公共关系作业复习资料人大网校

1、简述题【 58400】 CS答案：CS战略即使顾客满意的战略-。CS是指企业为了使顾客能完全满意自己的产品或服务，综合而客观地测定顾客的满意程度，并根据调查分析结果， 整个企业一体来改善产品、服务及企业文化的一种经营战略，它要建立的是顾客至上的服务，使顾客感到百分之百满意从而使效益倍增的系统。【 58402】 名牌的特性与功能是什么？答案： 名牌的特性是六个 统一 ：有形资产与无形资产的统一；简单与复杂的统一；有限与无限的统一；结实与脆弱的统一；物质文明与精神文明的统一； 满足物质享受与精神享受的统一。名牌有 六装功能：既装有形资产又装无形资产；既装现有的产品形象又装未来的产品形象；既装自己的

2、产品形象又装他 人的产品形象。【58403】CIS战略与CS战略的区别。答案：CIS与 CS是紧密相关、相辅相成的。它们是从不同的角度来处理组织与公众的关系。CIS是组织自己完善自己，使公众选择自己。CS是达到公众的满意，使公众继续选择自己。一个是-我使你爱我。一个是-我让你爱我。CIS列出横向的公关项目，CS提出纵向的满意标准，使满意度尽可能地细化，量化，是对CIS的推进。CS是CIS基础上对应地达到 满意的标准。CIS与 CS不是代替与超越的关系， 在CIS的系统中加入CS的标准，会使CIS更加富于光彩。两者相加应该是 1+12的关系。【 58404】 行为公众答案： 行为公众是不仅意识到

3、组织对自身的影响和作用，而且采取了行动，形成了对组织的影响和作用的公众。【 58405】三名五度 战略答案： 三名 即名人、名品、名门。 五度即知名度、美誉度、定位度、指名度、忠诚度。【58414】 在公关策划阶段，要形成公共关系活动计划。请阐述公关活动计划的内容。公关策划阶段公关活动计划的内容包括。 制定目标系统 确定公众 确定主题 选择公共关系活动模式 选择公共关系活动的媒介 确定时间 确定空间 公共关系经费预算答案：（1） （2）（3）（4）（5）（6）（7）（8）【 58417】 制造新闻 答案： 所谓制造新闻 ，也称策划新闻 ，是指经过事先策划，由人为引发的可以引起戏剧性或者是轰动效

4、应的事件，由此引起媒介、舆论的关注与报道。 它具有新、奇、特的特点，这是公共关系利用舆论的主要手段。【 58426】 公共关系评估答案： 公共关系评估是根据特定的标准，对公关计划、实施及效果进行检查、评价，以判断其优劣的过程。【 58442】 如何理解组织形象这一概念？答案： 组织形象是公众对社会组织的总体评价，是社会组织的表现与特征在公众心目中的反映。（4 分）组织形象是一种总体评价，是各种具体评价的总和（1 分）；形象的确定者是公众，公众是形象的评定者（ 1 分）；形象源于社会组织的表现（ 1 分）。【58443】 公关人员的能力素质。答案： 公关人员的能力素质概括为八个方面：健全的思维能

5、力 良好的创造能力与学习能力 较强的组织谋划能力，是公关人员从事某种活动并使之达到预期目标的实际操作能力。 信息采集处理能力与知识管理能力善于与他人交际的能力（1）较强的文字和口头表达能力 公关人员的文字和口头表达能力是其从事公关职业的基本功。（2）（3）（4）（5） （ 6） 一个人社交能力的强弱，是衡量他对现代开放社会是否适应的重要尺度。（7）自控、自制和处理危机的应充变能力（8）正确掌握政策、理论的能力【 58451】 意见领袖答案： 意见领袖又称 舆论领袖 ，是指那些对群体或社会的态度的形成具有带动作用的人物以及一个群体或组织内部具有威望的人物。【 58453】 组织形象答案： 所谓组

6、织形象就是公众对社会组织的总体评价，是社会组织的表现与特征在公众心目中的反映。 组织形象作为公众对于社会组织的总体评价， 是主客体的统一。 展开来说， 其一，形象是一种总体评价， 是各种具体评价的总和。 其二， 形象确定者是公众。 其三，形象源于社会组织的表现。【 58454】 行为公众答案： 行为公众（有人称之为现在公众） 。这是知晓公众发展的结果。这时公众不仅意识到组织对自身的影响和作用，而且采取了行动，形成了对组织的影 响和作用。他们迫使组织必须采取相应的对策，是组织公关实务必须重视的工作对象。【58456】 公共关系的基本特征。答案： 公共关系的特征是由它的自身性质、主体目标和客体特征

