移动智能终端行业现状与前景趋势报告

1、移动智能终端行业现状与前景趋势报告目录1.移动智能终端行业现状51.1移动智能终端行业定义及产业链分析51.2移动智能终端市场规模分析71.3移动智能终端市场运营情况分析72.移动智能终端行业存在的问题112.1积极性不高112.2管理混乱112.3行业服务无序化122.4供应链整合度低122.5基础工作薄弱122.6产业结构调整进展缓慢132.7供给不足，产业化程度较低133.移动智能终端行业前景趋势143.1技术革新、消费升级143.2市场集中度将逐步提高143.3结构设计、模具开发153.4注塑成型技术163.5多种新材料组合应用163.6表面处理173.7品质检测173.8延伸产业链1

2、83.9生态化建设进一步开放183.10呈现集群化分布193.11需求开拓203.12行业发展需突破创新瓶颈204.移动智能终端行业政策环境分析224.1移动智能终端行业政策环境分析224.2移动智能终端行业经济环境分析224.3移动智能终端行业社会环境分析224.4移动智能终端行业技术环境分析235.移动智能终端行业竞争分析245.1移动智能终端行业竞争分析245.1.1对上游议价能力分析245.1.2对下游议价能力分析245.1.3潜在进入者分析255.1.4替代品或替代服务分析255.2中国移动智能终端行业品牌竞争格局分析265.3中国移动智能终端行业竞争强度分析266.移动智能终端产业

3、投资分析276.1中国移动智能终端技术投资趋势分析276.2中国移动智能终端行业投资风险276.3中国移动智能终端行业投资收益28移动智能终端行业现状移动智能终端行业定义及产业链分析智能终端即移动智能终端的简称。移动智能终端拥有接入互联网能力，通常搭载各种操作系统，可根据用户需求定制化各种功能。生活中常见的智能终端包括，智能收入、平板电脑、笔记本、可穿戴设备、车载智能终端等。移动智能终端配件，即使用智能手机、平板电脑等移动智能终端时适配的附件产品，主要包括壳套保护类、电源配件类、耳机视听类、外设拓展类、饰品配件类等。 随着移动智能终端行业的快速发展， 功能化、 个性化消费需求日益明显，使得配件

4、市场空间亦不断扩大。移动智能终端行业是指从事移动智能终端相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知移动智能终端行业定义，对预测并引导移动智能终端行业前景，指导行业投资方向至关重要。移动智能终端保护类配件的研发、设计、生产与销售。保护类配件的出现与发展，与智能手机、平板电脑等移动智能终端行业的发展息息相关，市场规模与移动智能终端行业景气度亦保持着紧密联系。我国移动智能终端行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国移动智能终端行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元

5、化等新趋势。中国移动智能终端产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。在新科技、新消费、新时尚的作用下，消费者差异化、个性化需求变得愈加强烈，“一机多壳/套”现象非常普遍，保护类配件行业迎来全面发展。保护类配件亦开始摆脱单一保护性功能，产品定位逐步由配件转变为配饰，设计风格从单一到多元，带动行业进入快速发展阶段，涌现大量新进企业开始从事保护类配件生产。伴随智能手机、平板电脑等移动智能终端产品继续朝轻薄化、便携化方向发展，屏幕易碎、机身不结实、外形结构单一、续航时间短等缺陷仍将普遍存在，相应能起到保护、功能附加作用的保护类配件将持续获得市场青睐。随着消费升级与行业整合趋势深化，粗放式的价格竞争

6、难以维系，保护类配件行业竞争进一步聚焦在产品研发设计、品牌筛选定位、销售网络维护与建设上，市场中一些优秀企业将脱颖而出，行业品牌格局逐渐显现。移动智能终端市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，移动智能终端行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动移动智能终端产业应用的爆发式增长。目前，我国的移动智能终端行业发展尚处于起步阶段。随着消费升级引致消费者对产品设计、品牌、工艺的全新定位，中小配件厂商的低价竞争策略将难以维系，企业之间的差异化竞争将愈发激烈，行业集中度将明显提升。面对上述新的市场发展趋势，

7、国内部分保护类配件企业进一步加大以差异化为主的品牌建设，以更好地适应用户需求变化，有望在行业整合过程中进一步提升优势地位。我国智能终端产业不断创新，并取得了突出成绩，我国已成为全球最大的智能终端生产和消费国。产业正在实现由大到强，移动智能终端行业市场规模快速增长，从2015年的9221亿元增长到了2019年的10935亿元。2020年行业市场规模达到12400。移动智能终端市场运营情况分析移动智能终端行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：移动智能终端行业市场供给是指在一定的时期内，一定条

8、件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。移动智能终端市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的移动智能终端行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对移动智能终端企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范移动智能终端行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入移动智能终端

