略 策略规划 目录目录Power by Brand Center1、2007年度品牌策略及推广完成情况年度品牌策略及推广完成情况一、一、2007年品牌管理工作总结年品牌管理工作总结l为了提升了柒牌知名度，搭建起了体育营销平台，借助赛事进行了公关宣传和推广。先后与国家游泳队、国家体操队、农运会、 CBA签订协议并进行推广合作。l根据产品上市阶段以及品牌传播需要，拍摄了四支广告，其中产品广告2 支，品牌广告2支。l为了积极促进真爱系

3、列产品的销售，开展了真爱系列产品的推广活动。l为了有效地传播企业领导人、产品、管理、生产、销售等方面的良好形象，通过开展公关活动，在各类媒体 播发文章、影视新闻、采访等共计 篇（次） l为了及时宣传企业业绩，提升品牌美誉度，在11月份召开了下半年度记者见面会；向新闻媒体界披露了柒牌的发展情况，对领导人和企业进行了宣传。 l广告投放全国总量为 次 ，投放总费用元。 其中中央一套 次，投放费用 元； 中央三套 次，投放费用 元； 中央五套 次，投放费用 元； 中央九套 次，投放费用 元； 湖南卫视 次，投放费用 元； 与经销商合作投放 次 费用 元 ； 平面广告 费用 元； 其它广告形式制作 次

4、费用 元； Power by Brand Center(1)、在公司领导的高度重视下，终端形象获得持续提升。、在公司领导的高度重视下，终端形象获得持续提升。2、取得的成绩、取得的成绩Power by Brand Center （2）、）、 聘请黄磊做形象代言人，成功地诠释了柒牌时尚、年轻的品牌聘请黄磊做形象代言人，成功地诠释了柒牌时尚、年轻的品牌内涵。黄磊与李连杰一起形成了黄金组合。内涵。黄磊与李连杰一起形成了黄金组合。Power by Brand Center （3）、搭建起了体育营销平台，以体育赛事为入口，先后与国家游泳队、）、搭建起了体育营销平台，以体育赛事为入口，先后与国家游泳队、体操

5、队、农运会、体操队、农运会、CBA进行合作，提升了柒牌的知名度。进行合作，提升了柒牌的知名度。Power by Brand Center （4）、利用时机，抓住传播点，适时进行推广和传播，利用新品发布会、）、利用时机，抓住传播点，适时进行推广和传播，利用新品发布会、记者见面会等取得了应有的效果记者见面会等取得了应有的效果Power by Brand Center(5)、品牌建设取得成绩：、品牌建设取得成绩： 品牌价值进一步提升，达到品牌价值进一步提升，达到57.95亿元，高居全国亿元，高居全国500强名单第强名单第112名，名，位居全国纺织服装行业品牌前列。位居全国纺织服装行业品牌前列。200

6、7年柒牌还被评为年柒牌还被评为“2007中国十中国十大品牌文化大品牌文化” 企业称号。企业称号。Power by Brand Center3、存在的问题、存在的问题（1）、品牌宣传工作缺乏系统性和科学性）、品牌宣传工作缺乏系统性和科学性 a、品牌建设是个系统性工作，品牌宣传工作不仅仅要针对消费者开展，还应对股东、供应商、经销商、员工等利益攸关者同步进行。 b、 消费者对品牌进行柒牌在品牌宣传工作方面不仅要对产品品牌进行宣传，同时要加强以企业形象、企业领导人形象为核心的企业层面宣传、以目标消费者个性特征为核心的品牌风格宣传。Power by Brand Center(2)、品牌推广传播体系有待改

7、善。、品牌推广传播体系有待改善。传播缺乏整体的计划性，我们只关注广告投放的量和媒介选择技巧，缺乏有效的媒介组合管理以及对广告投放后的有效监管和评估。缺乏系统性思维。例如：未能根据全国各地区气候的差异对产品上市广告做适当调控。品牌传播缺乏整合性，未能形成空中、平面广告和促销同步进行。a.品牌传播口号缺乏连贯性，使消费者对柒牌品牌个性认识模糊。Power by Brand Center(3)、终端店面形象参差不齐，缺乏科学管理体系、终端店面形象参差不齐，缺乏科学管理体系终端形象未能制定明确验收标准，以致市场人员无法按标准对终端建设进行验收，无法给予经销商更多的指导意见。部分地区终端店面形象的升级缺

8、乏推广力度，更新换代计划性差。 a.关于营造生动化终端形象，由于执行不力，使柒牌的生动化终端理念难以传达。Power by Brand Center1、柒牌、柒牌SWOT分析（品牌）分析（品牌）品牌知名度较高消费者评价柒牌比较有品位经销商忠诚度较高终端店铺数量较多中华立领是立领男装中的领导品牌1、产品个性弱，品牌文化塑造不成功2、产品广告创意差，不能完美传递产品内涵3、品牌推广主题延续性弱，不连贯中国人口众多，经济高速增长08奥运在中国举行男性价值观多元化后，个性品位突显，该群体有成长空间1.男装市场竞争激烈，品牌众多2.一级市场境外男装表现强劲，柒牌的核心市场群体也是国内男装争夺的焦点3、行

