移动互联网市场产品与运营模式浅析

1、移动互联网市场产品与运营模式浅析2021年6月 回忆中国互联网10多年来的开展，中国的互联网应用已经经历了三个阶段：第一个阶段是2000年左右，几大门户网站的创立，信息的互联网成为当时的主流;第二个阶段是2003年2005年左右，娱乐、游戏等互联网公司相继上市，这是互联网的娱乐时代;第三个阶段是2007年至今，电子商务在中国越演越烈，淘宝、凡客、京东商城等企业炙手可热，这是商品的互联网阶段。 如今，生活的互联网即将成为下一个爆发点。由于有了足够多的用户基数支撑垂直行业的开展，而网民的互联网应用，这些年也从信息娱乐商品交易逐渐深入到衣食住行等和生活息息相关的领域，呈现出明显的区域化、垂直化特征。

2、 互联网正在改变我们的生活，也由此引发生活效劳类的传统行业大变革，那些发起者正在这场变革中创造和获取价值。 在这场变革中，互联网的竞争格局也将改变老牌的互联网巨头难以续写赢家通吃天下的神话，尽管它们也纷纷下沉，试图将生活类的互联网效劳延伸到我们身边，但是“高空覆盖的巨大流量不再是制胜的决定性因素，那些区域化、垂直化的互联网创业公司，以更加灵活、精细化的效劳，以及更贴近本地市场的触觉，将在新一轮的竞争中赢得属于自己的领地，事实上也已经有不少创业型的新型互联网公司抢先占领了一些区域的市场。而更多的创业公司，将会发现更多的生活效劳的缝隙市场，在这一波的生活类互联网的爆发中涌现。互联网开展中国互联网应

3、用将进入第四阶段：生活类互联网 “生活类互联网的最高境界，是我们在享受它们的效劳时，感受不到互联网的痕迹。互联网仅仅是工具，它的目的在于，让效劳更便捷，让资源整合更高效，令消费者享受到更优质的效劳，而生活类的互联网企业也由此获得商业价值。中国互联网络信息中心CNNIC?第29次中国互联网络开展状况统计报告?2021年1月)网民规模突破5亿，增长进入平台期网站规模止跌上升，CN域名现转折点团购用户热情不减 ，流量尚未带来利润娱乐应用持续走低 ，网络视频逆势上扬互联网现状 网民规模 中国 网民用户与前两年相比，增长速度开始放缓。2021年， 网民增速高达98.5%，主要原因是运营商为了抢夺用户，大

4、幅降低无线网络流量资费，刺激 网民规模爆发增长。到了2021年，降低流量资费的推广效应逐渐被市场消化， 网民增长速度大幅降低。 2021年 网民整体规模增速继续下降，主要因为运营商将市场推广重心放在了终端上，希望通过智能 的普及获得更多的 用户。智能 更友好的上网体验吸引了局部用户使用移动互联网，但由于其现阶段价格仍然较高，使用智能 的人群主要集中在中高端人群和现有网民，对 网民整体规模来说，智能 的推动作用不是特别明显。 未来，创新应用将是推动 网民规模增长的主要力量。目前 网民在 用户中的渗透率仅为36.5%， 上网需求缺乏是大局部 用户未能接入移动互联网的主要原因。随着智能 的普及，庞大

5、的智能 网民规模为移动互联网应用的爆发提供了根底，各大互联网效劳商也开始纷纷布局移动互联网，而剧烈的竞争必将催生能够满足细分人群需求的创新应用，并进一步推动 网民进入下一轮高速增长周期。 截至2021年12月底，中国网民规模到达5.13亿，全年新增网民5580万；互联网普及率较上年底提升4个百分点，到达38.3%。中国 网民规模到达3.56亿，同比增长17.5%。 网民年龄结构 网民学历结构 网民收入结构 网民现状 网民现状与整体网民相比， 网民用户更加集中在年轻群体，20-29岁人群占比到达36.0%，比整体网民中这一年龄段占比高出超过6个百分点。然而30-39岁人群比例在2021年有明显上