7、及工作方式决定的，可以概括为以下几个方面：（一）以公众为对象公众是公共关系的主要研究对象，一切工作均围绕公众展开。（二）以美誉为目标公共关系是以追求美誉度为工作目标的。（三）以互惠为原则 社会组织要生存发展必须要得到公众的支持，而要想得到支持就必须让公众得到利益。（四）以长远为方针（五）以真诚为信条（六）以沟通为手段 公共关系依靠信息产品，信息只有传播沟通才能实现价值。【 58457】 公共关系答案： 公共关系是社会组织为了生存发展，通过传播沟通，塑造形象，平衡利益，协调关系，优化社会心理环境，影响公众的科学与艺术。判断题公共关系综合的功能性定义是：所谓公共关系，是社会组织为了生存发展，通过传

8、播沟通，塑造形象，平衡利益，协调关系，优化社会心理环境，影响公众 的科学与艺术。 正确 随着公关业的深入发展，在实践中公关工作已经按照 公共关系意识是组织建立良好公共关系的必要前提。全员公共关系意识又称 全员 PR。 正确 公关人员不需要具备信息采集处理与知识管理的能力。 公共关系应该当好知识与经济的桥梁，使知识变为物质财富。 信息管理不是组织公关实务的重要工作内容。 访谈法是一种口头交流式的调查方法。 公共关系评估只是对公关工作效果的评估。 公共关系评估控制着公关实践每个活动及环节。 公关策划是建立在公关调研基础之上的。五步工作法 进行，即在策划后加上一步 论证 。 正确 正确错误正确错误正

9、确错误正确 正确信息个性是公共关系策划打入市场的 金刚钻 。 正确 公关策划的公式是：组织目标 +公众心理 +审美情趣。 错误 创造性思维是智力想象力的高级表现形态，也是思维本身的创新。 检核表法亦称 特尔斐法 。错误CS可以代替CIS 错误 所谓名牌，就是社会公众通过对组织及其产品的品质和价值认知而确定的著名品牌。 文化是指人类在实践过程中所创造的精神财富。错误价值观是企业全体成员所共同拥有的基本信念和最高目标，也是整个企业的基本信念和信仰， 人际传播的特点是受者广泛而分散。 错误 网络传播的优势是传播过程具有选择性和交互性。公共关系广告又称直接广告。 错误 开展建设型公共关系活动就是通常说

10、的 创牌子 。 良好的人际沟通是公共关系传播的重要途径。 危机发生后将会触及各类公众的利益，应以同样的方式加以处理。 开业庆典是提高组织知名度、扩大社会影响的公共关系活动。 新闻发布会应在重大节日和有重大社会活动时举行。错误大众传播是指组织利用各种媒介与公众进行沟通，争取理解与信任的过程。 对组织政策为或产品持否定态度的公众称为非公众。错误公关功能是公关在组织中应发挥的作用和应承担的职责。 错误 1952 年卡特李普与森特出版了权威性公关专著 -有效公共关系 。 抽样方法是科学认识的起点，是最古老、最常用的社会调查法。 人际传播具有对象明确、直接传播、简便易行、使用广泛等特点。 交际型公关活动

11、模式是组织利用举办各种社会性、公益性、赞助性活动开展公关工作的模式。 危机管理是公关最重要的工作之一，也是公关最大价值所在。 正确 公关策划可以分为三个层次，即日常活动策划、专门活动策划及整体活动策划。 所谓无形资产，是依托于一定实体，对生产经营发生长期、持续影响的品牌资本。组织的无形资产包括品牌，专利，商标,CIS企业文化，见报率等。 正确 访谈法是调查者通过口头交谈等方式向被访问者了解实际情况的方法。正确 问卷一般包括题目、前言、主体、编码、结语五个部分。正确公共关系评估就是根据特定的标准，对公共关系活动进行审核的过程。 潜在公众也称未来公众，是指组织未来可能面对的公众。错误所谓名牌，就是

12、社会公众通过对组织及其产品的品质和价值认知而确定的著名品牌。 所谓制造新闻 ，就是无中生有，制造人为事件进行炒做，吸引公众注意力。 组织在保持自身利益不受损害的前提下，可以坚持 逆头脑风暴法 还有一个名称叫 特尔斐法 。 组织形象是公关传播的核心内容。正确信息向度也称信息的完全度，即信息的 覆盖面 。 访谈法是指调查者依据提纲与调查对象直接交谈，收集资料的方法。 信息个性是指大众传播要具有鲜明的个性。错误品牌、商标、名牌是企业的重要有形资产，是公关工作重要内容之一。错误 所谓商标，是公众通过对组织及其产品的品质与价值而确定的著名品牌。错误 CS战略即使顾客满意的战略-。 正确 从广义来说，组织