9、业整体利润下滑柒牌柒牌SWOT分析分析T(威胁威胁)O（机会）（机会）S（优势）（优势）W（劣势）（劣势）二、二、2008年度品牌策略年度品牌策略Power by Brand Center2、男装品牌成功塑造因素、男装品牌成功塑造因素坚持品牌核心主张,并不断传播，进行密集、精准的广告投放持续不断地研发概念产品,并大力进行推广，努力形成新品类在传播中与名人合作，以名人形象演绎品牌形象善于进行借势营销,比如借助体育、文艺等的影响进行推广独到成功的渠道策略Power by Brand Center以喜庆中华为主题以喜庆中华为主题 通过体育营销和娱乐营销通过体育营销和娱乐营销向消费者传递柒牌男人生活方

10、式主张向消费者传递柒牌男人生活方式主张塑造柒牌与其它品牌的差异化塑造柒牌与其它品牌的差异化提升柒牌的知名度和美誉度提升柒牌的知名度和美誉度打造消费者的忠诚度打造消费者的忠诚度3、08年工作目标和愿景年工作目标和愿景Power by Brand Center4、08年度品牌管理重点工作年度品牌管理重点工作 做好体育营销，通过与CBA、国家体操队的合作推广柒牌品牌，并抓住奥运契机，找准切入点，传播柒牌品牌主张。根据品牌运作需要做好产品规划。根据年度主题，结合体育营销，设计可以传递柒牌男人生活概念的产品，并做好上市阶段的规划、产品推广工作。建立品牌推广管理体系。根据公司品牌推广工作现状，制定相应制度

11、，规范流程，做到品牌推广工作的科学规范。 Power by Brand Center三、三、08年度主题释义年度主题释义概念概念1：喜庆中华：喜庆中华喜庆中华喜庆中华中国的盛事、民族的大事、家庭的盛事、节日、结婚、恋爱、生子、交友、聚会、表达喜悦的心情节日、婚庆、庆祝、祝贺、欣喜、盛事、喜悦、心情人生八喜:久旱逢甘霖、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时、加官又晋爵、财源滚滚至、家和体魄健、尽享天伦日华夏民族、中国的、中国文化、中华圈现象 、中华元素、中国哲学和为贵、中国哲学天人合一、中国哲学道法自然、和谐精神、中国哲学易符号Power by Brand Center喜庆中华与推广的对接喜庆中华

12、与推广的对接推广关键词推广关键词:民族奥运农运十一五一中秋春节情人节七夕节端午集体婚礼婚庆Power by Brand Center年度传播主题：年度传播主题：中国之喜奥运到来普天同庆奥运成功中国精神中华立领立领华衣民族时尚喜喜庆庆中中华华Power by Brand Center概念概念2：男人生活方式：男人生活方式男人气质 生活表现阳刚豪迈 牛仔香烟扎啤猎枪自信成功 汽车登喜路香水沙龙责任勇敢 中华立领搏斗爬山 品位高雅 高尔夫球浪琴红酒时尚创新 苹果欧米茄前卫服饰行为艺术 运动健康 体育节目体育杂志耐克健身冒险激情 登山运动探险登山服赛车稳重冷静 西服写字楼工作中华立领关爱幸福 义工捐款

13、结婚照顾老人Power by Brand Center男人生活男人生活 VSVS 喜庆中华喜庆中华阳刚豪迈自信成功责任勇敢品位高雅时尚创新运动健康冒险激情稳重冷静关爱幸福 中国的盛事 民族的大事 家庭的盛事 节日 结婚 恋爱 生子 交友 聚会 表达喜悦的 心情Power by Brand Center四、四、08年度主题表现策略年度主题表现策略一个主题两种手段三项工作四个突破喜庆中华喜庆中华体育营销体育营销娱乐营销娱乐营销产品组合产品组合渠道运作渠道运作传播推广传播推广在传播柒牌男人生活概念上有突破；在传播柒牌男人生活概念上有突破； 在与其它男装品牌差异化上有突破；在与其它男装品牌差异化上有突

