IM营销基本知识PPT课件

1、第第9 9章章 IM IM营销营销河北科技大学经管学院河北科技大学经管学院高文海高文海2009/9/9本章讲座目录本章讲座目录9.1 IM9.1 IM营销基本知识营销基本知识9.2 9.2 中小企业中小企业IMIM营销应用营销应用第8章 博客营销9.1 IM9.1 IM营销基本知识营销基本知识一、内涵及发展变化二、 IM分类 三、 IM功能及特点四、IM在营销中的作用本小节的基本要求：（1）了解IM常用工具及特点；（2）理解IM功能与特点；（3）掌握IM在营销的功能及应用本小节讲座内容第9章 IM营销9.1 IM9.1 IM营销基本知识营销基本知识一内涵及发展变化1 1、IMIM内涵内涵即时信

2、息即时信息 (Instant messaging (Instant messaging，简称，简称IM)IM)，指可以，指可以在线实时交流的工具，也就是通常所说的在线聊天工在线实时交流的工具，也就是通常所说的在线聊天工具。具。即时信息早在即时信息早在19961996年就开始流行了，当时最著名的年就开始流行了，当时最著名的即时通信工具为即时通信工具为ICQICQ。ICQICQ最初由三个以色列人所开发，最初由三个以色列人所开发，19981998年被美国在线收购，现在仍然是最受欢迎的即时年被美国在线收购，现在仍然是最受欢迎的即时聊天工具，到聊天工具，到20032003年底，全球的年底，全球的ICQI

3、CQ用户数量超过用户数量超过1515亿，亿，其中其中6060以上分布在美国之外的世界各国。以上分布在美国之外的世界各国。即时信息有针对个人应用和企业应用的不同类型，即时信息有针对个人应用和企业应用的不同类型，目前占主导地位的是个人应用，并且大多是免费服务目前占主导地位的是个人应用，并且大多是免费服务的。目前常用的即时信息工具有国外的的。目前常用的即时信息工具有国外的ICQICQ、YahooYahoo信信使使(Yahoo! Messenger)(Yahoo! Messenger)、MSNMSN信使信使(MSN Messenger)(MSN Messenger)、AOLAOL即时信使即时信使(AI

4、M)(AIM)等，以及国内网站提供的即时信息等，以及国内网站提供的即时信息聊天工具如腾迅公司的聊天工具如腾迅公司的QQQQ、新浪、新浪UCUC等。此外，一个网等。此外，一个网站内部的在线用户之间的实时交流也是即时信息的一站内部的在线用户之间的实时交流也是即时信息的一种具体应用形式。种具体应用形式。本页基本要求：（1）了解IM内涵及变化第9章 IM营销9.1 IM9.1 IM营销基本知识营销基本知识一内涵及发展变化1 1、IMIM发展变化发展变化从诞生初期的两人对话、纯文本对话到现在的多人从诞生初期的两人对话、纯文本对话到现在的多人网络对话、多种信息格式对话，即时通讯传递的不再网络对话、多种信息

5、格式对话，即时通讯传递的不再只是文字信息、普通文件，已经可以包含语音与视频只是文字信息、普通文件，已经可以包含语音与视频交流、高速的大文件传送。这种多功能的通讯工具由交流、高速的大文件传送。这种多功能的通讯工具由其交流即对的特性所引导，在通讯的时效性上击败了其交流即对的特性所引导，在通讯的时效性上击败了电子邮件，在交流的内容多样性上战胜了移动电话，电子邮件，在交流的内容多样性上战胜了移动电话，从而在互联网平台上和移动通讯平台上都处于领先的从而在互联网平台上和移动通讯平台上都处于领先的位置。随着新技术的不断出现，即时通讯软件不断与位置。随着新技术的不断出现，即时通讯软件不断与新技术融合，使得即时

6、通讯软件的功能不断多元化，新技术融合，使得即时通讯软件的功能不断多元化，各类新应用逐渐丰富。即时通讯软件最初主要完成互各类新应用逐渐丰富。即时通讯软件最初主要完成互联网上文本信息的传递，后来逐渐出现语音、视频信联网上文本信息的传递，后来逐渐出现语音、视频信息传递，这些还都主要集中于互联网电脑之间，进一息传递，这些还都主要集中于互联网电脑之间，进一步发展的方向是超出互联网的范畴，实现跨网络的文步发展的方向是超出互联网的范畴，实现跨网络的文本、音视频信息的传递。本、音视频信息的传递。本页基本要求：（1）了解IM内涵及变化第9章 IM营销9.1 IM9.1 IM营销基本知识营销基本知识二 IM分类1

7、 1、IMIM基本类型基本类型（1 1）通用性即时通讯工具：以）通用性即时通讯工具：以QQQQ、msnmsn、skypeskype等等为代表，这类为代表，这类IMIM应用范围广，使用人数多，并且捆绑应用范围广，使用人数多，并且捆绑服务较多，如邮箱、博客等，由于应用人数多，使得服务较多，如邮箱、博客等，由于应用人数多，使得用户之间建立的好友关系组成一张庞大的关系网，用用户之间建立的好友关系组成一张庞大的关系网，用户对其依赖性较大，就如很多专业用户不舍得放弃使户对其依赖性较大，就如很多专业用户不舍得放弃使用用QQQQ的主要原因就是由于不能放弃多年来建立的的主要原因就是由于不能放弃多年来建立的QQQ

