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文档简介

1、平台商业模式运营的四个基本条件展开全文1、根据其双边市 场特点如何实现市场把控。平台化的基础是双边市场。双边市场有两个显著的特点。一 是，交叉的网络外部性，即市场中一方的用户数量和交易量， 会影响另一方的用户数量和交易量。二是价格的不对称性。 由于任一方价格的变动，都会导致另一方交易行为的变化。 在早期，为实现平台用户数的增加，平台往往需要对供方或 需方采用补贴的形式，吸引一方的加入，从而实现吸引另一 方加入，以扩大平台规模。为了抢占用户，企业之间会陷入 补贴不止的囚徒困境。这个时候，企业的融资能力就显得至关重要，在企业实现盈利之前，失去融资的支持，企业很可 能就会面临失败。如果市场只有一家企

2、业，或者一家独大企业，补贴模式是可 行的。当积累了足够用户之后， 平台可以依靠规模经济盈利 或者企业在垄断市场之后，由于用户缺乏需求价格弹性，企 业可以通过涨价的方式来获得盈利。因此平台企业需要对供需双方分别定价，以实现平台收益的 最大化。2、能否有效的降低交易费用，是平台模式运营存在的基础。 将交易费用分为交易前的费用和交易后的费用。交易前的费 用是指由于将来的情况不确定，需要事先规定交易各方的权 利、责任和义务，在明确这些权利、责任和义务的过程中就 要花费成本和代价。交易后的费用是指交易发生以后的成 本。主要表现为，交易双方为了保持长期的交易关系而所付 由的代价和成本；交易双方发现事先确定的交易事项有误而 需要加以变更所要付由的费用以及交易双方由于取消交易 协议而需支付的费用和机会损失。3、可否建立大型的数据中心。实践中，即便是平台化运营的共享经济，也难以真正实现轻 资产运营。产生这种情况的原因在于，平台型企业需要建立 大型的数据中心

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