14、破；在提升知名度和美誉度上有破；在提升知名度和美誉度上有破；在打造忠诚度上有突破。在打造忠诚度上有突破。Power by Brand Center 策略具体规划图策略具体规划图中国的盛事、民族的大事、家庭的盛事、节日、结婚、恋爱、生子、交友、聚会、表达喜悦的心情喜庆中华体育、娱乐产品、终端、传播四个进展中国红、中华元素、中华精神、喜悦、和、富、贵、健康、美满、婚庆、幸福、财、官、人生知己体育营销（主）娱乐营销（辅）体育营销（主）娱乐营销（辅）资源资源：CBA 、奥运会、农运会、欧洲、奥运会、农运会、欧洲 杯、杯、欢乐中国行、服装设计大赛、邀请代欢乐中国行、服装设计大赛、邀请代言人参与娱乐类活动

15、言人参与娱乐类活动时间时间：十一、五一、中秋春节、情人节、：十一、五一、中秋春节、情人节、七夕节、端午、奥运前后、七夕节、端午、奥运前后、赛事或文艺活赛事或文艺活动前后。动前后。口号口号：柒牌男装，成功男人的选择；穿柒：柒牌男装，成功男人的选择；穿柒牌男装，做幸福男人；牌男装，做幸福男人；柒牌男装，我爱，柒牌男装，我爱，所以我选择。所以我选择。分主题分主题：第一阶段吉祥中国年；第二阶段：第一阶段吉祥中国年；第二阶段：自信中国人；第三阶段：奥运中国情。第自信中国人；第三阶段：奥运中国情。第四阶段：幸福中国结四阶段：幸福中国结喜庆中华产品喜庆中华产品：三个款式三个款式：运动休闲、生活休闲、正装运动

16、休闲、生活休闲、正装四个系列四个系列：悦动魅力、吉祥绚色、八吉祥：悦动魅力、吉祥绚色、八吉祥图、挚爱人生图、挚爱人生 主题手段工作概概念念产产品品提升知名度和美誉提升知名度和美誉度度打造忠诚度打造忠诚度品牌产异化品牌产异化柒牌男人生活方式柒牌男人生活方式目标Power by Brand Center 奥运推广策略要点奥运推广策略要点奥运喜庆中华柒牌男人生活概念广告促销主题活动公关产 品消费者 战术对接：战术对接：一方面推广概念一方面推广概念一方面推广产品一方面推广产品一方面做好促销一方面做好促销一方面做好主题活动一方面做好主题活动概念先行概念先行活动与产品活动与产品促销并行促销并行Power

17、by Brand Center柒牌08年度产品推广规划第二部分第二部分Power by Brand Center产品管理工作的改进与提高产品管理工作的改进与提高产品线扩展产品线扩展产品卖点产品卖点产品推广产品推广改进与提高改进与提高挖掘的改进与提高挖掘的改进与提高的改进与提高的改进与提高Power by Brand Center扩增中华立领扩增中华立领产品线长度产品线长度增加中华立领增加中华立领系列的产品线系列的产品线西服茄克T恤衬衫正装立领系列运动立领系列休闲立领系列产品线扩展改进与提高产品线扩展改进与提高我们要不断完善中华立领的品类结构，制定科学合理的品类定价策略我们要不断完善中华立领的品

18、类结构，制定科学合理的品类定价策略同时，同时，结合社会环境、市场和消费者需求的变化结合社会环境、市场和消费者需求的变化，找到立领细分市场的，找到立领细分市场的切入点切入点适时扩展产品线的长度，加深产品线深度，强调产品的系列化适时扩展产品线的长度，加深产品线深度，强调产品的系列化中华立领中华立领Power by Brand Center产品卖点挖掘的改进与提高产品卖点挖掘的改进与提高柒柒牌牌男男装装产品产品记忆丝、金属丝？香味？纳米？出彩出色？立领？有茸毛的立领？ 保暖有色彩的立领？ 时尚一代立领？二代立领？产品产品独特独特卖点卖点目标人群目标人群品牌认知、品牌认可、品牌消费、品牌忠诚品牌认知、

19、品牌认可、品牌消费、品牌忠诚消费欲望结合产品，我们需要不断地挖掘新的产品独特卖点来吸引消费者。结合产品，我们需要不断地挖掘新的产品独特卖点来吸引消费者。面料面料色彩色彩款式款式Power by Brand Center产品推广的改进与提高产品推广的改进与提高加强消费者对柒牌中华立领、犀牛褶、香味西服等产品的功能性认知，功能型广告相比情感型广告能更加有效地提升服装品质、专业的形象。将品牌文化传播与产品功能传播对接，能使消费者通过产品认知接受我们所传达的品牌理念，建立起品牌忠诚度。加强开发设计主题与品牌推广主题的关联度，使产品和品牌随时都保持一种和谐的状态， 使得消费者对产品和品牌的认知始终一致。

