美好记忆制作公司拍摄个人MV调查报告

1、【最新资料，WORD文档，可编辑修改】目录1调查背景1i.i行业现状i1.2 行业前景11.3 市场前景22调查目的33调查方法与方式33.1调查方法33.1.1访问法（填写问卷调查法）34调查对象35.调查问卷46调查时间和调查期限47 客户个人信息调查分析47.1 被调查者性别分布47.2 被调查者年龄分布47.3 被调查者年职业分布57.4 被调查者的月平均消费分布68 客户需求调查分析68.1 被调查者中有无拍摄过个人MV的人数比例分析78.2 被调查者中选择拍摄个人MV勺原因调查78.3 被调查者中拍摄个人MV勺时机分析88.4 被调查者中没有选择拍摄mV勺原因分析98.5 被调查者

2、中选择拍摄个人MV勺介入程度分析98.6 拍摄个人MV要求调查分析108.7被调查者对专业MV拍摄价格的接受程度分析118.8 被调查者对个人MV拍摄取景的要求分析118.9 被调查者对个人MV拍摄方式选择的调查分析128.10 拍摄MV时最希望在一起的人选分布128.11 被调查者拍摄个人MV最担心的问题分析138.12专业拍摄个人MV的渠道调查139 产业前景调查分析与预测.149.1 产业前景调查分析149.2.消费者者身边专业MV拍摄公司调查149.3 店面最佳位置调查1510.结论15附录116附录219附录3201调查背景1.1 行业现状2003年以来我国数字传媒产业迅速发展，作为

3、数字传媒产业中的一员一MV制作行业在中国大地上百家争鸣、万艳齐放，特别是2011年是制作MV制作行业发展过程中非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来讲，2011年是我国制作MV制作行业“十二五”规划的开始的第一年，影响行业发展的新政策、新法规都将陆续出台。转变经济增长方式，严格的节能减排对制作MV制作行业的发展都产生了深刻的影响，另外还有来自通货膨胀、人民币升值、人力资源成本上升等等因素的影响；从企业内部来讲，产业链各环节竞争、技术工艺升级、出口市场逐步萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者所必须面对和亟待解决的。1.2 行业前景前景之音乐爱好者在我们的身边，爱好音乐的人无处不在，音

4、乐成为我们生活中不可缺少的成份，近年来网络歌手的窜红，各种选秀栏目火爆荧屏，似乎在告诉我们平民也能成为歌星。实现自己的音乐梦想，是每个音乐爱好者的愿望，选择“美好记忆MV制作”，几十元就可拥有自己的专辑，让音乐爱好者的梦想成为现实，作为纪念、作为展现、作为馈赠，这种大众化消费趋势无疑会迅速兴起，一种全新的纪念形式即将形成，口碑传播，社会影响，人群之广，市场之大可想而知。前景之小朋友和小学生孩子是未来的希望，望子成龙是每个家长的心愿，从孩子出生起便用镜头为他们记录成长的脚步，留下美好的回忆已成为许多家长的共识，每个家庭都记录着孩子的成长历程。以往只是通过照相机记录下孩子的照片。而孩子的歌声，孩子

5、的天真动作，只能让他随岁月逝去，现在有了“美好记忆MV，带走了我们的遗憾，孩子们有了一个新的记录自己、展示自己的方式，生日的祝福，新年的问候，童年的记忆，表演的才华，成长的历程，在这里得到了全方位的记录。与电视栏目的互动播出，更给孩子们创造了一个展现自我，锻炼自我的机会，树立了孩子们的自信心与荣耀感。长期消费，重复消费，攀比消费，每个孩子都将至少每年拥有一套自己的专辑，看看如今儿童摄影市场的火爆，预示着我们的成功与收获。前景之大学生现在的大学生，追求完美，流行时尚，在人生中具有特殊意义的这一时刻，他们需要珍藏的更多同学友情、师生情谊、毕业留念、生日祝福，形象展现，魅力自我，同唱一首歌，全员祝福

