职业体育俱乐部论文品牌联想论文：我国职业体育俱乐部品牌联想因子研究

1、论文发表专家一中国学木论文网职业体育俱乐部论文品牌联想论文：我国职业体育俱乐部品牌联想因子研究摘要：为了找到一个可信、行之有效的测量标准和方法，以测量真正的职业体育团队品牌联想。通过问卷调查法、专家组评审与因子分析等方法，测量我国职业体育俱乐部的品牌联想因子。研究得出俱乐部品牌标识因子、俱乐部竞技对抗因子、俱乐部团队属性因子等6个因子可以影响到球迷、消费者引起职业体育俱乐部品牌联想。分析各个因素之间的关系以及对整个职业体育俱乐部品牌联想的关系，研究得出的联想因子正是俱乐部球迷所持有的理念，它们并不仅仅只是研究者范范的观点，而且帮助职业体育俱乐部管理层从各个方面来管理他们的俱乐部品牌资产。关键词

2、：职业体育俱乐部；品牌；品牌联想；因子分析basedonfactorialanalysisonthebrandassociationofchinasprofessionalfitnessclubzouxue-zhi(departmentofp.e.,zhejiangsci-techuniversity,hangzhou310018,zhejiangchina)abstract:thepurposeofthisresearchistoestablishadependableandeffectivemeasurestandardandmethodsoastosurveythebrandassoci

3、ationofchinasprofessionalfitnessclub.thisresearch,by融一论文发表专素一Ite中国学木论文洌www.59168,netthemethodofthequestionnairesurvey,expertevaluationandfactorialanalysis,surveysthebrandsprofessionalfitnessassociationfactorofchinaclub.theresearchobtainssixfactorsoftheclub,namely,brandmarkingfactor,theathleticsresis

4、tancefactor,theteamattributefactor,thatcanaffecttheclubbrandassociationofthefansandconsumers.inanalyzingthecorrelationamongthesefactorsandtheircorrelationwiththeentireprofessionalsportclub,itfindsthatassociationfactorispreciselythesharedconceptofthefansintheclub.itisnotonlyanassertionoftheresearcher

5、butusefultoolsthatcanhelpthemanageriallayermanagethebrandpropertyfromdifferentperspectives.keywords:professionalsportsclub;brand;brandassociation;factorialanalysis品牌能够向消费者传递产品的相关信息，这些信息以结点的形式在消费者大脑中形成品牌联想群，并构成一个联想网络，是一种“基于顾客的品牌资产”理解品牌资产则包括识别记忆中品牌联想的网络强度、有利性和独特性。因此，一个品牌的内在价值即在于该品牌的联想群，这种内在价值包含对消费者和商家

6、两方面的意义。一方面，消费者利用品论丈发表专家一中国学木论文网www.59168,net牌联想群做出产品购买决策或品牌区分，因此“品牌联想代表了购买决策和品牌忠诚的基础”；另一方面，商家则利用品牌联想区分、定位和扩展品牌，通过创造指向品牌的积极态度和情感来构建积极有利的消费者品牌联想，以区别于竞争品牌。因此，不管是建立消费者品牌联想，还是对品牌联想的测量，都应该基于品牌联想的内涵及其特点进行1一个成功的职业体育俱乐部不仅要有高水平的球员、优秀的教练员、良好的俱乐部组织管理，此外研究发现需要良好的俱乐部品牌资产。职业体育俱乐部在职业联赛市场中立足要将品牌资产作为文化根基，它包括：品牌联想、所持品牌的认知度、对该品牌忠诚度、品质认知度等。品牌联想是其中的核心内容，品牌与消费者之间的情感桥梁是品牌联想。会员购买的产品不是形式上的物质存在，产品以外的体验情感和相关联想是最终需要获得的。而且，通过此形式，会诱发会员和球迷对产品会有渴望和认知2。相关研究表明，国外学者对品牌资产与品牌联想的研究已经具备一定的理论基础，国内的研究还属于起步阶段，借鉴品牌联想理论