20、Power by Brand Center喜喜庆庆中中华华品牌概念产品主题反应产品内在价值，赋予产品生命力产品的特质助于消费者对品牌的理解在色彩上运用能表达中国文化在色彩上运用能表达中国文化内涵的中国红、琉璃黄等内涵的中国红、琉璃黄等结合结合08奥运环境奥运环境 以运动休闲以运动休闲风格的产品构成风格的产品构成 柒彩运动色柒彩运动色在服装中体现民族符号在服装中体现民族符号图案能表达吉祥喜庆之意图案能表达吉祥喜庆之意以中华立领为主打的产品系列以中华立领为主打的产品系列婚庆市场婚庆市场 喜庆节日装喜庆节日装色彩：暖色系的运用、中国红、配色中突出中国文化的内涵表达及其运动色彩的运用图案：象征吉祥、代

21、表福气的民族符号造型：中华立领 民族、时尚感强烈的造型精神具化载体传播时间 促销事件 公关活动 广告投放2008产品组合规划流程图产品组合规划流程图挚爱人生挚爱人生八吉祥图八吉祥图吉祥绚色吉祥绚色悦动魅力悦动魅力Power by Brand Center8月9月4月5月6月2008年产品推广阶段总表年产品推广阶段总表吉祥中国年吉祥中国年自信中国人自信中国人奥运中国情奥运中国情喜庆秋冬喜庆秋冬主主题题产品主推力度产品主推力度7月1月2月3月10月11月12月 悦动魅力 八吉祥图 吉祥绚色 挚爱人生 悦动魅力 八吉祥图 吉祥绚色 挚爱人生 悦动魅力 八吉祥图 吉祥绚色挚爱人生 悦动魅力 八吉祥图

22、吉祥绚色挚爱人生以吉祥绚色产品系列做为终端主推产品在橱窗陈列、道具上烘托出产品喜庆之意宣传物料传达喜庆气氛以八吉祥图产品系列做为终端主推产品终端陈列以弘扬民族服饰文化，民族精神为主题宣传物料传达民族文化以悦动魅力产品系列做为终端主推产品奥运期间主推运动休闲风格产品（夏季产品）宣传物料传达民族精神与年轻时尚以八吉祥图秋冬产品系列做为奥运过后的主推产品终端陈列以奥运过后举国同庆，民族自豪感的传达为主宣传物料传达民族情结、自信自豪的精神Power by Brand Center第三部分第三部分* FootnoteSource: Source柒牌2008年整合品牌传播策略2008 SEVEN BRAN

23、DS INTEGRATED BRAND COMMUNICATIONS Power by Brand Center2008年品牌整合推广计划年品牌整合推广计划目目 录录 传播策略 核心传播策略 年度传播主题 年度传播脉络 传播结合点 创意策略 广告策略 公关策略 促销策略Power by Brand Center整合品牌传播策略之一传播策略Power by Brand Center核心传播策略核心传播策略经营手段和整合传播紧密结合，以传达柒牌民族的、时尚的品牌形象为重点，全方位塑造、提升柒牌品牌形象。Power by Brand Center年度传播主年度传播主题题中国之喜奥运到来普天同庆奥运成

24、功中国精神中华立领立领华衣民族时尚喜喜庆庆中中华华Power by Brand Center吉祥中国年自信中国人喜庆中华AB幸福中国结D奥运中国情CPower by Brand Center品牌年度传播方向品牌年度传播方向产品线体育线体育线娱乐线（重点传播）Power by Brand Center品牌年度传播脉络图品牌年度传播脉络图奥运会CBA体操队农运会梦想激情自信参与欢乐中国行北京时装周代言人活动快乐时尚励志悦动魅力吉祥绚色八吉祥图挚爱人生运动民族时尚真爱体育娱乐/时尚男人的运动精神男人的时尚精神产品气质柒牌男人的生活方式产品Power by Brand Center柒牌男人的时尚生活方

25、式时尚、优雅、自信男人的运动精神激情、快乐、自信 体体育育男男人人娱娱乐乐男人的时尚精神时尚、放松、快乐 产产品品产品气质优秀、优雅、优质 时时尚尚自自信信优优雅雅Power by Brand Center品牌传播平台品牌传播平台基础平台成长平台提升平台飞跃平台公关公关TV广告广告网络广告、网络广告、平面媒体广告平面媒体广告终端终端POP、户外广告、户外广告Power by Brand Center整合品牌传播策略之二创意策略Power by Brand Center整合传播策略整合传播策略广广 告告公公 关关促促 销销传播手段传播手段提升品牌认知度提升品牌认知度提升产品销售度提升产品销售度提

26、升品牌美誉度提升品牌美誉度Power by Brand Center在全国性电视媒体进行全年投放在全国性电视媒体进行全年投放穿插投放产品广告和品牌形象广告穿插投放产品广告和品牌形象广告广告策略广告策略两次订货会期间穿插企业形象专题两次订货会期间穿插企业形象专题片片奥运会期间加大广告播出频次奥运会期间加大广告播出频次平面广告平面广告覆盖全国和区域媒体平台平面广告覆盖全国和区域媒体平台 网络广告配合新品上市及公关活动进行发布配合新品上市及公关活动进行发布 选定一家门户网站进行合作选定一家门户网站进行合作 建立柒牌专区，并在首页进行广告链接建立柒牌专区，并在首页进行广告链接电视广告Power by

