户外婚礼行业调研分析报告

1、户外婚礼行业调研分析报告 目录1.户外婚礼行业现状41.1户外婚礼行业定义及产业链分析41.2户外婚礼市场规模分析52.户外婚礼行业前景趋势62.1用户体验提升成为趋势72.2延伸产业链72.3行业协同整合成为趋势72.4生态化建设进一步开放82.5信息化辅助82.6服务模式多元化92.7呈现集群化分布92.8需求开拓103.户外婚礼行业存在的问题103.1行业服务无序化103.2供应链整合度低113.3基础工作薄弱113.4产业结构调整进展缓慢113.5供给不足，产业化程度较低124.户外婚礼行业政策环境分析134.1户外婚礼行业政策环境分析134.2户外婚礼行业经济环境分析134.3户外婚

2、礼行业社会环境分析134.4户外婚礼行业技术环境分析145.户外婚礼行业竞争分析155.1户外婚礼行业竞争分析155.1.1对上游议价能力分析155.1.2对下游议价能力分析155.1.3潜在进入者分析165.1.4替代品或替代服务分析165.2中国户外婚礼行业品牌竞争格局分析175.3中国户外婚礼行业竞争强度分析176.户外婚礼产业投资分析186.1中国户外婚礼技术投资趋势分析186.2中国户外婚礼行业投资风险186.3中国户外婚礼行业投资收益19户外婚礼行业现状户外婚礼行业定义及产业链分析户外婚礼的场地装饰布置，是婚礼成败的一个关键环节。必要的舞台，背景装饰，增添气氛，烘托效果的场景布置，

3、音响，灯光的安排。结合环境特点，特殊的造型修饰等，共同作成了一个温馨浪漫，清新自然，独具特色的婚礼现场，草坪婚礼的基本格调应该以西式风格为主，在婚礼的设计上要根据实地的条件和新人的特点，来指定方案。我国婚庆服务行业仍然处于初级阶段，行业整体格局高度分散，经营秩序较为混乱，缺乏相关规范条例，正处于行业初创阶段向规模化阶段进行演化和升级。婚庆行业的万亿市场规模吸引众多公司入局，然而受制于地域性强等原因，仅在本地市场形成较为知名的品牌，且并不能占据大部分的市场份额。户外婚礼行业是指从事户外婚礼相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知户外婚礼行业定义，对预测并引导户外婚礼行业前景

4、，指导行业投资方向至关重要。我国户外婚礼行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国户外婚礼行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国户外婚礼产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。婚庆服务业四大方向婚礼庆典、婚纱摄影、婚纱礼服生产、婚宴服务来看，婚礼庆典+婚宴服务是最为核心的环节，在整个婚庆服务产业中也占据绝大部分价值，目前的竞争模式中，主要包含两种，一个是酒店+婚庆公司模式，一个是婚庆会所模式。户外婚礼市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释

5、放，户外婚礼行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动户外婚礼产业应用的爆发式增长。目前，我国的户外婚礼行业发展尚处于起步阶段。婚庆会所具体业务模式：以租赁的模式轻资产运行，提供的内容种类与酒店+婚庆公司无异，包含举办婚礼庆典时所涉及的婚宴服务、场馆服务、婚礼策划、婚礼司仪、摄影摄像、婚礼化妆、婚服出租等各项婚庆服务内容。优势在于形式更容易创新，进而满足消费者个性化需求；轻资产模式下以品牌构建核心壁垒，更容易实现异地复制。婚庆产业以“婚宴、婚纱摄影、婚纱礼服以及婚礼策划”四大行业为主，与酒店、旅游、家纺和白酒等行业密切关联

6、，同时涵盖了珠宝首饰、婚品百货以及婚车等消费，并逐渐扩展至金融、房产、家装以及母婴、健康等产业。我国婚庆产业市场规模逐年增长，增速放缓，2019年市场规模近21120.3亿元，其中婚庆策划市场规模近6062亿元。户外婚礼行业前景趋势用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼户外婚礼行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来户外婚礼行业的一大发展趋势。延伸产业链户外婚礼行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产

7、业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 户外婚礼行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当户外婚礼行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，户外婚礼需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态户外婚礼行业服务

8、平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。信息化辅助户外婚礼行业信息化备受用户青睐。B企业利用互联网，通过信息化的打造，融合户外婚礼行业特性，提高了用户体验，给用户带来诸多的便利。这将是未来行业发展的必然趋势。服务模式多元化我国的户外婚礼服务模式相对比较单一。在城市，户外婚礼公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的户外婚礼服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经

9、验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。呈现集群化分布目前各地都在推户外婚礼项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的户外婚礼项目。随着各地户外婚礼建设，中国户外婚礼建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国户外婚礼建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级户外婚礼项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础

10、，成为全国户外婚礼建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展户外婚礼建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧户外婚礼建设。未来一段时间，中国中西部地区户外婚礼建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的户外婚礼水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的户外婚礼相对来说会更加成熟一些。但目前中西部户外婚礼打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在户外婚礼行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。户外婚礼行业存在的问题行业服务无序化 户外婚礼行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于

11、从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。户外婚礼行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 户外婚礼行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。户外婚礼行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱户外婚礼标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，户外婚礼管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于户外婚礼的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对户外婚礼主要

12、服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的户外婚礼行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致户外婚礼行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服

13、务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。户外婚礼行业政策环境分析户外婚礼行业政策环境分析国家从大的政策方向上对户外婚礼行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。户外婚礼行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三

14、产业都有关联度的户外婚礼产业，国民经济的平稳较快发展是保证户外婚礼行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了户外婚礼行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。户外婚礼行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，户外婚礼业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的户外婚礼行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对户外婚礼产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。户外婚礼行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技

15、术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为户外婚礼行业发展提供了强有力的保障。户外婚礼行业竞争分析目前，我国户外婚礼领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局户外婚礼相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的户外婚礼产品。户外婚礼行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服

16、务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。户外婚礼行业竞争分析对上游议价能力分析户外婚礼作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，户外婚礼企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析户外婚礼行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业

17、现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。户外婚礼企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析户外婚礼行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。户外婚礼行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是户外婚礼行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是户外婚礼行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行

18、争夺和分流；三是户外婚礼行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析户外婚礼行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国户外婚礼行业品牌竞争格局分析中国户外婚礼行业竞争强度分析（1）中国户外婚礼行业现有企业竞争情况目前，户外婚礼行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国户外婚礼行业上游议价能力分析户外婚礼行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、户外婚礼材料等，该类产品多为通用

19、、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，户外婚礼行业对上游议价能力较强。（3）中国户外婚礼行业下游议价能力分析户外婚礼行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，户外婚礼行业对下游议价能力较强。（4）中国户外婚礼行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国户外婚礼行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。户外婚礼产业投资分析中国户外婚礼技术投资趋势分析结合近几年我国户外婚礼技术商业化进程及投资现状，2021年户外婚礼技术的商业化程度将进一步提升，而随着商业化程度的不断提升，我国户