13、文化是指人类在实践过程中所创物质与精神财富的总和。 信源又称传播者，是信息的发出者。正确信宿是信息从传播者到达受众的渠道。错误公共关系就是企业外交。错误公共关系中的公众是指与组织发生直接利益联系的个人、群体和社会组织。 公关信息的管理，需要建立一个管理信息系统（MIS）。正确公关信息采集的 六度原则是指采集信息要 宽度大、向度明、精度准、真度强、融度高、速度快 观察法的最大优点是其表面性和偶然性。错误公共关系评估应该在公共关系活动策划和准备阶段开始。 公共关系传播就是大众传播。错误正确正确是企业文化的核心要素。正确正确正确正确错误正确正确错误正确 顾客利益至上 的原则。 错误错误正确错误正确错

14、误正确错误错误正确正确 错误 错误错误正确CS是corporate system的英文缩写形式，译为企业战略。 错误组织在保持自身利益不受损害的前提下，可以坚持 顾客利益至上 的原则。 错误单项选择D ）。【 47254】 公共关系活动的主题组成要素用公式可表示为（ABCD【 47352】A 公众 B 群体 C 消费者 D 社会【 47354】 对组织政策、行为、产品持赞成意向和支持态度的公众是（A 边缘公众 B 逆意公众 C 顺意公众 【 47357】 公关传播的核心内容是（ C ）。A 公众 B 大众传播 C 组织形象 D【 47361】 讲真话是（ D ）的公关思想。A 伯纳斯 B 巴纳

15、姆 C 卡特李普 D【 47365】A 1923 B 1906 C 1952 D 1912【 47376】 公关人员的（ D ）是公关人员基本素质的基础。A 知识素质 B 能力素质 C 情绪智商 D 心理素质【 47390】 组织公关传播的特征有（ CDE ）。A 大众传播 B 人际传播 C 以组织目标为主导 D 双向传播 E 中介传播【 49238】 公共关系的三个构成要素是社会组织、公众和（A 公共关系意识 B 企业文化 C 组织形象 D 传播【 49241】 19 世纪上半叶的美国，随着政治生活民主化的推进、公众地位的提高，大众传播事业得到迅速的发展。这时风行一时 的是（ D ）。A 合

16、纵连横运动 B 新闻揭丑运动 C 游说活动 D 报刊宣传活动 【49243】 被誉为 公共关系之父 的是（ B ）。A 卡特里普 B 艾维 ?李 C 杰弗金斯 D 伯纳斯【 49250】 根据知名度和美誉度两个指标，可将组织的实际社会形象分为四种类型，其中组织公共关系良好的类型是（A 高知名度、高美誉度【 49252】 把总体按照其特征分为若干类型或层，然后在类型或层中随机抽样的方法是（A 分层抽样 B 简单随机抽样 C 等距抽样 D 配额抽样【 49255】 20 世纪 60 年代麦卡锡提出的营销四个组合因素，即 4PS 理论，其 4P 为（ place ）和促销（ promotion ）

17、）。【 80211】 企业文化是指企业在建设和发展中所形成的（C ）。A 物质文明 B 企业全体员工的文化水平 C 物质文明和精神文明成果的总和 D【 45542】 公共关系传播的核心内容是（ B ）。A.组织信息 B.组织形象 C.组织目标 D.组织理念 【45543】公共关系的职能是公共关系在组织中所应发挥的（A.作用B.效果C.优势D.潜能【 45551】 公关传播工作的核心是（ A ）。A. 塑造形象的意识 B. 真诚互惠的意识 C. 传播沟通的意识 D. 创新审美的意识【 45556】 通过 应该努力做到、应该保证做到、应该避免 的相应条款制定的公共关系道德准则是（ D ）。A.英国

18、公共关系协会行为准则 B.美国公共关系协会职业标准准则 C.中国公共关系职业道德（草案）D.国际公共关系 道德准则【45559】 社会组织中的公共关系部是一个（A. 宣传部门 B. 人事部门 C. 职能部门【 45562】 进行公关信息管理需要建立一个（A. 人事管理系统 B. 管理信息系统 C.【 45565】 利用公关管理的数据可给公关人员提供综合性的、有价值的（A. 信息 B. 判断 C. 理论依据 D. 情报和资料【45702】 公共关系工作程序的第一步是（ B ）。A. 公关策划 B. 公关调查 C. 分析公众 D. 公关实施【 45704】 与其他调查方法相比，能收集到更直接、更真