27、Brand Center紧抓热紧抓热点事件点事件借势奥运借势奥运传播男人传播男人生活方式生活方式公关策略公关策略 配合柒牌配合柒牌2008年年“喜庆中华喜庆中华”的年度主题，抓住重大节日、重大的年度主题，抓住重大节日、重大事件（尤其是奥运会和欧洲杯）等消费者事件（尤其是奥运会和欧洲杯）等消费者 情感聚焦的时刻，引导消费情感聚焦的时刻，引导消费者情感焦点的关注，以塑造柒牌民族、时尚的品牌形象为重点，以体育者情感焦点的关注，以塑造柒牌民族、时尚的品牌形象为重点，以体育营销为传播主线，全方位塑造和提升品牌形象。营销为传播主线，全方位塑造和提升品牌形象。 借助全球瞩目的北京奥运会之势，激发中国人的民族

28、情结，将借助全球瞩目的北京奥运会之势，激发中国人的民族情结，将中华立领塑造成为中国民族服饰的代表形象，从而长久树立消费者中华立领塑造成为中国民族服饰的代表形象，从而长久树立消费者对柒牌品牌的信赖，让柒牌成为民族时尚品牌的代言者。对柒牌品牌的信赖，让柒牌成为民族时尚品牌的代言者。 柒牌与奥运会等体育赛事的最佳结合点是男人的生活方柒牌与奥运会等体育赛事的最佳结合点是男人的生活方式。体育是男人的生活方式，柒牌打造男人的生活品质。式。体育是男人的生活方式，柒牌打造男人的生活品质。Power by Brand Center2008年品牌公关传播规划年品牌公关传播规划喜庆中华喜庆中华吉祥中国年吉祥中国年自

29、信中国人自信中国人奥运中国情奥运中国情幸福中国结幸福中国结Power by Brand Center8月9月4月5月6月2008年品牌推广阶段总表年品牌推广阶段总表终终端端吉祥中国年吉祥中国年自信中国人自信中国人奥运中国情奥运中国情幸福中国结幸福中国结主主题题事事件件春节促销活动春夏新品暨奥运会POP奥运期间大型促销活动黄金周促销秋冬季主形象画面7月1月2月3月10月11月12月圣诞节及元旦促销五月促销活动平面平面电视电视网络网络春节暨全明星POP07秋冬篇春夏新品篇奥运篇秋冬新品篇09竞赛篇春节暨全明星春夏新品奥运秋冬新品09CBA奥运主题网络活动09CBA喜庆中华主题网络活动喜庆中华主题网

30、络活动欢乐中国行欢乐中国行CBA全明星全明星春春 节节CBA总决赛总决赛北京时装周北京时装周春季订货会春季订货会五一劳动节五一劳动节欧洲杯欧洲杯奥运会奥运会秋季订货会秋季订货会十一黄金周十一黄金周CBA常规赛常规赛农运会农运会圣诞节及元旦圣诞节及元旦Power by Brand Center8月9月4月5月6月2008年推广工作推进表年推广工作推进表终端终端吉祥中国年吉祥中国年自信中国人自信中国人奥运中国情奥运中国情幸福中国结幸福中国结主主题题电视广告片电视广告片春夏新品暨奥运会POP秋冬季暨CBA POP7月1月2月3月10月11月12月春节暨全明星POP春夏新品篇奥运篇秋冬新品篇春夏产品篇

31、投放秋冬新品篇CBA竞赛篇平面广告平面广告春夏篇拍摄07秋冬篇投放奥运篇投放奥运篇拍摄秋冬产品篇投放秋冬产品篇拍摄竞赛篇投放竞赛篇拍摄春节暨全明星投放拍摄春夏新品平面投放春夏新品拍摄奥运主题平面投放奥运主题平面拍摄秋冬新品平面投放秋冬新品平面拍摄09CBA投放09CBA拍摄Power by Brand Center吉祥中国年吉祥中国年主要事件主要事件阶段主题阶段主题新闻公关新闻公关传播主题传播主题公关媒体公关媒体广告发布广告发布1 1月份月份2 2月份月份3 3月份月份吉祥中国年吉祥中国年 浓浓柒牌情浓浓柒牌情CBA全全明星赛明星赛欢乐中欢乐中国行国行时尚全明星时尚全明星 体体验立领时尚验立领

