谢馥春战略汇报讲稿

1、第 PAGE3 页 共 NUMPAGES3 页谢馥春战略汇报讲稿企业介绍 江苏谢馥春国妆股份有限公司溯于清道光十年（公元 1830 年）创立的谢馥春香粉铺，距今已有 180 多年的悠久历史。它是中国第一家化妆品企业，当时扬州香粉作为“贡品”、“京货”行销京都。谢馥春传统产品鸭蛋粉、冰麝油和香件也称东方固体香水同称谢馥春三绝，1915 年与茅台酒同获美国巴拿马国际博览会大奖，成为当时国际化妆品著名品牌和中国化妆品第一品牌。谢馥春化妆品基于东方人身理特征，讲求天人合一就是天然美状造就天生丽质，比之西方化学合成品，既亲和安全，更符合回归天性和功效性的诉求。东方化，功效化，天然化，人性化是谢馥春品牌永

2、恒的内涵，打造东方化妆品的本土岭军企业是谢馥春公司的不懈追求。但由于资金、技术等原因老字号日渐衰落，问题日渐严峻，企业发展转型迫在眉睫。优势分析p 由于是老字号的缘故,谢馥春品牌享有很高的声誉,很多消费者都反映正因为在众多消费者心目存在着对谢馥春的美好记忆,现在谢馥春还是受到很多消费者的眷顾的,再加上众多品牌对市场上已获得成功的品牌的模仿,使得不同品牌的化妆品显得雷同,谢馥春的复出让人感到与众不同,成为初步打开市场的契机 机会分析p 根据相关统计，过去五年我国化妆品行业 CAGR（年复合增长率）为 9.1%，远高于全球平均 CAGR 的 4.1%，20_ 年全国化妆品零售额达到 2619 亿元

3、，同比增加 9.6%。同时，随着互联网电子商务 的快速发展，化妆品网购规模持续增长，电商渠道已然成为化妆品行业增长最快的销售渠道，根据相关 统计 20_ 年化妆品电商渠道销售额占比从 2022 年的 5.3%上升到 20_ 年的 23.2%，成为继超市、百货 后的第三大流通渠道，未来化妆品网购规模将继续保持快速增长。在现代社会居民消费理念不断升级的 大背景下，传统国妆行业由于追求东方、天然、人本理念，对现代日化产品具有较强的替代性，越来越 受到消费者的认同和青睐。特别是随着旅游产业、文化产业以及电子商务的蓬勃兴起，为国妆产业的发 展进一步提供了日益增多的目标客户和广阔市场空间。促销 与被誉为中

4、华传统文化当之无愧的传承者微博知名博主李子柒合作推广视频，发布抖音、b站、微博视频，在“谢馥春”第六代传承人刘新的指导下，从种植鲜花、鲜花采撷、精筛原粉，鲜花熏染、冰麝定香，将筛细的粉体、冰麝定香后的粉体、熏染母粉研制精细加入天然珍珠粉和石粉、谷物淀粉，用动植物油，鸡蛋清作粘合剂，经过反复多次用绢布筛滤。然后再放入模具中进行压制，脱模，调制成型，与观看者共同见证谢馥春其中三绝之一的鸭蛋粉的制作，通过视频展示深厚历史积淀的工艺技术和纯天然的安全健康功效。渠道线下 直营店是谢馥春目前拥有的线下主要销售渠道，继续以旅游古城作为谢馥春的重点选址，如福建的福州、泉州，陕西西安、云南丽江等地，多数旅游者会在游程中购买一些风物特产、工艺美术品等，或自用、或留作纪念，或馈赠亲友。而谢馥春化妆品拥有强烈的艺术风格和浓郁的古典特色，符合古城形象，