8、Q好好友以及有好友关系建立的关系网。通用性即时通讯工友以及有好友关系建立的关系网。通用性即时通讯工具属于网络营销利益主体外第三方运营商提供的服务，具属于网络营销利益主体外第三方运营商提供的服务，具有寡头垄断地位，进入门槛高，后来者难以与已成具有寡头垄断地位，进入门槛高，后来者难以与已成熟的市场主导者抗衡。熟的市场主导者抗衡。本页基本要求：（1）了解IM基本类型及典型IM第9章 IM营销9.1 IM9.1 IM营销基本知识营销基本知识二 IM分类1 1、IMIM基本类型基本类型（2 2）专用型即时通讯工具：以阿里旺旺、慧聪发）专用型即时通讯工具：以阿里旺旺、慧聪发发、移动飞信、联通超信、电信灵信

9、等为代表，这类发、移动飞信、联通超信、电信灵信等为代表，这类即时通讯工具的主要特点是，应用于专门的平台和客即时通讯工具的主要特点是，应用于专门的平台和客户群体，如阿里旺旺主要应用阿里巴巴及淘宝、口碑户群体，如阿里旺旺主要应用阿里巴巴及淘宝、口碑等阿里公司下属网站，移动飞信则限于移动用户之间，等阿里公司下属网站，移动飞信则限于移动用户之间，这类这类IMIM与固有平台结合比较紧密，拥有相对稳定用户与固有平台结合比较紧密，拥有相对稳定用户群体，在功能方面专用性、特殊性较强，但由于应用群体，在功能方面专用性、特殊性较强，但由于应用人数主要是自身平台的使用者，所以在应用范围、用人数主要是自身平台的使用者

10、，所以在应用范围、用户总量方面有一定限制。应用于有稳定客户群体和专户总量方面有一定限制。应用于有稳定客户群体和专业平台，并且有相当实力的大企业。业平台，并且有相当实力的大企业。本页基本要求：（1）了解IM基本类型及典型IM第9章 IM营销9.1 IM9.1 IM营销基本知识营销基本知识二 IM分类1 1、IMIM基本类型基本类型（3 3）嵌入式即时通讯工具：如）嵌入式即时通讯工具：如5353客服等在线客服客服等在线客服软件，这里即时通讯工具主要特点是嵌入网页中，并软件，这里即时通讯工具主要特点是嵌入网页中，并且不需要安装客户端软件，直接通过浏览器就能实现且不需要安装客户端软件，直接通过浏览器就

11、能实现沟通，这里软件适合企业网站的使用，配备特定的客沟通，这里软件适合企业网站的使用，配备特定的客服人员对用户需求进行满足，是传统客服、客服热线服人员对用户需求进行满足，是传统客服、客服热线功能的延伸和拓展，较多应用于中小企业。功能的延伸和拓展，较多应用于中小企业。从各类从各类IMIM的特点，可以看出其隐含的价值，通用性的特点，可以看出其隐含的价值，通用性即时通讯工具有利于经营和积累营销关系网，专用型即时通讯工具有利于经营和积累营销关系网，专用型即时通讯工具有利于激发有效需求和为交易实现提供即时通讯工具有利于激发有效需求和为交易实现提供功能性服务，嵌入式即时通讯工具对中小企业保持与功能性服务，

12、嵌入式即时通讯工具对中小企业保持与客户良好的关系起到关键的作用。各种即时通讯软件客户良好的关系起到关键的作用。各种即时通讯软件各有特点，但各个各有特点，但各个IMIM之间的用户并非彼此分离，而是之间的用户并非彼此分离，而是存在很大程度的交叉、叠加，对各个即时通讯工具来存在很大程度的交叉、叠加，对各个即时通讯工具来说用户具有说用户具有“共享性共享性”。本页基本要求：（1）了解IM基本类型及典型IM第9章 IM营销9.1 IM9.1 IM营销基本知识营销基本知识二 IM分类2 2、中国流行的、中国流行的IMIM软件软件（1 1）MSNMSNMSN MSN 全称全称 MICROSOFT SERVIC

13、E NETWORK MICROSOFT SERVICE NETWORK 微软网络微软网络服务服务MSN MessengerMSN Messenger的最新版本是的最新版本是Windows Live Windows Live Messenger 9.0Messenger 9.0MSN 9 MSN 9 是一种是一种 Internet Internet 软件，它基于软件，它基于 Microsoft Microsoft 高级技术，可使您和您的家人更有效地利用高级技术，可使您和您的家人更有效地利用 Web Web。MSN MSN 9 9 是一种优秀的通信工具，使是一种优秀的通信工具，使 Internet

14、 Internet 浏览更加便浏览更加便捷，并通过一些高级功能加强了联机的安全性。这些捷，并通过一些高级功能加强了联机的安全性。这些高级功能包括家长控制、共同浏览高级功能包括家长控制、共同浏览 Web Web、垃圾邮件保、垃圾邮件保护器和定制其他护器和定制其他 MSN Messenger MSN Messenger 这个字眼是相当含糊的这个字眼是相当含糊的, ,因为微因为微软用这个术语关系了几个不同部分的消息解决方案软用这个术语关系了几个不同部分的消息解决方案. .你你通过通过MSN Messenger MSN Messenger 网络网络 聊天聊天, ,用来连接用来连接MSN MSN Mes

15、senger Messenger 网络的最流行的程序是网络的最流行的程序是MSN Messenger,MSN Messenger,而程序在而程序在MSN Messenger MSN Messenger 网络中使用的语言则是网络中使用的语言则是MSN MSN Messenger Messenger 协议协议 。 本页基本要求：（1）了解IM基本类型及典型IM第9章 IM营销9.1 IM9.1 IM营销基本知识营销基本知识二 IM分类2 2、中国流行的、中国流行的IMIM软件软件（2 2） QQ QQ19981998年年1111月月1212曰，马化腾和他大学时的同班同学张曰，马化腾和他大学时的同班