32、时尚体育纸媒时尚媒体网络媒体省内纸媒网络媒体CCTV春节春节CBA总总决赛决赛CBACBA决战巅峰决战巅峰柒牌立领时尚柒牌立领时尚体育纸媒大众纸媒网络媒体大众纸媒时尚媒体北京时北京时装周装周情人节情人节球星明星相辉映球星明星相辉映柒牌时尚耀京华柒牌时尚耀京华体育纸媒大众纸媒网络媒体行业媒体平面平面TV网络网络网络网络时尚中国风时尚中国风 欢欢乐中国行乐中国行CCTV平面平面Power by Brand Center自信中国人自信中国人主要事件主要事件阶段主题阶段主题传播主题传播主题媒体组合媒体组合4 4月份月份5 5月份月份6 6月份月份春季订春季订货会货会五一五一劳动节劳动节柒牌召开柒牌召开

33、0808秋冬新品订秋冬新品订货会货会行业媒体网络媒体穿中华立领穿中华立领看欧陆风云看欧陆风云体育纸媒大众纸媒网络媒体大众纸媒欧洲杯欧洲杯新闻公关新闻公关广告发布广告发布平面平面平面平面TV网络网络自信中国自信中国 自信生活自信生活Power by Brand Center奥运中国情奥运中国情主要事件主要事件阶段主题阶段主题公关推广公关推广传播主题传播主题媒体组合媒体组合喜庆中华喜庆中华 情系情系20082008体育纸媒大众纸媒网络媒体奥运会奥运会电视媒体电视媒体秋季订秋季订货会货会广告发布广告发布平面平面TV网络网络平面平面喜庆中华喜庆中华 情系情系20088 8月份月份9 9月份月份7 7月

34、份月份Power by Brand Center幸福中国结幸福中国结主要事件主要事件阶段主题阶段主题公关推广公关推广传播主题传播主题媒体组合媒体组合1111月份月份1212月份月份经典时尚经典时尚 至尊荣耀至尊荣耀体育纸媒大众纸媒网络媒体CBA1010月份月份圣诞节圣诞节及元旦及元旦广告发布广告发布平面平面TV网络网络平面平面幸福时刻幸福时刻 中华情结中华情结十一黄十一黄金周金周平面平面农运会农运会电视媒体电视媒体体育纸媒大众纸媒网络媒体电视媒体电视媒体网络网络丰收农运会丰收农运会柒牌中国结柒牌中国结Power by Brand Center主要公关活动主要公关活动公关活动树公关活动树文化线文

35、化线企业线企业线体育线体育线秋季订货会秋季订货会春季订货会春季订货会北京时装周北京时装周北京时装周北京时装周农运会农运会奥运会奥运会欧洲杯欧洲杯CBAPower by Brand Center体育营销CBA其他Power by Brand Center体育线体育线Power by Brand Center1.132.132.27全明星赛总决赛10月底2009年常规赛07-08赛季08-09赛季常规赛2007.10.271.4CBA项目资源及活动规划项目资源及活动规划传传播播主主题题传播资源传播资源媒体组合媒体组合群雄争霸 立领中华时尚全明星 体验立领时尚CBA决战巅峰 柒牌立领时尚经典时尚 至

36、尊荣耀活动规划活动规划携手合作中场活动官员着装教练着装主持人着装全明星着装官员着装教练着装中场活动教练着装官员着装全明星形象中场活动中场活动官员着装教练着装主持人着装中场活动官员换装教练换装主持人换装已完成全明星拍摄全明星换装中场活动全明星POP中场活动中场活动官员换装教练换装主持人换装CCTV及地方电视台全国及区域大众纸媒体育、服装等专业纸媒网络媒体时尚评选Power by Brand Center柒牌柒牌CBA在CBA中发掘时尚，包装时尚，传播时尚全明星中华立领形象+李连杰形象在产品线丰富的前提下，在较大的终端店开设的CBA产品专区或专柜1、现有TV广告：加联合LOGO标版2、新拍TV广告

37、：艺术化的处理男装与篮球的关系，传播柒牌男装带给了篮球运动更多的时尚(建建议议)CBA项目传播创意表现项目传播创意表现Power by Brand Center2003CBA项目活动创意项目活动创意全明星形象推广全明星形象拍摄CBA球员帅气榜CBA时尚先生全明星面对面球星正装秀全明星线时尚先生线终端POP平面宣传终端见面会网络访谈会Power by Brand CenterCBA全明星赛全明星赛传播主题传播主题活动时间活动时间时尚全明星时尚全明星 体验立领时尚体验立领时尚公关活动公关活动在全明星赛期间，为全明星球员拍摄中华立领着装照片在全明星赛期间，为全明星球员拍摄中华立领着装照片2008年年

