缺乏安全感焦虑问题

1、第 PAGE6 页 共 NUMPAGES6 页缺乏平安感 焦虑问题海尔的将来之谜？基于三点考虑，海尔的将来看起来仍然充满不确定因素。过往成功经历的局限性,整体战略开展的弱持续性，以及企业文化创造的依赖性。海尔已经成为“中国造”的一面旗帜，但海尔的将来却仍然成謎。这个謎由于下面三个悬念组成：1，海尔的核心竞争力是什么,这一竞争力是否能支撑海尔的持续增长？2，海尔的国际化战略、产业调整战略、持续增长战略是否能统一为一个整体？3，海尔文化与国际化能否匹配？姜汝祥一， 海尔的核心竞争力是什么,这一竞争力能支撑海尔的持续增长么？在许多业内人看来，海尔有许多可以受人称赞的优点：比方管理上的日清日高，“斜坡

2、球止”理论，张瑞敏本人的优秀，还有优质的效劳等等。遗憾的是，我的结论与大多数人的相反，以上这些被大书特书的优点并不是海尔的核心竞争力，这正如Cloro_公司战略和规划总监Dan Simpson所指出的那样，我们通常用“马后炮”的方式来识别核心竞争力。我们先有实际经历，然后仅仅通过实际经历中成败的描绘来界定核心竞争力。问题的关键在于，核心竞争力并不是某种超越对手的要素，比方产品质量，效劳，管理，团队协作，客户满意度等因素，甚至不是核心技术，否那么你就无法理解为什么DELL会打败IBM和PAQ成为全球计算机的老大。DELL的成功显然说明了两点：第一，一旦企业有预见性地发现并掌握了先行优势的事实或形

3、式，就可以获得消费潮流的超额利润。第二，在这种形式下精心修练的操作系统可以获得消费或效劳的超额利润。由此看来，海尔的成功显示的是，它在效劳形式上的先行与品牌操作系统上配合，使它可以获得超额利润。因此在我看来，海尔的核心竞争才能，是它通过效劳来支撑品牌的那些经历，技能与知识的组合才能。因此，尽管所有的人都知道海尔是靠效劳，知道海尔通过效劳来支撑品牌，但没有人能在效劳上超过海尔，从海尔的核心竞争才能我们很容易懂得这一点：其实不是不能，而是实行的本钱太高，知识、技能与经历都是与时间成正比的。如今的问题是，这一竞争力能支撑海尔的持续增长么？答案是，这要看这一核心竞争才能是否与海尔的增长战略一致？二，

4、海尔的战略：增长的极限在那里？按照海尔CEO张瑞敏自己的总结：海尔的战略分為三个阶段，第一阶段是8491年期间的名牌开展战略，只做冰箱一种產品，通过7年時间通过做冰箱，逐渐建立起品牌的声誉与信誉。第二阶段是9198年期间的多元化产品战略，按照“东方亮了再亮西方”的原則，从冰箱，到空調、冷櫃、洗衣机、彩色电视机，每1到2年做好一种产品，7年来重要家电产品线已接近完好。第三阶段是从98年迄今为止的国际化战略开展阶段，即海尔到海外去开展。但是假如我们认真去看一下海尔的产品构造的话，那么会发现用国际化来概括目前海尔的战略至少是不全面的。因为海尔在计算机，手机，生物制药，家庭整体厨房之类的投入，明显地从

5、多元化产品领域，进入了多元化产业经营的格局。一句话，海尔目前显然在进展着以多元化战略来谋求企业增长。这是一个真正充满陷阱的增长之路。因为在多元化期间的业务形式，只有两种出路：第一，是谋求业务转型的多元化，这要求海尔接下来要出售或关闭其家电部门，在新业务上选取一点成为行业老大，就象当年的NOKIA一样。第二是像GE一样，通过卓越的战略控制，在各个点上成为行业老大，成不了的就撤消。在出现明确的选择之前，不管往那走，海尔持续的增长取决对相关业务纳入三个层面进展协调平衡，进而将其纳入管道式管理：1：提供利润的核心业务比方冰箱，电视，空调，洗衣机；2：充满时机的新兴业务计算机，手机，家庭整体厨房；3：创

6、造将来的种子工程生物制药等。假如海尔持续的增长有赖于在战略上对这三个层面进展合理协调的话，那么海尔就需要建立相应的机制来完成从第一个层面到第二个层面的战略转移，并注意从研发上保持对第三个层面的培育。我们不知道海尔是否正在做这方面的努力，我们的注意力放在另一个更为根本的问题上，那就是它的核心竞争才能是否可以支撑三个层面的协调管理，或者说这三个层面增长的核心竞争力是否一致。很显然，从计算机业DELL在全球的成功，从NOKIA在手机业的成功形式，海尔在效劳支撑品牌上积累的知识、技能或经历，恐怕都难以在计算机或手机上有什么大的作为，也看不出这一才能与海尔的国际化战略有什么大的联络，“真诚到永远”恐怕对

7、老外并不一定有多大的作用。当海尔在第一层面的增长衰落之时，也许海尔增长的极限就到来了。三，海尔文化与国际化能否匹配？海尔形式根本的特点可以概括为对内实行以企业忠诚为中心的核心价值体系,对外实行以消费者为中心的效劳体系。值得重视的是，海尔将其企业忠诚的价值体系上升到“中国造”的位置，而事实上，其企业运作却明显地依赖于总裁张瑞敏的个人思想和哲学。海尔形式背后的资首先是当地政府的支持，海尔无所不在的效劳体系也表达着中国传统价值观中“大家庭”的那种温暖：东西不一定是最好的，但效劳一定是最好的。在中国人的日常生活中出现不满是正常的，但关键是要有“表达面子的理”-五星级效劳。这种效劳背后的哲学思想实际上与

8、现代企业质量体系的哲学思想并不完全一致。这是一个有时代意义的企业经营策略的成功，同时也是有环境意义的企业成长战略的成功，或者更直接说是经营机缘与卓有目光创业者结合的成功，然而，这却不是有持续意义的企业文化的成功。把张瑞敏思想或海尔竞争战略上升到企业文化的地步，并赋予其“核心竞争力”地步，这是中国职业化环境营造过程中最大的一个误会。试想，一个尚不能产生职业经理人的竞争环境中，强人操作所产生的文化只会是再进一步前进的阻力，很难成为海尔经理职业化孕育的环境，更难成为进一步关注消费需求变化和组织变革的动力。GE的韦尔奇留给企业文化建立一个重要的思想是，他不仅擅长反省自我，并给其它自我意识的成长留有余地

9、，不仅将定位于企业自身成长与应变所需的哲学观而非他个人的思想，并且用文化去支持战略。更重要的是，他可以清楚地将适应市场变化的企业文化与维持当前良好经营状况的竞争战略分开。没有这种差异，只具有短期成功意义的战略或战术就会演变成为某种“攻无不胜的法宝”，只具有暂时稳定作用的主张或偏好就会演化成某种“一句顶一万句”的核心价值观或文化。海尔过分强调短期对市场适应的效劳至少是对GE韦尔奇上述思想的挑战，这也许是海尔总是念念不忘哈佛或瑞士IMD将其列为案例的原因，其实哈佛或IMD对海尔的关注，并不比这些年巩俐频频被国际影坛请去当评委或嘉宾特别多少。巩俐不是国际级的影星，海尔也不是，只是巩俐即将被淘汰，海尔却可能获得新生，前提是懂得它真正的国际化道路必须在后张瑞敏时代开场。儿童学习新的技能为什么