19、实、更生动具体的资料的方法是（A. 观察法 B. 访谈法 C. 文献调查法 D. 【45708】 在调研报告的结构中第三部分应是（A. 序言 B. 引言 C.【 45715】 制造新闻 是A. 公关调查的方法 B.【 45721】 发现问题是（A. 革新之父 B. 创新之父 C. 开拓之父 D.【 45729】 创造性思维的发展既需要一定的基本素质，更需要（A. 身体训练 B. 刻苦的学习与训练 【 45744】 三名策划中的三名是指（【45752】 在CIS中，BIS代表（C ）。A. 理念识别系统 B. 视觉识别系统公关主题 =公关目标 +公众心理 +审美情趣 公关主题 =公关目标 +公众

20、心理 +信息个性 公关主题 =公关目标 +信息个性 +审美情趣 公关主题 =公关目标 +公众心理 +信息个性 +审美情趣A ）特指与公关主体有直接或潜在关系，相互影响的个人、群体或组织的总和。D 行为公众新闻艾维李A ）年，伯纳斯出版了第一部公关专著 - 舆论明鉴。 1906 CD ）。A ）。C ）。A ）。A ）。C 产品（ product ）、价格（ price ）、渠道精神文明C ）。D. 党群部门 B ）。传播管理系统 D. 管理公众系统 D ）。摘要 D 正文D ）。 公关实施的方法 C B ）。CBCA ）。问卷调查法B ）。公关评估的方法 D 公关策划的方法开明之父B ）。组织

21、能力 D. 思维定势名人、名品、名门 ）。行为识别系统 D 听觉识别系统【 45916】 企业环境是指承载企业文化的各种主客观条件，是企业文化赖以形成的一种（A 文化氛围 B 物质基础 C 文化传统 D 物质文明【 46909】 （ C ）年，广州白云山制药厂率先成立了公关部，开我国大陆企业公关之先河。A 1980 B 1982 C 1984 D 1985【 46915】 调查人员通过查阅各种文献，对媒介所传播的组织形象或组织信息进行调查统计分析的一种间接调查方法叫（ A 观察法 B 资料收集法 C 非标准化访谈法 D 文献调查法【 45916】 企业环境是指承载企业文化的各种主客观条件，是企

22、业文化赖以形成的一种（A 文化氛围 B 物质基础 C 文化传统 D 物质文明【 45919】 传播对于受者的影响程度有（B ）种。A 三 B 四 C 五 D 六【 45920】 公关传播追求组织与公众之间态度、感情的一致和（A ）。A 关系的平衡 B 关系的一致 C 感情的平衡 D 感情的投入【 45922】 近三十年来，社会地位不断提高、作用不断增强、受众越来越多的媒介是（A 人体媒介 B 实物媒介 C 印刷媒介 D 电子媒介【 45926 】 在人际交往中，搞好关系的基础是（B ）。A 互相合作 B 礼仪礼节 C 相互了解 D 严于律己【 45927】 社会组织利用举办各种公益性、赞助性活

23、动而开展的公关活动模式是（ A 服务型公关 B 征询型公关 C 社会型公关 D 赞助性公关【 45930】 从性质上看，可容纳多家不同产品进行同时展销的是（B ）。A 专项展销会 B 综合性展销会 C 大型展销会 D 中型展销会【 45932】 组织公众前来社会组织参观有一个主要的目的就是（D ）。A 扩大组织美誉度 B 促销 C 提高工作水平 D 增强员工或家属的自豪感【46930】CS的含义是（A ）。A 顾客满意 B 顾客第一 C 企业识别系统 D 公司战略【 46936】 职业传播者借助一定的传播媒介，定期公开向广大社会公众提供各类信息的活动，称为（A 职业传播 B 大众传播 C 人际

24、传播 D 社会传播【 46940】 人们第一次与某人或事物相接触而留下深刻印象，进而形成一种难以改变的心理定势，我们称之为（A 近因效应 B 首因效应 C 晕轮效应 D 光环效应【 46944】 组织在稳定发展时用以巩固良好公关的模式称之为（A 维系型 B 建设型 C 保守型 D 防御型A ）公关活动模式。A ）。A ）。D ）。）。B ）。B ）。D ）。【 46948】 执行一定的社会职能，完成特定的社会目标，构成一个独立单位的社会群体，称之为（A 公关公司 B 社会公众 C 社会组织 D 全员公关【 46952】（ D ）指对组织的政策、行为和产品持赞成意向和支持态度的公众。A 知晓公众