16、同学张志东正式注册成立志东正式注册成立 深圳市腾讯计算机系统有限公司深圳市腾讯计算机系统有限公司 。当时公司的主要业务是拓展无线网络寻呼系统。在公当时公司的主要业务是拓展无线网络寻呼系统。在公司成立当初要业务是为寻呼台建立网上寻呼系统，这司成立当初要业务是为寻呼台建立网上寻呼系统，这种针对企业或单位的软件开发工程可以说是几乎所有种针对企业或单位的软件开发工程可以说是几乎所有中小型网络服务公司的最佳选择。中小型网络服务公司的最佳选择。（3 3）百度）百度HiHi百度百度HiHi是一款集文字消息、音视频通话、文件传输是一款集文字消息、音视频通话、文件传输等功能的即时通讯软件，通过它您可以方便地找到

17、志等功能的即时通讯软件，通过它您可以方便地找到志同道合的朋友，并随时与好友联络感情。百度推出同道合的朋友，并随时与好友联络感情。百度推出IMIM目的在于为百度进军目的在于为百度进军C2CC2C市场做出提前准备，市场做出提前准备， IM IM作为作为电子商务最有效的一种沟通工具，百度自然不可能使电子商务最有效的一种沟通工具，百度自然不可能使用其他企业的产品作为用户交流工具。另外还有一个用其他企业的产品作为用户交流工具。另外还有一个推出推出IMIM的原因，那就是强化百度社区、百度贴吧用户的原因，那就是强化百度社区、百度贴吧用户群体的稳定性。群体的稳定性。本页基本要求：（1）了解IM基本类型及典型I

18、M第9章 IM营销9.1 IM9.1 IM营销基本知识营销基本知识二 IM分类2 2、中国流行的、中国流行的IMIM软件软件（4 4）巴别塔企业通）巴别塔企业通巴别塔企业通，是一款实时协作平台软件，包含即巴别塔企业通，是一款实时协作平台软件，包含即时通讯、群组讨论、消息签阅、文件传递、工作安排、时通讯、群组讨论、消息签阅、文件传递、工作安排、远程桌面、手机短信、平台应用、天气预报、邮件发远程桌面、手机短信、平台应用、天气预报、邮件发送、邮件提醒、实时投票、发布通告、发布广播、网送、邮件提醒、实时投票、发布通告、发布广播、网络白板、任务公示、个人事宜安排、网络络白板、任务公示、个人事宜安排、网络

19、U U盘、协同工盘、协同工作、企业文档管理、文件备份、简易作、企业文档管理、文件备份、简易OAOA等功能。等功能。巴别塔企业通，旨在建立一种无障碍的实时协作平巴别塔企业通，旨在建立一种无障碍的实时协作平台，让组织内部的人们、跨组织的人们可以顺畅沟通台，让组织内部的人们、跨组织的人们可以顺畅沟通与协作。从而大力压缩组织内的沟通时间、缩减沟通与协作。从而大力压缩组织内的沟通时间、缩减沟通成本、大力提升生产力及竞争力。成本、大力提升生产力及竞争力。巴别塔企业通，主要是解决政府、单位、企业的巴别塔企业通，主要是解决政府、单位、企业的“巴别塔问题巴别塔问题”，帮助提升管理能力，提升工作效率；，帮助提升管

20、理能力，提升工作效率；是政府、企事业单位信息化是政府、企事业单位信息化“鼎级鼎级”专家；是企业提专家；是企业提高执行力、团队管理、建立网络办公的必备软件。高执行力、团队管理、建立网络办公的必备软件。本页基本要求：（1）了解IM基本类型及典型IM第9章 IM营销9.1 IM9.1 IM营销基本知识营销基本知识二 IM分类2 2、中国流行的、中国流行的IMIM软件软件（5 5）清扬即时通信）清扬即时通信“清扬清扬”即时通信软件（简称：清扬即时通信软件（简称：清扬qyMessengerqyMessenger）是一款包含服务器和客户端的企业即时通信软件产品。是一款包含服务器和客户端的企业即时通信软件产

21、品。清扬即时通信是一个独立的软件，是运行在企业自己清扬即时通信是一个独立的软件，是运行在企业自己的独立的服务器上的。因此可以由企业搭建的内外部的独立的服务器上的。因此可以由企业搭建的内外部的隔离边界来限定。避免了信息的不可限制的麻烦。的隔离边界来限定。避免了信息的不可限制的麻烦。具有分公司的协同能力。在很多发展出色的大型企业具有分公司的协同能力。在很多发展出色的大型企业里，往往有很多分公司分布在各地。那么即使发个简里，往往有很多分公司分布在各地。那么即使发个简单的通知，都是要花很多时间和精力来通知到合适的单的通知，都是要花很多时间和精力来通知到合适的人。在网络构建好的前提下，清扬即时通信将让这

22、样人。在网络构建好的前提下，清扬即时通信将让这样的异地协同成为一秒钟的事情。在这里要提醒的是，的异地协同成为一秒钟的事情。在这里要提醒的是，用用vpnvpn来加强对信息交流的防护是必要的，应该用来加强对信息交流的防护是必要的，应该用vpnvpn将异地企业网络先虚拟成一个内部网络，再用即时通将异地企业网络先虚拟成一个内部网络，再用即时通信会好的多。信会好的多。本页基本要求：（1）了解IM基本类型及典型IM第9章 IM营销9.1 IM9.1 IM营销基本知识营销基本知识二 IM分类2 2、中国流行的、中国流行的IMIM软件软件（6 6）Lets talkLets talkLetsTalkLetsT

23、alk是一款网络电话是一款网络电话IMIM，使用它可以替代其它，使用它可以替代其它的电话和即时通信工具。的电话和即时通信工具。LetstalkLetstalk具备具备IMIM所需的其他所需的其他功能，如功能，如VOIPVOIP语音聊天、文字聊天等功能。使用它能语音聊天、文字聊天等功能。使用它能够和好友聊天，并且能够拨网络电话，它可以与够和好友聊天，并且能够拨网络电话，它可以与X-X-litelite等等SIPSIP电话兼容，通过运营商开通的端口可以拨打电话兼容，通过运营商开通的端口可以拨打固话。固话。本页基本要求：（1）了解IM基本类型及典型IM第9章 IM营销9.1 IM9.1 IM营销基本