6、等，需求无处不在，大众化的消费，大学生们的超前理念，市场不言而喻。前景之老年人声乐爱好、戏曲表演、自娱自乐已成为老年人安享晚年的一种生活方式，为自己和家人留下美好的记忆，充实、记录自己完美的人生，我们的市场在不断延伸。前景之生日祝福春节祝福，利用MTVa种崭新的形式，通过多方位的媒体平台进行传播，个人祝福，事业团体新年祝福，新颖的表现手法，必将引发一个新的时尚热潮。前景之形象展示：个人形象、企业形象企业文化的渲释，个人形象的展示，文化艺术的结合，通过崭新的手法得到表达，意义深远，是广告形式的升华，充分挖掘企业潜力，一个新的增长点得以凸现。用歌声传递情感，用歌声表达祝愿，想唱就唱，我们的梦想在这

7、里启航,个人MV录制效果，留住我们的音乐梦想，爱音乐爱时尚，你我相约不见不散！在这里,十几元钱就可以录制一首与专业水平相媲美的MV,百十元就可以制作出一本自己演唱的MV专辑！1.3 市场前景三十年前，“改革开放”一个全新的词汇成就了现代中国史无前例的跨越。无数嗅觉敏锐的人在这场政策带来的变革中品尝了创业和成功的快感！三十年后，新的机遇再次悄然而至！随着网络歌手、超级女生、快乐男生、好男儿的迅速窜红，各种选秀栏目火爆荧屏，使歌星这一词汇不再神秘，平民也能成为歌星。百花齐开、唯我独艳一一“美好记忆MV制作”横空出世。“美好记忆MV工作室”，几十元就可拥有自己的专辑，圆无数音乐爱好者的梦想。一个作为

8、留念、展现、馈赠的新兴方式无疑会迅速兴起。一种全新的时尚元素即将形成。还有多少机遇让我们擦肩而过？2调查目的随着我国社会主义市场经济的快速发展，GDP勺快速增长，个人消费水平的增加，用于享受方面的消费愈来愈多，数字传媒产业获得了巨大的升值空间，随之MV制作行业也出现了很大大的利润空间，再加其投资价值日益增大，M制作已经渐渐成为新的创业生财之道。为了获得个人拍摄和制作MV勺市场需求，为创业提供必要的依据，所以特此调查。3调查方法与方式3.1调查方法由于本次调查实地调查的可行性很差，所以通过收集二手资料，采用通过文案调查，可以初步了解MV行业和市场的发展历程、现状、前景等，并能提供实地调查无法或难

9、以取得的各方面的宏观资料，便于进一步开展和组织实地调查，取得良好的效果。3.1.1访问法（填写问卷调查法）为了获得个人拍摄和制作MV行业具体的客户需求、行业前景，采用问卷访问法非常的高效、客观、统一、广泛而且简便易行，经济节省。问卷调查可以节省人力、物力、经费和时间，无需调查人员逐人或逐户地收集资料，也无需留置姓名，调查对象比较广泛，可以真实的反映不同类型的被调查者的想法。还有在资料的搜集整理过程中，可以对答案进行编码，并输入计算机，以进行定量处理和分析，具有很高的效率。3.2调查方式本次调查方式为简单随机抽样，由于市场调查范围有限，且调查对象情况不明，难以分类，总体单位之间特性差异程度小时采

10、用简单随机方法效果较好。本次共抽取50位被调查者填写问卷，发放50份，实际收回50份。4调查对象本次调查对象主要为：学生、私营业主、上班族、高级管理人员5.调查问卷此问卷根据市场调查问卷的设计原则，共分为三部分：第一，客户个人信息。其主要内容为调查者年龄、性别、职业等基本信息。第二，客户需求调查。其主要包括调查者对个人拍摄MV的要求和对MV制作的意见及建议。第三，产业前景调查。其主要是了解被调查者对MV亍业发展前景的看法和对身边MV拍摄和制作公司的选择。注：调查问卷见附录16调查时间和调查期限本次调查问卷从设计、发放、调查、收回共历时6天，即2011年3月1日2011年3月6号。7客户个人信息

