康师傅苹果汁上市方案ppt课件

1、 苹果满园苹果满园 香溢蓉城香溢蓉城 -康师傅苹果汁康师傅苹果汁香甜上市香甜上市* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *5-85-8 怎么卖？怎么卖？* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *9 9 我们的目标我们的目标* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *1010 我们准备的武器我们准备的武器* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

2、 * * * *11-1611-16附附件件* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *17-2817-28通路通路区域全通路全通路A、B+城城市、市、宜宜宾、宾、自自贡贡一阶牌价：一阶牌价：31元件元件一阶售价：一阶售价：3元元/瓶瓶产品产品价钱价钱资料：未来最想尝的果汁口味资料：未来最想尝的果汁口味市场潜在需求市场潜在需求苹果汁苹果汁7.52水晶水晶葡萄葡萄1.41资料：未来最想尝的果汁口味资料：未来最想尝的果汁口味本品优势本品优势对手的空缺对手的空缺统一果吧：统一果吧：定位不清楚定位不清楚未深入推广未深入推广口味不佳口味不

3、佳容量：1L容量：500mL汇源：汇源：未展开推广未展开推广大包装大包装100%100%果汁含量果汁含量成都： 80块绵阳：50块泸州：50块预估花费： 65万元央视央视+地方省台投放：地方省台投放：候车亭候车亭CCTV+地方省台： 预估花费120万元，音量 1200GRP苹果专用车买赠现场行动气模苹果陈列架投放买赠现场瓶形气模加湿器(98元/个)苹果陶瓷杯12元/个）水果笔（1元/支）苹果香抽纸1.5/包）苹果抱枕(48元/个)海报海报冰箱围裙冰箱围裙空白海报空白海报摇摇卡摇摇卡瓶颈套卡瓶颈套卡DMDM单单价格牌价格牌瓶颈套卡瓶颈套卡瓶颈套卡瓶颈套卡摇摇卡摇摇卡瓶颈套卡瓶颈套卡摇摇卡摇摇卡瓶

4、颈套卡瓶颈套卡价格牌价格牌摇摇卡摇摇卡瓶颈套卡瓶颈套卡1、上市时间、上市时间 区域区域 通路通路 2 、上市价格、上市价格3 、铺货、铺货4、生动化方式及目标、生动化方式及目标5、资源分配表及进度表、资源分配表及进度表上市区域上市区域:成都、泸州、绵阳、自贡、内江、宜宾成都、泸州、绵阳、自贡、内江、宜宾上市通路上市通路:全通路全通路1箱送箱送2瓶瓶PET500ML苹果汁苹果汁: 其中其中1瓶必须在现场开盖给予老板试饮！瓶必须在现场开盖给予老板试饮！ 营业铺货前两周内执行此政策，在结束后以助代转单进行结案后补营业铺货前两周内执行此政策，在结束后以助代转单进行结案后补.K/A要求要求100%上架上

5、架:生动化方式生动化方式突出沟通主元素突出沟通主元素 : :康师傅康师傅 苹果汁，香甜上市：苹果汁，香甜上市：与与PET500MLPET500ML系列一起陈列，重点突出苹果汁占系列一起陈列，重点突出苹果汁占50%50%以上排面），以突显品牌以上排面），以突显品牌气势；气势；注：1、各所生动化目标如附件； 2、辅助陈列物-瓶颈套卡、跳跳卡、货架插卡、价格牌、海报 等一、货架陈列一、货架陈列:(海报海报 陈列架陈列架 价格牌价格牌 套卡套卡 跳跳卡跳跳卡 )1、位置：贴近主竞品或康师傅橙汁右侧、位置：贴近主竞品或康师傅橙汁右侧2、排面：力求新品最大化，不低于、排面：力求新品最大化，不低于4个个3、

6、配合新品价格签、摇摇卡等、配合新品价格签、摇摇卡等POSM做生动化布置做生动化布置二、士多店陈列二、士多店陈列:(海报海报 陈列架陈列架 价格牌价格牌 套卡套卡 跳跳卡跳跳卡 )价格牌价格牌摇摇卡摇摇卡瓶颈套卡瓶颈套卡一阶排面加大，新品陈列一阶排面加大，新品陈列在本系列中间在本系列中间陈列架陈列架海报海报价格牌价格牌摇摇卡摇摇卡瓶颈套卡瓶颈套卡四、货架陈列：四、货架陈列：三、三、MIT主题堆箱陈列：主题堆箱陈列：1、位置：必须选择主通道位置2、尺寸：为保证新品上市宣传效果，尺寸22以上 如受场地限制，堆箱尺寸小，可制作新品主题 的KT板及插板进行美化3、配合MIT造型，借助做相应广宣布置1、通路：KA、MA2、配合新品上市做主题陈列3、注意价格标注清楚，使用新品 价格签4、新品上市不做特价促销只做品牌 展示及新品上市告知 生动化目标生动化目标 参考前期MD执行力：总计执行 2449点/月含陈列架投放）试饮买赠场次试饮买赠场次参考参考MS前期大果前期大果+大茶推广执行情况大茶推广执行