24、知识营销基本知识二 IM分类2 2、中国流行的、中国流行的IMIM软件软件（7 7）阿里旺旺）阿里旺旺阿里旺旺是将原先的淘宝旺旺与阿里巴巴贸易通整阿里旺旺是将原先的淘宝旺旺与阿里巴巴贸易通整合在一起的新品牌合在一起的新品牌, ,是淘宝网和阿里巴巴为商人度身定是淘宝网和阿里巴巴为商人度身定做的免费网上商务沟通软件。它能帮您轻松找客户，做的免费网上商务沟通软件。它能帮您轻松找客户，发布、管理商业信息；及时把握商机，随时洽谈做生发布、管理商业信息；及时把握商机，随时洽谈做生意！意！1. 1. 随时联系客户随时联系客户 ；2. 2. 海量商机搜索海量商机搜索 ；3. 3. 巧发巧发商机商机 ；4. 4

25、. 丰富的系统功能丰富的系统功能 ；5. 5. 多方商务洽谈多方商务洽谈 （同（同时在线时在线 30 30 人的商务洽谈室人的商务洽谈室 ）6. 6. 免费商务服务免费商务服务本页基本要求：（1）了解IM基本类型及典型IM第9章 IM营销9.1 IM9.1 IM营销基本知识营销基本知识二 IM分类1 1、中国流行的、中国流行的IMIM软件软件（8 8）中国移动飞信）中国移动飞信飞信（英文名：飞信（英文名：FetionFetion）是中国移动推出的）是中国移动推出的“综合综合通信服务通信服务”，即融合语音（，即融合语音（IVRIVR）、）、GPRSGPRS、短信等多种、短信等多种通信方式，覆盖三

26、种不同形态（完全实时、准实时和通信方式，覆盖三种不同形态（完全实时、准实时和非实时）的客户通信需求，实现互联网和移动网间的非实时）的客户通信需求，实现互联网和移动网间的无缝通信服务。无缝通信服务。免费短信免费短信, ,无限发送无限发送; ;语音群聊，超低资费语音群聊，超低资费; ;多终端多终端登录，永不离线登录，永不离线; ;有效防扰安全沟通有效防扰安全沟通; ; 本页基本要求：（1）了解IM基本类型及典型IM第9章 IM营销9.1 IM9.1 IM营销基本知识营销基本知识三、IM功能及特点1 1、IMIM基本功能基本功能IMIM基本功能就是交流（人与人之间交流、人与网络基本功能就是交流（人与

27、人之间交流、人与网络之间的交流等）之间的交流等）2 2、基本特点、基本特点1 1、方便快捷、方便快捷2 2、低成本、低成本3 3、高效率、高效率4 4、高私密性、高私密性5 5、使用简单、使用简单6 6、功能丰富、功能丰富7 7、多媒体性、多媒体性本页基本要求：（1）了解IM功能与特点第9章 IM营销9.1 IM9.1 IM营销基本知识营销基本知识四、IM在营销中的作用1 1、即时通讯平台有着与生俱来成为营销平台的可、即时通讯平台有着与生俱来成为营销平台的可能性能性第一，即时通讯平台可以承载多样化的文本、语音、第一，即时通讯平台可以承载多样化的文本、语音、视频等内容可以成为互联网网站的进入工具

28、，将网站视频等内容可以成为互联网网站的进入工具，将网站的各种内容、产品和服务集合在一起，向用户宣传。的各种内容、产品和服务集合在一起，向用户宣传。 第二，即时通讯平台可以使企业销售人员和客户进第二，即时通讯平台可以使企业销售人员和客户进行一对一的快速方便的交流沟通及时处理客户的服务行一对一的快速方便的交流沟通及时处理客户的服务要求或服务建议而这基本上是没有成本的要求或服务建议而这基本上是没有成本的( (除了上网除了上网费费) )。 第三，即时通讯所组成的用户群是其最大的营销资第三，即时通讯所组成的用户群是其最大的营销资源。源。第四，即时通讯平台的由用户发起、用户主动的特第四，即时通讯平台的由用

29、户发起、用户主动的特征也是企业所追求的征也是企业所追求的本页基本要求：（1）理解IM在营销在作用第9章 IM营销9.1 IM9.1 IM营销基本知识营销基本知识四、IM在营销中的作用2 2、IMIM营销内涵及功能营销内涵及功能即时通讯工具是常用的网络营销工具之一，即时通即时通讯工具是常用的网络营销工具之一，即时通讯工具在网络营销中的作用主要表现在下列六个方面：讯工具在网络营销中的作用主要表现在下列六个方面：（1 1）增进顾客关系）增进顾客关系（2 2）在线顾客服务）在线顾客服务（3 3）在线导购）在线导购（4 4）网络广告媒体）网络广告媒体（5 5）作为病毒性营销传播工具）作为病毒性营销传播工

30、具（6 6）作为网络收集资料和调研的工具等。）作为网络收集资料和调研的工具等。本页基本要求：（1）理解IM在营销在作用第9章 IM营销9.1 IM9.1 IM营销基本知识营销基本知识四、IM在营销中的作用3 3、IMIM营销中的基本应用营销中的基本应用（1 1）客户服务：对于企业来说，即时通讯的最大）客户服务：对于企业来说，即时通讯的最大价值在于实时沟通的形式。这种沟通的现场性，使得价值在于实时沟通的形式。这种沟通的现场性，使得用户在标准的客户服务之外，可以根据兴趣的需要实用户在标准的客户服务之外，可以根据兴趣的需要实现即时的问与答。现即时的问与答。（2 2）开拓新消费者：利用即时通讯来产生更

