北语12春现代广告学第二次作业答案

1、本题分数:1.85题号：1题型：单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）内容：广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是选项：a、20世纪50年代左右bb、20世纪60年代以后c、市场营销观念充分发展的今天660171danxII题号:2题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85内容：广播广告常用形式不包括选项：a、直接型曲一b、间接型口c、对话型口d、音乐型660172IIdanxI题号：3题型：单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85内容：在哪个国家灰色代表昂贵的、高质量的、可靠的选项：a、中国r-b、日本口c、韩国在d、美国66017

2、3danx题号:4题型：单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56内容：垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映?选项：3a、行业b、消费者国c、竞争对手r-、一d、目标市场660174danxII题号：5题型：单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56内容：商品引入期广告宣传的中心内容是选项：ra、品牌形象®b、新产品的性能rc、企业名称d、产品个性660175danx题号：6题型：单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56内容：关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是选项：

3、a、严肃性排斥灵活性Cb、灵活性反对严肃性c、严肃性就是灵活性d、灵活性是对严肃要求的保证660176danx题号:7题型：单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56内容：广告行文的目的是给消费者选项：a、行为指导a一.b、深刻印象c、视觉享受660177danxd、消费冲动题号:8题型：单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56内容：企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系?选项：a、销售收入=销售量邓位产品售价rb、销售成本=固定成本+变动成本因c、销售收入=销售成本+利润+税金d、变动成本=单位产品变动成本x销售量660178danx题号:

4、9题型：单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56内容："从里向外”的研究，转定位理i所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即向了从（）出发，这不能不说是一种进步。选项：a、广告对象b、潜在竞争对手c、代替品生产者d、消费者660179danxI题号：10题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56内容：企业产品销量与产品市场总销量的比率是选项：r，a、品牌占有率b、广告占有率a、一，c、市场占有率d、品类占有率660180danxI题号：11题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56内容：下列不属

5、于逻辑记忆的主要特征是（）。选项：r一，a、准确而相对持久0I，b、一定时间内所记忆的信息量较小c、速度较慢'd、信息量大且被记速度极快660181danx题号：12题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56内容：美国罗瑟.里夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP主张。USP是指（）选项：a、品牌定位b、品牌形象战略c、市场细分'd、独具特点的销售说辞660182danx题号:13题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56内容：附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有

6、一定阶值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（）。选项：a口a、名人和歌星Chib、文子c、构图C广d、色彩660183danx题号：14题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56内容：品牌诱导策略具有的双重作用是选项：Ca、扩大广品知名度和树立品牌形象b、抢占市场和拓展市场c、扩大知名度和美誉度d、扩大销售和宣传品牌660184IdanxII题号：15题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56内容：传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以（）为核心开展广告活动。选

7、项：a、广告表现r一b、广告创思°c、广告调查d、广告策划660185danxII题号：16题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56内容：根据记忆的目的性，记忆可分为（）选项：r一，一一，a、瞬间记忆和短时记忆b、短时记忆和长时记忆C、一c、瞬间记忆和永久记忆a一一、一一、一660186danxd、无意记忆和有意记忆题号：17题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56内容：）用于交待广告信息的背景。组合标题是由引题、（）、副标题组成的标题群，其中其中（选项：a、主题副标题b、主题引题c、单句标题引题d、复合句标题副标题660187

8、danxII题号：18题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56内容：企业为其营销措施扩大影响的主要手段是选项：a、公共关系曲“b、广告r-，、一c、新闻发布会d、赞助公益活动660188danx:19题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56内容：根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、（）选项：OI2-2一a、形象记忆和逻辑记忆忆b、短时记忆和长时记忆c、情绪记忆和运动记d、无意记忆和有意记忆660189danx题号：20题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案)本题分数:5.56内容：注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：()o选项：ja、心理活动有选择地在每