11、调查分析7.1被调查者性别分布表7.1被调查者性别分布调查表性别男女人数2426图7.1被调查者性别分布饼状图从表和图中可以看出，在被调查者当中，男性人数为24,所占比例是48%女性人数为26,所占比例是52%7.2 被调查者年龄分布表7.2被调查者年龄分布调查表年龄16-2222-2828-3434以上1人数：152735图7.2被调查者年龄分布条状图从表和图中可以看出，在被调查者中，其年龄分布是这样的，在1622岁这一年龄段中，人数为15,所占比例为30%在2228岁这一年龄段中，人数为27,所占比例为54%在2834岁这一年龄段中，人数为3,所占比例是6%在34岁以上的这一年龄段中，人数

12、为5,所占比例是10%因此，可以得出，在所有的被调查者当中，以年轻人居多。7.3被调查者年职业分布表7.3被调查者职业分布调查表职业学生私营业主上班族高级管理人员其他人数2571341图7.3被调查者职业分布饼状从表和图中可以看出，在被调查者当中，职业是学生的人数是25,所占比例是50%职业是私营业主的人数为7,所占比例是14%职业是上班族的人数为13,所占比例是26%职业是高级管理人员的人数是4,所占比例为8%职业为其他的人数只1,所占比例是2.5%。因此，我们可以得出，在所有的调查者当中，职业为学生和上班族的最多，这也与7.1得出的结论相互印证。7.4被调查者的月平均消费分布表7.4被调查

13、者的月平均消费分布调查表月平均消费500-10001000-15001500-20002000以上1人数：2551010图7.4被调查者的月平均消费分布柱状图从表和图中可以看出，在被调查者当中，月平均消费在5001000的人数为25,所占比例为50%月平均消费在10001500的人数是5,所占比例为10%收月平均消费在1500-2000的人数为10,所占比例是20%月平均消费为2000以上的人数为10,所占比例是20%由此，我们可以知道，在所有调查者当中，月平均消费水平总体不是很高，绝大多数被调查者月平均消费水平在2000以下。8客户需求调查分析8.1被调查者中有无拍摄过个人MV的人数比例分析

14、表8.1人数比例表拍摄过个人MV没有拍摄过个人MV人数262匸图8.1人数对比黑白饼状图由表8.1和图8.1可以看出，在调查者中拍摄个人MV的人数为52%占多数，说明个人MV亍业已经被多数顾客所了解和接受，有着较强的市场适应能力；没有拍摄过个人MV的人数占48%说明拍摄个人MV行业有着尚未开发的巨大市场，具有很强的冲击力。8.2被调查者中选择拍摄个人MV的原因调查表8.2拍摄个人MV的原因调查统计表原因留住美好时光好玩,时尚展现自己大家都制作人数137331图8.2拍摄个人MV的原因对应人数圆环图由表可以看出，在拍摄过个人MV勺被调查者中有49%勺人认为“留住美好时光”是最主要的原因，因此在确

15、定企业主营业务时应与这一主要原因结合，做出“美好记忆MV的精髓。再者，“时尚，好玩”也是27%勺调查者选择拍摄个人MV的次重要原因，这说明应做好广大年轻人的市场。同时，不容忽视剩余24%勺市场，这对于企业在增大市场占有率有较大的辅助作用。8.3被调查者中拍摄个人MV的时机分析表8.3被调查者中拍摄个人MV的时机调查表时机生日，毕业等同学聚会时和恋人一起的温馨时刻生活中感动的每一刻受伤，失意时到达新的环境时离开生活许久的环境时其它人8.3被调查者中拍摄个人MV的时机与人数柱状图由表8.3和图8.3可以得出，绝大部分拍摄过个人MV勺绝大多数被调查者中有18人认为“和恋人一

16、起的温馨时刻”是拍摄个人MV的最佳时机；有15人认为“在生日和同学聚会时”应该拍摄个人MV分别有11人在“生活中感动每一刻”和“到达新环境”时会选择拍摄个人MV。这三种时机皆表现出在快乐、高兴的时候消费者会有拍摄个人MV勺动机，与我们“美好记忆”的主题非常适应，也将是主打的业务与品牌。8.4 被调查者中没有选择拍摄MV的原因分析表8.4被调查者中没有拍摄过个人MV的原因与人数统计表原因不会拍摄不想拍摄，觉得很无聊看过别人拍摄的,不满意大家都不认可人数41370图8.4被调查者中没有拍摄过个人MV的原因与人数三维分裂饼图从表8.4和图8.4中可以得出被调查者中没有选择拍摄个人MV勺原因，54%勺