6、升，显示出 网民年龄的成熟化趋势。 网民学历结构与2021年相比变化不大，小学及初中学历人群比例稍有上升，高中人群那么下降至34.3%。2021年，中高收入群体 上网的使用率增长较快，收入在2000元以上的群体占比由2021年的33.0%增长至41.2%。2021年，总体 应用开展状况良好。总体呈现出沟通类应用与信息获取类应用领先开展，娱乐与商务类应用开展相对缓慢的特点。其中， 即时通信和 微博作为交流沟通类应用的代表，是现阶段推动移动互联网开展的主流应用。 即时通信使用率保持领先 微博是增长最快的 应用其他沟通类应用和信息获取类应用稳步开展娱乐与商务类应用开展缓慢随着iPhone 等智能终端

7、越来越普及，基于无线互联网的增值业务市场空间将更为广阔- 智能终端: 通过高性能CPU、触屏模式、语音感应、现实感的界面设计，快速提高用户的便利度。无线互联网四大要素硬件无线互联网操作体系(OS) 从局限于个别平台的封闭式管理转化为基于互联网的开放式管理模式 - Android 系统开放型和 Mac OS X 系统(封闭型之间的剧烈竞争软件从运营商主导的封闭式环境转变为开放式市场环境- Apple的应用商城里每小时增加16.6个应用，1秒钟下载应用次数到达143次内容3G的快速开展、 WiFi平台的普及、 4G (LTE-advanced, Mobile WiMAX 等)等网络根底全方位围绕运

8、营商开拓市场，必将受到制约！以运营商为导向开发运营产品，将滞后市场需求！无线互联网开展背景 用户: 通过丰富的资讯、娱乐、沟通等功能，形成强大的信息网络 运营商及内容提供商: - 开发信息、社区、媒体等功能于一体的新概念业务领域 - 整合化、智能化、个性化、现实化的综合业务的出现 相关产业间的主导权竞争: 从运营商主导的市场结构转变为多家公司竞争和互补的复杂的市场体系无线互联网 Ecosystem无线互联网开展变化无线互联网开展趋势开放式商城业务的出现智能终端的竞争无线互联网 整合式业务模式竞争结构的变化 开放式商城业务: 封闭式内容效劳 开放式内容商城 智能终端间的竞争 - 具有智能化交互功

9、能的多种产品上市，如智能 , e-Book, 平板电脑等。 整合式业务模式 - LBS(位置效劳), SNS, 大容量视频、与语音结合的业务(VoIP, Video) 竞争结构变化: 产业主导权的竞争很剧烈无线互联网开展趋势区域化市场管理的建议除核心人员外，企业不应提倡奉献精神；公司市场人员阶段时期内未出现超高收入者不正常；区域化市场管理的目标要清晰，责权利相统一；区域化市场管理的任务很简单，按照公司制定的规那么，监督过程、核实数据，兑现规那么；区域化市场人员减少会议交流EXCEL通报很关键，少讲思路，多找出路！不分析趋势，只通报结果；区域化市场人员管理不求全责备，但定位要明确，一切考评根底是数据；市场人员和技术人员的领导关系要理顺，市场人员要一手讲理，一手不讲理局方和用户不一定讲理，另外，搞不定自己内部技术的市场人员不是好市场！区域化市场运营的建议不过分依赖运营商高层的推广态度及力度，可考虑在地市一级关键岗位人员寻求切入点，社会化合作需求更易于短期内实现效果，并引发连锁反响；在原有的渠道安装的根底上，重视本地各大企事业集团渠道！与 终端厂家或销售代理进行合作，在集团用户推广过程中加载符合集团单位特点的应用组合安装；从本地行业企业着眼，借助运营商名头，开展宣传普及3G网络知识讲座，