31、多客）开拓新消费者：利用即时通讯来产生更多客户或加强客户忠诚度，就是通过鼓励户或加强客户忠诚度，就是通过鼓励“某个人某个人”向自向自己私人通讯网络里的朋友们表达他对一个产品或服务己私人通讯网络里的朋友们表达他对一个产品或服务的意见，吸引他们成为某产品或服务的新消费者。的意见，吸引他们成为某产品或服务的新消费者。（3 3）广告：在许多广告客户和广告代理商眼中，）广告：在许多广告客户和广告代理商眼中，即时通讯已经成为吸引大量广告费用投入的媒体平台。即时通讯已经成为吸引大量广告费用投入的媒体平台。本页基本要求：（1）理解IM在营销在作用第9章 IM营销一、中小企业IM营销内涵二、中小企业IM营销核心

32、需求及表现三、中小企业实施IM营销技巧四、几款流行的IM营销工具介绍五、中小企业实施IM营销模式本小节的基本要求：（1）理解企业IM营销内涵（2）理解IM营销核心需求及表现（3）了解企业实施IM营销技巧（4）理解企业实施IM营销模式本小节讲座内容9.2 9.2 中小企业中小企业IMIM营销应用营销应用第9章 IM营销9.2 9.2 中小企业中小企业IMIM营销应用营销应用一、中小企业IM营销内涵中小企业中小企业IMIM营销是指中小企业通过营销是指中小企业通过IMIM作为信作为信息交互载体，以实现目标客户挖掘和转化的网息交互载体，以实现目标客户挖掘和转化的网络营销方式。当前络营销方式。当前IMI

33、M营销主要还是指以营销主要还是指以IMIM为载为载体进行广告发布或事件营销等活动。体进行广告发布或事件营销等活动。本页基本要求：（1）理解企业IM营销内涵第9章 IM营销1 1、中小企业、中小企业IMIM营销核心需求营销核心需求中小企业中小企业IMIM营销的核心需求主要包括商机挖掘、商营销的核心需求主要包括商机挖掘、商机转化、服务导航三个方面。机转化、服务导航三个方面。（1 1）商机挖掘）商机挖掘商机挖掘是中小企业商机挖掘是中小企业IMIM营销的一大特色。通过营销的一大特色。通过IMIM工工具，网站管理员能够方便地知道网站实时访问情况，具，网站管理员能够方便地知道网站实时访问情况，了解意向客户

34、的访问轨迹及停留状态，以分析其潜在了解意向客户的访问轨迹及停留状态，以分析其潜在的需求。在此基础之上，可对判定有意向的访客主动的需求。在此基础之上，可对判定有意向的访客主动发起交谈邀请，从而建立沟通互动，有效获取到宝贵发起交谈邀请，从而建立沟通互动，有效获取到宝贵的商机。的商机。9.2 9.2 中小企业中小企业IMIM营销应用营销应用二、中小企业IM营销核心需求及表现本页基本要求：（2）理解IM营销核心需求及表现第9章 IM营销1 1、中小企业、中小企业IMIM营销核心需求营销核心需求中小企业中小企业IMIM营销的核心需求主要包括商机挖掘、商营销的核心需求主要包括商机挖掘、商机转化、服务导航三

35、个方面。机转化、服务导航三个方面。（2 2）商机转化）商机转化建立对话沟通只是获取商机的第一步，而商机转化建立对话沟通只是获取商机的第一步，而商机转化则是中小企业则是中小企业IMIM营销更为重要的任务。通过营销更为重要的任务。通过IMIM工具，工具，网站方能够获取客户第一手资料，了解客户需求，及网站方能够获取客户第一手资料，了解客户需求，及时展示企业的产品信息和促销活动，通过提供一对一时展示企业的产品信息和促销活动，通过提供一对一的网络营销服务，甚至能分析解决客户的个性化需求，的网络营销服务，甚至能分析解决客户的个性化需求，为最终使该商机获得有效转化奠定了基础。为最终使该商机获得有效转化奠定了

36、基础。9.2 9.2 中小企业中小企业IMIM营销应用营销应用二、中小企业IM营销核心需求及表现本页基本要求：（2）理解IM营销核心需求及表现第9章 IM营销1 1、中小企业、中小企业IMIM营销核心需求营销核心需求中小企业中小企业IMIM营销的核心需求主要包括商机挖掘、商营销的核心需求主要包括商机挖掘、商机转化、服务导航三个方面。机转化、服务导航三个方面。（3 3）服务导航）服务导航对于购买意向并不明确或已成交客户，对于购买意向并不明确或已成交客户，IMIM工具也能工具也能发挥作用，主要体现在为其提供服务导航上面。通过发挥作用，主要体现在为其提供服务导航上面。通过IMIM工具，网站方能够快速

37、对意向客户或已成交客户进工具，网站方能够快速对意向客户或已成交客户进行需求分拣，并提供解决问题的服务指南，使得客户行需求分拣，并提供解决问题的服务指南，使得客户能够获得满意的答案或解决实际问题，有利于提升客能够获得满意的答案或解决实际问题，有利于提升客户的网络营销服务满意度和用户忠诚度。户的网络营销服务满意度和用户忠诚度。9.2 9.2 中小企业中小企业IMIM营销应用营销应用二、中小企业IM营销核心需求及表现本页基本要求：（2）理解IM营销核心需求及表现第9章 IM营销2 2、中小企业、中小企业IMIM营销的表现营销的表现IMIM营销的表现形式可分为在线客服、商机管理、集营销的表现形式可分为