17、人认为“不想拍摄，觉得很无聊”；29%勺人觉得“不满意”。这恰恰说明在西安市场上MVB业不是很成熟，发展面临者比较大的困难，需要加大宣传力度，完善营销体系，扩大消费群体。8.5被调查者中选择拍摄个人MV勺介入程度分析表8.5被调查者选择拍摄个人MV的介入程度分析表介入程度肯定会会考虑一下不会人数r26213百分比52%42%6%图8.5被调查者选择拍摄个人MV的介入程度黑白柱状图从表8.5和图8.5中可以看出，52%勺被调查者肯定会选择拍摄个人MV说明市场潜力巨大；21%勺人表示“会考虑一下”，应该刺激这些不确定消费，扩大市场；只有极少部分的客户不会选择拍摄个人MV8.6拍摄个人MV要求调查分

18、析表8.6拍摄个人MV要求调查统计表要求画面精美取景丰富技术专业价格合理服务周到人数3631393822比率72%62%78%56%44%图8.6拍摄个人MV要求与人数关系柱状图从表8.6和图8.6中可以看出，72%勺被调查者希望个人MV勺拍摄画面一定要精美；62%勺被调查者要求取景要丰富；78%勺人要求个人MV拍摄要技术专业;56%勺人希望价格应当合理；只有44%勺人要求服务周到。由此可知，绝大部分的被调查者对个人MV拍摄的视觉效果及技术含量很在意，对价格的关注程度也占了相当大的比率。8.7被调查者对专业MV拍摄价格的接受程度分析表8.7拍摄个人MV价格调查表价格20404060608080

19、以上人数5112311比率10%22%46%22%图8.7拍摄个人MV价格柱状比较图从表8.7和图8.7中可以看出，有46%勺被调查者认为价格在6080元之间是可以接受的；分别有22%勺被调查者认为4060元和80元以上的价格是可考虑的；只有10%勺人选择2040元之间。8.8被调查者对个人MV拍摄取景的要求分析表8.8个人MV拍摄取景的要求调查表要求客户自己取景拍摄方取景无所谓人数3686比率72%16%12%图8.8个人MV拍摄取景要求与人数分布图从表8.8和图8.8中可以看出，72%勺被调查者认为MV勺拍摄取景应由客户自己决定，这表明了客户有自己独到的欣赏能力，也表明了客户希望有自由的取

20、景选择权；16%勺人希望由拍摄方取景；有12%勺人认为无所谓，对这部分客户我们应该在了解客户的具体需求的前题下，结合自己专业的摄影水平，给客户提供满意的作品。8.9被调查者对个人MV拍摄方式选择的调查分析表8.9个人MV拍摄方式选择统计表拍摄方式照片制作实景拍摄布景拍摄人数4406比率8%80%12%图8.9个人MV拍摄方式选择环形图从表8.9和图8.9中可以看出，选择照片制作的方式制作MV勺人占总调查人数的8%选择实景拍摄的占80%选择布景拍摄的占12%可见，绝大多数的人还是喜欢实景拍摄的，因为实景拍摄的取景真实、广泛、画面优美。照片制作和布景拍摄取景不灵活。这要求我们在取景方面要加大力度。

21、8.10拍摄MV时最希望在一起的人选分布表8.10拍摄MV时最希望在一起的人选调查表最希望在一起的人选家人亲戚情侣朋友同事我自己一个暂时没想人数1221512144图8.10拍摄MV时最希望在一起的人选饼状分布图从上面的表和图中可以看出，在拍摄MW寸，最希望在一起的人选分布中，家人的人数为12,所占比例是24%亲戚的人数是2,所占比例为4%情侣的人数为15,所占比例是30%朋友的人数是12,所占比例为24%同事的人数是1,所占比例为2%我自己一个的人数是4,所占比例为8%暂时没想的人数是4,所占比例为8%由此我们可以得出结论，大多数被调查者都希望和家人，朋友，情侣在一起拍摄MV因此，我们将来在