38、1月月11日日1月月13日日传播时间传播时间2008年年1月月4日日1月月21日日活动目的活动目的全明星拍摄全明星拍摄形象终端应用形象终端应用打造明星品牌打造明星品牌传播载体传播载体电视媒体电视媒体+大众媒体大众媒体+体育媒体体育媒体+网络媒体网络媒体活动地点活动地点四川成都四川成都传播阶段传播阶段预热阶段预热阶段（1.4-1.9）执行阶段执行阶段（1. 11-1.13）延续阶段延续阶段（1.14-1.21）Power by Brand CenterCBA总决赛总决赛传播主题传播主题活动时间活动时间CBA决战巅峰决战巅峰 柒牌立领时尚柒牌立领时尚2008年年2月月16日日2月月27日日传播时间

39、传播时间2008年年2月月9日日3月月9日日传播载体传播载体电视媒体电视媒体+大众媒体大众媒体+体育媒体体育媒体+网络媒体网络媒体传播阶段传播阶段传播策略传播策略CBA总冠军总冠军时尚总冠军时尚总冠军时尚柒牌时尚柒牌预热阶段预热阶段（2.9-2.15）执行阶段执行阶段（2. 16-2.27）延续阶段延续阶段（2.28-3.9）Power by Brand Center奥运会奥运会传播主题传播主题活动时间活动时间喜庆中华喜庆中华 情系情系20082008年年8月月8日日8月月24日日传播时间传播时间2008年年7月月18日日9月月8日日传播载体传播载体电视媒体电视媒体+大众媒体大众媒体+体育媒体

40、体育媒体+服装专业媒体服装专业媒体+网络媒体网络媒体传播阶段传播阶段传播策略传播策略广告轰炸广告轰炸公关炒作公关炒作促销配合促销配合预热阶段预热阶段（7.18-7.28）奥运阶段奥运阶段（8. 8-8.24）延续阶段延续阶段（8.28-9.8）Power by Brand Center奥运会事件资源及活动规划奥运会事件资源及活动规划困思困思机会点机会点切入点切入点柒牌作为非奥运会赞助商，在奥运营销资源方面受到很多限制，不能使用奥运会名称和标识、柒牌是国家体操队的赞助商。、柒牌是赞助商，并拥有全明星的集体形象使用权。、柒牌为金牌团队提供正装。、柒牌与奥运会（体育）具有同样生活方式内涵。创意点创意

41、点从体育中提炼时尚，从奥运中提炼生活品味。充分挖掘奥运赛场上的时尚和生活元素，“心动英雄”，英雄的气质让人心动；“赛场内外的男主角”，不仅是场上的运动员，场边的观众也是男主角，用纪录点点滴滴时尚生活。策略点策略点公关传播紧追奥运赛场动态公关传播紧追奥运赛场动态公关活动围绕奥运中的时尚公关活动围绕奥运中的时尚终端促销主抓店面布置、让利销售和活动终端配合终端促销主抓店面布置、让利销售和活动终端配合Power by Brand Center中 国 代 表 团成绩好于上届金牌第一奥运会事件资源及活动规划奥运会事件资源及活动规划公关传播点活动支撑终端促销奥运前奥运中奥运后体坛上演中华盛世体坛上演中华盛世

42、民族魅力席卷世界民族魅力席卷世界中华健儿迈向更高辉煌中华健儿迈向更高辉煌自信打造民族骄傲自信打造民族骄傲男人不怕失败男人不怕失败金牌竞猜“心动英雄”最喜爱的时尚运动员“赛场内外的男主角”赛场时尚大赛主题促销“金牌竞猜”终端参与心动英雄”终端参与时尚大赛参赛作品终端展示“英雄盘点”时尚奥斯卡（前面活动的集中颁奖仪式）成绩不如上届Power by Brand Center自信就是超越对手和超越自己的勇气自信就是超越对手和超越自己的勇气北京北京柒牌与奥运都会带给民族以自信和自豪柒牌与奥运都会带给民族以自信和自豪 中国军团获得金牌总数第一中国军团获得金牌总数第一中国军团活动金牌总数第二中国军团活动金牌

43、总数第二中国，第一！中国，第一！超越自己，超越对手超越自己，超越对手重点媒体集中炒作和宣传重点媒体集中炒作和宣传举 例主场作战的中国军团能否超越上届将是人们关注的焦点主场作战的中国军团能否超越上届将是人们关注的焦点 自信自信奥运会柒牌Power by Brand Center报纸及电视广告的准备报纸及电视广告的准备终端卖场滚动播出电视媒体滚动播出举 例金牌总数第一版：金牌总数第一版：以祝贺、喜庆为主，直接借势，以祝贺、喜庆为主，直接借势，展示柒牌的民族和时尚形象。展示柒牌的民族和时尚形象。金牌总数第二版：金牌总数第二版：以祝贺、喜庆为主，直接借以祝贺、喜庆为主，直接借势，展示柒牌的民族和时尚形