9、领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，移动智能终端行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,移动智能终端行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与移动智能终端行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的移动智能终端行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,移动智能终端行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致移动智能终端行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消

10、除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上移动智能终端行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：移动智能终端行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得移动智能终端行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,移动智能终端行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：移动智能终端行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业

11、运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的移动智能终端企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。移动智能终端行业存在的问题积极性不高从实验室的研究中我们看到，目前市场上一家厂商同一时期会有多款终端在售，这其中高端机，中端机和低端机可能会同时出现。而我们的研究表明，低端机平均漏洞数量明显要高于高端机，同时漏洞修补的延迟时间也更长。由于很多厂商研发实力有限，无法维护所有的在售机型，更多的人力物力均投入到高端机的研发当中。因此，很多低端机就会减缓甚至放弃漏洞修补。而修补漏洞本身对于终端厂商利益不高，并不能带来良好收益的同时还需要投入大量的成本，因此厂商本身对

12、漏洞修补管理就存在重视程度的差异。管理混乱目前终端漏洞修补并没有强制性要求，很多无研发能力的小厂商主要依赖操作系统厂商，芯片厂商发布的官方补丁，而这些补丁也会出现漏打，并不能完全涵盖所有产品版本，同时这些厂商往往也没有手段限制终端厂商是否及时打补丁，例如Google目前只能通过CTS测试去限制一些大厂商完成漏洞修补，而小厂商则处在监管的盲区。从终端厂商角度来讲，产品线很多，碎片化也很严重，因此并不能完全控制所有的版本都进行及时漏洞修补，而这其中很多OEM，ODM的存在也是终端厂商不能完全监管和要求的。行业服务无序化 移动智能终端行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以

13、形成规模化管理与复制。移动智能终端行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 移动智能终端行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。移动智能终端行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱移动智能终端标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，移动智能终端管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于移动智能终端的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对移动智能终端

14、主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的移动智能终端行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致移动智能终端行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需

15、提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。移动智能终端行业前景趋势技术革新、消费升级伴随移动智能终端技术的快速演进、新兴产品不断出现， 配件行业结构类型、市场边界也将持续拓展，而消费升级将引发消费者对相关品牌、设计、工艺的全新定位，材料新型化、功能丰富化、设计时尚化将成为行业未来的发展方向。以保护类配件为例，未来相关产品发展主要侧重于三个方面：产品设计更加新颖、材料新型化：随着保护类配件厂商对环保的重视及研发投入的增加，新材料应用和结构设计将在保证外观的同时能够提供更好的抗摔、防刮、避震功能，重量和手感也将得到优化，提升保护类配件的实用性；功能丰

16、富化：移动智能终端高频的使用带动越来越多的保护类产品开始充当功能性配件的角色， 更多的功能被集成在保护外壳上以提升智能手机应用体验；行业朝着时尚化发展：随着消费观念的改变，设计精湛的保护类配件能够有效提升消费者的时尚化、个性化特征，展示个人魅力，宣扬个性，将更加受到年轻一代消费者的喜爱。市场集中度将逐步提高国内移动智能终端配件行业市场集中度较低，长期以来存在大量中小企业，该等企业大多数设计能力不足、技术水平落后、产品质量较差，从而导致低端市场呈现过度竞争和无序竞争的格局。随着全球移动智能终端产业的快速发展，将吸引更多的供应商和厂家加入移动智能终端生态圈， 与之配套的配件行业的竞争将更加激烈，行

17、业面临整合重组，“洗牌”速度将进一步加快。以保护类配件为例，一方面，随着智能手机及平板电脑增长趋于稳定，保护类配件行业进入存量博弈阶段，企业之间的差异化竞争将愈发激烈，发展方式将从粗放型的增量扩张向精细化的品牌运营转变， 行业发展将日趋成熟。另一方面，消费升级引致消费者对产品设计、品牌、工艺的全新定位，可以预见，一大批无品牌、无技术优势的中小企业的市场压力将大大加剧，低价竞争策略下的微利空间将进一步压缩，最终被市场淘汰，行业集中度将明显提升。面对上述新的市场发展趋势，在品牌知名度、研发设计、供应链管理、客户资源等方面具有较大优势的规模以上企业，能够更好地适应用户需求变化，把握市场发展机遇，扩大

18、经营规模，提升竞争力和盈利能力，具有更大的市场潜力，有望在行业整合过程中进一步提升优势地位。结构设计、模具开发结构设计、模具开发是使材料成型，同时也是能成批生产出具有一定形状和尺寸要求的，在很大程度上决定着产品的质量、效益和新产品开发能力。随着产品外观要求、复杂度的日益提升，保护类配件的构成部件类型不断丰富，结构设计、模具开发过程中需对材料选用、内部结构、加工工序等方面进行综合考虑，具体包括：确定造型设计合理可靠，制造工艺能够实现；确定每个部件的制造工艺、结构强度、安装定位、互配性；确定产品功能符合要求，用户使用体验良好。与此同时，结构设计要尽量减小模具开发和制造的难度，降低模具成本和生产成本