22、制定具体的市场营销策划和制订营销手段时时，必须充分考虑这一点，重视消费者这一需求。8.11被调查者拍摄个人MV最担心的问题分析表8.11被调查者拍摄MV时最担心问题调查表担心的问题MV画面模糊音乐与画面不协调制作价格太高服务态度恶劣、质量差拍摄MV太花费时间、精力人数2228242132比率44%56%48%42%64%图8.11被调查者拍摄个人MV时最担心问题调查表根据表8.11和图8.11可以得出，在消费者拍摄个人MV时最担心拍摄花费太多时间和精力，其次有大部分消费者担心音乐与画面不协调。这说明赢在提高拍摄质量的同事所见拍摄和制作的时间，以使消费者在愉快享受的同时增加消费。8.12专业拍摄

23、个人MV的渠道调查表8.12专业拍摄个人MV的渠道调查表渠道顾客自己到店拍摄方上门服网上订购洽谈面务人数162410所占比率0.320.480.2表8.12专业拍摄个人MV的渠道柱状分布图结合表8.11和图8.11可以得出，48%勺消费者希望上门服务，32%勺消费者则愿意主动到店消费，还约有20%勺消费者选择网上洽谈合适后再进行消费。这使得日后公司必须注重上门服务，说明消费者对拍摄个人MV勺浓厚兴趣。9产业前景调查分析与预测9.1产业前景调查分析表9.1被调查者对产业前景的评价表评价非常有前途,必将快速发展一般很难说,无法预料没有前途,很难发展人数2611121比率0.520.220.240.

24、02图9.1被调查者评价产业前景的由表9.1和图9.1可以看出，52%勺被调查者认为拍摄个人MV亍业非常有前途，只有极少数的被调查者对该行业持消极观点人数6,12%33,66%9.2.消费者者身边专业MV拍摄公司调查表9.2被调查者身边有无专业MV拍摄公司统计表有，很多很少见从来没有见过人数63311所占比例0.120.660.22图9.2被调查者身边有无专业MV拍摄公司饼状图有，很多-1很少见1从来没有见过从表9.2和图9.2可以得出，绝大多数被调查者身边没有拍摄个人MV勺公司,这水明具有很大的市场空白，也说明这一行业发展还处于起步阶段9.3店面最佳位置调查表9.3被调查者对拍摄个人MV店面

25、位置的意见汇总表最佳位置生活社区附近繁华商业区美丽的郊区人数111722比率0.220.340.44图9.3被调查者对拍摄个人MV店面位置的意见雷达图由表9.3和图9.3可以得出，44%的人认为最佳的店面应该位于美丽的郊区，风景美丽，取景方便；34%的人认为应该位于繁华的商业区，距离消费群体比较近；22%的人认为应该位于生活区附近，比较方面，易于宣传。10结论从整体数据分析中，我们可以得出一下几点结论：1拍摄个人MV行业在中西部不是很成熟，具有很大的市场空白；2. 该行业具有较大的潜力，潜在客户很多；3. 做好行业最大的困难是前期的宣传，还要注重本身的特色，刺激消费需求；4. 该行业做成熟、基

26、础牢固之后，比较容易扩大业务，大致方向为娱乐传媒。附录一调查问卷专业MV制作调查问卷冋卷编号：您好：随着互联网的不断发达与不断发展，MV这一种新的留住美好时光的方式受到人们的欢迎，对我们以前的拍照影响不可忽视，尤其是大学生作为其中的主力军。您有过制作MV的经验吗？您对制作MV的认识如何？您在今后的生活中会选择MV制作吗？你看好专业MV制作吗？为了了解同学们对专业MV制作的了解情况，我们设计了此调查问卷，此问卷不涉及个人隐私问题，希望能得到您的支持。谢谢！A.客户个人信息A1.您的性别？单选题A. 男B.女A2.您的年龄？单选题A. 16-22B.22-28C. 28-34D.34以上A3.您的

27、职业？单选题A. 学生B.私营业主C.上班族D. 高级管理人员E.其他A4.你每月平均消费是？单选题A. 500-1000B. 1000-1500C. 1500-2000D. 2000以上B.顾客需求调查B1.您有拍摄过个人MV吗？单选题A. 拍摄过（请跳至第B2题）B没有拍摄过（请跳至第B4题）B2.您为什么拍摄MV?单选题A. 留住美好时光B好玩，时尚C.展现自己D.大家都制作B3.您觉得什么时候需要拍摄制作MV?多选题A. 生日，毕业等同学聚会时B.和恋人一起的温馨时刻C.生活中感动的每一刻D.受伤,失意时E.到达新的环境时F.离开生活许久的环境时G.其它B4.为什么没有拍摄MV呢？单选