25、 B 内部公众 C 稳定性公众 D 顺意公众【 47191 】 公共关系的主体要素是（ B ）。A 媒介 B 社会组织 C 社会公众 D 消费者群体【47193】 公共关系传播的核心内容是（ A ）。A 组织形象 B 公共关系广告 C 公共关系形象要素 D 产品和服务【47213】 公共关系意识中最重要和最基本的意识是（ D ）。A 竞争的意识 B 节约成本的意识 C 宣传炒做的意识 D 尊重公众的意识【47216】 公共关系策划的原动力是（ C ）。A 公共关系人员的创造力 B 获取利润的愿望 C 组织目标 D 对美的追求【 47220】 调查人员根据事先选好的样本，通过电话询问被调查者以取

26、得调查资料的方法是（A 通讯调查法 B 访谈法 C 电话调查法 D 询问调查法【 47228 】 人们相互之间进行信息交流的活动称为（ D ）。A 交流 B 谈判 C 双向沟通 D【47229】4PS是由美国密执安大学教授A 麦卡锡 B 麦克阿瑟 C 麦哲伦【 47231】 IMC 翻译成中文的意思是（A 国际机械公司 B【47347】 公共关系的主体是（ B ）。A 公众 B 组织 C 传播 D 形象传播A ）提出来的。 D 本杰明 DIBM 的分公司 C）。整合营销 D 整合营销传播C ）。C ）。多选题文献调查法的步骤包括（ ACD ）。 建立索引 制定调研方案 查阅和记录文献资料 对文

27、献的核实及分类登录 选择并了解访谈对象ABCDECIS导入作业程序分为六个步骤，其中包括（ABCD EABDE）。动机目标确立阶段 调查阶段 实施阶段 设计作业展开阶段 完成与执行导入阶段 成功的创新包含了（ ACDE）。 A 科技与产品创新组织创新 品牌形象创新 市场创新 管理创新BCDE以下属于创造性思维方法的是（ ABDE）。A集思广益法B默写法C增益法D排列法E信息交合法创造性思维训练需要三个基本素质，即（BCD ）。A身体素质B知识素质C心理素质D创造素质E思想素质CS包含了三个基本观念，即（CDE ）ABCDE企业文化由多个层次组成，其中包括（ 制度文化 精神文化 历史文化 行为文

28、化 物质文化 服务第一 的观念 爱心第一 的观念 顾客第一 的观念 顾客总是对 的观念 员工也是上帝 的观念ABCDE 企业文化定位要特别注意（企业文化的对象性 企业文化的可持续发展性 企业文化的个性 企业文化的历史性 企业文化的继承性ABC ）。ABCDE企业精神的建设包括了（ ABE ）。 企业精神的提炼 企业精神的命名方法 企业精神的继承 企业精神的发展 企业精神的传播ABCDE传播分为三大类，即（ ACE ）。ABCDE进行公共关系传播需要遵循四个原则，即（ ABCDE常用的抽样方法有（ ABDE）。自身传播 单向传播 人际传播 双向传播 大众传播双向沟通 全面沟通 有效沟通 平衡理论

29、 目的明确A随机抽样法B分层抽样法C滚雪球抽样法D等距抽样法E配额抽样法设计名称时要考虑的三个问题是（ CDE） 设计一个有个性的名称 重视名称的简明 以创名牌产品带动创名牌组织 确定名称的要求 为组织和产品命名的方法服务第一 的观念ABDE ）。ACDE ）。ABCDE 进行公共关系传播时要遵循的原则有（A 双向沟通原则 B 平衡理论原则 C 综合性原则 D 有效沟通原则 E 经济性原则 社会组织开展赞助活动的目的有三个，即（ABD ）。ABE ）。A扩大知名度B增强信任度C促销产品D扩大影响E提高美誉度组建公关部的基本原则有（ CDE ）A.B.C.D.E.企业文化的层次可分为（ ABCE