19、。注塑成型技术随着消费升级带来的消费理念转变， 人们对于保护类配件的精美度、复杂度、质量等要求也愈来愈高，注塑成型成为产品生产过程中的关键环节。对于塑胶成型应用，经过多年的注塑工艺发展，我国注塑设备已具备较高的生产水平，双色注塑成型技术、套啤技术、高速高压注塑成型技术现已广泛应用到了保护类配件生产领域，但国外设备在工艺、检测技术方面仍具备一定优势。多种新材料组合应用新材料应用是未来行业技术发展的主要方向，随着移动智能终端产品的普及，消费者对配件产品个性化的需求将日益增加，不同产品的高低端定位不同，也将选用不同的材质。此外，移动智能终端产品的造型不同，用途不同也对材料应用提出新的要求，比如曲面屏

20、、可穿戴等特性对新材料的柔韧性提出了更高的要求。因此，行业内企业需要熟悉各终端的结构特点、材料特性等以定制出高度贴合的配件产品，通过对不同特性的材料组合，以实现抗摔、防水、防震等保护功能以及美观、时尚的外观需求，对企业的设计、开发和生产能力有较高要求。表面处理对于移动智能终端保护类配件的表面处理工艺， 其主要目的是满足产品的装饰作用，并兼具耐蚀、耐磨性或其他特殊功能要求。表面处理工艺能够增加产品的附加值，令产品呈现出丰富的视觉体验效果及不同的外观质感。合理地运用表面处理工艺，能够增添产品的美感，创造产品差异化的特点，从而吸引消费者的关注，而即使是一个较小的瑕疵也会破坏外观的美观度。因此，成熟稳

21、定的表面处理技术能够提升产品良率，保障交付，对于生产商尤为重要。品质检测移动智能终端配件产品从最初的基础原材料到最终成品之间生产环节较多，工艺流程较长，包括模具制作、上模、调试、喷涂、丝印、套料、组装等，每个工艺均对最终成品的品质产生影响。这就要求行业内企业具备高精密度的生产、检测设备，拥有经验丰富的专业人才，建立各环节的检验规范，实行严密的品质测试。延伸产业链移动智能终端行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。生态化建设进一步开

22、放1）内生发展闭环，对外输出价值当移动智能终端行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，移动智能终端需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态移动智能终端行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。呈现集群化分布目前各地都在推移动智

23、能终端项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的移动智能终端项目。随着各地移动智能终端建设，中国移动智能终端建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国移动智能终端建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级移动智能终端项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国移动智能终端建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展移

24、动智能终端建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧移动智能终端建设。未来一段时间，中国中西部地区移动智能终端建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的移动智能终端水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的移动智能终端相对来说会更加成熟一些。但目前中西部移动智能终端打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在移动智能终端行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。行业发展需突破创新瓶颈移动智能终端发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势可以从三个层面上来看，一是客户的要求，从业人员对移动智能终

25、端的要求越来越高，对服务要求越来越精细化；二是政府的管理目标，原来只是为企业做好行业铺垫就行了，现在不行了，除了高品质的基础设施载体，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等方面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；三是投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业都在进行腾笼换鸟，通过产业升级来提高品质，来提高价值。因此移动智能终端需要不断的提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。移动智能终端行业政策环境分析移动智能终端行业政策环境分析国家从大的政策方向上对移动智能终端行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力

26、、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。移动智能终端行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的移动智能终端产业，国民经济的平稳较快发展是保证移动智能终端行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了移动智能终端行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。移动智能终端

27、行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，移动智能终端业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的移动智能终端行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对移动智能终端产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。移动智能终端行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善

28、、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为移动智能终端行业发展提供了强有力的保障。移动智能终端行业竞争分析目前，我国移动智能终端领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局移动智能终端相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的移动智能终端产品。移动智能终端行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。移动智能终端行业竞争分析对上游议价能力分析移动智能终端作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有

29、基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，移动智能终端企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析移动智能终端行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。移动智能终端企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析移动智能终端行业潜在进入者可

30、能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。移动智能终端行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是移动智能终端行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是移动智能终端行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是移动智能终端行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析移动智能终端行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1

31、）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国移动智能终端行业品牌竞争格局分析中国移动智能终端行业竞争强度分析（1）中国移动智能终端行业现有企业竞争情况目前，移动智能终端行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国移动智能终端行业上游议价能力分析移动智能终端行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、移动智能终端材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，移动智能终端行业对上游议价能力较强。（3）中国移动智能终端行业下游议价能力分析移动智能终端行业下游应用主体