38、在线客服、商机管理、集成应用三种。成应用三种。（1 1）在线客服）在线客服在线客服是在线客服是IMIM营销的核心表现形式，它包括人工在营销的核心表现形式，它包括人工在线导购、人工客服咨询和自动咨询应答等形式。在线线导购、人工客服咨询和自动咨询应答等形式。在线客服是联系目标客户与网站方的重要纽带，也是商机客服是联系目标客户与网站方的重要纽带，也是商机挖掘的直接载体。在技术层面，挖掘的直接载体。在技术层面，IMIM的在线客服服务又的在线客服服务又分为需要客户端和直接嵌入网页不需客户端两种类型。分为需要客户端和直接嵌入网页不需客户端两种类型。9.2 9.2 中小企业中小企业IMIM营销应用营销应用二

39、、中小企业IM营销核心需求及表现本页基本要求：（2）理解IM营销核心需求及表现第9章 IM营销2 2、中小企业、中小企业IMIM营销的表现营销的表现IMIM营销的表现形式可分为在线客服、商机管理、集营销的表现形式可分为在线客服、商机管理、集成应用三种。成应用三种。（2 2）商机管理）商机管理中小企业中小企业IMIM营销往往是与商机管理分不开的。这里营销往往是与商机管理分不开的。这里的商机，是通过的商机，是通过IMIM系统在网站分析、访客管理等方面系统在网站分析、访客管理等方面而产生的宝贵数据和资源。商机管理是而产生的宝贵数据和资源。商机管理是IMIM营销中的重营销中的重要环节，也是要环节，也是

40、IMIM工具工具“在线客服在线客服”功能所产生的成果功能所产生的成果汇总，对于后续的网络营销活动开展及客户资源管理，汇总，对于后续的网络营销活动开展及客户资源管理，起着非常重要的过渡作用。起着非常重要的过渡作用。9.2 9.2 中小企业中小企业IMIM营销应用营销应用二、中小企业IM营销核心需求及表现本页基本要求：（2）理解IM营销核心需求及表现第9章 IM营销2 2、中小企业、中小企业IMIM营销的表现营销的表现IMIM营销的表现形式可分为在线客服、商机管理、集营销的表现形式可分为在线客服、商机管理、集成应用三种。成应用三种。（3 3）集成应用）集成应用IMIM营销工具由于其营销工具由于其“

41、无所不在、实时监控无所不在、实时监控”的特性，的特性，在企业投入应用的网络营销工具使用频率上，往往是在企业投入应用的网络营销工具使用频率上，往往是最高的。因此最高的。因此IMIM营销工具作为企业实施网络营销管理营销工具作为企业实施网络营销管理的综合入口，还集成了相当的各类应用在内，包括快的综合入口，还集成了相当的各类应用在内，包括快速导航、集成登录、快捷搜索等（阿里巴巴）。综合速导航、集成登录、快捷搜索等（阿里巴巴）。综合来看，在成熟使用来看，在成熟使用IMIM营销的中小企业，其营销的中小企业，其IMIM营销工具营销工具往往具备成为集成应用平台的趋势。往往具备成为集成应用平台的趋势。9.2 9

42、.2 中小企业中小企业IMIM营销应用营销应用二、中小企业IM营销核心需求及表现本页基本要求：（2）理解IM营销核心需求及表现第9章 IM营销1 1、常用技巧、常用技巧1 1、争取一个很好记的名称，最好与企业的名称或、争取一个很好记的名称，最好与企业的名称或主打产品能相关的。主打产品能相关的。2 2、利用好这些工具的签名。现在任一款聊天工具、利用好这些工具的签名。现在任一款聊天工具都提供了签名功能，利用好这功能，把您的最新促销都提供了签名功能，利用好这功能，把您的最新促销及网址就放在这，无论与熟悉不熟悉的提醒并加深他及网址就放在这，无论与熟悉不熟悉的提醒并加深他们对你的了解。们对你的了解。3

43、3、填写完整你的资料。无论是名片还是其它相关、填写完整你的资料。无论是名片还是其它相关的联系方式，尽可能的完整丰富。这样让无论熟悉不的联系方式，尽可能的完整丰富。这样让无论熟悉不熟悉的网友都更了解、更信任你所提供的产品与服务。熟悉的网友都更了解、更信任你所提供的产品与服务。4 4、善用、善用blogblog功能。现在许多功能。现在许多IMIM服务公司也都提供服务公司也都提供有有BLOGBLOG功能，你就顺便把这些功能开发起来。虽然累功能，你就顺便把这些功能开发起来。虽然累点，多多少少有些用处。找一个好的地方固定原创一点，多多少少有些用处。找一个好的地方固定原创一下，然后其它的就是复制了。如：下

44、，然后其它的就是复制了。如：QQQQ有有QQQQ空间，空间，MSNMSN有有MSN SPACEMSN SPACE、GOOGL TALKGOOGL TALK有有BloggerBlogger等等5 5、加入相关的群。加入与你相关的行业群或加入、加入相关的群。加入与你相关的行业群或加入客户目标群及你觉得有机会利用资源的群内，把在群客户目标群及你觉得有机会利用资源的群内，把在群内的名字改为你的企业名称。加些标志使其排靠前，内的名字改为你的企业名称。加些标志使其排靠前，有机会多发言，但尽可能不要乱发广告，这样会让人有机会多发言，但尽可能不要乱发广告，这样会让人反感，你可以对你所从事的行业领域与群友做一些

45、交反感，你可以对你所从事的行业领域与群友做一些交流。流。9.2 9.2 中小企业中小企业IMIM营销应用营销应用三、中小企业实施IM营销技巧本页基本要求：（3）了解企业实施IM营销技巧第9章 IM营销2 2、以目前国内用户最多的、以目前国内用户最多的QQQQ为例说明为例说明IMIM营销使用营销使用（1 1）列名单及暖线）列名单及暖线 每个人都有自己的交际圈子。网络时代这个圈子得每个人都有自己的交际圈子。网络时代这个圈子得以无限放大，你可以利用以无限放大，你可以利用QQQQ将自己散布在全国甚至海将自己散布在全国甚至海外的熟人圈子加入好友名单，充分利用外的熟人圈子加入好友名单，充分利用QQQQ的实