28、题A不会拍摄B不想拍摄，觉得很无聊C.看过别人拍摄的，不满意D.大家都不认可B5.如果有人给为制作精美MV,你会选择吗？单选题A. 肯定会B. 会考虑一下C. 不会B6.您对专业拍摄MV有什么要求？多选题A、画面精美B、取景丰富C、技术专业D、价格合理E、服务周到B7.您如果选择专业MV拍摄,你觉得价格多少合适?单选题A、20-40B、40-60C、60-80D. 80以上B8.对于MV拍摄取景方面，您的要求是：单选题A. 客户自己取景B. 拍摄方取景C. 无所谓B9.您会选择哪种MV拍摄制作的方式？单选题A. 照片制作B. 实景拍摄C. 布景拍摄B10.您在拍摄MV时，最希望和谁一起？单选题

29、A. 家人B. 亲戚C. 情侣D. 朋友E. 同事F. 我自己一个G. 暂时没想B11假如您要拍摄专业精美MV,您最担心的问题是？多选题A、MV画面模糊B、音乐与画面不协调C、制作价格太高D、服务态度恶劣、质量差E、拍摄MV太花费精力、时间B12.您对于专业拍摄MV的渠道有何要求？单选题A. 顾客自己到店面B. 拍摄方上门服务C. 网上订购洽谈C.产业前景调查C1.您觉得专业拍摄MV这一产业前途怎样？单选题A. 非常有前途，必将快速发展B. 一般C. 很难说，无法预料D. 没有前途，很难发展C2.在您身边有专业MV拍摄制作的吗？单选题A. 有，很多B. 很少见C. 从来没有见过C3.您觉得最方

30、便的MV拍摄和制作店面应位于什么地方？单选题A. 生活社区附近B. 繁华商业区C. 美丽的郊区C4.如果在您身边有人开办专业MV拍摄制作的店铺，您想说些什么？填空题附录：专业MV制作调查问卷问卷编号编码人姓名题号A1A2A3A4B1编码题号B2B3B4B5B6编码题号B7B8B9B10B11编码题号B12C1C2C3C4编码附录二调查基本统计表频数频数A1A男240.48B女260.52A16-22150.3A2B22-28270.54C28-3430.06D34以上50.1A学生250.5A3B私营业主70.14C上班族130.26D高级管理人员40.08E其他10.02A500-10002

31、50.5A4B1000-150050.1C1500-2000100.2D2000以上100.2B1A拍摄过（跳至第B2题）260.52B没有拍摄过（跳至第B4题）240.48A留住美好时光130.26B2B好玩，时尚70.14C展现自己30.06D大家都制作30.06A生日，毕业等同学聚会时B和恋人一150.3起的温馨时刻180.36B3C生活中感动的每一刻110.22D受伤，失忆时30.06E到达新的环境F离开生活110.22许久的环境时80.16G其他10.02A不会拍摄B不想拍40.08摄，觉得很无聊130.26B4C看别人拍摄的，不满意70.14D大家都不认可10.02B5A肯定会26

32、0.52B会考虑一210.42B6B7B8B9B10B11B12C1下C不会A画面精美B取景丰富C救赎专业D价格合理E服务周到A20-40B40-60C60-80D80以上A客户自己取景B拍摄方取景C无所谓A照片制作B实景拍摄C布景拍摄A家人B亲戚C情侣D朋友E同事F我自己一个G暂时没想A.MV画面模糊B音乐与画面不协调C制作费用太高D服务态度恶劣E拍摄MVS费精力/时间A顾客自己到店B拍摄方上门服务C网上订购洽谈A非常有前30.06360.72310.62390.78280.56220.4450.1110.22230.46110.22360.7280.1660.1240.08400.860.12120.2420.04150.3120.2410.0240.0840.08220.44280.56240.48210.42320.64160.32240.48100.2260.52途