30、）。A.B.C.D.E.公共关系调查中常用的抽样方法有（ 简单随机抽样法 分层抽样法 区域抽样法 等距抽样法 配额抽样法整体原则经济原则 专业性原则 权力与责任平衡原则 精简化原则物质文化 行为文化 精神文化 组织文化 制度文化ABDE）。ABCDECS的基本观念有（BCE ）。AB.C.D.E.公共关系信息采集的内容主要包括（ 组织的内部信息 组织的外部环境信息 组织的公众信息 组织的整体形象信息 组织的所有信息营销成本最小的观念 顾客第一 的观念 顾客总是对的 的意识 利润第一 的观念 员工也是上帝 的思想ABCD ）。A.B.C.D.E.公共关系传播的原则有（ ABCD）。A.B.C.D

31、.E.公共关系的基本特征是（A.以公众为对象 B.以知名为目标须具备的心理素质有（A.B.C.D.E.组建公共关系部的基本原则是（ BCD）。A.B.C.D.E.组织的内部信息包括（ BCE ）。A.B.C.D.E.采集公共关系信息需要遵循 六度原则，其中包括（ ABD）。目的明确原则 双向沟通原则 平衡理论原则 有效沟通原则 管理费用原则ACD ）。ABD）。追求卓越、渴望成功的心理 易于投入、热情工作的心理 自强的心理 开放乐观的心理 谨小慎微的心理国际化原则 权力与责任平衡原则 精简性原则 专业性原则 利益均衡原则经济环境 组织的目标 组织的政策与措施科技环境 组织的经营情况A.宽度大B

32、.向度明C.速度慢D.精度准E.高度高问卷一般由三个部分构成，即包括（A.前言B.主体C.序D.结语E.内容C.以互惠为原则 D.以长远为方针 E以获利为信条根据公关工作的实际需要，公关人员必ABD）。各种调查方法的采用取舍原则是（ BCD ）。 A 真实性原则B 针对性原则C 可行性原则D 节约性原则E 可持续原则 训练访谈员的方法有三种，即（ CDE ）。A读书B座谈C讲解D模拟训练E实际操作训练优化公共关系策划方案的方法有（ ABC ）。A重点法B轮变法C反向增益法D排除法E提炼法根据传播主体不同可将公共关系人际传播分为（ABCDE组织公关传播的特征有（ABCDE组织形象的构成要素有（A

33、.组织总体特征与风格 四步工作法包括（ ACDE）。A 调查研究 B 民意测验 公关目标从时间上分类可分为（A 长期目标 B 短期目标 创造性思维方法主要有（ ACDE）A 集思广益 B 对演法 C 默写法 D 根据组织行为给公众带来的结果，可将公众分为（A 非公众 B 潜在公众 C 知晓公众 D 行动公众 E 大众公众大众传播 组织传播 个体传播 公众传播 费用CDE）。BCD）。大众传播 人际传播 以组织目标为主导 双向传播 中介传播ABCD）。B.知名度C.美誉度C 公关策划ABCD）。C 项目目标。DDD .组织形象定位 E企业形象识别传播实施 E 反馈评估中期目标 E 永久目标匿名咨

34、询法 E 排列法ABCD）。可乐问题：（1）（2）答案：（1）（2） 营管理决策提案例题该案例反映了哪种公关活动模式？使用了何种方法？ 详细阐明该案例中所包含的公关理论。反映了征询型公关活动模式，采用了民意测验征询的方法。征询型公共关系活动模式是以提供信息服务为主的公关活动模式，目的是通过采集信息、舆论调查、民意测验等工作，了解社会舆论，为组织机构的经 供参谋，使组织行为尽可能地与国家的总体利益、市场的发展趋势以及民情、民意一致起来。 征询型公关活动模式可采用的形式很多，有民意测验，访问重要用户，建立信访制度，设立监督电话处理举报和投诉，进行组织发展环境的预测等。 征询活动要有预见性 .组织征询活动不应仅仅围绕已有产品、业绩进行，而应同时用于开发新领域，要善于从公众杂乱无章的议论中发现问题与机遇。 顾客的意见是需要认真对待的。要善于从看似杂乱无章、不着边际的议论中挖掘出可以利用的思路。雀巢问题：1 结合案例谈一谈什么是危机，危机有哪些特征？2 结合案例分析处理危机应该坚持的原则。答案： 解答：6 分）1 结合案例谈一谈什么是危机，危机有哪些特征？（ 15 分） 所谓危机是指那些突然发生的、危及生命财产的重大事件。既包括地震、水灾、台风、飞机失事和爆炸等恶性事故，也包括罢工、骚乱、舆论危机等。案例 中雀巢公司所 遭受的危机就是舆论危机。危机不仅给组织造成人财