大学生洗发水场调查方案及问卷

1、v1.0可编辑可修改大学生护发产品现状市场调查方案（第五组）（一）调查背景洗发水作为一种日常必需品，在我们生活中扮演着重要角色，无论男女必须用洗发水洗发。随着市场经济的发展及人们生活水平的提高，人们对各种日用品尤其对洗发水的需求量和品牌要求越来越多。同时，伴随着大学的扩招，在校大学生人数也日益增加。同时伴随国家“大众创业，万众创新”的号召，我们意欲合伙投资一种专门针对大学生的新的护发产品。面对多样化的大学生市场，哪一种品牌，什么样的香味深受大学生的喜爱，什么样的价格大学生可以接受，我们应当如何更好的在大学生市场中准确定位，集各种品牌优势于一身，开创新的品牌，来提高自己的销量，是我们值得深思的问

2、题。（二）调查目的1 .通过深入调查，分析大学生对什么品牌的护发产品使用最普遍，以及大学生这一消费群体对洗发水的期望，明晰新产品的优劣势。2 .根据实际调查结果充分了解大学生对洗发水的质量、价格、包装等方面的要求，由此提出对洗发产品的更多诉求点，或者更好的建议。3 .了解大学生对大学校园的各种营销手段的态度，为新产品的营销策略提供依据。4 .分析自己与同行业竞争者的劣势，在产品的外包装设计等方面，借鉴先进经验，显示自己的特色，使消费者眼前一亮。v1.0可编辑可修改（三）调查内容1.行业市场环境调查内容：1）大学生收入消费状况的调查；2）目前大学校园护发产品市场的容量及发展潜力；3）大学生不同消

3、费层的消费状况，尤其是男女偏好；4）当前各种品牌华发产品及销售状况；2.消费者调查内容：1）消费者对护发产品使用情况与消费偏好（包装规格，产品香味，使用目的等）；2）消费者对其他品牌的了解程度，及关注点。（包括功能特性、价格、质量保证等）；3）消费者消费能力、消费层次及消费结构；4）消费者对护发产品推销手段的认识。3.竞争者调查内容：1）主要竞争者的产品与品牌的优、劣势；2）主要竞争者的营销方式与营销策略；3）主要竞争者市场概况；4）本产品主要竞争者的经销网络状况。（四）调查对象1 .为确保样本的代表性、合理性及样本的精确程度，同时考虑到时间、人力、物力及消费者的经济状况等因素，本次市场调查主

4、要采用重点调查和抽样调查方式进行调查对象的选择。v1.0可编辑可修改2 .本次调查主要选择甘肃农业大学的大学生。将男女性别比例控制为为1:1;总样本数为80人。（五）调查方法本次调查主要采用问卷调查1 .为保证市场调查的有效性，本次调查资料收集应采取问卷调查法。一方面是为了方便被调查者的回答，另一方面可以较少占用被调查者的时间。2 .把调查问卷平均分发到各调查人员手中，由调查人员在晚上6-7点钟，对要重点调查的对象所在的宿舍进行入户调查。此时，大部分学生已吃完晚餐，时间相对空闲，而且大部分学生均回到宿舍，便于开展调查与节约调查时间。调查人员可以知道受访者认真填写问卷并收回。（六）调查人员全体小

5、组成员，共9人。（七）调查日程安排表1-5调查日程安排表工作与活动内容日程安排天数主要负责人及成员调查问卷、访谈提纲的设计问卷、提纲的讨论、修改与确定、印刷、访问员培训v1.0可编辑可修改各项调查的具体实施问卷回收、抽检、整理，原始数据编码、录入义献资料查阅、资料归纳整理调查组成员小组讨论、总结、资料归类撰写、打印报告并提交合计（八）调查经费预算调查组对调查经费开支作了如下的预算安排，具体安排如下:1 .问卷打印20元2 .调查报告打印5元v1.0可编辑可修改关于大学生使用洗发水的调查问卷编号：您好：为了了解在校大学生对洗发水的使用情况，以便日后对大学生开发更好的产品提供更好的服务，我们对此进

6、行了调查，感谢您腾出宝贵时间来参与我们的调查，以下内容仅作为研究之用，绝对对您的隐私保密。希望您能参与，感谢您的合作！请将您要选的答案用对号勾画，请在横线上填写答案。1、您的性别A.男B.女2、您的年级A.大一B.大二C.大三D.大四3、你每月生活费是多少A600以内B、600800C、8001000D、1000以上4、您通常会在什么地方购买洗发水（可多选）A.超市B.日常用品店C.网购D.理发店E.批发市场F.其他5、您多长时间更换洗发水个月个月C.半年D.一年或更长6、您通常使用洗发水的规格A.小袋包装小瓶装中瓶装以上大瓶装7、您比较容易接受哪个价位的洗发水（以200为标准）20元一30元

7、一40元一50元元以上v1.0可编辑可修改8、您喜欢什么香味的洗发水A.花香味B.水果香C.清香D.奶香E.中草药香F.无味G.其他9、您喜欢的洗发水的颜色A.乳白色B.绿色C.蓝色D.粉色E.黄色F.黑色G.其他10、您喜欢的洗发水的瓶盖方式是A.滑盖B.螺旋盖C.翻盖D.按盖E.其他11、您平常洗头的频率天2次天1次大1次天1次天以上周1次12、您目前的头发最大的困扰A.没有任何问题B.枯燥C.头屑D.染烫受损E.掉发脱发F.油脂分泌旺盛G.其他13、您目前使用的洗发水具有什么功效A.去屑B.清爽去油C.养D.修复E.煽油滋润F.顺柔弹性G.其他14、您目前使用洗发水的品牌A.飘柔B.海飞丝C.沙宣D.拉芳E.潘婷F.清扬G.力士H.舒蕾I.霸王J.夏士莲K.雅芳L.其他15、您认为上述品牌:（请在口上面画非常重要比较重要不重要非常不重要功效价格包装广告口碑促销16、般情况下，您去购买洗发水，会选择指定的（心目中的）牌子吗A.会B.不会C.不一定v1.0可编辑可修改感谢您的合作，祝您生活愉快!17、选择指定牌子的理由A.习惯了B.觉得好用C.多人都