46、时互动的实时互动的特点跟这些好友保持联络，随时开展的特点跟这些好友保持联络，随时开展“暖线暖线”工作：工作：通过日常的有意识的聊天，收集名单上的人的家庭状通过日常的有意识的聊天，收集名单上的人的家庭状况，职业环境，兴趣爱好，消费投资心理等等信息。况，职业环境，兴趣爱好，消费投资心理等等信息。这样你就可以找到这些好友的基本需求，有针对性的这样你就可以找到这些好友的基本需求，有针对性的给他们提供他们感兴趣的资料或能启发他们观念的文给他们提供他们感兴趣的资料或能启发他们观念的文章，为下一步讲计划作好铺垫。而这一切都可以在网章，为下一步讲计划作好铺垫。而这一切都可以在网上轻松完成，无需额外开支。上轻松

47、完成，无需额外开支。 9.2 9.2 中小企业中小企业IMIM营销应用营销应用三、中小企业实施IM营销技巧本页基本要求：（3）了解企业实施IM营销技巧第9章 IM营销2 2、以目前国内用户最多的、以目前国内用户最多的QQQQ为例说明为例说明IMIM营销使用营销使用（2 2）开发陌生人群）开发陌生人群 由于由于QQQQ可通过限制条件添加好友，网民们可以根据可通过限制条件添加好友，网民们可以根据自己的喜好和乐趣认识新的聊天对象，在自己的喜好和乐趣认识新的聊天对象，在QQQQ上形成自上形成自己的小圈子。因此你可以根据网上搜索到的网民的基己的小圈子。因此你可以根据网上搜索到的网民的基本信息决定是否将其

48、加为好友。如果你所在的城镇有本信息决定是否将其加为好友。如果你所在的城镇有优秀的领导人和团队，你可以重点搜寻同一个城市的优秀的领导人和团队，你可以重点搜寻同一个城市的网民，将其中你认为合适的加为好友之后，经过暖线网民，将其中你认为合适的加为好友之后，经过暖线后就可以约对方面谈，这样既可以解决害怕被熟人拒后就可以约对方面谈，这样既可以解决害怕被熟人拒绝有失面子的问题，又能避免和陌生朋友只是单纯在绝有失面子的问题，又能避免和陌生朋友只是单纯在网上交流，缺乏面对面沟通的机会。网上交流，缺乏面对面沟通的机会。9.2 9.2 中小企业中小企业IMIM营销应用营销应用三、中小企业实施IM营销技巧本页基本要

49、求：（3）了解企业实施IM营销技巧第9章 IM营销2 2、以目前国内用户最多的、以目前国内用户最多的QQQQ为例说明为例说明IMIM营销使用营销使用（3 3）直接讲解业务）直接讲解业务 QQQQ有多人语音聊天功能。如果你在有多人语音聊天功能。如果你在QQQQ的好友中发现的好友中发现了对您的项目有兴趣愿意进一步了解的朋友，你可以了对您的项目有兴趣愿意进一步了解的朋友，你可以利用音利用音/ /视频功能在网上直接给新人讲解业务。你甚至视频功能在网上直接给新人讲解业务。你甚至可以利用可以利用QQQQ的多人语音聊天系统，多人共同讨论业务，的多人语音聊天系统，多人共同讨论业务，大大提高工作效率和成功率。大

50、大提高工作效率和成功率。 （4 4）开展业务培训）开展业务培训 群是为群是为QQQQ用户中拥有共性的小群体建立的一个即时用户中拥有共性的小群体建立的一个即时通讯平台。比如可创建通讯平台。比如可创建“我的大学同学我的大学同学”，“我的同我的同事事”等群，每个群内的成员都有着密切的关系，如同等群，每个群内的成员都有着密切的关系，如同一个大家庭中的兄弟姐妹一样相互沟通。一个大家庭中的兄弟姐妹一样相互沟通。9.2 9.2 中小企业中小企业IMIM营销应用营销应用三、中小企业实施IM营销技巧本页基本要求：（3）了解企业实施IM营销技巧第9章 IM营销1 1、网眼、网眼WebeyeWebeye网眼是新一代

51、网络销售、在线客服工具，其宗旨在网眼是新一代网络销售、在线客服工具，其宗旨在于最大限度地捕捉网站上的销售机会，实时抓住潜在于最大限度地捕捉网站上的销售机会，实时抓住潜在客户，为企业创造客户，为企业创造“看得见看得见”的价值。同时通过流量、的价值。同时通过流量、访客等数据的分析对网站营销效果进行评估，为市场访客等数据的分析对网站营销效果进行评估，为市场营销工作提供指导，是专业流量转化网络服务工具之营销工作提供指导，是专业流量转化网络服务工具之一。一。网眼具有专业流量转化工具、移动商务、智能筛选网眼具有专业流量转化工具、移动商务、智能筛选邀请洽谈等特色功能，并针对不同类型企业客户，推邀请洽谈等特色

52、功能，并针对不同类型企业客户，推出了面向低流量中小型企业网站的手机版和面向营销出了面向低流量中小型企业网站的手机版和面向营销型网站的综合功能版本。其中手机版无需电脑和软件，型网站的综合功能版本。其中手机版无需电脑和软件，使用普通手机即可与网站上的潜在客户进行互动，而使用普通手机即可与网站上的潜在客户进行互动，而且可以获得客户留言、联系方式甚至网站流量等短信且可以获得客户留言、联系方式甚至网站流量等短信信息。信息。9.2 9.2 中小企业中小企业IMIM营销应用营销应用四、几款流行的IM营销工具介绍本页基本要求：（4）了解几款常见IM营销工具第9章 IM营销2 2、火速通、火速通HotCOMHo