44、象。势，展示柒牌的民族和时尚形象。金牌总数未突破：金牌总数未突破：以励志、鼓励为主，激发民族自信，以励志、鼓励为主，激发民族自信，展示柒牌的民族品牌气质。展示柒牌的民族品牌气质。柒牌民族柒牌民族自信主题自信主题报纸广告报纸广告柒牌民族自信主题广告片柒牌民族自信主题广告片Power by Brand Center农运会农运会传播主题传播主题活动时间活动时间丰收农运会丰收农运会 柒牌中国结柒牌中国结2008年年10月月26日日11月月1日日传播时间传播时间2008年年10月月19日日11月月8日日传播载体传播载体电视媒体电视媒体+大众媒体大众媒体+体育媒体体育媒体+网络媒体网络媒体传播阶段传播阶段

45、预热阶段预热阶段（10.19-10.24）农运阶段农运阶段（10. 26-11.1）延续阶段延续阶段（11.2-11.8）Power by Brand Center文化线文化线Power by Brand Center欢乐中国行欢乐中国行传播主题传播主题活动时间活动时间时尚中国风时尚中国风 欢乐中国行欢乐中国行2008年年1月月11日日传播时间传播时间2008年年1月月4日日1月月18日日传播载体传播载体电视媒体电视媒体+大众媒体大众媒体+娱乐媒体娱乐媒体+网络媒体网络媒体传播阶段传播阶段预热阶段预热阶段（1.4-1.10）活动阶段活动阶段（1.11）延续阶段延续阶段（1.12-1.18）Po

46、wer by Brand Center北京时装周北京时装周传播主题传播主题活动时间活动时间球星明星相辉映球星明星相辉映 柒牌时尚耀京华柒牌时尚耀京华2008年年4月月传播时间传播时间活动前一周活动前一周活动后一周活动后一周传播载体传播载体大众媒体大众媒体+娱乐媒体娱乐媒体+网络媒体网络媒体传播阶段传播阶段预热阶段预热阶段活动阶段活动阶段延续阶段延续阶段活动形式活动形式邀请邀请CBA球星和黄磊参加时装球星和黄磊参加时装T台秀台秀Power by Brand Center企业线企业线Power by Brand Center春季订货会春季订货会秋季订货会秋季订货会活动时间活动时间传播载体传播载体传

47、播主题传播主题传播时间传播时间2008年月2008年月活动前一周活动前一周活动后一周活动后一周活动前一周活动前一周活动后一周活动后一周省内媒体省内媒体网络媒体网络媒体省内媒体省内媒体网络媒体网络媒体未定未定Power by Brand Center促销策略促销策略终端促销需要抓住重点事件和节日作为促销节点终端促销需要抓住重点事件和节日作为促销节点在促销节点时，以打折或买赠等让利方式进行促销本案所涉及促销之规划均为建议，具体应由销售管理中心和各代理商制定Power by Brand Center促销策略促销策略喜庆中华喜庆中华吉祥中国年吉祥中国年自信中国人自信中国人奥运中国情奥运中国情幸福中国结

48、幸福中国结年度促销主题年度促销主题季度促销主题季度促销主题促销节点类型促销节点类型事件促销事件促销节日促销节日促销CBA奥运会奥运会农运会农运会欢乐中国行欢乐中国行订货会订货会欧洲杯欧洲杯春节春节端午节端午节中秋节中秋节情人节情人节五一五一十一十一圣诞节圣诞节元旦元旦促销节点促销节点Power by Brand Center主形象主形象POP13月月48月月912月月 秋冬季平秋冬季平面形象面形象 春夏季暨春夏季暨奥运会平面形奥运会平面形象象 春节暨春节暨 CBA平面形象平面形象春节喜庆春节喜庆全明星拜年全明星拜年代言人形象代言人形象表现内容春夏主题风格春夏主题风格奥运元素奥运元素代言人形象代

49、言人形象表现内容秋冬主题风格秋冬主题风格传统民族符号传统民族符号代言人形象代言人形象表现内容Power by Brand Center年度促销活动规划年度促销活动规划Power by Brand Center第四部分第四部分* FootnoteSource: Source柒牌2008年度品牌传播媒体组合策略Power by Brand Center媒体组合的目的：媒体组合的原则：梳理众多的媒体资源，通过与各推广项目之间的紧密结合，达到优化组合、保证推广效果的目的。配合年度的推广项目，整合媒体资源对重点项目进行重点宣传，分批次、分层次对柒牌的目标消费者进行全方位覆盖。Power by Brand Center大众报纸媒体大众报纸媒体专业媒体专业媒体网络媒体网络媒体全国媒体全国媒体区域媒体区域媒体体育专业媒体体育专业媒体服装行业媒体服装行业媒体覆盖全国范围覆盖区域范围柒牌体育营销柒牌行业信息发布第四