53、tCOMHotCOMHotCOM是专门为广大中小企业量身定制的旨在提升是专门为广大中小企业量身定制的旨在提升商业站点的访问转化率和访问转化质量的解决方案。商业站点的访问转化率和访问转化质量的解决方案。HotCOMHotCOM结合国际流行的处理模式，提供了针对性的营结合国际流行的处理模式，提供了针对性的营销转化解决方案。系统通过即时商业信息交流、即时销转化解决方案。系统通过即时商业信息交流、即时语音信息交流、离线自动应答系统、电话回呼、客服语音信息交流、离线自动应答系统、电话回呼、客服主动邀请、访问者行为分析等功能使得访问者有多种主动邀请、访问者行为分析等功能使得访问者有多种渠道与网站运维人员即

54、时进行沟通交流，网站运维人渠道与网站运维人员即时进行沟通交流，网站运维人员能够通过系统发掘更有价值的潜在客户，并通过主员能够通过系统发掘更有价值的潜在客户，并通过主动邀请来与客户即时取得联系，从而解决了网络营销动邀请来与客户即时取得联系，从而解决了网络营销中的最后一步的转化问题。中的最后一步的转化问题。HotCOMHotCOM系统提供多种对网站访问者的行为分析，客系统提供多种对网站访问者的行为分析，客户能够快速的对网站访问者进行分类，哪些是营销成户能够快速的对网站访问者进行分类，哪些是营销成功率较高的访问者、哪些仅仅只是随意浏览的访问者。功率较高的访问者、哪些仅仅只是随意浏览的访问者。从而进行

55、针对化的服务，通过系统的主动邀请功能，从而进行针对化的服务，通过系统的主动邀请功能，即使访问者没有主动与客服人员取得联系，客服人员即使访问者没有主动与客服人员取得联系，客服人员也能马上联系到客户进行跟进的服务。也能马上联系到客户进行跟进的服务。9.2 9.2 中小企业中小企业IMIM营销应用营销应用四、几款流行的IM营销工具介绍本页基本要求：（4）了解几款常见IM营销工具第9章 IM营销即时通讯正在由最初的技术驱动模式向应用驱动模式再到服务和用即时通讯正在由最初的技术驱动模式向应用驱动模式再到服务和用户驱动模式进行着转变。服务和用户驱动模式将为企业创造众多的营销户驱动模式进行着转变。服务和用户

56、驱动模式将为企业创造众多的营销创新机会。创新机会。第一阶段：以广告传播为核心的阶段第一阶段：以广告传播为核心的阶段在这个阶段，企业通过即时通讯平台发布文本、视频广告信息，借在这个阶段，企业通过即时通讯平台发布文本、视频广告信息，借助干即时通讯平台的高覆盖率和庞大的用户规模，将产品、服务、品牌助干即时通讯平台的高覆盖率和庞大的用户规模，将产品、服务、品牌广而告之。在这个平台上，企业可以利用广而告之。在这个平台上，企业可以利用“病毒式营销病毒式营销”在短暂的时间在短暂的时间内快速、爆炸式地将信息传递给成千上万的消费者。内快速、爆炸式地将信息传递给成千上万的消费者。9.2 9.2 中小企业中小企业I

57、MIM营销应用营销应用五、中小企业实施IM营销模式本页基本要求：（5）理解IM营销模式第9章 IM营销第二个阶段：个人用户通过即时通讯工具沟通交流的同时，企业、第二个阶段：个人用户通过即时通讯工具沟通交流的同时，企业、销售人员与客户之间同样进行着业务的沟通洽谈。阿里巴巴推出的阿里销售人员与客户之间同样进行着业务的沟通洽谈。阿里巴巴推出的阿里旺旺就是这样一个平台。旺旺就是这样一个平台。群是即时通讯平台营销创新开发的主要方向之一。群产生于具有同群是即时通讯平台营销创新开发的主要方向之一。群产生于具有同样或相似地区特征、年龄特征、思想特征、行为特征、消费特征的即时样或相似地区特征、年龄特征、思想特征

58、、行为特征、消费特征的即时通讯工具使用者，这样的群体自然是传统产品和服务绝佳的营销平台。通讯工具使用者，这样的群体自然是传统产品和服务绝佳的营销平台。现在众多企业在开发和应用着群的营销功能，将群变为自己产品和现在众多企业在开发和应用着群的营销功能，将群变为自己产品和服务的信息发布平台，有的进行产品和服务宣传，有的发布促销信息，服务的信息发布平台，有的进行产品和服务宣传，有的发布促销信息，有的通过群邀请使用者参加企业组织的各种活动，有的通过给予群成员有的通过群邀请使用者参加企业组织的各种活动，有的通过给予群成员一定的折扣吸引眼球和好感。一定的折扣吸引眼球和好感。9.2 9.2 中小企业中小企业IMIM营销应用营销应用五、中小企业实施IM营销模式本页基本要求：（5）理解IM营销模式第9章 IM营销可以想象，在可以想象，在“情感交友情感交友”群里发布婚恋用品信息、在群里发布婚恋用品信息、在“职业交流职业交流”群里宣传职业招聘网站、在群里宣传职业招聘网站、在“房产家居房产家居”群里介绍房地产项目、在群里介绍房地产项目、在“体体育世界育世界”里给予成员某一体育用品的折扣信息或者新产品信息，这些都里给予成员某一体育用品的折扣信息或者新产品信息，这些都是可能产生直接销售的营销活动。是可能产生直接销售